廣播節(jié)目在新媒體時(shí)代的內(nèi)容轉(zhuǎn)型思考

熊燁 張玥

摘? ? 要：廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品，其在新媒體時(shí)代面臨著必然的轉(zhuǎn)型需求，而內(nèi)容轉(zhuǎn)型則是其轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與關(guān)鍵所在。只有結(jié)合新媒體特性以及大眾需求推動(dòng)節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)型，才能充分保障轉(zhuǎn)型方向正確，為廣播節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。本文將簡單分析新媒體時(shí)代廣播節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)型的必要性，并就相應(yīng)轉(zhuǎn)型策略展開探討。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目;新媒體時(shí)代;內(nèi)容;轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及發(fā)展推動(dòng)著新媒體時(shí)代的到來，媒體行業(yè)受到巨大沖擊并產(chǎn)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到威脅。只有迎合時(shí)代潮流并進(jìn)行轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體才能在時(shí)代發(fā)展的浪潮中生存發(fā)展，而針對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型則是其中的重中之重，是當(dāng)下廣播媒體必須高度重視的部分。

一、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)型的必要性分析

新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目造成了巨大影響和沖擊，導(dǎo)致后者受眾范圍不斷縮小，收視收聽率逐漸下滑，迫使其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。其中，內(nèi)容作為廣播節(jié)目吸引受眾的核心所在，其應(yīng)當(dāng)是轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)部分。只有落實(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)型任務(wù)，才能推動(dòng)廣播節(jié)目在類型、形式、渠道、互動(dòng)等各個(gè)方面的轉(zhuǎn)型，否則一切轉(zhuǎn)型都只是空談，毫無實(shí)際意義。新媒體時(shí)代下人們接受信息的方式更為多樣化與主動(dòng)化，人們更愿意主動(dòng)搜索和獲取信息，同時(shí)只對(duì)他們感興趣的內(nèi)容加以關(guān)注。而廣播節(jié)目內(nèi)容往往是較為固定的，并不能完全滿足受眾需求，因此相較之下，傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目內(nèi)容難以持續(xù)吸引大量受眾已是必然趨勢(shì)。只有對(duì)新媒體時(shí)代特性進(jìn)行深入分析，重點(diǎn)以受眾需求為基礎(chǔ)，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、合理、全面轉(zhuǎn)型，才能打造出在新媒體時(shí)代具有巨大競爭力和傳播力的優(yōu)秀廣播節(jié)目。

二、廣播節(jié)目在新媒體時(shí)代的內(nèi)容轉(zhuǎn)型策略

（一）以大眾文化消費(fèi)為風(fēng)向標(biāo)

新媒體時(shí)代實(shí)際上是大眾廣泛、深度參與的時(shí)代，大眾文化已然成為當(dāng)前社會(huì)生活的主要消費(fèi)內(nèi)容。只有以大眾文化消費(fèi)為風(fēng)向標(biāo)，才能準(zhǔn)確把握大眾需求，為人們提供內(nèi)容更加符合他們心理預(yù)期的廣播節(jié)目，從而改善當(dāng)前廣播節(jié)目受眾過少的現(xiàn)象。實(shí)際上，當(dāng)前的大眾文化消費(fèi)是商業(yè)模式下的必然發(fā)展趨勢(shì)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟以及人們生活水平的提升，人們更加重視精神、文化層面的消費(fèi)，而新媒體則給人們精神情感、文化追求的滿足提供了寬泛選擇。大眾文化具有明顯的商業(yè)性、娛樂性、世俗性特征，特別是在當(dāng)前生活節(jié)奏大幅增快、生活壓力顯著增大的情況下，大眾文化消費(fèi)更是人們追求生活平衡的重要途徑。從某種程度上來說，當(dāng)前的廣播節(jié)目已經(jīng)不再完全占據(jù)在信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，甚至在部分情況下處于被動(dòng)地位，只有迎合大眾文化消費(fèi)需求才能生產(chǎn)出廣受大眾歡迎和追捧的節(jié)目內(nèi)容。不過需要注意的是，廣播節(jié)目始終在文化傳播方面有著自身職責(zé)與義務(wù)，不能一味地迎合大眾文化的娛樂化、世俗化需求而逐漸變得低俗化、庸俗化，而是要巧妙地將大眾文化與文化追求相結(jié)合，制作出內(nèi)涵深刻、形式新穎、符合大眾文化消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

（二）強(qiáng)調(diào)數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)

