論基層廣播電視臺媒體融合發(fā)展之路

張磊

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的前提下，媒體行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變化，市場競爭日益激烈，廣播電視臺隨之開始了一系列的改進。面對全新的媒體環(huán)境，基層廣播電視臺也受到了一定程度的沖擊，出現(xiàn)了諸多的問題，不僅無法滿足大眾的實際需求，還有著被市場淘汰的可能性。電視臺應(yīng)認識到自身的優(yōu)缺點，打破陳舊的運營模式，引入多種信息技術(shù)，實現(xiàn)媒體融合，跟上時代發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：基層廣播電視臺;媒體融合;發(fā)展方向;探究

目前，新媒體多樣化的傳播方式，改變了大眾獲取信息的方式，傳統(tǒng)媒體呆板的形式已經(jīng)無法滿足其需求，收視率大幅下降。隨著信息時代的發(fā)展，基層廣播電視臺也開始了全面的改革，引入了多種先進技術(shù)，制作出具有內(nèi)涵的節(jié)目，靈活運用各種手段，以滿足大眾不同的需求。電社臺打破了原有的運營模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以提升自身的實力，并在實踐中探索出了全新的發(fā)展路徑，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

一、影響基層廣播電視臺發(fā)展的因素

融媒體時代下，各廣播電視臺都開展了不同程度的改革，尋找著與自身相符的融合發(fā)展道路。基層廣播電視臺實力最為薄弱，在融合發(fā)展時遇到諸多的影響因素，需要逐一克服，同時還應(yīng)結(jié)合自身的情況找到突破方向完成轉(zhuǎn)型。以往，基層電視臺報道的會議或時政新聞過多，大多采用平鋪直敘的方式，沒有將其中的重點內(nèi)容展示出來，使大眾失去了關(guān)注的熱情，收視率下降。新聞的采編過程復(fù)雜，影響了電視臺播出的時效性，大眾通過新媒體已經(jīng)了解到了所需內(nèi)容，則不會再關(guān)注相同的信息。隨著手機、電腦等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，大眾對基層電視臺的需求逐漸減少，更傾向于多樣化的新媒體及相應(yīng)的APP軟件，根據(jù)自身的興趣進行選擇觀看。大眾獲取信息的方式突變，電視臺沒有正確認識到日后發(fā)展趨勢下的危機，依舊沿用著老套的傳播手段，失去了市場競爭力。電視臺工作人員的的意識不足，缺乏專業(yè)技術(shù)，制作的內(nèi)容略顯空洞，其中價值沒有完整的體現(xiàn)出來，逐漸脫離了大眾的視線。對于剛步入工作崗位的新人，雖然擁著的高文憑，但是卻缺少實踐經(jīng)驗，需要長時間的學(xué)習(xí)，影響了電視臺整體的競爭實力。這些因素制約了基層電視臺在新時代下的融合發(fā)展，需要相關(guān)人員結(jié)合多種技術(shù)手段，通過改進運營模式等，研究出最恰當(dāng)?shù)姆桨福瑢崿F(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。

二、基層廣播電視臺媒體融合發(fā)展趨勢

（一）打造專業(yè)服務(wù)形象

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)的快捷沖擊了曾經(jīng)風(fēng)靡一時的廣播電視臺，具有著廣闊的覆蓋率。面對這種情況，廣播電視臺要以服務(wù)大眾為方向，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段使與生活相關(guān)的新聞更加豐富，適當(dāng)?shù)剡M行連載，解決倍受關(guān)注的民生問題，創(chuàng)建起專業(yè)品牌形象。基層電視臺覆蓋范圍有限，也是制約其發(fā)展的一個因素，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以找到突破口，實現(xiàn)媒體融合。電視臺應(yīng)在節(jié)目中結(jié)合新媒體技術(shù)，以服務(wù)大眾為方向，適當(dāng)加入互動環(huán)節(jié)，回答熱點問題，受理相關(guān)的投訴，搭建起信息的橋梁，提升工作質(zhì)量。工作人員通過精心設(shè)計，開創(chuàng)出健康、文化、娛樂等多方面的節(jié)目，豐富大眾的休閑時間，使之在心情愉悅的同時增長了見識，感受到了全新的體驗，打造出了專業(yè)的服務(wù)形象。對于大眾關(guān)注的內(nèi)容，電視臺要積極參與，通過相關(guān)節(jié)目，邀請專業(yè)人士進行全面的解答，做到用心服務(wù)，促進了媒體融合的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新意識下彰顯基層電視臺特色

