符號學理論視角下城市文化產業轉化研究
——以巴中市巴文化符號為例

■沙鑫

（重慶大學公共管理學院，重慶 400044）

一、文化符號與文化產業的關聯

符號是“能指”和“所指”的結合，“所指”是符號內容面，也即是符號的內涵，“能指”是符號表達面。符號學理論視角下城市文化產業轉化指實現從文化符號內容面到文化符號表達面的具象轉化。四川省巴中市是巴人活動的區域，擁有豐富獨特的巴文化符號資源，這些資源作為巴文化的重要組成部分，是巴中寶貴的精神財富和文化產業資源。唯有發揮巴中巴文化區位競爭優勢，深入挖掘巴文化符號內涵及特征，挖掘和建構巴中市巴文化符號內涵的表達路徑，加強巴中市巴文化符號的表達與交流力度。在此基礎上，通過巴文化符號產業的創意開發、嵌入整合、區域合作及保障機制四個環節構建巴中市巴文化符號產業轉化的有效路徑，提升巴中文化軟實力。

二、巴中市巴文化符號資源及特征分析

（一）巴中市巴文化符號資源

1.承載歷史、喚醒記憶的集體記憶文化符號

巴中市的集體記憶文化符號分為文化活動類、音樂舞蹈類、歷史名人類、神話傳說類，集體記憶文化符號可以喚起人們的記憶，使人能夠以史為鑒，以正衣冠。文化活動類，如從唐永隆元年肇始的登高節反映了巴中市人民崇山敬山的集體記憶；音樂舞蹈類，如巴渝舞歌舞時佩戴白虎面具，反映期盼和平、柔美細膩、尚美大氣的精神追求；神話傳說類，如神話傳說“巴人飛天”反映了巴人尊敬自然、崇拜自然的精神；歷史名人類，如英雄豪杰張飛、劉伯堅等歷史名人，體現了巴人勇于斗爭、敢于反抗的品質。

2.五官所感、歷經傳承的感知傳承文化符號

感知傳承文化符號可分為所視、所聽、所聞、所嘗、所觸類感知傳承文化符號。感知傳承文化符號能夠增強巴族自尊心與自豪感，有利于巴文化的弘揚與發展，提升巴中市的軟實力。所視，具體包括內容以神話故事為主的剪紙、皮影、刺繡、木雕、石雕等。所聽，如虎紐于反映了巴人期盼和平，柔美細膩的情愫。所聞，如江口醇、小角樓是巴中市代表酒品。所嘗，如通江銀耳以其營養價值及藥用價值而享譽海內外。所觸，如巴人兵器柳葉劍，反映了巴人英勇善戰。

3.代表區域、凝聚文化的地表景觀文化符號

巴中市因其獨有的地理優勢、資源優勢等形成了眾多獨特的地表景觀，主要包括石刻文化符號、民俗文化符號、山水文化符號、古跡文化符號。地表景觀文化凝聚了巴中、巴族、巴人的文化，它是一個地區精神的外在體現。石刻文化符號如南龕石窟反映了巴中市巴文化勤勞樸實的一面；民俗文化符號如九井十八街反映了巴人順應自然又因地制宜的精神；山水文化符號如巴河體現出巴人的豪放粗獷；古跡文化符號如米倉古道體現出不同文化的融合。不同文化符號的結合也就造就了剛柔并濟的巴文化。

（二）巴中市巴文化符號特征分析

1.巴中市巴文化符號區位特色明顯

從自身區位上而言，巴中屬于巴文化核心范圍。巴中市與其他四省六市同屬于泛巴文化區，巴中屬于巴地核心地理位置，巴河水系貫穿整個巴中。從空間關系上而言，巴中市巴文化區位特色明顯。古代的巴中市是西南北進、西北南下的重要通道，現代的巴中市處于旅游“金三角”樞紐位置。

2.相比其他地區，巴中市巴文化符號資源更豐富多元

巴中市與南充市、閬中市等城市相比擁有獨特的資源優勢。南充市有集體記憶文化符號，但是地表景觀文化符號較少；閬中市有較多的感知傳承文化符號，但集體記憶文化資源較少；巴中市則同時擁有豐富的集體記憶文化符號、感知傳承文化符號以及地表景觀文化符號。巴中市擁有豐富的生態資源、旅游資源，形成了眾多極具特色的風景區。巴中旅游資源面積較大，基本上北部為自然風景區，南部為人文風景區。巴文化資源也得到了充分的保護與開發。柳葉劍、虎紐于得到巴中市高度重視并加以開發，江口醇、小角樓、通江銀耳已享譽省內外。

