運用短視頻提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳效度的實踐路徑

【摘 要】 文章概述了短視頻的特點，論述了短視頻對提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳效度的意義，探索運用短視頻提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳效度的實踐路徑：完善監督機制，加強短視頻平臺的監管;創新宣傳方式，擴大政務類官方賬號陣營;堅持核心價值觀導向，豐富短視頻內容等。

【關鍵詞】 短視頻;習近平新時代中國特色社會主義思想;宣傳效度

短視頻一般是指在互聯網上傳播的、主要以手機移動客戶端為載體的、時長在五分鐘左右的視頻。隨著“網紅經濟”的出現和網絡新媒體傳播技術的飛速發展，短視頻這一新興的互聯網傳播方式以其所具有的多樣的視頻內容，靈活的社交娛樂功能以及方便快捷的制作傳播方式等特點受到人們的廣泛青睞。當前各大短視頻平臺如雨后春筍般的出現，各類短視頻充斥著新媒體平臺。短視頻愈發成為人們日常娛樂不可或缺的一部分，愈發在社會輿論傳播以及對公眾的價值觀導向上發揮著重要的影響。發揮短視頻在傳播上的優勢，深入研究短視頻在提升當前主流意識形態宣傳上的實踐進路，乃至于充分發揮短視頻對提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳效度的積極作用具有十分重要的現實意義。

一、短視頻的特點

1、短視頻傳播速度快

智能手機的普及以及移動互聯網絡的全覆蓋，一方面為短視頻的成長壯大提供了肥沃的用戶土壤，另一方面也為短視頻在用戶群體中的快速傳播提供了成熟的技術支持。當前短視頻手機客戶端都為用戶提供了快捷明了的操作方式。“手機短視頻設置了非常便捷的分享渠道和分享入口，從技術上方便短視頻內容實現快速傳播。”[1]用戶在瀏覽短視頻內容的同時，在“刷到”自己感興趣的視頻后，快速點擊“關注”、“收藏”、“評論”、“轉發”等功能按鈕，便可以非常便捷地在評論中留下自己的想法，或者快速地將視頻分享給自己的好友。其他人在看到之后也存在很大的可能性進行再次轉發。所以在經過多重的、“網狀式”、“病毒式”的傳播后，可以毫不夸張地說，一個小小的短視頻便可以在短短幾分鐘內就可以擁有上萬的瀏覽量、轉發量以及評論數。

如此快速地傳播速度與便攜的智能手機和穩定的移動網絡所帶來的硬件支持是密不可分的。例如當一些熱點話題或者比較引人注目的事件，被一些用戶制作成短視頻后發布到平臺上后，在極短的時間內，全國范圍內的用戶甚至其他國家的一些用戶都能及時通過短視頻平臺的推送了解到相關信息。手機短視頻在信息傳播速度上擁有的絕對優勢，這是傳統的紙質媒介和個人電腦客戶端的傳播所無法比擬的。

2、短視頻傳播范圍廣

如今的短視頻已經“火”遍網絡，其引人入勝的娛樂特點吸引了大批粉絲的追捧。根據《2019年7-8月短視頻行業月度商業報告》顯示，現階段短視頻獨占移動互聯網客戶端，貢獻了6成以上的互聯網增量。月度活躍用戶規模為8.21億，其中，人均月度使用時長達到22.3小時，活躍滲透率達到72%;88%的互聯網用戶會使用短視頻社交。[2]且與短視頻出現之初，用戶主要集中在年輕群體相比。當下短視頻的用戶覆蓋范圍已經非常廣泛，已經從年輕群體逐漸發展到涵蓋各個年齡段，各類職業群體。短視頻平臺巨大的用戶保有量，廣泛的用戶覆蓋范圍，使得短視頻在傳播上就具備了較強的“群眾基礎”。龐大的用戶數量是短視頻能夠得到廣泛傳播、廣泛覆蓋的重要保障。

