融媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的策略初探

王偉

摘? 要：國有企業，是指國務院和地方人民政府分別代表國家履行出資人職責的國有獨資企業、國有獨資公司以及國有資本控股公司，包括中央和地方國有資產監督管理機構和其他部門所監管的企業本級及其逐級投資形成的企業。大型的國有企業是我國國民經濟中的中流砥柱，直接關乎著我國經濟的發展以及社會的進步。國有企業還承擔著社會責任以及政治責任，在社會上具有強大的影響力，因此國有企業的新聞宣傳工作是極其重要的，融媒體時代的背景下，國有企業需要建立良好的社會公眾形象，打造為優秀文化企業，全面提高國有企業的知名度，帶來更高價值的經濟收益。基于此，本文首先概述了融媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的必要性，然后從三個方面分析了融媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的策略。以此供相關人士參考交流。

關鍵詞：國有企業;融媒體時代;新聞宣傳工作;經濟收益

國有企業，在國際慣例中指的是一個國家的中央政府或聯邦政府投資或者是參與控制的企業。在我國，國有企業還包括由地方政府投資參與控制的企業。政府的意志和利益將直接決定國有企業的行為以及未來的發展。國有企業作為一種生產經營組織形式，同時具有營利法人和公益法人的特點。其營利性體現為追求國有資產的保值和增值。其公益性體現為國有企業的設立通常是為了實現國家調節經濟的目標，起著調和國民經濟各個方面發展的作用。我國的大型國有企業是我國國民經濟中的中流砥柱、是抗衡跨國公司的主力軍、是我國支柱產業的重要支撐、是出口創匯的主要力量，國有企業為我國的經濟建設做出了巨大的貢獻，并且國有企業具有一定的行政性，由此可見國有企業對于我國經濟發展的重要性。國有企業的新聞宣傳也是極為重要的，新聞宣傳將會直接影響企業的形象，從而影響著企業的經濟效益，因此國有企業做好新聞宣傳工作也是非常有必要的。

一、融媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的必要性

（一）融媒體時代宣傳的優勢

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體是一種新型的媒體關系，彌補了老媒體的些許缺陷。融媒體時代的中心思想就是“創新”，創新才能創造生命力，創新意味著變化萬千，創新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點，這一點是非常重要的。因此在融媒體時代做國有企業的新聞宣傳是事半功倍的，可以更快、更好的塑造國有企業的優秀形象。

融媒體不同于處傳統的媒體傳播，有著不同的優勢特點，因為采集的新聞資源面較廣，可以一次性采集到多種新聞資源，收集的信息量大，但是可以實現一步融合，進行多次加工處理后，可以同時傳送到不同時間段以及不同地區的人們，傳播的范圍超廣;融媒體的時效性較強，融媒體可以將互聯網的便利性很大限度的進行利用，可以同步多個不同地域的信息，并且借此展開宣傳教育工作;融媒體的交互性較強，融媒體在進行新聞宣傳時，可以和企業職工進行交流，方便高管人員了解到企業職工的看法以及理解，使新聞宣傳工作取得更好的成效。

（二）做好國有企業新聞宣傳工作的必要性

宣傳工作是促進企業發展的生產力構成要素之一，對企業內外有著雙重的作用，新聞宣傳所塑造的企業形象以及制造的企業精神面貌是外界了解企業的一個極為重要的渠道，可以通過新聞宣傳提高國有企業的知名度。對外樹立優秀的企業形象，可以使企業和政府、客戶、人民、社會之間無障礙地進行交流溝通。新聞企業宣傳對于企業的內部文化也是重要的一部分，是公司實施發展戰略以及重要決策的催化劑，對企業內部具有凝聚思想、引導以及鼓舞的作用，同時也為公司及時、客觀地反映項目的具體進展、員工的生產以及生活情況的實際情況，為公司領導決策提供廣泛并且重要的信息。

做好企業新聞宣傳工作可以打造優秀的企業文化，成為企業核心競爭力的一部分，對企業內優秀的新聞事例進行宣傳教育，讓員工可以深化認識，以此提高員工的思想覺悟，增強員工對企業的歸屬感;借助新聞宣傳工作向企業員工灌輸正確的價值觀念，有利于提升員工的文化素養以及工作能力水平等。使企業的高層管理人員通過企業內部新聞了解到員工的工作狀況以及需求，并進行解決，可以提高企業員工的工作動力，增強企業的核心凝聚力，使企業的發展更加長遠;企業可以在新聞宣傳中塑造優秀的企業形象，向企業外部宣傳企業所經營的方向以及經營成果，讓社會公眾了解到企業的內部文化，向企業周邊的居民表示友好，承擔社會責任，營造良好的企業外部環境，增強企業的競爭力。

二、融媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的策略分析

（一）建立完善的新聞宣傳工作機制

針對國有企業的新聞宣傳工作，企業內部要建立完善的新聞宣傳工作機制，確保宣傳工作可以順利的進行，保證在不影響企業生產力以及正常運轉的情況下進行進一步的完善。負責新聞宣傳的相關工作人員需要掌握企業正確的內部情況，針對實際的社會市場發展情況做出相應的工作機制，制定適合企業發展的工作目標，明確新聞宣傳的具體工作事項，以及保證宣傳可以順利的進行，促進企業的發展。

（二）加強對新聞宣傳工作人員的培訓以及監督

企業的新聞宣傳工作需要專業的人員進行宣傳，新聞宣傳人員的工作水平將會直接影響到企業新聞宣傳的效果，因此企業應該加強對新聞宣傳工作人員的重視程度并且加以培訓，增強新聞宣傳人員的工作能力。新聞宣傳工作人員需要有強大的新聞工作基礎，還需要對企業市場的新聞信息進行深入的了解，幫助企業了解到市場的信息，方便企業的高管人員進行決策。因為互聯網的高速發展，新聞宣傳也迎來了融媒體時代的到來，企業的新聞宣傳工作人員要適應融媒體時代下的新聞宣傳工作的進行，企業積極培訓新聞宣傳工作人員，幫助新聞宣傳的工作人員盡快適應到新環境中，擴大企業在社會方面的影響力。

（三）加強對新聞宣傳內容的監管力度

因為國有企業的特殊性，在社會中受到的關注度相比于其他企業是較多的，所以新聞宣傳的內容也是十分重要的，企業應該提高宣傳內容的重視程度。國有企業在進行新聞宣傳工作時不止要維護企業的優秀形象，在選取內容的方面要盡量務實，使群眾可以真實的了解到市場經濟的變化以及企業的內部情況，要確保新聞的真實性。新聞宣傳的工作人員在選取新聞內容時要傳達正確的價值觀，選取正能量的內容，要保證傳達信息的積極性，向企業外部的群眾傳達積極客觀的企業工作環境，擴大企業的影響力，發揮國有企業的社會責任，推動企業的發展以及社會經濟的進步。

三、結束語

正確的運用新聞宣傳可以向外部宣傳企業優秀的形象，新聞宣傳具有一定的包容性，將社會市場與國有企業的公司內部進行緊密連接。宣傳的內容要緊扣企業的中心思想，向社會傳達積極的內容，展示企業的經營效益。結合社會的群眾喜好，順應時代的發展與進步，在融媒體時代的背景下做好國有企業的新聞宣傳工作，承擔相應的社會責任。企業的高管人員應加強對企業新聞宣傳的重視程度，完善企業的新聞宣傳機制，選用專業的新聞宣傳工作人員作為技術支持，可以提高企業內部的凝聚力、加強企業的實力，營造良好的工作氛圍，促進我國國有企業的發展以及社會經濟的進步。

參考文獻

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