君樂(lè)寶：用品質(zhì)墊起奶業(yè)發(fā)展的新臺(tái)階

王崇民

2020年1月10日，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“君樂(lè)寶”）戰(zhàn)略煥新發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。會(huì)上，君樂(lè)寶正式發(fā)布其戰(zhàn)略目標(biāo)：未來(lái)5年，成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，低溫酸奶實(shí)現(xiàn)全國(guó)第一。

誠(chéng)信賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，2019年君樂(lè)寶用品質(zhì)墊起奶業(yè)發(fā)展新臺(tái)階——集團(tuán)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)25%，乳品行業(yè)增長(zhǎng)率領(lǐng)先；奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量7.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)62%，全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，增長(zhǎng)速度領(lǐng)先行業(yè)10倍，成為全球增速第一；低溫酸奶逆勢(shì)成長(zhǎng)，行業(yè)增速第一。

奶粉增速全球領(lǐng)先，低溫逆勢(shì)增長(zhǎng)行業(yè)居首

據(jù)歐睿最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014～2019年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)年平均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.1%，而同期君樂(lè)寶奶粉的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%，以領(lǐng)先行業(yè)10倍的增速?gòu)囊?guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長(zhǎng)最快的嬰幼兒奶粉品牌之一。2019年，君樂(lè)寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展，其中君樂(lè)寶奶粉表現(xiàn)最為亮眼：全年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)7.5萬(wàn)噸，超過(guò)1億罐，同比增長(zhǎng)62%，成為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌，君樂(lè)寶旗幟奶粉同比增長(zhǎng)更是超過(guò)230%。

與此同時(shí)，君樂(lè)寶低溫酸奶成績(jī)斐然，全年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率躍居全國(guó)第三，銷(xiāo)售范圍迅速擴(kuò)張，品牌知名度、美譽(yù)度快速提升。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，君樂(lè)寶低溫酸奶增速在行業(yè)居首，且遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

誠(chéng)信賦能，成就高質(zhì)量發(fā)展

君樂(lè)寶始終堅(jiān)守兩個(gè)價(jià)值理念，即采用最嚴(yán)格的生產(chǎn)管理體系，將誠(chéng)實(shí)、可信作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的底線。為了給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂(lè)寶首創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個(gè)世界級(jí)”模式確保產(chǎn)品品質(zhì)，包括世界級(jí)的牧場(chǎng)、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。作為企業(yè)的掌門(mén)人，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示：“在創(chuàng)立兩個(gè)模式的過(guò)程中，我們堅(jiān)持‘全球優(yōu)選和‘產(chǎn)品要無(wú)與倫比這兩個(gè)價(jià)值理念，即所有原材料、設(shè)備、技術(shù)均要求全球優(yōu)選，并以此為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的產(chǎn)品體驗(yàn)。”此外，君樂(lè)寶還采用最嚴(yán)格的管理體系，其奶粉率先通過(guò)了歐盟BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS（國(guó)際食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級(jí)認(rèn)證。如今，BRC A級(jí)以上認(rèn)證已成為君樂(lè)寶所有生產(chǎn)工廠的標(biāo)配。

高質(zhì)量發(fā)展使君樂(lè)寶奶粉贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可：目前，君樂(lè)寶奶粉已成功登陸香港、澳門(mén)市場(chǎng)；君樂(lè)寶旗幟奶粉連續(xù)3年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)特別金獎(jiǎng)”并被授予國(guó)際高質(zhì)量獎(jiǎng)杯；君樂(lè)寶集團(tuán)還獲得了“第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”，這是中國(guó)乳品企業(yè)首次獲得中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)企業(yè)最大的贊譽(yù)，有第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)此表示：“2020年，君樂(lè)寶奶粉的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)全國(guó)銷(xiāo)量的領(lǐng)先。”

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造乳業(yè)領(lǐng)先品牌

多年來(lái)，以核心科技為利刃、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為帶動(dòng)、渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，君樂(lè)寶在低溫酸奶領(lǐng)域推出了多個(gè)明星級(jí)單品——從十幾年前誕生至今仍備受消費(fèi)者喜愛(ài)的紅棗酸奶，到占據(jù)品類(lèi)約70%銷(xiāo)售份額的“漲芝士啦”，再到無(wú)添加高端酸奶“純享”……君樂(lè)寶低溫酸奶業(yè)務(wù)銳意進(jìn)取，贏得了眾多消費(fèi)者的信賴(lài)與喜愛(ài)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。

2019年，君樂(lè)寶推出新一代鮮牛奶——“悅鮮活”，其采用創(chuàng)新的INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，以最大限度保留活性蛋白物質(zhì)及保質(zhì)期19天的雙重優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)鮮奶的銷(xiāo)售半徑，致力于讓更多國(guó)人從“喝上奶”到“喝好奶”。上市銷(xiāo)售前，悅鮮活便已榮膺2019世界乳品創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”，如今更是被消費(fèi)者稱(chēng)為“國(guó)民好鮮奶”。不久前，君樂(lè)寶奶粉還率先推出了全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國(guó)外壟斷，試銷(xiāo)單月便獲得了銷(xiāo)量過(guò)億的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)。

平安資本、國(guó)投創(chuàng)益等國(guó)內(nèi)頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示堅(jiān)定看好君樂(lè)寶的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，相信君樂(lè)寶能成為令國(guó)人驕傲的民族乳品品牌。“2020年，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)將踏上全新征程。”魏立華在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“面向未來(lái)，我們不忘初心，牢記囑托，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉，健康每一個(gè)中國(guó)人。”