慈善之城 厚重甘肅

慈一

甘肅省，簡稱甘或隴，它像一塊瑰麗的寶玉，鑲嵌在中國中部的黃土高原、青藏高原和內蒙古高原上。甘肅歷史跨越八千余年，是中華民族和華夏文明的重要發祥地之一，也是中醫藥學的發祥地之一，被譽為“河岳根源、羲軒桑梓”。慈善事業在這片歷史悠久的土地上發芽壯大，為隴原大地的人民送去福祉。本文僅以甘肅省慈善總會、蘭州市慈善總會、天水市慈善總會為例，淺析甘肅省市慈善會宣傳方式。

甘肅省慈善總會

甘肅省慈善總會于1995年3月成立，以“扶貧濟困、賑災救難、安老助孤、興學助醫”為宗旨。主要任務是按照國家法規、政策募集社會資金，開展慈善救助，實施慈善項目，扶助弱勢群體，興辦和資助慈善公益事業，促進社會的公平、文明與進步。多年來，慈善工作取得了明顯的成效，為促進當地經濟和社會發展做出了積極的貢獻。

第一，以《慈善法》為引領，強化宣傳引導。

甘肅省慈善總會以《慈善法》為引領，強化慈善宣傳和輿論引導，不斷提高公民的慈善意識。充分利用報紙雜志、廣播、電視等媒體和互聯網，大力宣傳社會上涌現出來的善人善舉和典型事例，宣揚社會正氣，普及慈善理念，引導社會大眾關注慈善、支持慈善、參與慈善，積極推進慈善文化進機關、進企業、進校園、進社區、進鄉村，不斷豐富慈善活動的內容和形式，提高慈善活動的社會影響力和感召力。隨著慈善意識的深入人心，“愛心就在身邊，人人皆可慈善”的社會氛圍會逐漸形成。

第二，充分發揮自媒體作用和典型引領。

甘肅省慈善總會升級官方網站和慈善微信公眾號，提升了省慈善總會慈善宣傳的廣度和深度。借助官方網站、微信公眾號、微信交流群等自身平臺，有計劃、有項目、有重點的動員社會力量開展募捐。積極開展微信公眾號推廣活動，不斷擴大慈善交流群體，逐步提升各界對慈善事業的知曉度、關注度和參與度。同時，不斷弘揚慈善文化，普及慈善理念，編好講好慈善故事，充分發揮典型引領作用，表彰了一批在慈善工作中做出優異成績的先進單位和先進工作者，在主流媒體刊發慈善人物的先進事跡。努力營造“人人皆可慈善”的社會氛圍。

第三，與主流媒體開展陽光助學，舉行“陽光助學”金發放儀式暨勵志報告會。

陽光助學活動是由甘肅省慈善總會與《蘭州晨報》以及愛心企業團體，共同開展的資助甘肅家庭困難高考學子的教育扶貧和慈善公益活動。自2009年啟動，累計資助甘肅全省家境困難的學子近3000名，為他們打通了入學前的“最后一公里”。陽光助學活動，實現了救助一人，脫貧一戶，有效阻止了貧困現象代際傳遞的發生，是一件有益于個人、有助于家庭、有利于社會的善事好事。陽光助學活動，對于扎實有效地開展精準扶貧，充分發揮慈善組織在脫貧攻堅中的積極作用和在隴原大地弘揚無私奉獻、扶弱濟貧、捐資助學、守望相助的良好道德風尚具有重要的現實意義。總會舉行“陽光助學”金發放儀式暨勵志報告會，號召、引導全社會進一步形成捐資助學的良好風尚，動員更多的單位、企業和個人參與到活動中來，為貧困家庭學子奉獻一片愛心，為全省脫貧攻堅貢獻力量。

