我國農(nóng)村市場的現(xiàn)狀與培育發(fā)展探究

[摘 要]隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，居民消費水平不斷提高，農(nóng)村市場越來越受到矚目。當前，消費市場全球化背景下，農(nóng)民消費情況和收入水平同樣面臨著巨變。構(gòu)建和諧社會，促進城鄉(xiāng)居民的統(tǒng)籌兼顧發(fā)展，占中國人口一半以上的農(nóng)民的消費水平和收入情況是重中之重。文章從研究農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀入手，深入研究培育和發(fā)展農(nóng)村消費市場的有效途徑。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村市場;農(nóng)村消費;農(nóng)村電商

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.044

研究農(nóng)村市場的現(xiàn)狀，刺激農(nóng)民消費，不僅對居民消費市場影響深遠，對拉動經(jīng)濟也會起到非常重要的作用。隨著農(nóng)民富裕程度的提升，研究如何培育發(fā)展我國廣袤的農(nóng)村市場一直都是市場研究人員的重要課題。

1 農(nóng)村市場現(xiàn)狀分析

目前我國農(nóng)村人口多，農(nóng)民需求在我國居民消費中占有重要比重。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施十分落后，交通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)單一、公路質(zhì)量差，水網(wǎng)電網(wǎng)不健全，通信網(wǎng)絡(luò)待發(fā)展，人民生活質(zhì)量普遍偏低。農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營方式主要以小農(nóng)經(jīng)濟生產(chǎn)模式為主，技術(shù)含量低。農(nóng)村市場場所普遍不健全，交易不夠規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)化程度低。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)無法帶動本地農(nóng)村經(jīng)濟，生產(chǎn)方式落后，對外開放程度低直接導(dǎo)致外部先進的生產(chǎn)力（如資金、技術(shù)、人才）無法進入。農(nóng)村零售業(yè)以小規(guī)模經(jīng)營為主，主要經(jīng)營使用價值較高的商品，商品陳列規(guī)范性低，假冒偽劣充斥，產(chǎn)品種類單一。產(chǎn)品種類多受地理位置的制約，農(nóng)民受教育程度較低，在消費產(chǎn)品上存在偏好，缺乏對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的辨別能力，容易選擇那些價格低廉、直觀感受較好的產(chǎn)品，這些給假冒偽劣產(chǎn)品巨大的生存空間。

具體研究中發(fā)現(xiàn)，制約農(nóng)村消費品市場發(fā)展的主要因素是工農(nóng)業(yè)商品價格剪刀差加劇，農(nóng)民收入增長減緩。廣袤農(nóng)村舊風俗舊習慣未改變，婚喪嫁娶鋪張浪費現(xiàn)象嚴重。農(nóng)民購買的一些耐用性商品，合法權(quán)益無法得到保護，同時巨大的售后維修難題也成了阻礙農(nóng)民消費的決定性因素。

值得一提的是，隨著智能手機在農(nóng)村的普及，農(nóng)村網(wǎng)民大大擴大。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為35.4%，2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破1.6萬億元。經(jīng)過調(diào)研，阿里巴巴平臺擁有超過100萬農(nóng)民網(wǎng)商，淘寶拼多多等平臺惠農(nóng)性質(zhì)的網(wǎng)店超過1000萬家。這些數(shù)據(jù)顯示農(nóng)村電商市場現(xiàn)狀喜人梯度發(fā)育良好。

2 農(nóng)村市場的培育和發(fā)展

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口比重大，培育和發(fā)展農(nóng)村市場，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，將成為我國拉動內(nèi)需增長的重要途徑。基于此，可以從以下途徑培育和發(fā)展農(nóng)村市場。

第一，進一步完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。提高農(nóng)村道路質(zhì)量，加寬路面，打造路路通的交通網(wǎng)絡(luò)。改善水網(wǎng)、電網(wǎng)，控制水電使用價格，鋪設(shè)通信基站，普及通信網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)村信息流通度。

第二，促進農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。引進新技術(shù)、新工藝，提高勞動者素質(zhì)，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)由勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。提高農(nóng)村資源開發(fā)利用率和利用價值，科學合理地大力開發(fā)，盡可能促使農(nóng)村資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢。

第三，招商引資增加農(nóng)民收入。打開農(nóng)村市場，一方面引入先進的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)力;另一方面將農(nóng)村地區(qū)的特有資源深加工，充分推入外部市場，參與外部市場的競爭。建立依靠地方資源的特色企業(yè)、龍頭企業(yè)：一方面解決農(nóng)村剩余勞動力問題;另一方面增加了農(nóng)民收入，使得農(nóng)民有錢消費、敢于消費。

第四，積極打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵農(nóng)民開展合作經(jīng)濟，依靠行業(yè)協(xié)會的形式引導(dǎo)農(nóng)民進入市場，調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，立足資源優(yōu)勢，同時花大力氣研究市場，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑，積極打造過硬的農(nóng)產(chǎn)品品牌，進行注冊保護，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)。

第五，突出經(jīng)營特色。農(nóng)村零售店應(yīng)采取薄利多銷的策略，大批量采購和銷售注重使用價值的產(chǎn)品，同時拓寬銷售渠道，積極鼓勵連鎖性質(zhì)的專門針對農(nóng)村市場的新型零售行為。產(chǎn)品本身應(yīng)凸顯特色，零售行業(yè)應(yīng)進行充分的市場調(diào)研，研究農(nóng)村市場，多為農(nóng)民生產(chǎn)符合需求偏好的產(chǎn)品。