3、短視頻傳播滲透性強

以“抖音”為代表的短視頻所具有的特點，也是最大區別于其他音頻平臺的地方就是在于它能夠用很簡短的視頻展現出波瀾起伏的故事情節，讓畫面變得引人入勝。再加上情感藝術的表達，并且配上一些節奏感較強的背景音樂，讓這些取材于日常生活的短視頻在經過藝術化的加工處理后變得更加豐富多彩，非常符合當下大眾碎片化吸收信息的習慣。一定程度滿足了大眾在心理和精神上的需求。而當人們在瀏覽這些視頻的時候，視頻內容所傳達的一些信息也在悄無聲息地進入你的大腦，甚至影響你的思想?，F在各大短視頻平臺中的視頻內容可謂是泥沙俱下，這些視頻之中所傳遞出的一些價值觀念也往往會給視頻瀏覽者帶來思想意識上的影響。這對于一些心智尚未成熟的年輕群體的影響是巨大的，很容易使一些人的價值觀念發生偏移。甚至于有些人受到短視頻的影響后會去跟風模仿視頻中的某種動作或者去選購某種視頻中所推薦的“網紅”產品。

短視頻的固有性質決定了短視頻在傳播中會具有較強的滲透性，視頻中的內容往往會對我們原本的思想和價值觀念進行一步步的“蠶食”，這種變化是具有很強的隱蔽性的?？傊?，我們要辯證地去對待短視頻傳播在思想上的滲透作用，充分展現其在正能量導向上的積極一面。不斷強化監管機制，讓短視頻空間得到充分的凈化，從而使短視頻內容更符合社會主義主流意識形態。

二、短視頻對提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳效度的意義

1、構建習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳平臺

提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳工作的效度，是新時代堅持和發展中國特色社會主義，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和加強意識形態建設的根本要求。隨著互聯網的飛速發展，從過去以紙質的報刊、書籍以及單一的廣播電視媒體為主要傳播平臺，到現在以互聯網為主導的微信、微博平臺等新媒體的興起，信息傳播方式發生了深刻的變革，人們獲取信息的方式也發生了巨大的變化。這就要求我們黨的各級宣傳部門，要積極轉變自己的宣傳方式，適應新的變化。新媒體傳播背景下，網絡宣傳上更趨向于碎片化和娛樂化。而對于主流意識形態的宣傳則比較少，習近平新時中國特色社會主義思想網絡宣傳平臺也相對缺乏。而短視頻的興起則為習近平中國特色社會主義思想的網絡宣傳開辟了一條新的途徑。利用短視頻“短平快”的特點和其在網絡傳播上的影響力，可以創新當前黨政機關在宣傳上的方式，構建習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳平臺，從而提升思想宣傳的實際效果。

2、創新習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳形式

當前，網絡宣傳工作和主流意識形態建設出現瓶頸的主要原因之一就是網絡宣傳內容理論性較強，內容形式教條化、空泛化，缺乏創新性和普遍性。在自媒體掀起新的傳播熱潮的大背景下，網民一般會對娛樂性強、趣味性強、更淺顯易懂的網絡信息表現出濃厚的興趣，更愿意去花時間來瀏覽。而在傳統宣傳方式中，習近平新時代中國特色社會主義思想都是以長篇的理論指導的形式在一些官方媒體的新聞報道中呈現的。很多的宣傳內容往往顯得過于學理化和官方化。對于廣大網民而言，缺乏足夠的吸引力，并不能讓網民產生進行深入閱讀和學習的興趣，從而不能形成良好的宣傳效果，達不到既定的宣傳目標。而借助短視頻豐富的內容形式，可以將習近平新時代中國特色社會主義思想與短視頻有機地融合到一起，運用大眾化、生活化的話語形式來豐富網絡宣傳中的話語表達，運用生動活潑、詼諧趣味的視頻內容來創新網絡宣傳的內容表達。在迎合網民趣味的同時，弘揚社會主流價值觀、傳播社會正能量，使人們更容易理解習近平新時代中國特色社會主義思想的內涵。

