網絡廣告的去廣告化:高轉化率的創新路徑

摘? ? 要：隨著互聯網時代的到來，網絡廣告得到了普及。網絡廣告的出現使市場的比例出現了一定的變化，并形成了和傳統模式下所開展的廣告有所差異的價值觀念。雖然網絡廣告也是廣告的一種，但是其是以去廣告的形式所進行的創新。網絡廣告的去廣告，能夠使網絡廣告的轉化效率得到提升，推動其創新發展。本篇文章從廣告的精準度、用戶的體驗、對廣告的態度和需求四個角度來進行分析，希望能夠使網絡廣告發揮最大化的作用。

關鍵詞：網絡廣告;去廣告化;高轉化率;創新;路徑

根據相關資料調查分析，網絡廣告能夠獲得較多的收入，已經成為了我國廣告行業的主要收入來源之一。網絡廣告和傳統模式下的廣告存在著明顯的不同，彌補了傳統模式下的廣告所具有的投放主體不明確，會對人們造成較大的干擾、銷售效果不理想等不足。借助于提高廣告的精準度、改善用戶的體驗、關注用戶的態度和用戶的需求等，使網絡廣告去廣告化，增強了用戶的購買意愿，提高了轉化率。

一、提高廣告的精準度

大部分的企業都存在著一個困惑，即自己所投入的廣告為何實際效果較差，花費了大量的廣告費卻得不到預期的銷售額。這一個問題阻礙了廣告公司和媒體的發展。隨著經濟水平的提升，互聯網被普及到千家萬戶中，可以發現當人們遇到好的事物會主動的對信息進行傳播，個性化更加的鮮明[1]。每一個用戶都能夠發布信息、轉發信息或者是對相關信息進行了解?！?br>