《功夫學徒》：打造國際傳播新樣式

講好中國故事，傳播中國聲音，展示中國形象，是對外宣傳的職責使命，也是影視作品國際傳播的重大課題。芒果TV與探索（Discovery）頻道跨國聯合打造的《功夫學徒》職業紀實真人秀節目，在海內外引起了極大關注和強烈反響。該節目被中宣部《新聞閱評》譽為“為東方大國形象的國際傳播作出了一種新樣式”，被專家學者稱作“中國制作、面向世界”的成功范本。本文嘗試從傳播學角度進行分析，解碼其成功秘訣。

堅持國家站位，注重以小見大，展現新時代中國形象

在對外傳播中，內容建設始終是核心關鍵。作為一檔外宣節目，把握定位、精準選材是獲得成功的首要前提。好的題材一定是我們想講的和受眾愿意聽的有機結合，是重要和需要的有機結合，是有意義和有意思的有機結合。

《功夫學徒》緊扣國際經濟趨勢和社會發展需要，對標國際年輕人的關注點，以“互聯網+背景下科技發展對人民生活的改變”為核心命題，站在更具時代性、發展性、國際化的開放式視角，通過邀請外國學徒體驗中國職業的創新形式，將目光聚焦于當代中國的經濟社會發展，以科技、服務等領域的創新作為敘事切片，展現新中國成立70年來中國經濟社會發展的真實情況，傳遞更年輕、更富活力的中國形象。

該節目選擇基于互聯網經濟的中國物流、沙漠治理、人工智能、環保建筑、智慧旅游等九大創新領域，緊扣國際經濟發展趨勢和國家社會發展需要。在申通物流中心，參觀全球領先的物流體系；在世界第七大沙漠——庫布其沙漠，了解中國治沙科技及成果；在科大訊飛總部，學習中國智能語音技術和智能翻譯的研發過程；在湖南遠大芯建，領略低碳科技智造中國未來建筑；在金昌“火星1號基地”，感受中國航空航天事業的超前規劃和巨大成就；在長沙智能網聯汽車測試區，體驗中國智慧公交；在海南，感受智慧旅游管理以及國際化主題樂園設計……該節目通過以點帶面，以小見大，折射出當今中國在綠色發展、科技創新、社會民生等方面的巨大變化和顯著成就，生動呈現了一個立體的、生動的、蒸蒸日上的新時代的中國形象。

創新敘事方式，強化沉浸式體驗，實現中國故事國際表達

在國際傳播中，將宏大視野的中國故事講得“沾泥土”“冒熱氣”“帶露珠”，讓外國人愿意看、看得懂、看得進去，是影響傳播效果的重要因素。《功夫學徒》借助國際學徒的文化視角和表達方式，將智慧科技、生態治理、脫貧攻堅的宏大故事，孕育在輕松的職業體驗真人秀記錄中，以體驗式的敘事、輕量化的表達、開放性的對話，形成各國年輕人深度參與的共情共通心理，實現中國故事的國際表達。

在節目設計上，借鑒真人秀面試淘汰、分組學習、過程體驗、評比獎勵等環節流程，賦予節目強烈的知識性、競爭性和游戲性。學徒們在義烏申通貨車車廂數上1000余個包裹尋找1個目標包裹，在庫布齊沙漠挑戰徒步3公里運送活樹苗，在海南游客中心挑戰從500張照片里面找出6個人。這些任務極具挑戰性、趣味性，從一開始就激發了年輕觀眾的注意力和好奇心，形成了深度參與體驗的共情心理。

在敘事方式上，利用探索頻道品牌特有的“紀實性”“故事性”風格，用快節奏剪輯、段落化敘事、設置懸念的手法，牢牢抓住觀眾的注意力和好奇心。《功夫學徒》平均每期時長45分鐘，按照環節流程細分為幾個段落，設置懸念、層層深入，配合語速較快的旁白和強節奏感的背景音樂，既能完整敘事，又不會造成觀眾注意力疲勞。