3、增大習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳覆蓋范圍

從思想宣傳的覆蓋范圍來看，傳統的宣傳媒介覆蓋范圍十分有限。由于我國國土面積遼闊，人口眾多，且書刊、報紙等宣傳媒介受到發行量和發行地區等因素的影響，電視、廣播也會因為時代的發展，人們獲取信息手段更加多樣化、智能化等因素的影響而并不能在年輕群體中實現廣泛傳播。這就導致很多人民群眾，尤其是一些年輕群體對傳統媒體宣傳報道的內容不能及時有效獲取，造成部分群眾對習近平新時代中國特色社會主義思想缺乏相應的認知和足夠的理解。所以如果單純的依靠傳統的傳播媒介進行宣傳，就很難形成廣泛而又具有深度的覆蓋范圍。

短視頻由于具有龐大的粉絲“流量”，并且以手機為載體，可以有效彌補傳統媒介的不足之處。借助“短視頻熱”的浪潮，習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳可以充分利用網絡途徑，開辟全新的宣傳媒介，發揮短視頻在傳播范圍上的優勢。積極轉變宣傳方式，將習近平新時代中國特色社會主義思想網絡宣傳系統的建設放在首位，不斷豐富習近平中國特色社會主義思想網絡宣傳內容，提高習近平中國特色社會主義思想網絡宣傳本領。鼓勵更多政府機關開通短視頻平臺，豐富宣傳手段，拉近與人民群眾的距離，擴大習近平中國特色社會主義思想網絡宣傳的覆蓋范圍。

三、短視頻對提升習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳效度的實踐路徑

當前短視頻平臺已經在網絡傳播陣地中占據著一席之地，我們要正視短視頻在思想宣傳領域的重要作用，重視運用短視頻開展主流意識形態宣傳。針對短視頻的特點，找到切實可行的實踐進路，深入推進習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳效度。

1、完善監督機制，加強短視頻平臺的監管

針對當前短視頻中存在的一些不符合主流意識形態的內容，我們要完善相關的法律、法規的監督機制，加強對短視頻平臺的監管。政府相關部門需出臺相應的對短視頻平臺的監管體系及措施。一是要建立相關領導機制，各級黨委政府要充分發揮在網絡監管工作中的統領與組織協調作用，增強對網絡監管工作的領導力。二是要構建法律監督機制，針對短視頻中一些不健康的內容，相關部門應及時出臺針對短視頻的約束規范，明確制作、發布及傳播低俗及違法短視頻的法律責任及懲罰機制。三是要完善短視頻監管細則，促進短視頻平臺及短視頻用戶行為的規范化和合法化，監督短視頻平臺的整改情況，給公眾營造一個干凈舒適的短視頻空間。四是要完善應急與預警機制，長期以來，人們對網絡傳播內容的監管主要側重于不良信息發布后的懲處和對于產生消除不良影響后的“善后”工作。所以這就要求我們要從信息發布的源頭抓起，完善當前對網絡傳播的應急與預警機制。利用先進的大數據和人工智能等技術手段，阻攔不良短視頻內容的發布，將隱患消除在萌芽階段。最后，要加強用戶對短視頻內容的監管意識，鼓勵公眾對不良視頻內容進行積極的舉報。如此，才能營造一個風清氣正的短視頻環境，才能為更好地推進習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播打造出一個優秀的網絡宣傳平臺。

2、創新宣傳方式，擴大政務類官方賬號陣營

當前政府思想宣傳工作出現瓶頸的主要原因之一就是宣傳手段單一，宣傳形式落后以及宣傳內容理論性、政治性太強。在對習近平新時代中國特色社會主義思想進行宣傳的過程中，我們要改變以往“說教”式的宣傳，要積極轉換主流意識形態話語表達，創新宣傳方式，形成更受歡迎，更符合當下人們獲取信息習慣的話語表達體系。讓理論思想真正起到“深入人心”的效果，使新時代思想中的核心要義、核心內容、精神實質和豐富內涵能被大眾深刻領會并且自覺踐行。

