試析全媒體時代時政新聞的創新途徑

黃慶松

摘要：時政新聞是新聞體裁中的重要一類，是實現黨政機關與受眾溝通交流的橋梁。全媒體時代，由于多種媒介的融合發展，因而使得新聞采編的表現更為多元化，如何結合時政新聞的發展特征，全面提高時政新聞的傳播力，已成為迫切解決的問題。本文就全媒體時代時政新聞面臨的發展瓶頸作簡要探析，同時有針對性地分析了相應的創新策略，為時政新聞寫作創新提供借鑒思路。

關鍵詞：全媒體;時政新聞;創新途徑

（一）網絡轉發報道使得時政新聞真實性降低

全媒體時代，受眾可以借助于移動終端獲取大量信息資訊。但是有時候，網絡中的時政新聞轉載并不完整，其播報過于片面，甚至有部分情況下會被斷章取義，進而使得大眾對時政新聞的真實性產生誤解，嚴重威脅到時政新聞在媒介行業中的地位。與此同時，隨著UGC（User ?Generated ?Content）的普及，時政新聞的真實性更加受到懷疑。實際上，打造時政新聞的前提要素是保障其真實性以及準確性，然而在UGC出現之后，有些網絡媒體轉發時政新聞的基礎上，為了搶眼球而自制標題以表達個人觀點，如此必然會導致時政新聞的原有意思受到改變，甚至有部分網絡斷章取義、扭曲事實，這顯然會誤導受眾，降低了時政新聞的真實性。

（二）時政新聞審稿流程復雜，時效性缺乏

全媒體時代，各種以互聯網、新媒體等信息技術為核心的媒介平臺層出不窮，能夠有效擺脫時間與空間的限制，并且從傳統的單向傳播轉化為雙向傳播，增強了平臺之間的交互性。這種媒介傳播流程簡單，能夠有效轉變受眾群體的被動地位，使受眾在最短時間內接受到時政新聞，但受眾的傳播也會對原創媒體造成相應的沖擊。《合肥晚報·巢湖晨刊》是立足于地方的時政類報刊，作為傳統媒體，其發稿程序嚴格按照“三審”制度編發，而地方的網絡媒體和自媒體在發稿程序上簡化，并節選發稿內容，因此報紙刊發時效性難以比及，錯失實時發布新聞的重要契機。所以，時政新聞媒體應該如何解決復雜的審稿流程，更為高效、保質刊發新聞是當下需要思考的重點問題。

（三）單向傳播模式導致新聞偏離受眾需求

隨著現代社會的不斷發展，受眾對新聞互動性的要求大幅增加，由傳統的單向新聞傳播模式不同，新媒體所具備的重要優勢便是雙向傳播模式。行之有效地構建雙向互動平臺，不僅能夠幫助新聞工作者更為快速地了解受眾的需要，而且還能結合受眾群體的需求，針對性地刊發新聞內容。與此同時，受眾還能夠參與相應的線上活動，久而久之便會產生對平臺的依賴性。

相比來說，包括像《合肥晚報·巢湖晨刊》在內的傳統紙媒時政新聞都普遍缺乏相應的互動性，再加上時政新聞自身的報道嚴肅性、形式程序化、語言枯燥等缺點，導致受眾難以形成參與、互動，同時也難以了解到關心話題。長此以往，將嚴重影響了時政新聞的傳播效果。

（四）媒體多元化的背后是內容的同質化

全媒體的核心特征是整合多種媒體的資源，共同推進信息的傳播與發展。然而，現在互聯網上雖然具備大量不同移動終端，但是在新聞傳播形式上卻并未表現出顯著差異性。每年的兩會，由于涉及到政治、經濟、文化、民生等諸多熱點話題，因此也備受關注，報刊、電視臺、電臺、新媒體等各家媒體都給予了重點報道。但美中不足的是，各家媒體刊播的內容同質化現象嚴重，尤其是報刊，報道內容、標題、圖片運用、版式等，大大降低了讀者的閱讀性。

