基于“旅游＋產業”模式的特色旅游小鎮升級研究

宋雙琳　廖文清　龍秋蘭

廣西賀州黃姚古鎮素來便有“小桂林”的別稱，黃姚古鎮在鄉村振興的過程中明顯存在“開發與保護”的矛盾，這也是一直存在于我國的城鎮化進程中的痼疾。目前廣西區內對特色古鎮的研究多集中于借其歷史文化與內在價值而推動的旅游業發展，對特色古鎮產業帶動轉型的研究較少。其研究以賀州黃姚古鎮為研究對象，基于宏觀經濟形勢、地理環境、自身缺陷等因素的影響，參考當地政策導向與新型農村發展，對黃姚古鎮進行分析評價，挖掘出其可發展的潛在優勢產業，以期為改善古鎮經濟發展提供一定的建議和指導。其研究的創新點在于“旅游+產業”，利用旅游產業推動當地的產業發展，讓產業引領當地經濟可持續發展。

一、現狀分析

1、特色小鎮發展現狀概述

（1）廣西特色小鎮發展現狀

基于我國整個特色小鎮發展的大背景下，廣西特色小鎮發展起步較晚，近幾年來，廣西壯族自治區人民政府在國家政策的支持下頒布了《關于培養廣西特色小鎮的實施意見》。為了加快廣西區域經濟和小鎮發展、推進小鎮精神，該意見結合實際提出了一些發展目標：建成一定數量的特色鮮明的小鎮并帶動地方經濟，培育特色產業，形成產業圈、創新圈，并通過改革創新和完善體制機制提升廣西的整體旅游水平和產業水平。

廣西特色小鎮培養名單中的45個特色小鎮與傳統意義上的政治建鎮、產業園區的創新創業并不相同，其主要是通過結合利用當地的文化自然優勢，發展旅游文化以主導產業帶動，多產聯動發展的模式。該批特色小鎮根據當地的主導產業細分了小鎮產業類型，如桂林市以特色農產品為主導產業發展的月柿小鎮、羅漢果小鎮;以特色優勢工業品產業為主導發展的衣架以及依靠特色自然歷史景觀為主導發展的漓水文化特色小鎮、漓江三花小鎮等。不難看出大多數城鎮的旅游基礎都有豐富的資源，可以說為“旅游”與“旅游+”產業融合打下了重要基礎。

（2）賀州市黃姚古鎮建設的發展現狀

①黃姚古鎮的區位交通現狀與特色

從宏觀區位上，黃姚古鎮所屬的賀州市既是位于廣西經濟發展東融戰略的交匯門戶也是臨近廣東、香港受到粵港澳經濟輻射的影響;從廣西省區內上，古鎮在漓江流域，臨近桂林，臨近廣西柳州、梧州的旅游圈為古鎮旅游經濟發展提供客源以及景區的合作便利優勢，就有巨大的發展潛力。

②黃姚古鎮開發現狀

黃姚古鎮以特色旅游產業為主導，帶動多個產業同時發展，以實現當地特色農副產品生產的附加產業鏈的形成，提升當地農副產品的附加價值以及產品知名度。并在產業開發過程中不斷完善配套設施。近年來在黃姚古鎮旅游經濟開發區成立后，著力建設18個重點項目，總投資額達到25.7億元，其中超億元項目8個。

黃姚古鎮在利用自身的資源優勢上，以其重點發展去為主導，積極引進各方面的發展要素，加快區域內旅游硬件的完善與發展，充分利用自身品牌優勢，積極開展區域合作，全面融入桂林和粵港澳圈，打造全國一流的特色小鎮。

但由于特色小鎮開發時間較晚，旅游經濟區發展還處于初步階段，所以旅游產業的發展在自身產品特色開發以及合作區域等方面還有待改善。

2、景區開發

古鎮有龍畔街、中興街、商業街區三塊自成防御體系的建筑群組成。姚江兩岸的公共建筑是休閑娛樂區，古鎮以祠堂為中心修建并向外擴建，形成其獨特的文化建筑群。實現了特色小鎮內部結構將商業與旅游、文化與自然資源相結合的綜合構建。