而短視頻作為繼微博平臺和微信公眾號后又一重要網絡宣傳平臺，已經吸引了一大批的政府官方媒體，各大央企和各大高校的入駐。這些政務類的官方賬號往往在剛開始入駐后就能獲得大量的粉絲的關注，這就說明普通公眾對于官方媒體創新宣傳話語方式，創新宣傳內容，使得宣傳內容變得更加詼諧幽默、更加具有親和力是非常歡迎和追捧的。所以，我們要大力提倡運用短視頻進行宣傳的創新表達方式，鼓勵更多的官方媒體加入短視頻這個大家庭，擴大政務類官方賬號陣營。運用人們喜聞樂見的語言文字，視頻音樂去闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想。通過創新宣傳表達方式，取得“內化于心外化于行”的實際效果。

3、堅持核心價值觀導向，豐富短視頻內容

習近平強調，要“運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀”。[3]所以如何將短視頻文化與社會主義核心價值觀和諧共生、相互促進，如何用核心價值觀導向來引領短視頻的內容，如何借助短視頻來弘揚社會主義正能量，增強新時代思想的宣傳效果就顯得非常必要。短視頻一開始就定位于娛樂，它通過以簡短的視頻畫面配上節奏感較強的背景音樂給我們平時的娛樂方式帶來了煥然一新的體驗，迅速吸引了一大批粉絲的追捧，這也是近年來短視頻粉絲隊伍不斷壯大的重要原因，但是短視頻作為網絡傳播衍生出來的一種新的形式，自然從它誕生之日起就會攜帶著網絡空間中出現的意識形態安全隱患問題，自然在其傳播的內容中會出現一些與社會主義核心價值觀相矛盾的東西，這是不容忽視的問題。要想更好地讓短視頻起到在宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想過程中的“催化劑”作用，就需要用社會主義核心價值觀對短視頻的創作進行有方向的引導。

堅持社會主義核心價值觀導向，提升短視頻的內容深度，實現短視頻創作與習近平新時代思想宣傳的雙贏。我們一方面要以社會主義核心價值觀主導并引領短視頻的健康發展，確保短視頻內容有深度、有意義，摒棄那些低俗、價值觀歪曲的短視頻。另一方面豐富短視頻內容，鼓勵創作出更多有價值，有深度的短視頻，并且引導人們轉變自己的行為習慣，將短視頻作為一種豐富理論知識，陶冶情操的學習工具，而不是單純地把它作為一種消遣時間，進行無意義娛樂的玩具。就如出現在“抖音”等短視頻平臺之前的“b站”平臺一樣，在其誕生伊始也是作為人們觀看動漫等娛樂視頻的網站，而經過幾年的沉淀和積累，“b站”已經成功轉型。平臺上有關學習經驗分享，專家公開課以及紀錄片等類型的視頻也更加豐富，越來越多的年輕人也把它作為一種學習工具。筆者在日常的學習甚至在考研期間都曾借助過“b站”上的視頻進行學習。所以短視頻要汲取其他網絡平臺發展經驗，轉變過度娛樂化的創作方式，吸引更多優質視頻資源入駐。以社會主義核心價值觀為指引，豐富短視頻的內容，增強核心價值觀傳播力度，從而將短視頻打造成習近平新時代中國特色社會主義思想傳播和學習的重要工具。

【參考文獻】

[1] 覃璐.短視頻的內容傳播價值及啟示—— 以抖音短視頻平臺為例[J].新聞前哨，2019（9）66-67.

[2] 微播易.2019年7-8月短視頻行業月度商業報告[EB/OL].中文互聯數據資訊網，WWW.199it.com/archives/928814.html.

[3] 習近平.在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上的重要講話[N].光明日報，2014-2-28.

【作者簡介】

戴蘇杭（1995—）男，漢族，江蘇句容人，南京郵電大學馬克思主義學院2019級碩士研究生，研究方向：網絡意識形態安全.