提升報紙傳播力、影響力與公信力路徑探討

馮蘭友

摘要：在新媒體的沖擊之下，新聞信息傳播速度更快。這對于傳統的報紙行業來說，是一種極大的挑戰。報紙行業需要與時俱進，不斷改革創新，對新聞的報道方式進行不斷優化和改善，從而更好地提升報道水平，以更好地適應人們對新聞信息的需求。本文從報紙的傳播力、影響力以及公信力的角度出發，探究提升報紙傳播力、影響力以及公信力的路徑。

關鍵詞：報紙;傳播力;影響力;公信力;路徑

在社會生活節奏不斷加快的現代社會，媒體的傳播空間在一定程度上對報紙的傳播力影響力產生影響。

換而言之，只有傳播的空間足夠大的時候報紙的影響力才會足夠大。在這樣的背景之下，吸引廣告客戶的能力最終是看母體品牌的效應是否與廣告客戶的實際需求相匹配，因此報紙自身品牌的建設是十分薄弱的，對于傳統的品牌依賴度很高。而且在新媒體時代，由于更多客觀因素的影響傳統報紙的傳播速度具有了一定的滯后性，在一定程度上影響了新聞以及信息傳播的時效性。

（一）依靠新技術促進報網融合

在新媒體時代報紙依然是采取傳統的方式進行不斷的發展以及變化。而新時代的信息傳播，主要是利用移動終端來進行傳輸，在某種程度上來講報紙與互聯網的傳播都有一定的相似之處，盡管新媒體與報紙的傳播速度相比，更加迅速，但是傳統的報紙在傳播的過程中依舊具有一定的價值優勢。比如傳統的報紙傳播具有一定的權威性以及原創性。但是，很多在新媒體時代發展起來的網站沒有采訪權，這些網站的最終作用只是進行轉載，從而使得原創新聞十分缺乏。因此從另一個角度來看，傳統的報紙是新媒體新聞的主要來源之一，而且在報紙的長期發展過程中吸引了很大部分的讀者，如果一旦發生重大新聞事件很多讀者會更加信任傳統報紙，所以對于更多的廣告商以及讀者來說信息的權威性是他們選擇媒體的重要依據。因此在這樣的背景之下報紙的發展一定要從新技術的角度出發將傳統的報紙與新媒體的技術進行融合，在融合的過程當中要互相借鑒彼此的優勢，逐漸向全媒體發展的時代靠近，從而能夠真正地為廣大信息獲取者帶來更具權威性、時效性的新聞。

近年來，安徽商報社與時俱進，對新聞采編進行了一系列的改革，實行短平快的采編流程，加大了對原創新聞的采寫力度，出臺一系列獎勵措施，激勵記者抓重點新聞，抓“活魚”，很多重磅新聞通過官方微博、官方微信第一時間發布，與新媒體“搶”新聞、拼速度，涌現出了很多爆款新聞。如今年疫情期間，《安徽商報》官方微信對安徽省的疫情動態、相關政策及時發布，吸引了不少粉絲的關注。疫情期間，《安徽商報》官微的粉絲數穩步增長，閱讀量也穩步提升。如2月20日，《安徽商報》官微第一時間獨家報道了黃山市全面恢復正常生產生活秩序的消息，短短一個多小時閱讀量就超過10萬，最終閱讀量達到70萬+。通過一批爆款新聞，《安徽商報》的影響力得到進一步提升。

（二）從受眾的角度出發開展相應的邊際服務

對于傳統報紙來說最主要的財富就是公信力以及權威性。在報紙上所刊登的新聞內容的真實性以及客觀性對報紙的公信力產生了一定的影響，因此真實性才是新聞生命力強弱的標準。在很多受眾的眼里報紙有著十分重要的地位，只有經過精挑細選過濾之后的信息才能夠出現在報紙上，因此報紙上所展示內容的真實性與報紙的傳播力、公信力以及影響力有著很大的聯系。不管是新媒體還是傳統的報紙都必須要具備可靠性以及真實性，在做新媒體以及傳統報紙服務時一定要從受眾角度出發不斷地開展相應的邊際服務。新媒體的信息來源十分寬泛，很多新媒體特別是一些自媒體所傳遞的信息都不具有真實性，從而很多受眾對于新媒體的信息來源都具有一定的懷疑性，因此對于傳統報紙的發展相關的報社人員一定要從新媒體的不足出發對報紙所刊登內容的真實性要進行多次審查，從而讓受眾對傳統報紙的內容更加信服。

