融媒體時代電視媒體的轉(zhuǎn)型之路

張煜晴

摘要：融媒體時代，電視媒體的優(yōu)勢已經(jīng)不再凸顯。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)不斷地改進與創(chuàng)新，適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展要求，利用新媒體技術(shù)，掌握人們的需求，增加電視媒體的創(chuàng)新活力，進而拓寬受眾范圍，提高電視媒體的傳播力與影響力。本文對融媒體時代電視媒體的轉(zhuǎn)型之路進行了探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視媒體;轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體時代人們通過電視、報紙等方式掌握和了解不同的信息內(nèi)容，然而在新媒體時代多種多樣的媒體軟件爭相出現(xiàn)，人們可以利用智能手機或者移動設(shè)備隨時隨地地掌握不同的信息內(nèi)容，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分在媒體融合時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展也是必然趨勢，因此，電視媒體應(yīng)該利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展路徑。

融媒體時代電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展首先是時代發(fā)展的要求，這樣才能夠確保在競爭激烈的市場中占有一席之地，不被時代所淘汰;其次，電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也能夠滿足人們的不同需求，由于媒介傳播形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，人們對媒體軟件的要求也越來越高，在媒體市場中為了吸引人們的注意力，獲取關(guān)注，會從不同的方面來滿足人們的需求，因此作為傳統(tǒng)的電視媒體想要實現(xiàn)長足發(fā)展就要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型;最后，融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機遇，電視媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)彌補自身的劣勢，從電視節(jié)目的制作或創(chuàng)新入手，給人們留下深刻的印象，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，進而拓寬受眾范圍。

（一）推動技術(shù)創(chuàng)新

科技的飛速發(fā)展與創(chuàng)新是媒介進步的根本保證，電視媒體也應(yīng)該正確地認識科技創(chuàng)新發(fā)展的重要性，在融媒體時代將新的科學(xué)技術(shù)運用于電視媒體的發(fā)展中，這樣才能夠給人們帶來更新的體驗與感受，讓人們能夠更加方便快捷掌握信息內(nèi)容的同時也不斷地加深對電視媒體的認識，使得電視媒體更好更快地發(fā)展，因此推動技術(shù)創(chuàng)新是電視媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。例如，山東廣電融媒體在記者節(jié)見證時代風(fēng)云，記錄星辰大海，為了使廣電媒體能夠更加適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展，利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)建新平臺，了解受眾的需求，以全臺資源為依托，認識到短視頻在媒體融合時代飛速發(fā)展的重要性，打造新型短視頻平臺，利用平臺發(fā)布新聞內(nèi)容，加強與受眾之間的互動;此外，還可以利用5G+VR超清直播，閃電AI主播上線，將新型技術(shù)應(yīng)用于電視媒體的發(fā)展中，創(chuàng)新平臺發(fā)展路徑，“直播”“短視頻”兩種新型的傳播方式都要有效開展，到目前為止，直播數(shù)量已經(jīng)超過8100場，新平臺“閃電新聞”也被用戶廣泛使用，用戶數(shù)量超過2300萬。

（二）堅持內(nèi)容為王原則

融媒體時代電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也應(yīng)該堅持內(nèi)容為王的原則，在信息內(nèi)容的選擇和編輯上都要秉持著真實性、價值高以及貼近生活等原則，使信息內(nèi)容能夠完整真實地呈現(xiàn)給人們，同時還要注重正確輿論的引導(dǎo)，幫助人們樹立正確的人生觀與價值觀，進而實現(xiàn)新聞信息的意義與價值。例如，新型冠狀病毒情況嚴峻，山東廣播電視臺在疫情面前，記者快速響應(yīng)、奔赴一線，通過融媒表達、傳播和互動，向全國觀眾傳遞一線聲音和報道，用鏡頭記錄“山東戰(zhàn)役”中的故事，使信息的傳遞既有速度又有溫度，進而增強人民群眾戰(zhàn)勝困難的信心，發(fā)出山東聲音、傳遞山東力量，展現(xiàn)山東在困難面前的責(zé)任擔(dān)當。

（三）創(chuàng)造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺

傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式有一定的局限性，不能將信息內(nèi)容及時進行傳遞，同時人們也需要在擁有電視媒體設(shè)備的前提下才能夠掌握信息內(nèi)容，然而在融媒體時代，人們可以通過不同的渠道掌握和了解信息內(nèi)容，因此創(chuàng)造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺也是電視媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。2016年山東廣播電視臺為了跟上時代發(fā)展的要求成立了融媒體資訊中心，隨之推動了電視媒體平臺更好地發(fā)展，2017年“閃電新聞”客戶端上線;《新聞聯(lián)播》作為重要的新聞播放節(jié)目，在融媒體時代也創(chuàng)建了抖音、快手等平臺，由于本身就有很大的受眾率，粉絲數(shù)量也飛速增長;2019年，中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”也正式上線。此平臺利用新媒體技術(shù)，能夠根據(jù)不同地區(qū)的不同情況設(shè)置不同的內(nèi)容，提供更好的服務(wù)，每個縣都有其各自不同的特點，利用平臺可以推動縣級融媒體中心更好更快地發(fā)展，同時拓寬受眾范圍，迎合時代發(fā)展的要求，實現(xiàn)更廣泛的移動傳播，并加強對信息傳播的管理和控制。

融媒體時代電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢，為了實現(xiàn)電視媒體的長足發(fā)展應(yīng)該推動技術(shù)創(chuàng)新，吸引人們的注意力，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。