淺談縣級臺如何辦好經濟類節目

劉菁 馮正

摘要：隨著我國市場經濟的蓬勃發展，各級廣電媒體經濟類節目應運而生，紛紛開設經濟類欄目以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。然而縣級臺由于人力、物力、財力等條件限制，開設欄目往往以地方黨政新聞節目為主，經濟類節目開設較少甚至沒有。然而樅陽縣廣播電視臺在當下復雜多變的媒體環境中，根據自身的生存條件以及市場的需求及時調整辦臺理念和經營策略，打造品牌經濟節目，在日益競爭激烈的媒體格局下脫穎而出，為推動地方經濟和社會發展發揮了重要作用。本文就樅陽臺開辦的經濟類節目《消費新看點》為調研樣本，剖析其經驗做法，為其他縣級媒體辦好經濟節目提供借鑒思路。

關鍵詞：縣級臺;經濟節目;《消費新看點》;市場

縣級媒體由于資源有限，無法做到大而全。要想在受限的環境中求生存謀發展，必須根據自身的條件科學定位，整合資源、凸顯個性，打出區域特色牌。《消費新看點》欄目作為樅陽臺傾心打造的品牌欄目，不僅展示了樅陽臺的形象和制作水準，更是引領了樅陽百姓的消費生活。隨著樅陽縣經濟發展水平的不斷提升以及都市化進程的加快，注重生活品味、關注消費時尚的人群越來越多。《消費新看點》選擇與百姓生活密切相關的住房、汽車、美容、服飾、飲食、娛樂等作為報道重點，為百姓在衣、食、住、行這四大消費方面提供服務指南，做消費市場的風向標。另外隨著欄目的發展，報道領域還逐步擴大到旅游、家電、IT產業以及其他各種生活時尚等領域，不斷滿足受眾日益增長的精神文化需求。

對于一檔電視欄目而言，找準收視群體和定位尤為重要。《消費新看點》欄目開播以來，一直立足本土、精準服務、主打經濟牌，堅持“三貼近”原則。整個欄目貼近生活，貼近市場，貼近消費者;在求新、求變、求實的基礎上注重節目的貼近性。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，一切為了消費者，并時刻用“三貼近”作為檢驗節目成功與否的標準。因此欄目在觀眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體觀眾群。這些年齡在16至50歲之間，受過高中或高中以上教育、收入條件較好的觀眾，他們的社會觀念、價值標準、文化理想、生活態度、消費欲望和能力都相對較強。他們愿意，也有能力去追求高品質的生活。《消費新看點》將欄目分為《房產看臺》《車世界》《家居秀》《流行看點》《美味搜索》《教育時空》等子欄目，每期時長12分鐘，安排二至三個子欄目豐富節目內容。作為一檔板塊式結構的經濟類節目，輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓生活消費中的好參謀。

“人要衣裝、佛要金裝”，在電視節目繁榮發展的今天，“眼球效應”十分關鍵。因此在制作電視節目的過程中不僅要注重“內容為王”，同樣也要注重節目形象包裝。《消費新看點》在欄目上映前制作了大量的頻道宣傳片、欄目宣傳片、主持人宣傳片等，根據頻道定位和節目特色進行精致包裝，使電視節目“穿上金裝”。欄目根據自身定位制作了時尚、輕松的片頭，每個子欄目的片花也動感十足、各具特色、定位清晰，并要求主持人穿著打扮清新、自然，給人舒服愉悅的感覺。此外節目主持人通過 “走動式”“調侃式”“多地點活動式”的主持風格和聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓的氛圍，使得節目活潑生動、清新自然，令人耳目一新。

播音員主持人在廣播電視傳播中處于最前沿的位置，是一檔節目的“門面”，其形象直接反映了一個媒體的價值取向、文化選擇和綜合實力，直接影響著媒體在受眾中的地位和形象。樅陽縣廣播電視臺通過比賽的方式，在安徽省內重點院校選拔播音主持專業人才，大膽啟用“90后”主播，“引鳳入巢”將新鮮的血液注入樅陽臺;主持人走上街頭、深入群眾，親臨各種活動現場，親身體驗、現場解說、深度采訪，與觀眾零距離互動，在潛移默化中傳遞產品信息、發布商家動態、正確引導百姓消費。

此外，《消費新看點》欄目還培養了一批集策劃、采訪、制作、編輯于一體的團隊，通過大膽創新、不斷嘗試使得節目越做越有活力。如今，《消費新看點》欄目緊跟消費市場，引領時尚消費，從選題、策劃、定稿到現場主持、拍攝、后期制作、審片，每個環節都力爭盡善盡美，把節目打造成精品，致力成為縣級臺經濟類節目的典范。