廣播節目在新媒體時代的內容轉型思考

熊燁 張玥

摘? ? 要：廣播節目作為傳統媒體產品，其在新媒體時代面臨著必然的轉型需求，而內容轉型則是其轉型的基礎與關鍵所在。只有結合新媒體特性以及大眾需求推動節目內容轉型，才能充分保障轉型方向正確，為廣播節目的長遠發展創造有利條件。本文將簡單分析新媒體時代廣播節目內容轉型的必要性，并就相應轉型策略展開探討。

關鍵詞：廣播節目;新媒體時代;內容;轉型

互聯網的普及以及發展推動著新媒體時代的到來，媒體行業受到巨大沖擊并產生了翻天覆地的變化，傳統媒體的主導地位受到威脅。只有迎合時代潮流并進行轉型，傳統媒體才能在時代發展的浪潮中生存發展，而針對節目內容進行轉型則是其中的重中之重，是當下廣播媒體必須高度重視的部分。

一、新媒體時代廣播節目內容轉型的必要性分析

新媒體時代的到來對傳統廣播節目造成了巨大影響和沖擊，導致后者受眾范圍不斷縮小，收視收聽率逐漸下滑，迫使其適應時代發展需求并實現轉型。其中，內容作為廣播節目吸引受眾的核心所在，其應當是轉型的重點部分。只有落實內容轉型任務，才能推動廣播節目在類型、形式、渠道、互動等各個方面的轉型，否則一切轉型都只是空談，毫無實際意義。新媒體時代下人們接受信息的方式更為多樣化與主動化，人們更愿意主動搜索和獲取信息，同時只對他們感興趣的內容加以關注。而廣播節目內容往往是較為固定的，并不能完全滿足受眾需求，因此相較之下，傳統模式下的廣播節目內容難以持續吸引大量受眾已是必然趨勢?！?br>