第四，舉行 “9·9公益日”籌款活動專題培訓會。

為進一步動員社會力量，積極參與“9·9公益日”籌款活動，提升基層慈善組織資源動員及籌款能力，甘肅省慈善總會舉行“9·9公益日”籌款活動專題培訓會，全省14個市州慈善會及部分縣區慈善會網宣和項目工作人員共計30余人參加。要深入開展宣傳發動，廣泛整合社會資源，借助互聯網+慈善的力量，吸引帶動更多的人們關注、支持、參與網絡眾籌，讓“人人慈善”“指尖慈善”的理念深入人心，讓更多的貧困群眾從中受益，為助力扶貧攻堅，為共同開創富民興隴新局面添磚加瓦。甘肅省慈善總會運用互聯網思維，在慈善項目的執行和服務上進行優化，通過構建PC端和移動端，匯聚更多有能量、有執行力的社會組織，整合各類資源，一起壯大甘肅的公益慈善事業。

蘭州市慈善總會

蘭州市慈善總會始建于1997年。宗旨是：遵守國家憲法、法律、法規和有關政策。籌集社會資金，開展社會救助，扶助弱勢群體，促進公共福利事業的發展，其主要任務是：接受市內外社會各界的慈善捐助;組織熱心慈善事業的志愿者隊伍;開展多種形式的義演、義賣等慈善活動;協助政府舉辦和資助各項社會慈善事業;為殘疾人、孤寡獨、社會困難者提供多種形式的幫助;嚴格按照慈善資金捐助單位和個人的捐贈意愿，實施各項活動計劃。

第一，通過自有媒體宣傳慈善，發揮平臺力量。

蘭州市慈善總會開通官方網站，網站內容分為4大版塊、16個科目、30多個分項，力求集慈善資訊傳播、政策法規學習宣傳、慈善信息公開、慈善宣傳教育、慈善行為褒揚、慈善文化弘揚為一體，全方位展示蘭州市慈善事業發展的風貌，為慈善事業的更好發展提供陣地和平臺。為了更好地利用互聯網技術和先進傳播媒介，更好地發揮蘭州市慈善總會的作用，幫助更多困難群體和弱勢人群。蘭州市慈善總會又開通運營微信公眾號平臺。該平臺目前主要由“慈善救助”“慈善服務”“關于我們”三部分組成，下設有多個子欄目。它的開通將更加方便人們了解慈善項目，打造一個人人參與、隨手公益，使每一位關注慈善事業的愛心人士參與慈善的新平臺。

第二，結合“中華慈善日”開展系列宣傳活動。

為擴大公益慈善的社會影響力，營造全民參與慈善的良好風尚，傳播慈善文化，引導更多社會力量參與慈善，積極開展“中華慈善日”系列慈善宣傳活動。其一，9月5日“中華慈善日”廣場宣傳活動。開展主題為“慈善聚焦脫貧攻堅，攜手共創美好生活”的廣場宣傳活動。發放宣傳資料、義演、義診、“碼上有禮”、法律咨詢等慈善活動。其二，出租車頂燈飛字滾動宣傳。在“中華慈善日”前后，在蘭州全市出租車燈箱上滾動發布慈善宣傳標語，向廣大市民進行慈善法律法規以及慈善文化、慈善風尚等相關宣傳，營造全民慈善的良好氛圍，推進蘭州市慈善事業發展，促進精神文明及和諧社會建設。其三，多媒體、全方位宣傳慈善。利用“愛蘭州”網絡平臺傳播優勢，制作互動H5動漫場景和開機畫面網絡海報，連續多期在“愛蘭州”開機畫面進行網絡海報展示宣傳;通過“愛蘭州”網絡平臺進行蘭州市慈善活動圖文宣傳并向新華社、央視新聞移動網、騰訊、優酷、愛奇藝以及《蘭視關注》今日頭條號等平臺推送傳播;利用手機短信向手機用戶推送“中華慈善日”宣傳信息，短信內容為：【蘭州市慈善總會】2019年9月5日是我國第四個“中華慈善日”，身在蘭州，心系貧困，慈善捐款，盡己所能。讓我們一起做慈善事業的行動者，當愛心奉獻的傳播者。通過系列宣傳活動，廣泛傳播了《慈善法》對引領慈善事業發展、慈善事業助力脫貧攻堅的重要意義，讓市民了解《慈善法》等慈善相關法律法規，培養公眾慈善意識，調動市民認識慈善、參與慈善的積極性，動員和引導更多市民自覺依法投身慈善事業。