在風格打造上，注重突出青春時尚的格調，邀請的嘉賓都是與年輕一代具有思想共識性、情感共鳴的青年人，同時，輕松愉快的節目氛圍和寫實活潑的畫風，加上中英雙語制作、國際風格包裝，迎合了大部分年輕人的觀看習慣，搭建起符合年輕人欣賞習慣的跨文化敘事體系，創新了講好當下中國故事的國際傳播實踐，為國際合拍節目創作提供了一條可行路徑。

加強對話交流，突出文明互鑒，提升中華文化國際影響力

《功夫學徒》圍繞“科技創新”“文化碰撞”等關鍵詞，通過異國學徒在中國導師的幫助下體驗學習中國職業和技術發展成果的方式，展示中國真功夫，深刻詮釋更開放的中國、更繁榮的世界和構建人類命運共同體的精神內涵，促進中外文化交流互鑒。

在節目中，異國學徒對中國職業的體驗、對中國科技的接觸，與中國導師的溝通、與企業掌門人的對話，這些都成為中華文化展示的窗口，文化交流的渠道。每期節目都安排一位企業負責人給學徒們講解、出題、考核和評選，這些掌門人的奮斗故事、品格氣質，都蘊含和體現了中國精神、中華文化。比如，煙花是一門古老傳承的藝術，傳統文化產品如何借助高科技煥發生機，在第四期節目里，異國學徒們走進中國煙花之鄉——湖南瀏陽，感受煙花行業傳承與新發展。節目安排東信煙花總技術顧問、花炮專家黎仲畦先生，帶領學徒們體驗煙花制作，講述如何將傳統煙花與電子科技巧妙結合，借助高科技提升煙花的安全性、創意性和審美度。黎仲畦對事業的熱愛和責任感，也影響著學徒，新加坡學徒林俊志說：“他就是我想要成為的人，對工作充滿熱情并數十年不變。”

節目不僅讓擁有創業理想的國際學徒們收獲了知識和創業啟動大獎，還為“一帶一路”沿線國家打開了又一扇文明互鑒的窗口。印度青年德韋說想要將中國在庫布齊沙漠的治沙經驗引入印度的塔爾沙漠，這能夠幫助緩解塔爾沙漠里的人民生活水平很低且沒有工作的困境；而中國政府、合伙人、個人的合作共贏模式，讓來自菲律賓的漢娜驚嘆這一推動經濟發展、提高人民生活水平的中國道路。

深化國際合作，升級傳播渠道，探索文化“出海”新模式

作為首檔跨國合作的職業紀實真人秀，《功夫學徒》探索了一種全新的國際制播模式和傳播矩陣。探索頻道作為全世界最高標準的紀實內容生產商之一，擁有先進的技術、豐富的資源以及海量的用戶。目前探索頻道在全球220個國家和地區擁有逾30億累計訂戶，吸引了不同文化背景和經濟階層的觀眾。而芒果TV目前全平臺日活峰值破7200萬人、累計手機App安裝激活用戶超7.9億人、國際App下載量達到1080萬次。作為穩居行業龍頭地位的網絡視頻平臺，芒果TV一直秉承弘揚主流價值觀的媒體責任和創新基因，不斷探索讓中國文化“走出去”的新路徑。

《功夫學徒》致力于拓寬中外文化交流的廣度和深度，重抓國際傳播渠道，形成跨國聯動，打造節目全球影響力。該節目自2019年9月16日上線，在芒果TV全端、湖南衛視、探索頻道先后播出，實現強強聯手覆蓋多個國家和地區的傳播面，引發海外網友熱議。芒果TV頁面播放量超1.7億次，多期節目在湖南衛視播出收視率排名全國同時段第一，在探索頻道東南亞、南亞、澳新、中國臺灣等頻道黃金時段播放。新華社海外渠道以六種語言同時發稿推薦，在亞太地區、歐美地區十余個國家的主流媒體、門戶網站及重點資訊網站發布并引發廣泛轉載。全球30多個國家和地區的逾億戶家庭，通過屏幕感受到了今時今日中國的發展狀況。

《功夫學徒》是“中國制作，面向世界”的一次重要探索。它的成功，標志著芒果TV在內容領域的國際化戰略，進一步由版權輸出邁向跨國自制，實現了由“借船出海”到“造船出海”的轉變，在戰略和實踐中把推動“文化出海”落到實處。（湖南省政府新聞辦供圖）