試論通過地域風情演藝助推地方旅游業的可行性

摘 要：近幾年，旅游演藝的市場規模不斷擴大，對游客的吸引力也有所增強。文章由兩部分內容組成，第一部分簡單地介紹了旅游演藝的含義、助推路徑和面臨的問題與挑戰，第二部分圍繞“地域風情演藝推動旅游業發展可行性”展開了討論，內容涉及外界環境、多方需求等，希望可以在某些方面給人以啟發，為旅游業的發展提供幫助。

關鍵詞：地域風情演藝;地方旅游業;文旅融合

近年來，海南積極推進國際旅游島建設的發展，作為新時代的舞蹈工作者應結合自己的專業領域進行思考獻言獻策。本人認為，助推地方旅游業，關鍵是對吸引物進行增強，借助海南獨特的地理條件和地域資源，發現自身的優勢，精準的開發人無我有人有我優的產品項目，激發游客觀賞興趣，使其形成停留的想法。在諸多措施中，滿足立竿見影、規?？蛇x和投資可控等要求的措施，即為地域風情演藝。如何使其作用得到發揮，為地方旅游業提供源源不斷的發展動力，成為人們關注的重點，本文所討論內容的意義不言而喻。

1 旅游演藝調查

1.1 旅游演藝含義

從產品的角度來看，旅游演藝的內容，主要分為以下幾個部分：其一，多功能娛樂劇院;其二，地域文娛演出;其三，主題公園;其四，股權交易與產權質押;其五，周邊休閑區，屬于產業鏈的延伸;其六，基于演藝項目所構建話語體系，內容以歷史文明為主。

1.2 助推途徑

首先，資源整合。主導者應具備把控、操作旅游活動的能力，充分利用5A景區、世界遺產或熱門旅游區域對游客具有的吸引力，打造旅游演藝產品，將自然景觀作為舞臺，突出實景演出無法被復制的特點。若演出平臺為劇院，則應對先進技術加以利用，通過多角度創新的方式，打造個性舞臺，定點、定時展示區域旅游元素，加深游客印象。其次，對營銷引起重視。將更多的精力放在產品包裝上，發揮品牌效應，通過網絡、電視等途徑，對所打造產品進行傳播，取得良好的經濟效益與社會效益[1]。最后，以地域文化為背景的地域風情和民俗風情中，精選并提煉藝術元素。旅游演藝的核心為區域旅游元素，由此可見，深入挖掘現有元素，對富有地域特色的活動進行創作很有必要，這樣做可以通過文化融入的方式，對旅游產品所具有體驗性進行增強，景觀游覽不再是游客唯一的選擇。

1.3 面臨的問題與挑戰

近幾年，旅游演藝市場的規模擴大，這也從側面表明利用地域風情演藝，對地方旅游業發展注入動力的可行性。但是，仍舊有問題存在，需要引起重視。例如，現有表演團體的優勢、作品的質量、創新經營模式等不足。優質作品誕生后，由于缺少資金的支持，無法全面進軍旅游市場，定點、定時演出的目標難以實現。另外，這些問題的存在，還給文化特色的展示帶來了阻礙，旅游業前進步伐放緩。

2 利用地域風情演藝推動旅游業發展的可行性

2.1 外界環境

旅游研究院所統計數據表明，2019年的國慶假期，參加文化活動的游客高達90%;參與兩項文化活動的游客占40%;停留時間超過2天的游客約為38%。穩定、繁榮的政治環境和經濟環境，為旅游業的發展奠定了基礎。李克強總理將旅游業列為五大幸福產業之首，緊隨其后的是文化業、體育業、健康業和養老業?，F階段，中國已經成為世界范圍內最大的旅游市場，習近平總書記所發表一系列講話中，涉及旅游發展、文化自信和文化建設的內容，為旅游業中文化創意的應用，提供了行動指南與思想動力。這表明旅游演藝所獲得資本追捧、市場青睞和政策支持都會不斷增多。2019年，我國旅游業十分景氣，這表明文旅融合對產業投資具有積極的作用。

2.2 多方需求

調查研究表明，單一的觀光已經無法使游客的需求得到滿足，越來越多游客選擇通過對地域風情演出、演戲互動進行觀賞的方式，加深自己對地域文化的感受與體驗，無論是參與度還是消費意愿，較之前相比均明顯增加。旅游城市的居民，往往也更希望家鄉可以隨著地域風情演藝及相關活動的開展，而為人們所熟知。由此可見，文旅融合不僅是市場需求，還是群眾愿望。

2.3 搭建配對平臺

第一，對頂層設計引起重視，使全域旅游布局向著更加科學的方向前進;第二，充分發揮項目的帶動作用，增加全域旅游要素，凸顯多元化特征;第三，通過改革創新的方式，對全域旅游機制進行調整與完善;第四，以開放合作為基礎，打造具有良好知名度的旅游品牌;第五，加大產業融合力度，為全域旅游業態的提升奠定基礎[2]?，F階段，大量資金在尋找相應的投資項目，許多城市雖然具備項目，卻因為缺少投資而無法實施。有關部門應對上述情況引起重視，由政府出面，組織平臺的搭建，為資金和項目的配對提供支持，以此來達到資金和項目有效配對的目的。站在時代的風口浪尖，政府應將更多精力放在路徑的實施上，通過出臺一系列扶持政策的方式，為文旅融合產品的探索、演藝的突破奠定基礎。實踐證明，這樣做對富有地域特色的演藝精品的打造，具有積極的作用。

