試論傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代的運營策略

張建平

摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，我國的媒體形式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體在節(jié)目形式、內容制作、傳播途徑方面都在進行創(chuàng)新和改變。本文探討了在融媒體時代保留傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點之后如何利用新時代的媒體技術進行創(chuàng)新。筆者結合實際的工作經(jīng)驗，探討傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的運行策略。

關鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;融媒體時代;運營策略

隨著信息技術的不斷發(fā)展，融媒體時代逐漸到來，在融媒體的背景下，傳統(tǒng)的電視媒體既遇到了大量的機遇，也遇到了大量的挑戰(zhàn)。如何在這種大背景下轉變思想，改進傳統(tǒng)電視媒體的工作方式，將傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目形式和內容之重融入到融媒體的背景之中，讓傳統(tǒng)電視媒體在融媒體新時代取得更好的發(fā)展是我們需要考慮的問題。

隨著各種媒體形式的不斷發(fā)展，電視媒體的發(fā)展受到了阻礙，在融媒體時代，電視媒體要想取得發(fā)展一定要把握好市場規(guī)律。但是，大多數(shù)的傳統(tǒng)電視媒體對于市場規(guī)律的把握并不好，也沒有抓到新時期用戶的偏好。但是也有許多傳統(tǒng)媒體在不斷探索融媒體背景下的發(fā)展之路，并且取得了一定的成就。可以說，融媒體既給傳統(tǒng)電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)電視媒體的轉型帶來了大量的機會，在一定程度上能夠拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播途徑。

（一）傳統(tǒng)媒體制作理念陳舊

對于傳統(tǒng)媒體來說，改革不僅僅是基于技術手段的改革，也是對傳統(tǒng)電視媒體制作理念的改變。對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，報道新聞是為了為人們揭示真相，但是現(xiàn)在許多電視媒體在進行新聞報道時往往會給原本的新聞進行一定程度的媒體加工，經(jīng)過加工的新聞不僅僅失去了原本新聞求真的理念，也會導致新聞的時效性大打折扣。尤其是在信息傳播迅速的融媒體時代下，觀眾很可能已經(jīng)通過別的渠道了解到了這件事件的始末，這就使傳統(tǒng)電視媒體在觀眾面前的吸引力大打折扣。

（二）內容選擇具有偏向性

目前的媒體市場中觀眾對于內容的取向大多都是趣味性較強的或是故事性較強的。所以傳統(tǒng)電視媒體中播放的沒有進行改革的內容往往難以獲得很多受眾。這就在一定程度上影響了電視新聞的報道方向，對于一些新聞事件，電視媒體只對其過程進行報道，對于其內在本質的報道并不多，這樣的新聞是淺薄的，是難以被大眾記憶的。這在很大程度上導致了傳統(tǒng)電視媒體觀眾的流失，從而引發(fā)了電視媒體的行業(yè)危機。

（三）內容失真

對于傳統(tǒng)電視媒體來說，尤其在其新聞報道之中，真實性是非常重要的。但是，目前的電視媒體受大眾關注點的影響將節(jié)目內容或者新聞內容進行更改，使其具有一定的戲劇性，這就導致了在電視傳媒領域中許多傳統(tǒng)而嚴肅的節(jié)目變得失真。在一些綜藝節(jié)目中加入戲劇性的元素從而為大眾帶來歡樂是無可厚非的，但是對于需要嚴肅對待的節(jié)目必須保留其原有的傳統(tǒng)，不能使其內容失真，必須保證節(jié)目的真實性。

（一）與時俱進，不斷進行融合

在新的時代背景下，信息的傳播渠道越來越廣泛，電視媒體想要取得更好的發(fā)展就要做到以下方面。其一，融合媒體觀。在當前時代背景下，每個人都是一個媒體，都能向外發(fā)布信息，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)媒體內容的實時采集和實時更新。其二，信息共享。當前，每個媒體所能得到的信息都是有一定差別的，為了使傳統(tǒng)電視媒體借助新媒體技術得到更好的發(fā)展，各個媒體之間可以進行一定程度的信息共享。

（二）增強信息的時效性和后續(xù)性

對于電視媒體來說，一旦采集到新的信息，對其進行證實之后，就要將其發(fā)布出去。對于大眾都不了解的信息，電視臺可以邀請專家進行解釋性新聞報道。對于新聞來說，除了要有時效性，還要使大眾對新聞的走向有所了解，所以增加一些后續(xù)性報道是十分有必要的。

（三）健全人才隊伍

應該不斷地吸收專業(yè)的媒體人才和技術人才。在新媒體時代，由于傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道在不斷拓寬，因此需要大量了解相關技術的人員參與進來。同時，由于電視媒體要不斷吸引年輕的受眾，所以在進行人才引進的過程中可以適當引進一些年輕的節(jié)目策劃人員，幫助電視媒體向著年輕化發(fā)展。

以上，是筆者對傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代運行策略的一些意見，希望對我國電視媒體的發(fā)展有一定的幫助。同時，筆者也希望更多的新思想新技術不斷融入到電視媒體行業(yè)中，使其能夠更快地向前發(fā)展。