蘋果向下國產向上智能手機市場逆向分化

張一迪

4月24日，蘋果新一代iPhone SE（以下簡稱“SE”）正式發售，起步價3299元，記者在某電商網站iPhone官方店頁面中發現，該產品在全國多個地區已處于缺貨狀態。對于一直走高端路線的蘋果來說，這樣的價位對于消費者已經極具吸引力，然而在電商平臺上，還有更多驚喜。拼多多補貼到2899元，聚劃算更是下探到2799元。

如此誘人的價格，引起了業界討論：蘋果此舉劍指安卓中端機市場。反觀近年各大國產手機品牌的動作，鋪設高端路線卻是如火如荼。業內專家認為，在全球智能手機頭部市場格局相對穩定的情況下，各品牌需要向未曾涉及的領域投入力量謀求新的優勢。這同時意味著，2020年頭部智能手機廠商之間的競爭將進一步加劇。

硬件下探與軟件拓展

以系統、功能、設計著稱的蘋果，一直在智能手機領域占據著很重要的地位，然而隨著華米ov領軍的中國手機勢力持續上升，蘋果的巨頭優勢已被逐漸削弱。

IDC 2018全球智能手機市場數據顯示，蘋果市場份額為14.9%，位居第二，華為以14.7%的份額緊隨其后。2019年，蘋果降至13.9%，華為強勢反超，上漲至17.6%。從國內市場來看，前四名已被華米ov四家瓜分，蘋果市場份額目前已連續三年不足10%。

從整體市場來看，智能手機已走人深度存量時代，更新換代是消費者購買手機的主要需求。從蘋果產品本身來看，雖然推新頻率高，但是從外觀到功能的提升程度都不是很明顯。系統耐用、操作穩定且運行速度快是蘋果相較于安卓機的主要優勢，卻也是把雙刃劍，這讓蘋果的長期用戶換機頻率沒有那么快，進而間接影響到了它在出貨量上的表現。

“SE二代的推出更多地是面向蘋果的老用戶。”IDC研究經理王希指出，從屏幕尺寸、拍攝功能等方面來看，SE二代的配置與同等價位安卓機相比優勢不明顯，對于安卓固有用戶群體來說，吸引力并不大。賽迪智庫信息化與軟件產業研究所產業研究員鐘新龍也認為，蘋果推出這款產品意在滿足4G老舊機型用戶的換機需求。

對于蘋果自身固有用戶和手機新用戶來說，SE在價格上的優勢還是具有一定刺激作用的。

Gartner高級研究總監呂俊寬在接受《中國電子報》記者采訪時指出，蘋果推出5G iPhone12前的一段時間里會經歷一段弱勢的時期，SE的推出可以為蘋果帶來增量，起到緩沖作用。前幾年蘋果一直在向超級高端移動，同時安卓也在布局高端市場，讓蘋果流失了一部分性價比取向的用戶，SE在價格上優勢明顯，會給庫存安卓4G手機帶來一定壓力。

從出貨量上來看，蘋果在硬件上的優勢漸微，不過仍可通過保有用戶在云服務與軟件生態上獲得收益。去年3月，蘋果專門為軟件產品“訂制”了發布會，推出新聞服務、信用卡產品、游戲服務等多個軟件產品，業界多認為這是蘋果的一次自救與轉型。

可以看出，硬件上進行市場下探與軟件上橫向拓展，是目前蘋果在走的兩條發展路線。

國產手機進階高端

深度存量時代，國產手機崛起，高端化是必由之路。以國產龍頭華為為例，從機型上來看，Mate和P系列兵分兩路進軍高端。硬件上，最新款均搭載華為自研旗艦芯片。攝像功能素來是國產手機的更新重點，除了超高像素以外，這兩個系列機型也各有所長，在共同發展的同時也吸收彼此的優點。今年3月，華為榮耀V30系列開始全面搭載HMS服務，通過軟件服務開啟全球市場征程。4月初發布的最新旗艦機P40系列也宣布全面搭載HMS，這將為品牌贏取更多利潤。在廣告營銷與渠道推廣上占優的OPPO與VIVO也在慢慢試水，分別以Find系列與X系列上探高端市場。被性價比“牢牢捆綁”的小米也在推進高端化發展，今年2月推出小米10宣布進軍高端市場。

國產手機集體進階高端，在配置上不斷提升，價格上逐步上探，與蘋果形成交叉競爭的局勢。從全球市場來看，國產手機與蘋果之間的競爭加劇，迫使蘋果拓寬自己的產品路線，以挽回流失的市場。

王希認為，全球智能手機頭部廠商架構已相對穩定，對于自身發展來說，品牌需要向未曾涉及的領域投入力量，通過交叉競爭來實現不同領域的均衡優勢。這是蘋果向上，國產向下最主要的原因。

不過在“高端機”的探索上，國產手機仍有很大的增長空間。

集邦咨詢研究經理黃郁璇向記者指出，隨著手機產業發展成熟，產品差異性縮小，若要在國內市占中脫穎而出，除了制定積極的訂價策略外，還需強化異業結盟，如手游推出，以及升級后臺軟件功能等，從而凸顯品牌價值。

疫情加劇競爭

目前國產手機已經在5G上先發制人，對蘋果來說也是不小的壓力。不過5G目前仍處在初期階段，從手機角度來說，優勢局限在網頁瀏覽、軟件下載等功能速度提升上，與4G手機尚未形成明顯差異。

王希認為，SG手機未來可以在兩個方面拔高優勢;一是作為海量連接的核心，可體現在智能家居、汽車、可穿戴設備、辦公設備等方面;二是基于成熟的短視頻生態，在視頻聊天、創作質量與清晰度上進行提升。

2019年智能手機市場縮水，2020年一場新冠肺炎疫情重擊制造行業，壘球手機廠商都處于艱難時期。疫情影響下，智能手機供應鏈受到沖擊，需求不振，各大品牌都對出貨量、收人目標等做出了不同程度的下調。5G是今年手機廠商爭奪市場的重頭戲，為了給SG手機讓路，各大品牌庫存的4G手機降價潮或將來臨。

記者從某電商網站觀察到，華為官方店在售的P30 Pt。標準版價格已跌到4000元以下，去年剛剛推出時最低價格為5488元。OPPO上架僅6個月的A11，現在通過平臺補貼，1099元即可到手，價格下降達400元。疫情沖擊下手機銷路受阻，不僅5G手機，4G產品也同樣面臨壓力。業內分析人士指出，疫情讓國內手機品牌擠壓了多達6000萬部4G手機庫存，未來一段時間里將開始清倉，4G手機會繼續大降價。蘋果在此時推出了價格“美麗”的4G手機，對于國產4G手機又是一大壓力因素。

市場競爭愈演愈烈，疫情將進一步加劇手機廠商的內部競爭，兼顧競爭優勢的同時，“如何活下去”也成為了今年所有廠商發展道路上的重要命題。