“無所不傳”時代，傳統媒體節目的新契機

陳琳

摘要：2019年，5G新傳播的呼聲不絕于耳，更早的時候，在2018年，圣地亞哥3GPP會議確定了第一個5G標準。相對于4G而言，它是網絡傳播技術“質”的飛躍。5G當前，作為用戶，不只是一秒鐘下載數十部電影的高速率，更多是改變了大眾的生活方式，其高可靠、低時延，讓無人駕駛和遠程技術與我們更接近;同時超大數量終端網絡，將形成更開闊的物聯網，讓智慧城市成為可能。

關鍵詞：5G技術;全媒體節目;內容為王

5G對提升移動網絡有著極大的影響，其可以讓機器、物體和終端之間實現互聯互控，人與物之間的距離會瞬間收窄，而5G時代的傳播內容、途徑、形式、對象及需求必將變化。

因為5G高速率、低延時的優勢，用戶可隨時隨地在線瀏覽海量超高清內容，不僅是當下的4K影視，可以預測8K影視、全景VR等娛樂也將信手拈來。特別提到的兩個關鍵詞“視頻化”和“超視頻化”也會在5G技術下極速催生，無處不在的直播，人人皆可參與。

技術是手段，“內容為王”才是傳媒自身的看家本領。要抓住5G的主流，最關鍵是抓住用戶的需求，用戶需求在哪里，我們的重心就在哪里。

2017年舉辦的全國首屆“超級碗”活動中，筆者代表頻道在晉級賽上路演，印象很深的是一位資深的媒體人現場提問“美食追求色香味，對于廣播，美食節目的優勢在哪里呢？”

這個問題是對用戶體驗的深刻追問，于筆者也是醍醐灌頂的一問，廣播美食節目的優勢在哪里？

（一）畫面很直白，但聲音有空間

視頻可以很精細，把一顆魚卵的晶瑩剔透都能拍攝得具體深刻，但廣播里的美食恰恰是講故事的演繹，同一個內容，100個人聽了以后會有100個想象空間。“距離產生美”，給用戶留有余地的想象是極美好的體驗。

（二）現代人需要伴隨性的減壓

伴隨性的聲音帶給用戶一種包容的體驗，它不會強勢地霸占用戶所有的感官，在聽著喜歡的有趣的美食內容的同時，可以同步進行喜歡的生活進程——開車或散步，是很多場景可以同時進行的伴隨性減壓選擇。

（三）廣播的低成本和時效性

正是視頻輸出的高要求，所以其在人力物力方面也承擔相對高的成本;而對于集采編播于一身的廣播人，對內容的駕控相對會更“實惠”一些，而且兼容移動采訪等追求時效性的多元化形式，借助手機等載體，很直接就能實現。

綜上所述，正是低成本高產出用戶喜聞樂見的內容，結合5G技術，給重體驗度的美食節目帶來了飛躍的契機。

4G移動互聯網時代創造了APP媒體形態，而5G將會形成符合其終端特性和網絡特征的獨特信息組織形式，如持續實時在線的視頻流以及包括虛擬現實等的“超視頻化”方向。

正如前文所提的廣播美食節目缺乏畫面，但對內容的抓取是優勢，特別是對用戶的引導契合了用戶的“痛點”，“抓痛點”的能力是需要了解用戶的，也是需要培養的。正是廣播人具備對內容“抓痛點”的能力，在5G時代下，更利于轉化優勢，把以往認為高成本的視頻流補充完整，形成符合現代意義的全媒體直播流。

美食鏈接的是人與人有故事的場景;而打破視頻流局限的美食節目，鏈接的是一個傳播中心為主體，輻射N個（理論上可以是無限）美食分場景的超級入口界限。除現在常見的“吃播”“帶貨”，更刺激的是以現架構內容，通往企業主、廚師等不同職業，乃至海鮮池、廚房里的不同場景，同時回收用戶的即時場景傳輸，這種因5G技術革新而帶來的傳播超級入口，將是推動節目形式顛覆創新的強大助力。

在數字化的今天，基于傳統的話語體系和邏輯表述，使得現代大眾傳播學有些差強人意。 “中央廚房”建得再華麗，重點是有人光顧，我們應利用5G技術積累的用戶信息，建立用戶模型，不是“大而全”的全面覆蓋宣傳，而是“精而準”的精英宣傳。

結合美食節目，可借鑒字節跳動這個強大的數據運作經驗，發揮對用戶“狠抓痛點”的死磕精神，充分利用大數據，在畫面攝取、聊天交互等方面創新發布方式，包括將內容實現不同平臺的多元化發布，針對用戶進行內容細分和二次加工，使生產和傳播高度融合。

5G時代必將帶來傳播業翻天覆地的變化，本文以美食廣播節目為個案進行了大膽假設、小心求證的嘗試，不可否認傳媒行業將進入一個蓬勃發展的契機，沖擊之下會是不斷涌現的機遇，對技術和人才的擁抱，對用戶的精準畫像，將是投身這場機遇不可或缺的動力和要素。