淺析線上促銷海報中的版式設計

張曉明

關鍵詞：線上促銷海報;版式設計;原則;方法

1線上促銷海報概述

自信息時代以來，網絡互動進一步便攜化和即時化，加速了網絡在人們社會生活中的普及。而線上促銷海報即是指以網絡為主要傳播媒介的非實體促銷海報，主要為電子商務類的產品促銷進行服務。促銷海報的核心目的是利用版式設計、色彩設計等方法，強調產品的亮點，從而提高產品的銷量。而線上促銷海報雖然要兼顧提高點擊率、引入流量等，但歸根結底也是為提高產品銷量而服務。其作為促銷海報的核心屬性并沒有發生變化。

2線上促銷海報中版式設計的特征

2.1傳播形式更具多樣性

傳統促銷海報的主要傳播載體是紙質印刷品，相對來說較為單一，而線上促銷海報以網絡為傳播載體，沒有實體媒介，所以其傳播形式的可變化性非常強，傳播形式非常多樣。如現在較為流行的動態促銷海報就是特屬于線上促銷海報的展示形式之一，在傳統促銷海報的基礎上添加動態元素，視覺上能更加快速地吸引受眾的注意力。另外，還有互動型的線上促銷海報，通過在促銷海報設計中添加相應的互動元素，可與受眾之間迅速建立情感連接。

2.2視覺流程節奏更快

心理學家格斯泰在研究版面規律時指出，在版面設計中不同的視域、不同的重心、不同的導向會產生不同的心理感受。所謂視覺流程，是指版式設計中的視覺傳達方式，設計師要充當導演的角色，依據人的生理和心理習慣的認知模式，根據主題精心安排好構成要素的空間定位，引導買家的視線流程。

線下促銷海報的視覺流程一般為：吸引眼球→停留觀看→產生記憶點→看到產品時產生購買欲望或行為。而線上海報的視覺流程則往往是：吸引眼球→停留觀看→點擊瀏覽產品→立即購買。

現在的快節奏生活下，我們很難再花費大把時間去研究一幅海報的內容，尤其是線上的促銷海報，其吸引受眾目光的停留時間是極短的，如果不能立即看到自己想要得到的信息，受眾極大概率會選擇忽視此促銷海報信息并繼續閱讀其他信息，所以在線上促銷海報的設計中，信息層級的凸顯非常重要。根據阿里大數據庫的統計，線上促銷海報大部分符合2秒原則，即如果受眾看到這張海報后，2秒之內沒有產生點擊行為，那很大概率上就不會再有點擊行為了。2秒就決定了一張線上促銷海報的成功與否，這就是快節奏時代的設計生存法則。

3線上促銷海報中版式設計的原則

線上促銷海報中版式設計樣式繁多，不同類型海報的側重點也各不相同，但幾乎所有的線上促銷海報都會包括三個核心部分：商品層、文案層、背景層。而線上促銷海報的版式設計，其設計原則就是把控和調整商品層、文案層、背景層三部分的關系，這也是線上促銷海報需要遵循的基本原則。

3.1信息層級要分明

整個版式設計首先要區分信息層級，先區分清楚商品層、文案層、背景層到底哪個部分是畫面的重心，哪個需要著重表現。如果整個海報的版式布局比較分散、元素分布過于平均，會使用戶不能迅速掌握瀏覽的重心。所以在線上促銷海報的版式設計中，要注意信息區塊的分層，信息傳達的越多，主題越不明確，就越不容易達到明確的效果。F形視覺理論在線上促銷海報的版式設計中有著廣泛的運用，在閱讀的時候，人的視線通常位于網站的上方，其閱讀順序為由左向右，然后逐漸轉移到下一行，再重復上一個閱讀順序，然后根據垂直方向進行瀏覽。基于該視覺理論，在進行版式設計時，應當根據內容的重要性來進行組合，由上至下、由左至右分別放置重要到次要的內容。

3.2要具有節奏和韻律

節奏是設計元素按規律的重復，韻律是每一次重復的元素都有地相應地變化，即版式設計中各個元素的要在親密度上有所區別。所謂親密度，是指不同元素之間的關系，有些相關元素適合緊密排列，而有些元素則需要與其他元素保持距離感。例如，很多線上促銷海報在版式設計時，都會把文案層與商品層緊密連接在一起，就是因為這兩個信息層是相輔相成的，互相烘托，親密度較高，而背景層和其他信息層則要拉開距離感，不能過于親密。