3、景區景點、特色產品開發

黃姚古鎮歷史悠久，明清建立以來距今已經有九百多年。其內在的特色產品開發潛力大，旅游地開發屬于資源再造型開發策略，古鎮在景點、特色產品開發中，利用自身優勢，加強完善基礎設施的建設以及特色農產品的質量檢證、品牌包裝以及宣傳力度，但在基礎設施的維修完善以及景區周邊環境的維護治理方面還存在不足，景區一些景點內出現垃圾亂扔，河流污染等破壞當地生態環境的現象，有待解決。

二、黃姚古鎮特色小鎮建設機遇與挑戰

1、機遇

2018年，黃姚古鎮榮獲“年度魅力小鎮”稱號，這是對黃姚古鎮文化旅游魅力的肯定。近年來黃姚古鎮依靠自身特有的文化歷史特點與魅力不斷提升其在整個世界的知名度，這為其打響品牌提供了具有辨識度的文化標識。

一方面，人們對美好生活需要的強烈愿望和大眾對特色多元化產品的青睞，黃姚古鎮需要注重自身特色產品的商業化投資注入旅游新元素，不僅要注重特色產品的開發還有注重提高帶給旅客的文化體驗感與幸福感;另一方面，利用地理區位優勢，積極融入大桂林與粵港澳經濟發展區，基于“旅游+產業”增加就業帶動第三產業發展，實現黃姚古鎮旅游業的高質量、區域化發展。

隨著互聯網的發展以及自媒體平臺的多元化，給人們提供了一些低門檻、大眾化的傳播平臺如抖音、快手等，人們可以通過景點打卡、美食吃播、民風生活體驗等方式接觸和了解當地的特色文化，黃姚古鎮也可以得到一個低成本、高效益的宣傳效果。

2、挑戰

（1）古鎮旅游的市場競爭白熱化

隨著全民休閑時代的到來，以及城鎮化和旅游熱的驅動，游客對古鎮旅游的獲得感越來越強烈，對古鎮的旅游體驗要求也越來越高，古鎮旅游市場的競爭也日趨激烈。但是從整個市場來看，古鎮普遍存在同質化現象嚴重、缺乏特色產業、運營管理不善等問題，制約了古鎮的可持續發展，所以對古鎮進行“旅游+產業”的轉型升質是十分必要的。黃姚古鎮因地制宜根據自身資源優勢，成立旅游級景區，但旅游規劃發展模式比較大眾化、開發的產品有特色但開放檔次低，不能規模性地生產發展。

在當今古鎮旅游白熱化市場競爭階段，古鎮應注重自身旅游產業特色發展體系的完善，不斷挖掘和升級特色產品以及文化內涵，提高市場競爭力。

（2）古鎮旅游帶來的污染問題

隨著古鎮旅游經濟的開發以及知名度的上升，客源量短時間內的激增使得，一方面以及古鎮管理體系的不完善，一些基礎設施的未完善導致垃圾未能得到及時的處理;另一方面游客的素質較低導致古鎮文物的完整性以及區內環境受到一定的破壞與污染。特別是由于古鎮進入市場經濟以來，旅游公司與當地居民形成了經濟共同體，當地居民主要負責區內的維修以及清潔，但由于公司與居民的利益收入反差，導致居民對區內的工作積極性不高，這也是古鎮目前環境污染管理機制未能有效發揮作用的重要原因之一。

三、“旅游+產業”模式下的黃姚古鎮

各地區的特色小鎮模式作為二元化向一體化推進的多功能新型城鎮化模式，在眾多功能中，產業是黃姚古鎮未來發展的核心，而其他是載體，同時產業的發展還要考慮各產業和生態文明建設。2018年賀州市政府報告表明，要以發展黃姚古鎮旅游文化產業區為代表，從而帶動全域旅游發展。但目前的情況看，黃姚古鎮存在農業三產培育不足，發展仍以走馬觀花式的觀光旅游為主要局面?；诖?，本課題結合黃姚古鎮旅游資源的特點和種類，根據旅游項目的具體情況，從以下幾個路徑進行綜合滲透融合，形成“旅游+產業”基礎格局。

