定義品牌時代責任，成就卓越企業(yè)公民

汪同三

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，中國政府“責任”形象空前提升，國家品牌形象的外溢為中國企業(yè)品牌注入了強大的責任基因，在這場驚心動魄的戰(zhàn)疫中，中國企業(yè)的社會責任內涵正在發(fā)生時代性的轉變和升級，更具進取精神、更具積極意義的“企業(yè)公民”意識正在興起，中國企業(yè)社會責任行為從“被動應對”向“公民自覺”升級，在明確企業(yè)公民定位的基礎上，企業(yè)社會責任與利益相關者管理、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展更加緊密和高效地融合在一起，中國企業(yè)的社會責任內涵在促進政企協(xié)同、引領價值增長、提供專業(yè)支撐、構建盡責生態(tài)、重視責任品牌等方面表現(xiàn)出鮮明的時代特征，“企業(yè)社會責任”已經不僅僅是企業(yè)發(fā)展的必要成本，而是推動企業(yè)迭代升級的新動能、新力量。

第一，社會責任內涵正在從積極響應政府號召向推動政企協(xié)同發(fā)展升級。面對復雜的公共衛(wèi)生危機，各級黨委政府在疫情期間能夠充分發(fā)揮領導核心和戰(zhàn)斗堡壘作用，是與政府和企業(yè)的有效協(xié)同和配合分不開的。無論是大數據技術在疫情防控中的亮眼表現(xiàn)，還是企業(yè)對防護用品的快速轉產、定向專供，政企協(xié)同將成為企業(yè)社會責任建設的重要方向。

第二，社會責任內涵正在從公益慈善向引領企業(yè)創(chuàng)新增長升級。從疫情的快速發(fā)生到防疫的常態(tài)化運行，從企業(yè)捐款捐物到轉產應急，從企業(yè)復工復產到達產增效，企業(yè)社會責任的重點隨著疫情防控工作的重點不斷演變，廣大企業(yè)對社會責任投資的意識更加清晰，企業(yè)社會責任正在成為拓展新市場、豐富新品類、滿足新需求上的先行軍。……