如何擺脫電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與城市的“單相思”

鄭新鈺 劉喚宇

年輕人喜歡什么，聚集在哪里？年輕人不僅代表著活力與潛力，其身后還隱藏著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，城市如何吸引年輕人落戶、刺激年輕人消費(fèi)便成為話題。

如今，電子競(jìng)技對(duì)于年輕人的吸引力與日俱增，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高歌猛進(jìn)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2020年國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)值將增長(zhǎng)到1353.1億元。

押注在發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的城市逐漸增多。“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)興旺與否，與一座城市是否年輕化、有活力息息相關(guān)。”一位業(yè)內(nèi)人士說，為了這個(gè)標(biāo)簽，多個(gè)城市都拼了……

呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的城市格局

2019年年初，電子競(jìng)技被歸為“職業(yè)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)”，電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師和電子競(jìng)技員成為正式職業(yè);到了年末，在各方的推動(dòng)下，國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)宣布成立，這也意味著，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育之間的橋梁搭建完畢。事實(shí)上，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不光是指游戲本身，在產(chǎn)業(yè)鏈上還包括俱樂部、職業(yè)選手、主播/解說、俱樂部聯(lián)盟、競(jìng)技公司、體育場(chǎng)館、制造業(yè)等要素。

“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈分三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，分別是‘生產(chǎn)‘分發(fā)‘消費(fèi)。”西山居賽事品牌經(jīng)理鄔曉倩分析稱，游戲內(nèi)容提供方將對(duì)應(yīng)電競(jìng)屬性產(chǎn)品通過分發(fā)授權(quán)的方式授權(quán)給內(nèi)容生產(chǎn)方（贊助商、賽事執(zhí)行方、賽事參與者）;再通過內(nèi)容制作方輸出電競(jìng)內(nèi)容（包括不限于電視游戲頻道、直播平臺(tái)、電競(jìng)媒體）;用戶作為消費(fèi)者，消費(fèi)形式也在不斷豐富，從最初基于直播平臺(tái)的訂閱、點(diǎn)播、禮物打賞到現(xiàn)在的電商流量、文化衍生品、票務(wù)、旅游、餐飲等。

目前發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的城市中，上海的核心地位不容取代。

打造“全球電競(jìng)之都”，上海是認(rèn)真的。2017年，上海市出臺(tái)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，把建設(shè)“全球電競(jìng)之都”作為了它的目標(biāo)。

“在政策支持、比賽影響力、場(chǎng)館等硬件設(shè)施、知名俱樂部數(shù)量等多個(gè)方面，上海都領(lǐng)先全國(guó)，而且優(yōu)勢(shì)不小。”伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華表示，具有全球影響力的比賽Ti9在上海獲得巨大成功，俱樂部上海占全國(guó)的一半，而政策的支持力度，也是其余城市無法比擬的。

同樣，鄔曉倩也認(rèn)為，比起其他城市的政策，上海對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持是最全面且最有力的。“上海市針對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)地資源支持、宣傳資源支持、現(xiàn)金支持、活動(dòng)報(bào)備流程綠色通道、教育資源及人才輸送等‘禮包都是電競(jìng)發(fā)展所需要的。”她說。

隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的日趨壯大，上海不再是單槍匹馬地為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

廣東省廣州市提出，支持電子競(jìng)技類游戲發(fā)展，培育全國(guó)電子競(jìng)技中心;陜西省西安市表示，將發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，形成電競(jìng)游戲開發(fā)與運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)與傳播、電競(jìng)游戲人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)格局;重慶市正在培養(yǎng)電競(jìng)?cè)瞬牛鸩酵晟飘a(chǎn)業(yè)鏈;海南省發(fā)布支持電競(jìng)“海六條”，計(jì)劃設(shè)10億元電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基金……

華南城市研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛分析稱，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)擁有非常雄厚的群眾基礎(chǔ)，特別是在年輕人中擁有很大的流量。各城市積極擁抱電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，主要是看好電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相比中小城市，大城市在人流、交通、服務(wù)配套等方面，顯然具有更大優(yōu)勢(shì)。

記者從虎牙直播提供的《2019中國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)》（以下簡(jiǎn)稱《指數(shù)》）中了解到，從2018年開始，在LPL、KPL兩大國(guó)內(nèi)頭部賽事的帶領(lǐng)下，電競(jìng)走出上海的腳步越來越快。截止到2019年年底，包括北京、重慶、成都、西安等城市都在電競(jìng)發(fā)展中取得了巨大突破，電子競(jìng)技在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)了“一超多強(qiáng)”的格局。

除上海這座“超一線電競(jìng)城市”外，北京、重慶、成都、西安、廣州、蘇州、杭州這7座城市在《指數(shù)》中也被定義為“一線電競(jìng)城市”。

中小城市能否贏得一席之地

當(dāng)大城市對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“攻城略地”時(shí)，中小城市能否有入局的機(jī)會(huì)？答案是“有”。

記者注意到，包括重慶市忠縣、安徽省蕪湖市、江蘇省太倉(cāng)市、河南省孟州市等一批縣市，都試水發(fā)展電競(jìng)小鎮(zhèn)。

公認(rèn)走在最前面的，是太倉(cāng)市的天鏡湖電競(jìng)小鎮(zhèn)。

太倉(cāng)天鏡湖電競(jìng)小鎮(zhèn)于2016年年底開始創(chuàng)建，2017年4月入選第二批江蘇省體育健康特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。

