淺析全媒體時代廣播媒體與新媒體的有效融合

劉茜

摘要：在信息技術快速發展的背景下，媒體傳播形式變得越來越多樣化。伴隨著全媒體時代的到來，作為傳統的廣播媒體日益受到新媒體的沖擊。對此，廣播媒體的從業人員必須謀求創新發展之路，將新媒體和廣播媒體有效融合，促進媒體傳播進一步發展。

關鍵詞：全媒體時代;廣播媒體;新媒體;有效融合

近年來，新媒體迅猛發展，帶給傳統媒體巨大挑戰，其中對廣播媒體的影響較大。新媒體每天都會產生海量信息，遠遠超過了廣播媒體所能提供的內容，人們可以利用微信、微博等客戶端隨時隨地瀏覽自己感興趣的內容。在信息社會背景下，新媒體已經逐漸成為輿論熱點產生的重要平臺，人們可以在新媒體上進行相對自由的溝通和交流。傳統媒體的運行，必須依靠人力和相關機構才能發布信息，然而在新媒體框架中公眾可以隨時發布信息，不需要媒體機構的輔助。

廣播是一種以聲音為載體進行傳播的媒體形式，與視頻媒體相比，廣播媒體的辨識度較高、聲音應用度較高。通常情況下，人們先是在廣播中聽到新聞消息，隨后才能在電視上看到相關的畫面。廣播媒體利潤較高，成本較低，在媒體競爭中具有十分明顯的優勢。

新媒體的出現加快了信息的傳輸速度，擴大了信息的影響范圍。但是新媒體也存在自身的缺點，其傳播信息的真實性需要進一步驗證。為此，實現新媒體和廣播媒體的長遠發展，有必要將新媒體和廣播媒體有效融合，謀求共同發展。

目前業界對媒體間的融合發展高度重視，特別是一些廣播電視臺，已經開始主動靠近新媒體，謀求融合發展之路，進而提升自身的核心競爭力。

比如，河北廣播電視臺新聞綜合頻率早已建立屬于自己的微信公眾號、官方微博、抖音號、頭條號等，影響力逐步提升，在各個平臺都擁有了大量忠實受眾。此外，廣播媒體的主持人也有自己的微信、微博，可以隨時隨地溝通信息，與受眾互動。在節目直播開始前，受眾可以給主持人留言，主持人可以實時回復，進而全面了解受眾的意見和真實想法，有效提升廣播質量和效率，快速了解受眾的需求。廣播媒體與新媒體的有效融合拉近了主持人和受眾之間的距離，利用微博、微信等客戶端進行線上宣傳，提高了自身影響力，擴大了影響范圍。廣播媒體還可以利用抖音、快手、蜻蜓等客戶端開展線上直播和線下活動，加大自身宣傳力度，加強宣傳效果。

廣播媒體要想實現健康長遠的發展可以借助新媒體的優勢，積極開展宣傳活動，有效推廣廣播節目，用新媒體的眼光去了解和掌握受眾的心理需求，不斷優化和更新傳播方式，提高自身發展水平。首先，廣播媒體要實現自身的轉型，轉型成生活服務類的“集中營”，充分發揮信息全方位覆蓋的價值。其次，要積極引進先進的客戶端技術，積極開發手機應用軟件，拓寬自身的傳播渠道。在互聯網技術快速發展的局勢下，移動設備發展優勢明顯，發揮空間較大，廣播媒體在實際運營中要抓住這一點，做足功課，實現自身的提檔升級。最后，根據受眾需求，可積極組建與之相關的微博微信群，為受眾提供專業化服務，還能額外增加創收。目前，國內的廣播媒體已經加快改革步伐，利用微博、微信等客戶端開辟屬于自己的廣闊天地，加深了傳播的深度和廣度，擴大了自身的影響力。

在新媒體面前，廣播媒體是追隨者。如何從追隨者轉變為引領者，需要仔細思考和深入研究。廣播媒體應該尋找新媒體的可鑒之處，不斷完善現有的傳播狀態。在現階段的發展狀況下，新媒體不斷打破自身的限制，新媒體整合與發布信息需要加強與傳統媒體的合作。新媒體的整合能力較強，但是仍需要增多原創內容，伴隨著時代的發展，新媒體中的內容將會受到知識產權理念的影響，其缺點也在不斷顯現。為此，傳統媒體要發揮新媒體互動性較強的優勢，提高自身的輿論引導力。在新媒體與傳統媒體的融合過程中，要掌握好融合的度，使用傳統媒體進行宣傳，利用新媒體積極配合，兼容并舉，更快更好地達成有效融合。

綜上所述，在全媒體時代下，我國新媒體發展水平顯著提升，傳統媒體的發展受到較大影響。為了促進廣播媒體的進步和發展，需要從多個渠道，使用多種方式將廣播媒體和新媒體有效融合，實現媒體行業整體性發展。