1、農業

黃姚古鎮需要在農業生產方面進行改造，進行規?；a，給農民帶來更多收入。一方面，黃姚古鎮的農業相對于東部農業較為發達地區，還處于起步階段，因此要先構建農業生產—銷售鏈的基礎。黃姚古鎮位于包茂高速與723縣道的交叉地帶，北靠湖南，東臨廣州，四周的旅游資源豐富并且比較集中，應加強與周邊地區的關聯程度。關于農業的生產，村民除了選擇在地里種些糧食、蔬菜之類，用作家用之外，還應集約化生產，形成規?；姆N植。農業的三產業由農業生產、加工、相關服務業組成，其中生產是其余兩個產業發展的基礎，黃姚古鎮農業生產只有在農業生產這一塊產業鏈上做好，農產品的加工和相關服務業才能得到更好發展。

2、旅游業

相比其他特色小鎮，黃姚古鎮的商業化低，保留了原有的古鎮風情，但是黃姚古鎮的商業是可發展的，而且潛力巨大。目前黃姚古鎮缺乏一個多功能業態組合的商業體，就黃姚古鎮其自身產業而言，需要形成一個可以滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”需求的一條龍旅游模式，打造“夢境黃姚，姚江鄉愁”。以購物為例，黃姚古鎮應大力發展文創產品，例如古鎮特有的黃姚豆豉、黃姚黃精酒等商品，特別是應做到產品類型相對豐富，根據市場大部分消費主體，重視年輕消費者的購物需求。這就要求當地文創產品背后的產業鏈有足夠的人才資本支撐。黃姚古鎮也需要大力發展面向游客群的主題商業街，形成自身的商業品牌，從傳統的觀光游轉向深度游，引導旅游業向主題特色游、二次消費項目等領域拓展，加大拓展古鎮旅游發展空間，提高市場競爭力。

3、文化產業

黃姚古鎮先后榮獲“省級休閑旅游度假區”、“廣西文化產業示范區”和“央視2018年度”魅力小鎮等一系列榮譽稱號，因此黃姚古鎮文化產業的發展是非?？捎^的。加快建設黃姚古鎮文化產業區是當前的發展突破口，緊扣文旅產業發展走向，強化與企業的合作力度，借助榮譽稱號積極申請文化產業類建設資金，切實用好相關支持資金，助力文化產業發展。此外，拓展文化開放空間，提升開放的水平，持續對接粵港澳大灣區，主動融入大灣區的建設，吸引推廣黃姚古鎮文化產業的建設人才，夯實文化產業。同時依托黃姚古鎮文化淵源，深入挖掘黃姚魚龍節、柚子燈節、三月三等民俗節慶的聚集效應;全力推進黃姚古鎮申遺工作、牌匾提質改造和冬祭文化挖掘等專項工作，大力建開展文化建設年活動，全方位打響黃姚文化品牌。

4、與其他產業的關系

黃姚古鎮應注意與其他產業的關聯與融合，黃姚古鎮的發展主要依靠旅游業。周邊各村莊的村民之所以能脫貧，主要原因是依托旅游業的發展改善了其自身的生活。當地景區與周邊村民從事的工作大部分是靠黃姚古鎮發展旅游產業來提供的，旅游產業的發展直接影響到其收入水平與生活狀況。但要意識到，旅游業作為單一的支撐產業這絕對是不夠的。黃姚古鎮目前離“南向、北聯、東融、西拓”政策導向下的新經濟體還有很大差距，只依賴旅游業的發展有一定的風險性，當國內的農業休閑旅游市場達到一定飽和狀態的時候，會普遍出現發展速度放緩、游客逐漸減少的趨勢。黃姚古鎮作為文化遺產類的休閑旅游小鎮，更應該要重視產業面臨單一發展，驅動力不足的問題，積極謀劃、提前布局，深入挖掘地方文化，持續拓展旅游景點、康養和現代休閑農業等業態，不斷促進經濟結構調整，為大旅游、大文化、大健康、大產業的發展作出切實建設，讓小鎮在穩中求進中發展。

