城市符號、購物場所與文化生活

摘 要：城市符號是城市區民對城市的意象，購物、商業中心則是本地市民的城市生活工作場所，現代同質化的工商業城市發展路徑在一定程度上影響了市民的精神文化生活。商業空間擴張導致商業文化擴張，綠地空間減少一定程度影響精神文化生活發展，城市規劃應該考慮市民的精神文化需求，市民生活更應該回歸理性。城市生活應該快，但是更應該豐富。

關鍵詞：城市符號;購物場所;文化生活

引言：

每個城市都有自己獨特的城市符號，北京有故宮、天安門、簋街、后海和天意商城;哈爾濱有中央大街、圣索菲亞大教堂、哈一百、兆麟公園和紅博地下廣場;南京有中山陵、明故宮、夫子廟和新街口;城市符號代表了城市歷史、城市文化，但是并不是普通市民生活構成部分，只是作為“外地人”旅游勝地而已;相反，真正能夠代表城市生活都是天意商城、紅博地下廣場和新街口，這些購物的場所。

2018年雙十一，天貓銷售額突破2000億元，很多人半夜起來起來搶購看好的衣服和家庭用品，就像除夕夜守歲一樣興奮，購物是他們生活的重要一部分。他們中的部分人的生活邏輯是：工作的目標是為了掙錢，掙錢的目的是消費，要消費就要購物，購物是生活的很重要目標。這樣的城市生活，并沒有對錯，也無所謂有無價值，重要的是，購物背后傳達給我們不是滿足、幸福，而是“文化生活干涸”。

一、文獻綜述

荊曼、宋佳佳（2018）提出研究保護城市符號的根本目的是為了推廣和宣傳城市形象，擴大城市知名度和以吸引旅游人口。馮易（2018）提出通過構建梳理解讀城市符號的方法，從而建構城市文化形象和意象。城市符號在這些學者的視角里，是完全構建出來的，而且其目的主要是為了強化城市意向和形象。城市符號代表的是城市文化，但是文化的魅力在于它的復雜性和美感，很多人旅游的目的，并不是去了解城市文化的復雜性和美感，而只是去增強被建構的“城市意象和符號”，這種需求為政府和城市建設者宣傳城市形象，找到了途徑。

商品符號并不是簡單一個標志和物品，在城市生活中，他們塑造了不同身份價值體系。魏紅珊（2005）建構了消費商品符號與身份焦慮的關系，認為廣告引導消費主義，而炫耀消費則是身份效率的重要表現形式;梁曉青（2018）指出當下中國已經進入消費社會，“奢華和高檔商品及其形象成為了一個巨大的‘符號載體”，在這種情況下，中國的中產階層由于各種風險何社會壓力，經常處于某種焦慮之中。

既然消費開始主導城市生活，商品開始引領人們的生活方式，那么在這樣巨大的需求下，越來越多的城市空間用于購物也就成了順理成章的事情。許俊萍、楊錦坤、郭宇涵（2015）在規劃福建省石獅市商業布局時，以CBD（現代中心商業區）、 RBD（游憩商業區）和TBD（旅游商業區）的商業發展理念進行規劃，也即“商業使城市更繁榮”。規劃師們在考慮城市規劃時，一個共同的出發點，即：城市空間以商業為中心，讓商業繁榮，就是讓城市繁榮，當然也會給城市的執政者們帶來的政一定政績。

二、概念界定

城市符號：這里的城市符號指的是城市常住居民對城市空間、城市生活的主要意象，主要是指一些商業中心、購物空間、休閑空間和娛樂設施，也包括城市生活的重要服務功能便利的交通、豐富的娛樂設施和較好的公共服務購物場所：用于城市常住居民進行消費的場所，包括一些商場、商業街和購物中心，也包括服務于商業的物流、配送和餐飲設施。

三、問題分析

對于城市符號、購物場所和文化生活的關系，本文主要從三個角度進行分析：一、城市符號、購物場所在城市化發展過程所起的作用;二、快速城市化帶來的社會問題，對城市常住居民的影響;三、城市常住居民對快速城市化的文化生活適應問題。這三個方面也就是本文的理論模型

城市符號、購物場所? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 城市社會問題

文化生活適應問題

（一）各種市場（購物場所）為城市發展注入了活力

現代城市因工業而興，因商業而變得繁榮，工業為城市提供了可供交換的商品，而商業是實現交換的場所和途徑。正因如此，中國的城市循著這樣的路徑進行建設發展。

工商業城市是現代城市的基本形態，即因工業而興，因商業而繁榮。這個階段的城市經濟不再以工業經濟作為城市經濟的命脈，取而代之的是商業和服務業。中國的一線城市首先開始了商業和服務業為經濟主體的探索，例如上海、北京、廣州等，也正是有了這些成功的實踐，中國的二三線城市也開始走出工業興市、工業立市的傳統發展之路，例如蘇州、寧波、廈門、青島等等。循著這樣的發展邏輯，商業成為城市發展的重點，而各種市場成為商業發展的重點發展方向。

政府重視商業，公眾追捧市場，成為社會潮流。當然，各種市場也為城市發展注入了經濟的活力，為經濟發展提供了動力。這樣的社會潮流深深影響了公眾的行為模式和價值觀念。

（二）城市符號、購物場所帶來的社會問題

市場經濟成為社會主導的資源配置方式，而且“這只看不見的手”實現主導僅僅只用了20、30年，這樣巨大的社會生產關系變革，給公眾帶的沖擊是中國兩千年傳統社會所不曾有過的，從計劃經濟掌控中國經濟生活， 到市場經濟成為生產關系的主導，這種巨大的反差，也是社會公眾無法一時就可以適應的，這種不適應并沒有完全反映在人們的生產關系中，而是完全反映了人們文化生活的不適應。