在信息傳播速度顯著增快以及新媒體快速崛起的大背景下，人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|到的信息內(nèi)容越來越多，同時(shí)內(nèi)容千篇一律的現(xiàn)象也越來越普遍。可以說當(dāng)前媒體行業(yè)競爭異常激烈，流水線式的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)很難吸引受眾，只有以創(chuàng)意為核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能脫穎而出，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。故而廣播節(jié)目在新媒體背景下應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)，依托于創(chuàng)意對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行不斷挖掘和廣泛延伸，促進(jìn)不同行業(yè)、領(lǐng)域與創(chuàng)意內(nèi)容的重組與結(jié)合，最大程度地發(fā)揮創(chuàng)意作用。

（三）凸顯節(jié)目專業(yè)、獨(dú)特觀點(diǎn)

在信息內(nèi)容千篇一律的情況下，完全依靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)并不現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)意挖掘難免出現(xiàn)匱乏斷檔的情況，這就需要在大眾已經(jīng)從多個(gè)渠道廣泛獲取或接受信息的前提下對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，凸顯節(jié)目專業(yè)、獨(dú)特觀點(diǎn)，讓受眾能夠?qū)σ呀?jīng)了解的信息內(nèi)容有更為深刻、準(zhǔn)確的認(rèn)知，同時(shí)強(qiáng)化廣播節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用。廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)尤其是主持人應(yīng)當(dāng)不斷了解、學(xué)習(xí)和研究節(jié)目內(nèi)容相關(guān)知識(shí)，深化對(duì)相關(guān)領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)容的探索，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)性。

（四）重視微內(nèi)容碎片化需求

當(dāng)前大眾更加重視對(duì)碎片化時(shí)間的充分利用，微內(nèi)容逐漸成為大眾喜愛的內(nèi)容形式，能夠滿足大眾隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間獲取信息的需求。相應(yīng)地，廣播節(jié)目內(nèi)容除了維持傳統(tǒng)內(nèi)容形式外，也需要積極向微內(nèi)容碎片化轉(zhuǎn)型，迎合人們更加快節(jié)奏的文化消費(fèi)習(xí)慣。一方面，可以將傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)完整的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)簡化，減小內(nèi)容量;另一方面，將部分信息整合為碎片化的集合，供受眾隨時(shí)獲取，受眾不再需要從頭到尾地頂著節(jié)目以獲取他們需要的內(nèi)容，也能隨時(shí)隨地參與到節(jié)目信息的接收中來。另外還應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣廣播節(jié)目中的碎片化微內(nèi)容，讓大眾能夠在更多場合與情境下接觸到節(jié)目內(nèi)容。近年來“微電臺(tái)”逐漸成為廣播節(jié)目發(fā)展的重要趨勢(shì)，主要原因便在于其能夠更好地滿足受眾微內(nèi)容碎片化需求，自新浪微博推出媒介產(chǎn)品“微電臺(tái)”以來，大量主流調(diào)頻電臺(tái)均在該平臺(tái)上線，并且取得了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)模式下的成績，打破了人們收聽廣播的地域及終端限制。

（五）增強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)性

互動(dòng)是新媒體時(shí)代信息傳播的重要特性，大眾不再滿足于只接收信息，他們更希望參與到信息傳播中來，在互動(dòng)中表達(dá)自身觀點(diǎn)，這是媒體話語權(quán)向大眾轉(zhuǎn)移的表現(xiàn)之一。廣播節(jié)目內(nèi)容后的轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)性，以互動(dòng)性為重要參考并對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以更具參與性和互動(dòng)性的方式展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。需要注意的是，節(jié)目內(nèi)容必須與互動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合才能保障互動(dòng)效果，否則一味地追求互動(dòng)反而會(huì)導(dǎo)致信息內(nèi)容的傳遞受到影響，不利于大眾理解和接受，反而影響節(jié)目效果。

結(jié)束語：

綜上可知，新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目內(nèi)容必須得以轉(zhuǎn)型，才能更加貼合大眾需求，有效吸引受眾，為廣播節(jié)目在日漸激勵(lì)的媒體行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其中，以大眾文化消費(fèi)為指向標(biāo)，強(qiáng)調(diào)數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)，凸顯節(jié)目專業(yè)、獨(dú)特觀點(diǎn)，重視微內(nèi)容碎片化需求以及增強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)性，均是廣播節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)型的有效途徑，值得嘗試與實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶玉馨. 廣播媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路——以網(wǎng)絡(luò)廣播為例[J]. 中國廣播電視學(xué)刊， 2015（3）：77-79.