四、黃姚古鎮目前建設發展存在的問題

1、古鎮地緣性同質化問題嚴重

由于地緣相似以及缺乏專一的發展規劃，黃姚古鎮與其他特色小鎮之間存在著嚴重的同質化的現象。雖然黃姚古鎮有獨特的自然風景，但缺乏自身的特色，差別不大的景點裝飾部分甚至與周圍突兀、一個產業鏈上的生產出來的消費品、與眾相同的農家樂、缺乏質感的現代化建筑等等，無不突出黃姚古鎮嚴重的同質化問題，缺乏對當地自然資源、歷史文化、特產等的開發與重塑，“千鎮一面”不利于黃姚古鎮的轉型升級。

黃姚古鎮本身具有秀麗的自然風景、豐厚的歷史積淀、壯美的特色產品等優勢，充分利用這些優勢，黃姚古鎮將會開辟出一條康莊大道，而古鎮的同質化發展會很大程度制約其自身的發展，不但對游客來說缺乏吸引力，而且由于沒有凸顯“特色”而制約黃姚古鎮的可持續發展。在事物快速更迭的時代，挖掘當地的特色，解決黃姚古鎮的發展需要不僅僅關注停留在走馬觀花的旅游層面的問題，而是讓旅游與當地農業、文化藝術產業、飲食等融合，跳出“同質化”的怪圈。

2、古鎮缺乏特色產業支撐

文化和旅游產業是“五大幸福產業”之一，我國也以發展這一產業為重點。在追求休閑和低碳環保為主題的時代下，文化和旅游產業市場巨大，潛能無限。

黃姚古鎮雖有豐富的歷史文化，但是對歷史文化的開發不足，也缺乏傳統產業的特色發展，比如集合農業、休閑旅游和餐飲業的農家樂發展過于單一化。單單靠自然風光的開發是遠遠不夠的，還要依附于一定的“特色”產業，挖掘適合黃姚古鎮發展的機會產業、發揚黃姚古鎮本身有的歷史產業、剔除不適合黃姚古鎮發展的“拖后腿”產業。以產業支撐起黃姚古鎮的旅游板塊，兩者相輔相成。旅游的意義重點在于吃喝玩樂，做好黃姚古鎮的特色小吃板塊、特產板塊、手工天然制品板塊等。這些特色的重點不在于“吃飽喝足”層面，而在于吃的體驗，味蕾上的體驗和身心上的觸動。

3、古鎮存在傳統與現代化的融合難題

黃姚古鎮的市場定位還是模糊不清的，一方面缺乏市場的資金支持和政府的監督管理，行業準入標準低且不規范使古鎮內部商業布局零散，沒有統一的標準和有力的監督管理，新建立的現代化建筑和設施與傳統不相融合，形成市場混亂的現象;另一方面缺少優秀企業的投資，沒有很好利用兩廣優勢，制約了古鎮和現代化的融合發展。

像黃姚古鎮這樣的欠發達地區古鎮普遍存在經濟投入較低、古鎮改造或者翻修費用高，基礎設施方面建設欠缺，黃姚古鎮存在一系列的傳統與現代融合的難題，不僅表現為建筑的年久失修，安全隱患大;還有不適合和不方便現代人居住生活的配套設施，缺乏健全的生活污水處理系統、垃圾回收處理站等，由此阻礙了黃姚古鎮內民宿的發展和引發黃姚古鎮的環境污染，這不但是對居民的干擾。還是對千年古鎮形象的破壞。

