對廣播電視宣傳報道創新模式的探索

王赫鶴

摘要：想要提高廣播電視宣傳報道的效果，就要堅持從創新發展角度出發，結合宣傳特點，做好不同方面的創新。在新時期發展下，廣播電視行業要主動進行創新，發揮自身主導地位，主動與新興媒體進行融合，打造出新型的宣傳報道模式。

關鍵詞：廣播電視;宣傳報道;創新模式;探索

廣播電視宣傳報道在發展中要結合時代發展特點，主動進行探索與創新，借助科學理論與方法在實踐中積累經驗，完善傳播內容，提高傳播效果。

在新時代發展下，廣播電視宣傳報道要做好改革工作，結合社會發展需求，在主動創新與探索中明確傳播內容與重點，提高傳播效果。首先要始終堅持黨性原則，明確自身重要性，把握輿論導向。廣播電視要從當前發展趨勢出發，關注群眾根本利益，加大宣傳報道力度，滿足社會穩定發展需求，打造和諧社會。從傳播范圍上來講，由于其信號覆蓋率高，在受眾范圍上比較廣泛，所以就要充分發揮廣播電視宣傳報道的優勢。雖然現階段新興媒體的出現給廣播電視傳播工作開展帶來了一定的影響，但是在發展中依然要主動進行創新，做到二者相互融合。在新時代下，信息傳播速度有了明顯的提升，所以報道內容在審核后就可以實現實時傳播，尤其是對于一些突發事件等也可以實現實時傳播。從傳播內容上來講，更加直接與立體化，且在語言與音樂的配合下，提升了電視節目的質量，增強了受眾的代入感。因此在現階段發展中，要做好廣播電視宣傳報道研究工作，明確未來發展方向，發揮出自身的輿論導向作用，從而得到受眾的認可與支持。

（一）內容選擇

廣播電視宣傳報道工作人員在工作中首先要解決的就是內容選擇問題。所以廣播電視臺中相關人員在制作與播出節目時，要做好對內容的把關工作，通過選擇適合的內容，在滿足時代發展趨勢的基礎上貼近群眾的生活，這樣才能提高報道的深入性，才能得到群眾的認可。所以在選擇主題內容時，要找準報道的側重點，做好內容敘述方式的研究，掌握傳播技巧，提升創新意識，創作出高質量的作品。另外，要增加對重大新聞的深入報道，為受眾提供更加豐富的信息內容，進一步增強廣播電視宣傳報道的力度。

（二）報道模式

在過去報道模式主要以確立主題為主，通過組織記者進行調查，在完成稿件采寫的基礎上進行修訂與編輯等。但是在現階段發展中，受到新媒體快速發展的影響，使得一些媒體在發展中也進行了相應的創新，并取得了一定的成效。如某廣播電視臺中采取了“培訓+報道”的方法。受到工作需求的影響，電視臺中引進了許多青年記者，而怎樣在最短時間里提升記者的思想認識與業務能力就成為了工作中的重點之一。在現階段發展中可以借助對談的方式，通過對熱點問題進行分析，在掌握事件真相的基礎上獲取深度信息，同時還要展現人文關懷，在保證低成本的同時提高報道效果。所以說只有不斷對報道模式進行創新，才能提高廣播電視宣傳報道的效果。因此就要從不同角度出發，引入多樣化形式，為受眾提供可選擇的空間，在保證報道真實性的基礎上深化宣傳報道目標。

（三）互動模式

在過去廣播電視主要以單向傳播為主，在一定程度上降低了其與受眾的互動性。但是在科學技術的快速發展下，互聯網等設備的使用使得信息的及時反饋得到了快速發展。在節目中主持人或是記者等借助短信、熱線電話等能夠及時與受眾進行互動，不僅提升了節目的靈活性，同時也豐富了節目的內容，還可以幫助受眾解決一些民生問題，切實提高媒體的公信力。另外，互動模式的構建也有利于受眾積極參與到廣播電視的新聞報道中，從而進一步提升廣播節目的收視率，對其自身長遠、穩定的發展也有著深遠的意義和影響。

綜上所述，在現階段發展中要求廣播電視要做好宣傳報道創新工作，挖掘自身潛力，找出工作發展方向。同時還要積極引入先進技術與模式，提升在群眾中的影響力。所以在新時期發展下，就要堅持從貫徹文化強國角度出發，做好深入探索與探究工作，解決工作中的問題，有效提高宣傳報道質量。