所以，時政新聞如何發揮自身特點、實現多元化傳播，更為精準地按照受眾需求來傳遞信息，避免內容同質化，是當前新聞媒體亟待思考的重點問題。

（一）聚焦多元內容設計，善用監督機制

目前，由于各種真假難辨的新聞資訊充斥互聯網、移動終端，因此對時政新聞開展議程設置就顯得極為重要。與此同時，在采編相應新聞的過程中，為保障新聞質量，可以構建大規模的新聞制作平臺，聚焦多元化新聞資訊，合力采編新聞、制作新聞并推送。2017年兩會召開期間，新華日報便組建了一支40余人的采編隊伍，共同聚焦報刊、電視、微博等報道，有效打通了不同媒體間的壁壘，從而實現了資源整合，使時政新聞能夠更快地傳遞到不同需要的人的手中。

構建科學合理的監督機制也是提高內容質量的重要環節，不僅要深度考察時政新聞從業者的職業素養以及道德品行，而且還要深度篩選互聯網的UGC內容，如果存有惡意抹黑或者扭曲時政新聞內容的，應該追究其法律責任，通過強有力的監督手段，解決網絡中的不良風氣，凈化網絡空間。

（二）優化發稿審批流程，善用現代科技

時政新聞權威性、時效性是其重要特征之一，隨著現代科學技術的不斷發展，如何有效解決時政新聞實時性受阻礙的問題顯得極為重要，因而這就要求相關工作從根本著手，深度思考時政新聞的構建以及呈現模式。首先，需要盡可能地避免時間差的出現，優化審批流程。時政新聞媒體需要盡可能地獲取一手信息資料，并高效保質地將其傳播給受眾群體，用于避免不良網絡言論或者扭曲解讀的出現;其次，從呈現模式上出發，在媒體發展的初始階段，報紙、廣播、電視是人們獲取時政新聞咨詢的首要途徑，而在全媒體時代來臨之后，人們更為傾向于借助手機等移動端平臺接受信息，所以這就要求時政新聞能夠積極地迎合社會發展潮流，做出相應的改變。近年來，《合肥晚報·巢湖晨刊》與巢湖市官方微信“巢湖發布”緊密合作，由報刊采編時政新聞推送給微信編發，這樣讀者就能更加便捷閱讀到所關心的時政新聞。

（三）優化時政新聞思維，善用互動工具

在嶄新的全媒體時代背景下，時政新聞在編發時需要積極地利用創新性思維，轉變傳統時政新聞過于威嚴的形象，可以在新聞開頭采用故事性導語、散文式導語、現場化導語等，用于全面優化完善新聞形態，引人入勝。

此外，還需要全面提高時政新聞的互動性特征，如果想要切實有效地提高時政新聞的互動性特征，需要構建嶄新的生態模式。澎湃新聞作為發送時政新聞的重要APP，自身便設計有大量互動性功能，主要包含“官方辟謠”“政在回答”等，此類板塊均是權威機構對各種時政新聞關注焦點的有力回應。在突破傳統的單項新聞傳播模式后，時政新聞往往能夠為用戶帶來全新的體驗。

（四）呈現多種內容模式，善用不同終端

不同移動終端具備不同的受眾群體，所以其具體的表現形式也會有所差異，提高時政新聞的傳播力，就有必要利用多種呈現方式傳播新聞內容。巢湖市官方微信公眾號“巢湖發布”在編發相關時政新聞時，不僅可以刊發時政新聞文字內容概述，而且還結合內容制作了相應的動畫，或者是輔以圖片或表格，用以更為精準地詮釋相關新聞訊息，獲得良好的傳播效果。在官方網站中，時政新聞還可以采用H5或者VR等新技術手段，便于用戶理解。

全媒體時代，時政新聞機遇與挑戰并存，如若想贏得發展機遇，就有必要不斷優化創新工作模式以及思維形態，從受眾需求角度著手，打造出更具特色的新聞內容，實現時政新聞的長效發展。