4、古鎮運營管理不善

黃姚古鎮距離縣城大約40公里，相對來說還是偏僻的，加之因交通不便和旅游路線復雜，影響了游客的體驗熱情。據有關調查，交通對游客目的地的選擇還是有很大影響，交通發展的相對滯后直接與旅游者的出行體驗聯系在一起。所以，對黃姚古鎮旅游路線的合理開發，使各地游客旅游便利化，是提高其游客月流量的關鍵點。此外，從整體來說，黃姚古鎮內的從業者功利性較強，素質參差不齊、時好時壞。其嚴重影響了黃姚古鎮的對外形象，從而對景區的游客量產生惡性波動。而提供的優質的服務和服務產品是小鎮可持續發展的重要推動力，對小鎮內工作人員和從業人員的素質和能力提升是小鎮發展的重要一課。

在休閑旅游業的迅猛發展的背景下，如何通過運營管理實現黃姚古鎮的可持續發展這一問題更明顯化、緊急化，這不僅是開發企業、運營管理公司需要思考的問題，而且還是當地政府、從業人員等需要關注的問題。

五、促進黃姚古鎮發展的對策

黃姚古鎮的發展不能單靠自身的“賣點”來吸引游客，更多的需要政府的扶持、企業的投資、運營商的策劃、特色產業的發展等等。政府要根據古鎮的自身約束和優勢給予資金支持和政策優惠，形成黃姚古鎮專項政策體系，利用“東融、西拓、南向、北聯”的項目發展，吸引更多投資商挖掘特色小鎮的商業價值和潛能;要培養優秀的運營商，熟悉黃姚古鎮的整體布局，洞察市場的需求和未來發展的方向，賦予黃姚古鎮更多未來價值。確定核心產業并大力發展，發揮產業的增長極效應，以“特色產業”支撐“特色黃姚古鎮”。

1、“特色產業”支撐“特色黃姚古鎮”

黃姚古鎮的發展不可急功近利，既要產業特色鮮明，也要宜業宜居宜游，把“特”性凸顯，讓古鎮可持續發展。一可以借鑒成功運營多年的小鎮;二是提升黃姚古鎮運營管理的能力，只關注項目的規模和盲目的引進諸如旅游演藝等內容，而無法與其本真融合的管理是行不通的，本地人傳承發揚本地文化，對具有本地特色的節慶活動的策劃和運營也是促成黃姚古鎮發展的關鍵因素，不僅打造了一張對外宣傳的名片，而且很好的發展了本土文化產業;挖掘產業優勢，可以促進本地的內生發展;吸收外來人才，可以增強小鎮的外部力量，提升小鎮的正外部性。三是鼓勵商業發展。對旅游紀念品和主題商業街的開發，通過吃、住、行等方面的深度融合，在黃姚古鎮打造特色鮮明旅游品牌，加深游客對古鎮的情感體驗和購物體驗。鼓勵店鋪和街道的創新，比如店鋪的獨特裝修、民宿的個性化設計、古街的復古風等等，設置一定的創業鼓勵基金，提高各行各業的競爭力，形成良性競爭;開發文創產品，將傳統文化與現代潮流結合起來，形成獨樹一幟的古鎮品牌。

2、保護和發揚黃姚古鎮傳統文化

一是古鎮建筑的保護。做好黃姚古鎮未來的規劃和發展方面，拆除不協調建筑、搬遷部分現代居民房，按照原本的建筑特征用特定的材料和傳統工藝修繕破損的老街道、舊房屋、河岸、欄桿、橋梁、階梯等，對舊建筑進行恢復或補建，能比較有效的遮掩現代化設施，保留原有的古面貌。二是自然風景的改造。黃姚古鎮自然景觀多，既有大景又有小景，周圍還有形狀各異的九座山脈。充分合理開發和利用這些自然景觀，黃姚古鎮將實現更大的經濟效益和旅游效益。黃姚古鎮自然景觀獨特，可以因地制宜打造古鎮旅游品牌，對其的開發利用將會帶給古鎮更多的現代價值。三是營造濃厚的水鄉風情。黃姚古鎮中有姚江等三條河流交匯，在旅游線路上應做創新和開發，充分發揮古鎮古屋、古榕、古橋、古祠的優勢，營造江南水鄉的靜美，滿足游客探古尋幽的期望。四是傳承節日慶典。不斷充實小鎮文化內涵，深層次挖掘民間傳統文化，通過節慶活動熱鬧氛圍，游客與當地居民同游同玩共享共樂，全面展示當地的傳統節日風情。五是說好古鎮的故事。講好古鎮的故事，引起游客的共鳴，激發游客的情懷，是古鎮可持續發展的一大亮點。

