博物館直播應當成為常態

王琦

從今年2月開始，抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯網平臺相繼舉辦“云游博物館”直播活動，全國幾十家博物館參與，網友反響熱烈，單日觀看量超過千萬。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會關注，已成為文博行業數字化發展的新趨勢。（3月24日《人民日報》海外版）

博物館，在公眾的心中一直都是嚴肅高冷的，充斥著遙遠歷史長河那一頭的疏離矜持。博物館因疫情閉館期間推出直播活動，雖是權宜之計，卻也不失為傳統與流行碰撞的創意之作。博物館直播，讓封在塵埃中的歷史一下子穿越千年，變得鮮活生動，也讓人們的宅家生活不再單調枯燥，多了一些趣味。

我國地大物博、歷史悠久，留下了許多極具價值的文物古跡。然而，博物館的社會教育功能發揮卻不甚理想。數據顯示，在一些發達國家，平均每位國民每年3～5次走進博物館，而我國平均每位公民約兩年才走進一次博物館。除了故宮博物院等少數熱門旅游景點之外，大部分博物館都鮮有人問津。知識普及、公共教育是博物館的主要目標和功能，但在我國一些地方，博物館儼然扮演的是“文物倉庫”角色。展覽缺乏變化，學術味太重，老百姓不感興趣，也看不懂，自然曲高和寡。

相比之下，網絡直播的傳播范圍非常廣，而且深受當今人們尤其是年輕人的喜愛。用這種更接地氣的方式，讓公眾去接觸文物，感知傳統文化，不失為一種好方法。這種潛移默化的文化傳播，更易讓年輕人接受，產生喜愛和好奇之后，自然就會有更多的人愿意走入博物館，感受真正文物的震撼了。

自2月23日首開直播以來，西安碑林博物館講解員白雪松因幽默生動的講解方式在網上走紅，被網友稱為“文博界李佳琦”“西安竇文濤”。西安碑林博物館這家“深藏不露”的國家一級博物館也隨之聲名鵲起，很多網友紛紛留言說等恢復開館就要去參觀，其淘寶官方店鋪相關拓片、字帖等商品銷量也大幅提升。

博物館直播的優勢是明顯的。一方面，沒有線下客流的壓力，博物館可以展示以前沒有開放的區域和很少展出的珍貴文物，為公眾提供更詳細、更深入的講解。同時，直播沒有固定模式、固定臺詞，主播可以用更豐富、更新穎的內容和形式帶領網友“云游”博物館，帶來更好的互動體驗。甘肅省博物館直播時，在線人數最高達90多萬，是該館去年全年觀眾總數的半數以上。網友反響之熱烈，充分表達了對于博物館直播形式的認可。

習近平總書記指出，“要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。讓歷史“可感知”，讓文物“會說話”，直播不失為一種好辦法。近年來多地博物館已經進行過這樣的探索。國家博物館等多個博物館聯合入駐抖音，推出“博物館抖音創意視頻大賽”;南通博物苑與南京博物院、蘇州博物館和徐州博物館聯動開放夜場，并進行網絡視頻直播……疫情防控在一定程度上給博物館直播按下了“快進鍵”，它雖然是特殊時期的產物，但從長遠來看，也是博物館實現以人為本、多渠道滿足公眾需求的必然選擇，是互聯網時代公共文化服務的新趨勢，應該成為一種常態。

（編輯 鄭儒鳳 zrf911@sina.com，西米繪圖）