創刊20年來，《安徽商報》一直將真實性作為新聞的生命，對各端口、各平臺發布的稿件層層把關，嚴格落實“三審三校”責任制，杜絕虛假新聞。與此同時，《安徽商報》也對網絡上的一些謠言、虛假新聞進行及時求證、辟謠，以正視聽。如2月12日，網上流傳一段視頻，合肥市望湖城一未戴口罩女子在小區門口辱罵毆打小區保安。之后，有人通過視頻嫁接、圖片拼湊等方式，在網上編造虛假信息，將視頻中當事女子鄭某君，編造為合肥市市直某單位負責人的妻子，其夫系省直某單位車隊退休司機，同時泄露相關公民信息。《安徽商報》報官微等端口，第一時間報道了合肥警方的調查結果，鄭某君并非合肥市市直某單位負責人的妻子，其夫系省直某單位車隊退休司機，及時對社會上的傳言進行回應。

（三）打造名欄目、名記者，做自己的特色新聞

傳統報紙要想突圍、突破，打造名欄目、名記者也是一種不錯的選擇。這些名欄目可以培養自己的榮譽感，同時還可以提升報社的影響力，吸引一批固定的讀者。

近年來，安徽商報社十分注重名記者、名欄目的打造。如“拍案說法”欄目，自2017年4月開設以來，引起了強烈的社會反響。該欄目深度、集中地進行普法報道，3年來，以一個個具體案例為市民普法，為讀者釋法，生動鮮活又很典型，頗具可讀性和指導性，在眾多紙媒中引人注目。“拍案說法”每周至少一期，每期半個版至一個版，刊登1至3個案例。選擇的案例不僅注重新聞要求的時效性、重大性、獨特性、貼近性，更是要求內容具有典型普法教育意義，既有民生事件、刑事案件，也有行政訴訟民告官案件，囊括民生、金融、時政等題材，絕大多數為獨家報道。而且是以新近發生的鮮活事例為由頭，往往選擇的是市民經常能遇到而又容易忽視的法律區域，迅速吸引讀者的注意力，讓讀者想看愛看，再結合律師說法、法官釋法的形式，引人深思，從而讓讀者在閱讀中不知不覺地受到一次生動的普法教育，引以為戒。如《跑步愛好者酒后跑步回家路上身亡 ?“一場”后離開的人無責 ?“二場”同伴均被判承擔責任》一稿，給飲酒者起到警示作用，本文用案例的方式，將一市民酒后身亡后，同桌人哪些需要賠償、哪些沒有責任的問題進行詳細闡明，將新聞與普法完美結合。

此外，“拍案說法”欄目堅持以案說法，以法斷案，選取的案例雖然大都是發生在每個人身邊的小事，但具有很強的典型意義，同時不缺乏獨特性，里面包含著并非人人皆知的法律常識，更好地彰顯了欄目的主旨：讓市民感受到法治的力量和可期的美好未來。

《安徽商報》還開設了“商報社區行”“新聞巡邏車”等名欄目，開設了“民生周刊”“新商界”“社區融”等周刊。這些名欄目每周至少一期，都有清晰的定位，每個欄目都有專門的負責人。這些欄目的設立，極大地提升了《安徽商報》品牌的影響力。

總之，在提升報紙傳播力、影響力以及公信力路徑的探究過程當中，一定要從實際情況出發，不斷地深入分析報紙在傳播過程中所存在的問題，作為報社的從業人員來說，需要踐行“四力”，深入一線、深入基層，不斷地與人民群眾進行溝通和交流，從而真正地了解民意，及時做好輿論引導，反映社會關切。與此同時，多做原創新聞，打造名欄目，做自己的特色新聞，進一步地提升報紙的傳播力、影響力以及公信力。