3、大力培育黃姚古鎮運營商

黃姚古鎮的升級發展一要靠自身競爭優勢脫穎而出，二是要靠運營商的管理能力，最大化黃姚古鎮的整體效益，這時培養優秀的古鎮運營商尤其重要。在國家、地方、社會和黃姚古鎮層面都要做出改變，可以開展一系列的關于規劃黃姚古鎮發展的策劃大賽，通過比賽的形式挖掘或考核有潛質的運營商;也可以采取校企聯盟的形式培養更多專業型的人才，實打實的面對黃姚古鎮做規劃研究;或者在特定時間段在黃姚古鎮內評選出具有模范作用的領軍人物和優秀企業、優秀員工，按名單制面向社會群眾，公布和表彰他們的實踐案例，這樣以來一方面可以帶給其他特色小鎮發展啟示，另一方面也可以也吸引更多優秀的企業和個人投身于黃姚古鎮的建設當中，在原有基礎上做進一步創新。除此之外，運營商對黃姚古鎮內工作人員整體素質和服務能力的提升也是未來發展需要把關的方面，可以通過設立培訓課，或邀請有經驗人士開講座，社會上的經驗交流會等形式，全面提升人員的素質和服務水平，幫助他們更好的理解黃姚古鎮的文化內涵和未來發展方向，聯合政府、企業、店鋪經營者、工作人員為黃姚古鎮打好招牌。

4、促進傳統與現代的巧妙融合

推進黃姚古鎮的傳統與現代巧妙融合，一方面可以借鑒優秀特色小鎮的發展現狀和規劃，結合自身的地理區位和發展方面，做出最有力的布局和改善?？叼B旅游和養老在當前是比較盛行的，黃姚古鎮可以創新發展模式，立足生態優勢，依托現代互聯網所創造的平臺和現代信息通訊技術，試點發展康養旅游，嘗試著進行老年人健康管理智能化管理，在古鎮中一邊享受古風古景古建筑之美，一邊享受晚年之樂，滿足更多老年人的精神和物質需求。另一方面可以聘請專業的團隊來規劃黃姚古鎮的布局，采用“過渡設計”的方法努力追求傳統與現代融合，用現代的手法打造“不違和”的設計，以便滿足現代人的生活需求和商業的發展，提高古鎮的“復游率”。

黃姚古鎮作為一個千年古鎮，如何既保留又更新最后迅速發展，是擺在當地政府、投資企業和古鎮從業者的一個事實。

在鄉村振興戰略下和經濟大融合的大趨勢下，特色小鎮的發展建設需要緊跟新時代的步伐。黃姚古鎮作為廣西國家級特色小鎮，其特色優勢顯著，但在產業發展方面還存在著一些問題。本文分析了黃姚古鎮的優勢條件以及發展機遇，包括其自身歷史悠久的特色和衍生的建筑文化、名人文化、特色農產品如黃姚豆鼓、黃精酒以及在鄉村振興戰略的發展政策以及粵港澳經濟圈和以大桂林為輻射圈的機遇;然后根據對黃姚古鎮的旅游產業發展現狀的梳理提出了比如核心產業不突出、古鎮改造、運營能力有待提升等其在發展過程中出現的問題，并針對古鎮問題提出了相應的發展建議以及提出了“旅游+產業”的創新發展模式，將旅游發展同產業融合發展，從而帶動當地經濟發展以及加快周邊農戶的脫貧致富。

（作者單位：530000廣西財經學院）