首先，傳統價值觀和文化生活受到了挑一定挑戰

傳統價值觀，主要是一些封建主義價值觀，這樣的價值觀主要存在于中國的農村地區;文化生活在新的市場經濟沖擊下，也面臨著不斷被顛覆的現狀，主要表現在市民讀書越來越少了，取而代之的是刷微博、看視頻，購物消費，這在一定程度上影響了人們的精神文化生活的進步。

其次，現代商業規則還沒有完全建立

商品經濟、市場經濟并不是完全無序的逐利行為的組成，在成熟的市場經濟里，它有著自身的發展規律。所有偉大的公司，無疑都是靠誠信、質量、服務和科技創新立足于世，這樣的商業規則，通行于世界，戰無不勝。我們必須承認，任何市場國家，都無法完全避免“市場失靈”這樣的市場規律，私有企業、國有企業，作為市場主體，都有自身的“經濟人”的局限，因此政府作為社會公共產品和公共道德的主要建設者，就必須負起責任，承擔維護社會公平和社會正義，弘揚公平、公正的社會價值取向，并用嚴格的法律武器進行捍衛。

（三）城市符號、購物場所所帶來的社會問題，一定程度上影響了人民文化生活

市場經濟影響了人們的精神文化生活，而城市符號、購物場所成為公共場所，是影響市民精神文化生活重要原因。主要體現在：

1、城市符號、購物場所所代表的商業空間，大量侵蝕應有的公共空間

如果城市符號是某個商業建筑，如果市中心都是購物場所，那么公眾的精神世界去哪里交流和寄托？我們以上海為例。上海是一個商業文化、市民文化為主的城市，上海的標志是東方明珠、淮海路步行街、南京路步行街、徐家匯商圈等等。每到節假日，上海市民主要的活動就是去山里、森林里、小鎮里、海島上旅游，那些無法出行的老人，則以上海麻將、上海三打一棋牌和廣場舞打發時間，這是司空見慣的休閑時光，節假日的各種購物場所人滿為患、人流如織，電影院爆滿，在上海人看來，這是最正常的社會現象。這樣的社會現象隨著郊野公園的大量建設，有了一些改觀，但是從城市空間看，商業空間確實占據了城市中心和主要的城市空間，這樣的情況讓人們沒得選擇。公眾是向往綠地和自然，但是如何公共綠地確實，公眾無法選擇。對于上海商業城市而言，也許這還可以理解，但是對于那些正在崛起的三四線城市就沒有那么必要了。連云港、嘉興、烏鎮、西塘，這些城市和國家中小城市，也正在迅速的商業化，商業空間開始大量擠占城市空間和小鎮空間，商業地產、購物中心和養老地產成為發展的主要方向，而公共綠地和自然空間大量消失，在房地產如火如荼的今天，似乎這不是問題，但是將來呢？

2、商業文化成為城市符號，購物場所成為公共空間，精神文化生活缺少“載體”，導致焦慮

精神文化生活是需要豐富的。當生存需求成為人們的主要問題時，精神文化可以放在次要的位置，但是對于已經實現小康的城市居民來說，精神世界的安寧，越來越成為社會面臨的重要問題，而現實，精神文化生活沒有“場所”可以安撫，文化生活沒有“食糧”可以安撫。商業文化作為“食糧”無法滿足市民的文化生活，因為它基于的“經濟人”“物質的稀缺性”“商業利益優先原則”“無法盈利的企業是不道德的企業”等等，這樣的文化食糧是無法讓人的內心真正安寧的，而且從現實看，公共空間的缺失，綠地資源空間的缺失，最終也會影響市民文化生活的豐富。

四、結論：

城市符號應該是人性關懷、歷史文化沿革和承載人們美好生活的符號，而購物空間作為現代城市經濟繁榮的標志，可以重點建設，但是不應該成為城市宣傳和標榜的形象。城市是市民生活的主要物質載體，在經濟騰飛的階段，在市場經濟大發展的時代，我們無法避免商業文化的侵蝕和控制，但是政府和社會精英們，應該預見的是，商業文化不可能成為社會發展主要文化現象，市場生活的歸宿應該是美好的，應該是向上的，應該具有文化情懷的，因此城市應該為市民的精神世界留下寶貴的安撫空間，豐富市民的文化生活，織就幸福、真善美的現代城市。

參考文獻：

[1]荊曼，宋佳佳.城市意象視角下叩問贛州城市文化符號[J].中國商論，2018（30）：132-134.

[2]馮易.城市形象設計的符號建構與傳播[J].美與時代（城市版），2018（09）：96-97.

[3]梁曉青.轉型期城市中產階層焦慮對其消費行為的影響[J].西安交通大學學報（社會科學版），2018，38（02）：78-85.

[4魏紅珊.炫耀消費與身份焦慮[J].文藝理論與批評，2005（01）：84-90.

[5]許俊萍，楊錦坤，郭宇涵.融入“3D”發展理念的城市商業網點布局規劃——以福建省石獅市為例[J].中外建筑，2017（07）：76-81.

作者簡介：

張文杰，（19810616），男，漢，籍貫：河北省深州市，學歷：碩士研究生，職稱：無，研究方向：孵化器運營與管理.