綜藝節(jié)目如何更好地傳播公益

牛夢笛 吉韻光

近年來，中國本土綜藝節(jié)目在注重娛樂化特性的基礎(chǔ)上，開始逐步強(qiáng)化節(jié)目的內(nèi)涵，挖掘節(jié)目自身的創(chuàng)新性與社會(huì)價(jià)值。一些節(jié)目在環(huán)節(jié)和主題上融入公益元素，讓公益成為一種創(chuàng)新著力點(diǎn)。

如正在芒果TV播出的《小小的追球》，以嘉賓身體力行地投入環(huán)保事業(yè)、傳遞公益力量為主線，讓觀眾在觀看節(jié)目中感受環(huán)保的重要性。今年播出的《極限挑戰(zhàn)》第五季，圍繞“長江行”的大主題，反映了長江沿線城市的民生、民俗、民情，而“垃圾分類”“留守兒童”等公益主題也都在節(jié)目中出現(xiàn)過。

在綜藝節(jié)目中加入公益元素的確值得提倡，那么綜藝為何鐘情公益元素？節(jié)目組又該如何更好地完成內(nèi)容與公益的融合？

素材解讀

1.公益不應(yīng)只是外殼，更應(yīng)成為內(nèi)核

一段時(shí)間以來，包含公益元素的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中有些節(jié)目的確是圍繞公益進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)置，將公益融入節(jié)目內(nèi)容中。但有些節(jié)目僅僅是為了喊口號，出現(xiàn)了內(nèi)容、公益“兩張皮”的情況。例如，一些節(jié)目將公益當(dāng)成作秀，打著做公益的幌子把拍攝現(xiàn)場變成了擾民現(xiàn)場。

與此相反，40余位明星“零片酬”參與的東方衛(wèi)視精準(zhǔn)扶貧紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們在行動(dòng)》，以公益為生發(fā)內(nèi)核，在扶貧的路上不斷前行。在每一站最后，節(jié)目組會(huì)舉行一場產(chǎn)品訂貨會(huì)，由企業(yè)和城市居民代表來訂購貧困村的扶貧產(chǎn)品。在節(jié)目之后，他們還會(huì)將相關(guān)的扶貧產(chǎn)品上線至各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，打通長效的銷售渠道，幫助當(dāng)?shù)仂柟堂撠毘晒?/p>

對此，中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林認(rèn)為，“公益并不能成為綜藝節(jié)目的‘附屬表達(dá)，好的綜藝節(jié)目應(yīng)該讓公益理念嵌入其文化內(nèi)核之中，成為一扇連接觀眾和社會(huì)的窗口，使公益?zhèn)鞑チ魅朊恳粋€(gè)觀眾的心間，進(jìn)而觸發(fā)更為深層的現(xiàn)實(shí)共情”。

2.擁抱公益元素，拓展社會(huì)影響力

在節(jié)目中加入公益元素，既展現(xiàn)了節(jié)目組和制作平臺(tái)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，又通過節(jié)目的播出和明星的參與，增加了公益的宣傳度和傳播效果。如在2019年的“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)中，21組明星聯(lián)合為公益扶貧代言，其中部分明星還在直播間與主播一起，推介貧困縣特產(chǎn)。眾多“藏在深山人未識”的農(nóng)特產(chǎn)，通過“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)，進(jìn)入億萬消費(fèi)者手中。

將公益作為內(nèi)核貫穿始終。通過對公益的踐行，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也為明星提供了更大的實(shí)踐公益的平臺(tái)，從而擴(kuò)大了社會(huì)影響力。

3.透過真實(shí)情感，觸摸更多現(xiàn)實(shí)問題

將公益融入綜藝節(jié)目，不能只靠“悲情催淚”，以挖掘別人的傷痛來取勝，不宜過多把弱者悲慘的過去公開展示，而更應(yīng)重視情感溝通，在娓娓道來中打開受眾的心扉，從而凝聚起正能量，傳播公益價(jià)值。因此，關(guān)注某一類群體，深挖社會(huì)現(xiàn)象，以此觸碰更多社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，激起大眾的討論和關(guān)注，是綜藝節(jié)目的優(yōu)勢與特長。

（選自《光明日報(bào)》2019年12月23日，有刪改）

適用話題

公益 宣傳 價(jià)值 娛樂