2.4 充分利用地域風情富礦

長達數千年的歷史，賦予了各個城市豐富的人文旅游資源。以海南三亞為例，三亞市的旅游資源，包括：非遺、黎苗文化、史前文化、海洋文化、熱帶雨林特色等。擁有數百年歷史的崖州民歌、黎族打柴舞、黎族傳統紡染織秀技藝，已被列為國家級非遺項目，疍歌、苗族盤皇舞、苗族傳統婚禮、原始制陶等被列入省市級非遺，國家要求對非遺進行傳承與發揮，為獨有文化遺產的生態提供保護，凸顯了民俗性、地域性和地方性。另外，三亞的地域風情，還表現在黎村苗寨、椰風海韻、田園魚樂等方面，應當引起重視，充分利用。

2.5 創新經營模式

研究表明，集團化經營對旅游活動空間具有拓展作用，經營范圍也會隨之增加。該經營模式的特點，主要是將旅游、購物、娛樂等活動包含在內，實現專業化、區域化經營。產業化發展的優勢，主要體現在節約管理和人員成本，為集團、地產商和投資公司提供穩定、持續的資金來源，在此基礎上，通過擴大產業鏈的方式，為產業化運作及相關工作的順利開展提供支持，資金回籠速度，通常會得到顯著提升。另外，可供選擇的旅游演藝形式有很多，例如，主題表演、街頭表演等，應當引起重視。首先，主題表演。特點是融合演藝手段和文化資源，對當地文化進行展示，演出場所固定，例如，深圳的《千古風流》、杭州的《宋城千古情》三亞的《宋城千古情》等。其次，街頭表演。特點是娛樂氛圍濃厚，可以為游客帶來良好的互動體驗，演出場所相對自由、隨機。最后，節慶表演。特點是通過對表演內容進行豐富的方式，突出節日氛圍，以節慶主題為依據，舉行相應的表演活動、例如，海南省一年一度的黎族苗族傳統節日三月三。

2.6 成立吸收社會資本的股份有限公司

對外發行債券和股份，吸收大量社會資金，充分利用公司經營權、所有權相分離的優點，獲取較高的經營主動性。另外，投融資市場的特點，主要體現在籌資成本低、反應速度快等方面，可以為政府投資模式的轉變提供幫助，重點投資較全面投資而言，更加符合社會資本和旅游演藝產業相結合的要求。實踐證明，市場融資既不受控于地域限制，也不會出現資金短缺的情況，無論是市場利益、關注度還是演藝質量，均能夠得到不同程度上的提升。

2.7 科學兼并，優勝劣汰

旅游演藝市場缺少秩序，演藝團體尚未形成統一規模，多數節目都以展示民族風情為主要內容，質量粗略、缺少藝術價值。濫用民族元素等情況的存在，導致游客出現審美疲勞的可能性大幅增加，這既不利于演藝的發展，也不利于旅游業的進步。因此，要想使旅游演藝產品得到健康發展，關鍵是保證演藝行業能夠獲得政府支持，將現有資源進行整合，加大有實力、有潛力的產品進行發展的力度，提升知名度。

2.8 解決現有問題

由政府牽頭，對項目部進行成立，大力引進專業人才，為旅游演藝的產品創新、宣傳和管理奠定基礎，使市場化運作的目標成為現實。以湖南岳陽為代表的諸多城市，均已開展區域熱點投資工作，所取得效益十分顯著。實踐證明，熱點可以通過引發區域投資熱潮的方式，增加投資回報所具有合理性，具體做法如下：

根據現有表演團體的優勢和不足，對經營機制進行創新，先進行精細探索和少量投資，再將內容生產打通，為旅游企業、文化企業所開展產業布局工作奠定基礎，最后通過生產衍生品的方式，形成閉環，以投資規模為依據，確定演藝規模。例如，三亞便可以對落筆洞、鹿回頭的傳說等內容加以考慮，為歷史文化資源注入升級。營銷的關鍵是對景區數據進行采集與分析，根據市場變化趨勢，確定合作城市，選擇符合新生代特點和需求的營銷渠道，充分利用以抖音為代表的新型銷售渠道，使營銷影響得到擴大。

3 結論

通過上文的討論可以看出，生活方式、地理位置的不同，為獨特地域文化的形成和發展奠定了基礎?？梢哉f，城市是歷史文化的載體，豐富的歷史文化，又給城市特點的形成帶來了積極影響。由于旅游發展所依托基礎為文化資源，因此，要想使旅游產品質量得到提升，關鍵是對文化資源加以利用，使游客需求得到滿足。

參考文獻：

[1]田曉華.充分發揮地方文獻作用，助推貴州旅游業高質量發展[J].貴圖學苑，2019（01）：29-32.

[2]雷丹.地域風情演藝助推地方旅游業的可行性探索——以湖南省岳陽市為例[J].岳陽職業技術學院學報，2019，34（02）：100-104.

作者簡介：李俊平（1983-），男，漢族，本科，研究方向：舞蹈學。