新媒體技術背景下傳統媒體創新研究

黎聰敏

（廣西壯族自治區憑祥市融媒體中心，廣西 崇左 532600）

引言

在新媒體時代背景下，信息的傳播更為廣泛、快速，內容更加豐富，人們對于新媒體的依賴程度更甚，但是新媒體的內容審核還沒有全面規范，自由度較高，而且后臺運行的風險性較大。與之相比，傳統媒體在制作周期、傳播形式、傳播內容等方面的局限性雖然越發明顯，但是從信息采集的真實性、權威性、正規性及傳播的專業性、安全性等方面來說，傳統媒體則更有優勢。因此，傳統媒體的創新發展不僅要延續其優勢，同時需要與新媒體有效融合，拓展傳播渠道與傳播形式，優化傳播效果，從變革中尋求發展。

一、革新思想，培養新媒體思維

傳統媒體主要是以紙質報刊、廣播以及電視等形態體現，而新媒體是借助數字、網絡等技術手段，通過與網絡相連的電腦、手機、數字電視來進行信息的傳播。目前，部分長期從事傳統媒體行業的工作者并沒有認清形勢，對新媒體思維嗤之以鼻，還在以傳統的思維看待社會發展，這本身就已經落伍。著名企業家馬云指出，現代社會發展已經向DT時代轉變，IT時代是以我為中心，是信息技術，而DT是以別人為中心，是大數據分析，從IT到DT，不僅是技術上的提升，更是思想上的轉變[1]。根據2019年CNNIC發布的數據顯示（如圖1-2），在19年上半年我國網民的數量已經達到了8.54億，其中手機網民的數量就有8.47億，上

網率在99.1%以上，手機成為現代社會主要的交流與信息傳播工具，同時網民每周的上網時間長達27.9個小時，這種形勢極大的推動了以互聯網為代表的新媒體發展。

由于人們生活中對網絡及手機、電腦的使用頻率較高，因此新媒體受到了越來越多的人青睞，新媒體不僅能夠制作和傳輸與傳統媒體相同的內容，而且人們可以隨時隨地的觀看，在音質、畫面等方面的處理上具有較高的水平。由此可見，在媒體技術上，新媒體更為先進，在傳播渠道上，新媒體更加多樣化，在展示形式上，新媒體更加新穎。在此沖擊下，傳統媒體的發展需要革新思想，培養新媒體思維，從數字化的角度看世界。

二、改變策略，促進媒體融合

傳統媒體與新媒體的融合要多措并舉，首先需要調整發展思路，以新媒體思維考慮問題，創建多元化發展道路。目前，傳統媒體多數也已經開辦了自己的網站，還有微博、APP客戶端等新媒體形式，雖然拓展了傳播渠道，但是卻難以引起用戶的興趣，主要原因在于業務單一，且僅為表面上的融合，并沒有挖掘新媒體的全面優勢。媒體融合并不是要全部照搬新媒體，也不是僅僅使用新媒體的傳播方式，而是要通過媒介資源發揮自身優勢，同時共享信息、技術上相互融通，挖掘自身的潛力[2]。比如，2020年春晚與快手聯合舉辦的“領10億現金紅包”的活動，就是傳統媒體與新媒體的融合。我國人民對于春晚的關注度非常高，春晚可以呈現給觀眾精彩紛呈的節目，可以讓人們感受春節的情懷，對于所有的中國人來說，都想守候春晚、觀看春晚，但是電視節目與人們之間缺乏互動的橋梁，如何了解人們對節目的評價、如何與人們共同分享節日的歡樂，僅僅依靠節目的觀賞已經遠遠不夠?？焓稚系摹凹t包”功能將10億紅包分了五輪，分別在春晚中的五個時間點開啟，讓人們在觀看節目的同時還能領到現金紅包，同時請了多位明星在快手上送新年祝福，人們可以通過快手關注喜歡的明星，并與其互動，在快手春晚活動頁面為喜愛的節目投票等，實現了傳統媒體與用戶之間的互動。

此外，媒體融合還需要對其內容加強品質建設，內容是媒體的立足之本，即便形式再豐富、技術再高端，如果內容上制作粗糙，也無法贏得用戶的肯定。其實，傳統媒體對內容的把控是優于新媒體的，很多新媒體的內容并沒有經過嚴格的篩選、審查，但是傳統媒體在這一點上一直是精益求精。但是，不可否認的是新媒體在內容質量上也一直在提升，因此，傳統媒體還需要更加的精耕細作，并且與微信、APP、微博等多媒體的信息之間實現及時的互動和互補，擴大影響力[3]。同時，傳統媒體要引進復合型傳媒人才，并且建立這類人才的培訓體系。新媒體工作人員不僅要具備傳統媒體工作的相關經驗，還需要了解電子信息技術、大數據分析、網絡技術等，會使用新媒體設備，會操作新媒體平臺，才能更好的整合各類資源。

三、增強互動，優化傳播效果

媒體是傳播信息的技術、渠道、載體、工具等，是人們認識世界、了解社會發展的窗口，因此，媒體對于維護社會的和諧穩定，引導人們的思想及行為有重要作用。如果媒體傳播受到影響，或者傳播的內容虛假、錯誤，可能使人們將處于與外界隔絕的狀態或者造成社會恐慌。傳統媒體無論是采編，還是內容報道，都在長期的發展中更為完善、正規，但是傳統媒體的內容往往吸引力較小。新媒體內容更為豐富，傳播便捷，但是缺乏規范性，真假難辨，甚至會誤導人們的思想。推動媒體融合，不僅僅是為了傳統媒體的更好發展，同時也是對新媒體的有效利用及合理規范。對此，很多主流媒體之間為了提高傳播力、公信力，以及科學的控制對大眾的影響力、輿論導向，從而建立新媒體聯盟，共同探究媒體融合發展道路以及新媒體建設。通過這種互動，新媒體新進的傳播技術被應用，使傳統媒體的信息生產力、服務能力都得到提升，同時可以更有效的宣傳上級的指導思想，更好的為人民提供有價值的信息，滿足人民的需求。比如，今年年初的新冠狀病毒防疫工作，僅依靠傳統媒體的力量，人們無法及時的看到疫情信息，而新媒體信息中又有很多謠言誤導人們，但是通過傳統媒體與新媒體的互動和融合，在手機關于疫情的專題報告上人們可以全面了解疫情發展，并及時查看辟謠信息，使所有人都能積極有效的對抗疫情。

四、結束語

新技術想要發展的更久、更好，就需要滲透進傳統行業中，為傳統行業的發展增添更多有價值的元素，而傳統行業想要在市場份額中占有一席之地，不被社會所淘汰，也同樣需要結合新技術在形式、思想觀念上進行創新。因此，傳統媒體的發展需要轉型，首先要培養新媒體思維，才能在具體行動中與新媒體融合，拓展用戶范圍，同時為用戶提供更多的需求。