第六，增加農(nóng)民收入。解決農(nóng)民消費的根本性舉措在于增加農(nóng)民收入。政府應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)民面向廣袤的外部市場，增加產(chǎn)品的科技含量，生產(chǎn)適合新時代的適銷對路的產(chǎn)品。同時鼓勵發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，增加和產(chǎn)品相配套的售后服務(wù)網(wǎng)點，在鄉(xiāng)縣鎮(zhèn)設(shè)立消費者投訴點，切實維護農(nóng)民的消費者權(quán)益。

第七，引導(dǎo)積極向上的消費習慣。消費教育進入課堂，消費教育進入成人培訓(xùn)，積極引導(dǎo)農(nóng)村文明消費、理性消費，愚昧性消費，改變農(nóng)村由于傳統(tǒng)陋習遺留下來的不良消費習慣，積極培養(yǎng)農(nóng)民對自身消費者權(quán)益的保護意識。

3 農(nóng)村市場的發(fā)展趨勢

3.1 農(nóng)村市場消費水平逐年提高

農(nóng)村市場中，食品消費呈現(xiàn)主食消費減少，副食消費增加的趨勢;服裝消費多樣化、款式化需求明顯;農(nóng)村家庭家電需求旺盛，汽車住房等大件需求漲幅明顯。宏觀數(shù)據(jù)顯示，2018年我國農(nóng)村消費品比2008年增長了95%;農(nóng)村人均支出增長了82%。但數(shù)據(jù)也顯示出城鄉(xiāng)居民消費數(shù)額差距越來越大的趨勢，2008年為1.4%，2018年達到2.3%。

3.2 政府政策傾斜

惠農(nóng)政策、開發(fā)計劃、財政金融方面的支持政策正在逐步為農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展保駕護航。特殊地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)，政府制定了相關(guān)的保護生態(tài)環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品食品安全的政策。地區(qū)政府加大了投資力度，推動實施設(shè)施農(nóng)業(yè)、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈，依靠電大培訓(xùn)等形式，加大扶持培育人才的力度，推動農(nóng)村企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.3 農(nóng)村電商發(fā)展勢頭強勁

伴隨著時間的發(fā)展，農(nóng)村電商將從單一的網(wǎng)絡(luò)零售逐漸轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重，線上和線下雙管齊發(fā)的局面。一部分農(nóng)民將會分離出來，去做電商的服務(wù)配套，他們將會促使農(nóng)產(chǎn)品和市場需求更契合。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的重心將會發(fā)生偏移，電商形態(tài)下的社區(qū)概念、共享經(jīng)濟概念將會為農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型注入新的動力。伴隨著有關(guān)部門一些措施的試行，近三年來我國農(nóng)村消費市場增速加快，電商平臺的發(fā)展也給農(nóng)村經(jīng)濟帶來了新機遇。

3.4 依靠文化優(yōu)勢，打造特色“小鎮(zhèn)”經(jīng)濟

依靠地方歷史文化或特色資源，結(jié)合旅游景區(qū)打造起來的特色“小鎮(zhèn)”，對我國農(nóng)村經(jīng)濟的推動作用越來越強。一方面，保護了當?shù)鬲氂械娜宋幕颦h(huán)境資源;另一方面，切實給農(nóng)民增收提供了一條有效的路徑，使得綠色生態(tài)、美麗宜居在農(nóng)村成為可能。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年底，住宅部公布的特色小鎮(zhèn)覆蓋32個省，達到143個。

特色小鎮(zhèn)的核心是“特色”產(chǎn)業(yè)。除了本地區(qū)特有的特色產(chǎn)品、特色環(huán)境外，近年來和特色相配套的上下游服務(wù)也成為發(fā)展的重點。積極推動農(nóng)村特色小鎮(zhèn)“品牌化”“商業(yè)化”將成為下一步農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要課題。

3.5 “新農(nóng)合”為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力

國家頒布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于切實加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)進一步促進農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)民增收的若干意見》中，要求：“積極培育小額信貸組織，鼓勵發(fā)展信用貸款和聯(lián)保貸款開始，以新型農(nóng)村信用合作社（簡稱‘新農(nóng)合）為代表的小額信貸機構(gòu)加大了涉農(nóng)信貸的投放。”截至2019年，“新農(nóng)合”已經(jīng)走過了25年的發(fā)展歷程。“新農(nóng)合”已經(jīng)成為農(nóng)村小額信貸發(fā)展的中堅力量。“新農(nóng)合”扎根農(nóng)村，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展提供了資金的支持和保證，針對農(nóng)民開展信用評級，依據(jù)信用狀況動態(tài)化調(diào)整相應(yīng)的信用額度和期限，大大提高了農(nóng)民的籌資融資能力和信貸消費能力。

4 結(jié)論

中國自古是農(nóng)業(yè)大國，在積極推進農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下，依靠進一步培育和發(fā)展農(nóng)村消費市場，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)升級，不僅是為了擴大內(nèi)需，也對建設(shè)社會主義新農(nóng)村有現(xiàn)實意義。

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[作者簡介]劉晶晶（1983—），女，漢族，天津人，研究生學歷，天津渤海職業(yè)技術(shù)學院工商管理學院教師。