“正能量”報道中的新聞道德問題研究

丁觀有

摘要：近年來，“正能量”是個新聞報道熱詞，然而，有些正能量新聞報道并沒有達到傳播正能量、傳遞好聲音、弘揚真善美的作用，反而會觸碰新聞道德的底線。如何在正能量報道中堅守新聞道德，值得研究。

關鍵詞：“正能量”報道;新聞道德;原因分析

新聞道德，是指在新聞傳播活動中新聞主體應該具有的道德觀念和道德品行。出版新聞單位需要加強新聞道德建設，確保新聞報道的真實性，這對任何一家新聞媒體的發展都具有重要的意義。然而，在新聞報道實踐中，部分媒體和新聞從業人員，打著“正能量”報道的大旗，忽視和輕視新聞道德底線，主要表現在以下方面：

一是片面強調正能量，忽視新聞真實性。新冠肺炎疫情期間，一張2歲孩子給醫護人員認真鞠躬的照片一夜走紅。有人點贊說，這輝映著人類文明的深刻內涵。確實，這張照片飽含正能量，被譽為“跨越百年的鞠躬”，傳播效果很好。然而，與此形成鮮明對比的是，某市市委書記暗訪吃了“閉門羹”的照片卻廣受質疑，不少人指出了其中存在的硬傷和擺拍嫌疑，認為極不合常理。兩相比較，都是向著傳播正能量的方向出發的兩個報道，卻因為新聞真實性的把控不嚴，形成了完全相反的結果。

二是新聞侵權現象頻發。新聞侵權主要是指新聞出版單位、從業人員等主體利用新聞傳播媒介，對他人造成不法侵害的行為。在目前網絡新媒體快速傳遞各類海量信息的同時，一些打著傳播正能量旗號的新聞，其來源、背景、人物圖像等，都有可能在“正能量”光環下構成對第三者的侵權。

三是很多媒體和媒體從業者對新聞道德認識不足。在不少正能量新聞報道中，媒體從業者沒有堅持住最起碼的新聞原則，再加之媒體行業內部對所謂“正能量”報道大開綠燈，缺乏約束，這樣很多的正能量報道會因為注重效果，而與事實有所出入或者過分夸大事實，偏離了新聞從業者和媒體應該具有的職業道德觀念。

四是媒體把關和輿論引導能力的缺失。在融媒體、自媒體空前發展的時代，很多新聞從業者或自媒體人都想通過傳播正能量獲取社會認同，導致部分新聞工作者缺乏對新聞真實性的認識，不愿意花時間去認真核實，部分媒體為了盡快傳播所謂的正能量，為了搶頭條，奪時間，往往會對事實不加核實，造成表面上傳播正能量，實際上是負面消息的窘境。

加強正能量宣傳報道和注重在正能量新聞報道中加強新聞道德培養，是相互依存、相互促進的。人們對正能量報道，一般都會傾注更多的關注度，而且往往是帶著挑剔的眼光去關注正能量報道，如果這樣的報道存在新聞道德問題，其負面的效果會被放大許多倍。

正能量報道更需注重新聞道德的培養，筆者以為應該從以下兩個方面思考：

一是目前的社會道德水平迫切需要正能量報道，更需要遵守新聞道德的正能量報道。面對目前轉型期間社會整體道德水平不高的現狀，媒體應該堅持用社會主義核心價值體系引導人們的思想和行為，大力倡導和諧、包容的理念和精神，維護公平正義、誠信友愛的社會環境，構筑知榮辱、講正氣的文明風尚。

二是新時代帶來了我們向往的新生活，也帶來了道德問題的諸多新挑戰，其中就包括了新聞道德的新挑戰。這樣的背景下，就更需要各種媒體形態強化社會責任，正確引導輿論，在做好正能量報道的同時，確保引導輿論不偏頗、不主觀，本著為人民服務的宗旨，樹立媒體良好的窗口形象。

要處理好正能量報道中的新聞道德問題，應該從以下幾方面入手：

（一）讓真實為“正能量”報道添彩

無數打著正能量報道最后背道而馳的新聞，往往是沒有堅守新聞真實性這一主要原則造成的。正能量新聞報道，一定要堅持真實這個新聞道德中首要的原則，只有做到了這一點，“正能量”才會得到較好傳播和弘揚。

入選2012年上海“十大虛假新聞”的“最美鐘點工救人”事件，就是因為沒有堅守真實性這一首要新聞原則，最終讓無論是“救人者”還是“被救者”，都成為“不光彩”的反面典型，讓正能量報道變成了負能量。

由此給廣大媒體人的教訓就是，在弘揚正能量的主旋律報道中，一定要對每個事件進行細致采訪和調查，不能單憑爆料者的一面之詞，就將一起起普通事件報道成真實性存疑的好人好事。我們的社會需要正能量，媒體也應該弘揚正能量，但弘揚正能量首先應建立在真實的基礎上，只有基于真實，正能量才有生命力和感染力。對媒體而言，新聞事件的真相也許并不那么動人，但追求真相本身就是最可寶貴的正能量。