第三，舉辦慈善文藝晚會。

2019年，由蘭州市委宣傳部、市文明辦、市民政局、市慈善總會主辦，甘肅省廣播電視總臺電視少兒頻道承辦“精致蘭州與愛同行”慶祝中華人民共和國成立70周年慈善文藝晚會。晚會主題鮮明——精致蘭州與愛同行。目的就是要弘揚蘭州市有善心、有愛心、有真心的好人善行，借助晚會將發生在蘭州人身邊的好人好事通過藝術的方式表現出來，讓更多人感受到這份愛與善心。同時，也借助晚會讓更多的人都能為身邊需要幫助的人“搭把手”，并且能夠將這份愛持續不斷地傳播出去，讓更多的蘭州善心、蘭州善行能夠傳遞下去，讓大家心連心、手牽手“與愛同行”。慈善文藝晚會不僅履行了為民服務的職能，同時踐行了社會的責任，向整個蘭州傳遞了正能量，最重要的是傳播了愛心與善心，為受眾提供了一場大愛的精神享受。

天水市慈善總會

天水市慈善總會成立于1998年12月18日，2007年9月12日升格為正縣級建制，為全額撥款事業單位。總會自成立以來， 始終恪守“扶貧濟困、賑災就難、安老助孤、公益援助”的宗旨。

第一，積極開通官方網站和微信公眾號。

開通運行天水慈善公益網絡平臺，此平臺可以從多角度、多方面、多層次、多方位對慈善工作，從工作動態、資金募集、項目實施、慈善救助等多個版塊進行宣傳報道和動態信息跟蹤。天水慈善公益網絡平臺為慈善工作走向大眾、服務社會、宣傳慈善提供了最佳的溝通平臺，也為社會廣大群眾認識慈善、了解慈善、接納慈善、參與慈善搭建了很好的互動平臺。

開通天水市慈善總會官方微信公眾號“天水慈善公益”，天水市慈善總會肩負著社會公益責任，本著扶貧濟困、賑災救難、安老助孤的公益理念，以公開化、透明化、規范化的資金籌備、資助開展、社會救助，通過“天水慈善公益”向天水市及轄區需要幫助的個人及組織提供捐助、傳遞愛心。

第二，召開宣傳貫徹落實《慈善法》座談會

在2019年，天水市慈善總會、市委宣傳部共同主持召開宣傳貫徹落實《慈善法》座談會。市委宣傳部、甘肅日報記者站、《天水日報》、天水市電視臺、《天水晚報》、天水在線及市民政局、市稅務局、市扶貧辦、天麟集團等相關單位負責人參加會議。會議強調，要充分認識做好慈善事業宣傳工作的重要意義，以宣傳貫徹落實《慈善法》為核心，積極傳播慈善正能量，推動慈善事業發展。要明確把宣傳工作的主要任務，進一步發揮各新聞媒體的平臺作用，宣傳扶貧濟困、報道慈善活動、推介慈善典型，盡可能擴大社會影響力，整合更多慈善資源助力脫貧攻堅，要加強組織領導，細化活動方案、序時進度和時間節點，共同抓好各項工作任務落實。

第三，結合慈善項目開展宣傳活動。

天水市慈善總會聯合市政協機關倡議發起的“助力脫貧攻堅愛心捐款”活動，收到政協機關及委員的積極響應;市慈善總會與麥積區慈善協會在麥積區黨委、政府的支持下，開展了“以法興善，助力脫貧”為主題的全民募捐活動;金秋助學活動、“慈善情暖萬家”慰問救助活動等。天水市慈善總會向社會發布募捐倡議，社會各界愛心人士慷慨解囊、無私捐助，用自己的行動踐行了中華民族扶貧濟困、樂善好施的傳統美德，

甘肅省慈善工作，始終堅持“扶貧濟困、賑災救難、安老助孤、興學助醫”的慈善宗旨，從多災貧困的省情出發，全體慈善工作人員不辱使命，團結奮進，扎實工作，開展慈善救助和慈善項目的實施，為全省全面建成小康社會、實現建設幸福美好新甘肅的宏偉愿景做出了積極的貢獻。◎