經(jīng)過3年的建設(shè)，在不斷摸索中，該小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了一些“小目標(biāo)”。

天鏡湖電競(jìng)小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天鏡湖電競(jìng)小鎮(zhèn)目前已落戶核心電競(jìng)企業(yè)70家，包括亞洲領(lǐng)先的電競(jìng)綜合運(yùn)營(yíng)商量子體育VSPN、電競(jìng)經(jīng)紀(jì)公司大鵝文化等，業(yè)務(wù)上也基本實(shí)現(xiàn)了從游戲開發(fā)到電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂部運(yùn)營(yíng)，再到主播經(jīng)濟(jì)、節(jié)目制作的全鏈條覆蓋;集聚知名電競(jìng)俱樂部7家，包括AG、SV等，在太職業(yè)聯(lián)賽隊(duì)伍近30支;并聘請(qǐng)了被稱為 “中國(guó)電競(jìng)第一人”的SKY李曉峰為小鎮(zhèn)榮譽(yù)鎮(zhèn)長(zhǎng)。

“小鎮(zhèn)內(nèi)每年舉辦的電競(jìng)賽事不少于500場(chǎng)次。”上述負(fù)責(zé)人表示，太倉(cāng)走的是與一線大城市錯(cuò)位發(fā)展的路子，“亞洲頂級(jí)賽事承辦公司VSPN在小鎮(zhèn)打造電競(jìng)職業(yè)基礎(chǔ)聯(lián)賽的基地，使之成為中國(guó)領(lǐng)先的電競(jìng)賽事制作中心之一”。

然而，并不是所有的電競(jìng)小鎮(zhèn)都能像天鏡湖電競(jìng)小鎮(zhèn)一樣幸運(yùn)，不少電競(jìng)小鎮(zhèn)難逃在豪言壯語后無疾而終的命運(yùn)。

在一些行業(yè)觀察者看來，電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展路徑和地產(chǎn)思維相似，要考量一個(gè)城市所擁有的政策、人口、交通、商業(yè)等各個(gè)因素，缺少完善的配套設(shè)施、龐大的電競(jìng)從業(yè)人口等條件的城市，會(huì)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，“高開低走”會(huì)成為其最終結(jié)局。

滕華對(duì)一些電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展也表示了擔(dān)憂：“一窩蜂上電競(jìng)項(xiàng)目，根本不顧及自身的條件，都來做賽事、招俱樂部，甚至拿電競(jìng)項(xiàng)目去做幌子開發(fā)房地產(chǎn)。倉(cāng)促上馬，毫無成效，徒耗大量人力財(cái)力。”

不過，對(duì)于未來電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是否能在小城市開花結(jié)果，滕華認(rèn)為是“完全有可能”的。

“類比體育賽事難以在小城市落戶，并不意味著這些地方就沒有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的可能性。”滕華說，“福建省成為全球體育用品的重要基地，運(yùn)動(dòng)鞋銷售到全球那么多國(guó)家，他們?nèi)绻欢⒅愂拢且鋺粼诋?dāng)?shù)兀蜎]有今天的輝煌。同樣，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈有很多鏈條，都有可能在中小城市找到發(fā)展的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這些產(chǎn)業(yè)鏈的崛起需要時(shí)間。”

業(yè)內(nèi)：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)要注重線上線下相連接

如何讓電競(jìng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)沖破體育競(jìng)技層面，盡量擴(kuò)展自己的外沿，讓它在城市生活中擁有更重要的功能，是當(dāng)下從業(yè)者和城市管理者應(yīng)該共同思考的問題。

胡剛建議，城市要在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，出臺(tái)一些對(duì)于青少年的保護(hù)政策，做一些正向引導(dǎo)。“城市不能只為了賽事而搞電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，要從豐富人們業(yè)余生活的角度發(fā)展此產(chǎn)業(yè)。”

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，壯大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，要注重線上線下相連接。

“在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展中，可通過舉辦長(zhǎng)期穩(wěn)定的大型賽事，賦予城市電競(jìng)名片，吸引電競(jìng)愛好者的關(guān)注，將其旅游、工作、生活等與城市進(jìn)行緊密的結(jié)合。同時(shí)，通過行業(yè)基建比如5G應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)商合作、賽事直轉(zhuǎn)播技術(shù)與直播中樞應(yīng)用、賽事內(nèi)容采編播等做后盾支持。”鄔曉倩認(rèn)為，通過電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與城市文化結(jié)合，可對(duì)產(chǎn)業(yè)本身的品牌宣傳起到正向加持的作用。

“長(zhǎng)期舉辦電競(jìng)賽事，建立城市主場(chǎng)戰(zhàn)隊(duì)，類似于傳統(tǒng)體育賽事中的足球、籃球一樣，使其成為城市的名片和代表。”在量子體育VSPN COO鄭奪看來，一個(gè)城市可以為主場(chǎng)戰(zhàn)隊(duì)提供大量的支持和粉絲，從而促進(jìn)俱樂部深耕主場(chǎng)獲得更大的發(fā)展，由此衍生出場(chǎng)館、戰(zhàn)隊(duì)周邊等多種商業(yè)模式，將促進(jìn)新型體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。