（二）帶著新聞道德的溫度宣傳典型，使正能量傳得更遠

榜樣的力量是無窮的。在農村流傳著這樣一句話，“村看村、戶看戶、群眾看黨員、黨員看干部”，說的就是榜樣所起的示范作用。樹立和宣傳一批既有群眾基礎，又有時代特色，特別是具有親和力、感召力的先進典型，讓群眾學有榜樣、趕有目標，對于凝聚人心、弘揚正氣、推動工作具有十分重要的意義。

傳播和弘揚正能量是一種正面宣傳，但正面宣傳也要帶著新聞道德的溫度，而且最終要落實到效果上。在此次抗擊新冠病毒肺炎疫情中，一些典型事件的報道給人們留下了非常深刻的印象。建議全國人民“沒有特殊的情況，不要去武漢”的鐘南山院士;留下一萬塊就匆匆離去的袁兆文;什邡“大樹哥”5萬公斤蔬菜支援武漢，涓涓善舉匯成大愛洪流;還有許多年后準備舉行婚禮的年輕夫婦義無反顧上演戰“疫”最美夫妻檔;多日面臨著高強度工作的護士全然不知臉上早已布滿了勒痕;得知同行好友感染病毒泣不成聲的醫生毅然決然轉身救人……

魯迅先生說：“自古以來就有埋頭苦干的人，有拼命硬干的人，有為民請命的人，有舍身求法的人。”然而這些專家學者、白衣天使，不計報酬，無論生死，為拯救生命，為民族擔當，他們是國家的脊梁，更是人民的恩人。“何人仰見通霄路，一尺青天萬丈長”，在抗擊疫情的前線，每個人都在全力以赴，每一個崗位都上演著一幕幕讓人感動的先進事跡，他們當中有日夜守護患者和同事的護士長，有主動請纓的快遞小哥，有24小時巡邏防控的人民警察，無不給我們帶來心靈上的震撼。

在典型宣傳中，我們始終要堅持遵守新聞道德，帶著新聞道德的溫度，始終堅持“從群眾中來，到群眾中去”的原則，把典型的先進性與廣泛性高度統一起來，既有典型“高”的標準，具有突出的貢獻、感人的事跡等超越平凡的特點，又有典型“低”的要求，具有普通群眾的一般特征，生動鮮活，有血有肉，能夠打動人、感染人。

（三）嚴守新聞道德中的“三貼近”，讓正能量宣傳走進群眾心里

正面宣傳能否吸引人并在社會上產生廣泛影響，主要取決于宣傳內容是否貼近群眾。面對2020年初的這場疫情嚴峻的形勢，群眾們積極響應國家的號召，堅持呆在自己家里，醫護人員和基層工作者們用自己瘦弱的身軀為群眾筑起了一道道堅不可摧的“鋼鐵長城”，群眾們用自己的實際行動參與到了這場“戰疫”之中。

在這場戰“疫”中，不少媒體將鏡頭對準了這些平凡而普通的最可愛的人，2020年3月5日，湖北武漢。上海援鄂醫療隊隊員劉凱在陪同87歲老人做CT途中，看到了久違的陽光，于是二人駐足，讓陽光灑滿全身。而這一幕恰巧被身后的大學生志愿者拍下。這是何其感人的一張照片！因為他倆都在戰斗，都好久沒有見過陽光了，所以當他們一同邂逅了久違的夕陽時，不愿辜負三月春光，因此就有了這張落日余暉照片，被人們稱為是“最美的畫面”。

這些貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞，往往能引起人們的共鳴，真正走進群眾心里。從傳播學的觀點來看，群眾關注的，首先是自己身邊的事，其次是對自己有用的事。也因此，我黨歷來提倡正面宣傳應從群眾關心關注的問題做起，把黨和政府所辦的事與群眾所盼的事統一起來，全面闡釋、解讀黨和政府出臺的決策和政策，多關注教育、住房、就業、醫療、社保、食品安全、生態環境等與群眾利益密切相關的問題。

所以，在正能量宣傳報道中，我們一定要堅持“三貼近”這一新聞道德主旨，對社會熱點焦點問題主動掌握，及時發聲引導，向群眾講清楚“怎么看”“怎么辦”。只有把正面宣傳做到群眾的心坎上，才能讓正能量報道入眼入耳、入腦入心，取得內化于心的宣傳效果。

總之，隨著融媒體時代的到來，媒體行業從業人員，要不斷提高觀察能力，豐富專業知識，不盲目跟風，不人云亦云，要加強職業道德建設，明確為人民服務的宗旨，提升思想境界，胸懷大局、把握大勢、著眼未來，加強馬克思主義新聞觀的學習，追求報道的真實性，堅守新聞工作的道德底線，承擔起時代賦予的歷史責任，在正能量報道中更加突出新聞道德的堅守，讓正能量真正發揮自己的最大宣傳報道力量。