雖然新媒體的出現(xiàn)給廣播電視臺帶來了巨大的影響，但是無論面對多么嚴峻的形式，其真實與嚴謹性的原則，卻從未動搖過。融合發(fā)展的前提下，電視臺結(jié)合自身的實際情況，看到了其中的優(yōu)缺點，采取了一系列突破性改革，對重大事件開通相應(yīng)的綠色通道，避免了在繁瑣的操作中喪失了時效性。工作人員對重要內(nèi)容，例如：自然災(zāi)害、突發(fā)事件等中斷當(dāng)時正在播出的節(jié)目，開始直播，同時在基層各頻道插入滾動字幕，做到以快為主。報道中，工作人員要通過音、視頻體現(xiàn)出事件的真實內(nèi)容，正確引導(dǎo)大眾的輿論方向，散發(fā)出一定的權(quán)威性。大眾從報道中看到了事件的真相，全面深入感受到了其中的內(nèi)涵，對社會形成了正確的認識，提升了基層電視臺的權(quán)威性。工作人員結(jié)合自身的特點，在節(jié)目中加入了創(chuàng)新思想，制作了一些具有思辨性的內(nèi)容，提升其深度，同時通過主持人有趣卻又不失莊重的報道，彰顯出基層電視臺的個性色彩，加快了融合發(fā)展的腳步。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，加強跨區(qū)域聯(lián)合.

基層廣播電視臺想要完成融合發(fā)展，應(yīng)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破目前的格局，沖出地域的束縛。電視臺結(jié)合自身的實際情況，更新陳舊的設(shè)備，引入相關(guān)軟件，實現(xiàn)跨區(qū)域的聯(lián)合發(fā)展，通過相互借鑒，對運營模式進行合理的優(yōu)化，做到共同進步。電視臺實力逐漸提升，使原來呆板的內(nèi)容變得新穎，給大眾帶來了全新的品味感，提升了收視率。根據(jù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下的優(yōu)秀案例，電視臺實現(xiàn)了內(nèi)容的多元化，滿足大眾不斷改變的需求，促進了融合發(fā)展。

（四）先進技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量

新時代下，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內(nèi)容略顯空洞與老套，缺少特色，逐漸淡出了大眾的視線，出現(xiàn)了停滯不前的發(fā)展趨勢。基層廣播電視臺在競爭中處于劣勢，被新媒體代替，為了順應(yīng)時代發(fā)展，要做到以質(zhì)取勝，感染大眾，使之需求得到滿足，實現(xiàn)融合發(fā)展。電視臺要借鑒新媒體的多種形式，與自身相結(jié)合，豐富傳播內(nèi)容，加入情感與文化內(nèi)涵，提高質(zhì)量，給大眾全新的體驗。電視臺工作人員在采編時適當(dāng)加入聲音、文字、視頻等方式，使大眾在獲取信息時可以選用自身喜歡的方式并在留言通道參與交流與溝通，實現(xiàn)了零距離的接觸，提升了節(jié)目整體的質(zhì)量。融合發(fā)展下電視臺通過聲形結(jié)合的方式，提高了節(jié)目的質(zhì)量，使之散發(fā)出感染力，滿足了大眾的需求，帶來了交流的體驗。

（五）擴展傳播方式與范圍

為了讓電視節(jié)目重新走進大眾生活，可以做好相應(yīng)的宣傳，利用門戶網(wǎng)站、微博、微信等最流行傳播方式。大眾通過手機、網(wǎng)絡(luò)等形式，對電視臺的內(nèi)容進行實時的關(guān)注，在留言板塊中表達內(nèi)心的情感或提出建議，增加了大眾黏性。基層廣播電視臺可以通過微信公眾號等多種傳播方式發(fā)布精簡的視頻與文章，介紹近期大眾最關(guān)注的內(nèi)容，使之隨時選擇觀看。基層電視臺在微信、微博等多平臺下擴展了傳播范圍，使大眾選擇了喜愛的方式去獲取所需的內(nèi)容，促進了媒體融合發(fā)展。基層電視臺還可以與周邊手機臺聯(lián)手，推出相應(yīng)的客戶端，實現(xiàn)電視節(jié)目的同步播放，同時開設(shè)多個類型的板塊，做到了媒體融合發(fā)展。

結(jié)束語：

基層廣播電視臺應(yīng)在媒體融合發(fā)展的實踐中不斷探索，看清正確的發(fā)展趨勢，結(jié)合身自真實情況，找到最恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型方案。工作人員在融合發(fā)展時，要更新理念，堅持真實與嚴謹性原則，制作出具有個性特點的節(jié)目，使之帶著感染力去吸引大眾，正確引導(dǎo)其輿論方向，促進了社會穩(wěn)定前行，同時也逐漸做到了媒體融合發(fā)展。

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