3.3色彩搭配要合理

一個好的設計應該將色彩、圖像、文案等信息合理地綜合到一個頁面當中，并表達出主題，這樣整個設計才會表里如一、主題鮮明。版式設計中的色彩并不是用得越多效果就越好，而應盡可能地選用和諧的色彩去獲得完美的視覺效果。要使對比強烈而又和諧統一的色彩畫面更具視覺沖擊力，可以強調色彩的刺激力度，直接引起人們的注意與情感上的反應，使人留下深刻的印象和記憶，并在傳遞信息的同時給人以美的享受。

4線上促銷海報中版式設計的方法

4.1商品層需要重點突出

線上促銷海報的目的是吸引點擊、增加銷量，所以商品層是線上促銷海報中最重要的展示部分，是整個版式設計中需要突出的重點，不管是文案還是背景，都是在為烘托商品而服務，所以在設計上一定要突出產品的主題，讓用戶能夠清楚直接地理解海報想要表達的意義，因此在設計時要減少不必要的輔助元素。

4.2文案層要做到視覺清晰

文案層是線上促銷海報中屬于承前啟后的部分，既要烘托商品，又要展現促銷信息，在版式設計的布局中，一定要處在整張海報中最焦點的位置，并保證其視覺清晰和邏輯清晰。視覺清晰是指，文案層在版式分級中，要和背景層拉開距離，這就要求文案層要區別于背景層，版式設計中，想要區分兩個不同的信息區塊，利用明度和色相就是最好的區別方法，否則很難起到吸引目光的作用。文案層的清晰除了要求視覺清晰外，還要求邏輯清晰，首先，字數上不要過長;其次，要注意邏輯的通順性和吸引力，符合人們內心原始欲望的文案，往往更容易驅動人們的購買行為。

4.3背景層要降低存在感

背景層的作用主要是烘托氛圍，增加美感，既要和商品層、文案層的風格保持統一，又要起到突出主體的作用，背景層一般分為后背景、中背景、前背景。后背景基本是版式設計中必不可少的組成部分;中背景更多的是承載著提高信息清晰度的功能，不一定每張促銷海報都需要，要看海報整體的設計理念和布局;而前背景則是指海報中前置的裝飾元素，也要看海報的整體設計再確定需不需要放置。

4.4充分利用新媒體特征

隨著科技的發展，線上促銷海報區別于傳統海報的最重要的一點就是互動概念的加入，互動性和動態性也成為線上促銷海報的一個重要優勢。從前版式設計師設計紙質出版物的版式時，只需要考慮文字、圖形、圖片等純靜態的視覺語言元素，數字媒體的出現對紙媒的發展軌跡產生了巨大的沖擊和影響，自此，版式設計師們在進行版式設計的時候，不僅要考慮靜態的視覺語言元素，還要考慮動態化的視覺語言方式、空間形態以及與其他信息的鏈接方式。而互動性和動態性的加入及應用，在很大程度上可以增加用戶的關注度和點擊意愿，尤其是在版式布局中加入動態元素在會使整個線上促銷海報變得鮮活起來，吸引更多的用戶。

5線上促銷海報中版式設計案例分析

在互聯網時代中，電商行業的競爭極其激烈，線上促銷海報應互聯網而生，已經成為企業推廣商品的主要傳播途徑，對線上促銷海報的巨大需求量造成的直接后果是作品質量的良莠不齊，要保持線上促銷海報的作品質量，唯有遵循基本的設計原則和設計方法。如圖1（a）（b）的海報效果所示，圖1（a）中的女裝促銷海報中的版式設計，背景層色彩過于豐富，其視覺集中度甚至超過了文案層與商品層，導致整張海報視覺關系混亂。而圖1（b）的海報中的版式設計，商品層、文案層、背景層層級分明，視覺關系清晰明了，用戶能更高效地接收到海報所傳達的信息。在遵循了基本設計原則和方法的基礎上，再添加互動元素或創意圖像元素，則能更加容易吸引用戶的注意，增加點擊率。如圖2海報中尋寶的情境設置，配合下方海浪的動態設計，能為整張海報中版式增添不少趣味性。圖3海報中創意圖像元素的設計，也為本來循規蹈矩的版式設計增色不少。

6結論

線上促銷海報中的版式設計是將有限的視覺元素在一定的空間中進行有機地排列組合，將理性思維個性化地表現出來，其核心功能體現在既可以對信息行進有效整理又可以提高信息傳播效率，其在傳達信息的同時，也需產生感官上的美感。現代生活中，我們每天都要面對眾多信息，這些信息構成了生活，同時也影響著生活，人類對信息進行接收已經成為了一種本能，在這一前提下，合理的版式設計能夠對信息內容進行更生動化地表達，不僅可以降低人們對信息進行理解的難度，同時還能夠提升人們對信息進行接收的興趣。