3.巴中市巴文化符號歷史悠久

巴中市是巴文化符號的起源地，巴文化符號歷史悠久。第一個歷史時期在距今六七千年的新石器時代。月亮巖、通江擂鼓寨等巴文化遺址均是新石器時代遺留下來的；第二個歷史時期在盛唐。巴文化符號的興盛在盛唐時期，巴中佛窟雕刻于唐朝，飛霞閣在唐朝有了雛形，唐代名人也數不勝數；第三個歷史時期是現代土地革命時期。巴中市是川陜蘇區政治、經濟、軍事和文化中心，有全國保存最好的紅軍文化，可見巴中市巴文化歷史淵源久遠。

4.巴中市巴文化符號開發價值突出

以“美、古、名、特、奇、用”來評價巴中市巴文化符號的開發價值。“美”，巴中市巴文化符號品味高、特色鮮明，美感較強；“古”，巴中市巴文化歷史悠久、源遠流長；“名”，巴中市的歷史名人、革命先烈眾多；“特”，巴中市的手工藝品獨樹一幟、別具風格；“奇”，巴中市的奇石根雕文化享譽國內外；“用”，巴中市的飲食風味享有盛名，吸引力強。這些突出的開發價值，可以推動三類巴文化產業發展：一是核心產業，即巴文化創意產業和旅游景觀產業；二是配套產業，通過“巴文化”特色節慶產業，以及體驗式旅游產業來開發；三是衍生產業，通過體驗式娛樂產業開發。

三、巴中市巴文化符號開發面臨的問題

（一）開發范圍局限，定位模糊

眾多巴文化符號資源的組合開發欠缺。巴中市對巴文化資源開發利用缺乏整體規劃，產業化開發和創意化發展意識薄弱，眾多巴文化資源處于閑置狀態，沒有得到有效開發利用。巴中市的巴文化資源相互獨立未形成組合，使巴中市巴文化符號開發規模效應不明顯。單類巴文化符號資源的深度開發不足，巴中市缺少對單類巴文化符號資源進行深入開發。例如在對巴渝舞進行開發時，只將巴渝舞這種舞蹈形式展現出來，缺少對它所傳達出的古巴人精神的深入挖掘研究。巴文化符號資源的歷史主線挖掘不明晰。巴中市巴文化的開發缺乏明晰的歷史線索和巴文化主題品牌，應圍繞“崇山敬水、剛柔并濟”的文化內涵，打造文化品牌，展示巴文化的歷史演進過程，勾勒出巴文化歷史發展的全貌。目前巴中市在這方面挖掘還不夠，可以借鑒平遙古城打造歷史文化古城與山東曲阜打造孔子之鄉的案例。巴文化符號的開發力度與層次不夠。巴中沒有開發和利用好豐富的巴文化符號資源，使巴中市文化產業發展局限。在對巴文化開發利用時缺少打造系列的文化創意產業體系，如現代文化旅游、影視演藝等產業。

（二）開發內容忽略動態文化符號

動態巴文化符號拓展不足，使人無法從時間和空間上去感知巴文化。可通過開設巴文化電影、青少年基地等將巴國、巴人等歷史過程呈現出來，讓人感知巴文化從過去到現在、到未來的動態過程?；顟B巴文化符號形式知名度不高，巴中市以“茅山背二歌”“巴渝舞”等為代表的活態巴文化的知名度不高，甚至巴中本地居民都對其了解較少，可利用好這些活態巴文化，將其宣傳出巴中，在更大區域范圍內為人們所熟知。缺少動靜結合巴文化符號產品開發，如米倉古道就缺乏馬背駝米、巴人運糧等文化元素，無法使文化符號鮮活、立體、直觀地呈現出來。

（三）開發模式缺少多主體協同

政府主導型的巴文化符號開發模式。巴中市巴文化符號資源多集中于公共文化資源上，而這類資源的保護與開發需要政府的支持與推動。因此，巴中市政府在開發巴文化符號資源中發揮著主導作用。目前，巴中市政府開展了“巴文化名家精英工程、文化繁榮精品工程、巴人巴風巴俗薈萃工程、文化名片創建工程”等文化工程，這種政府主導型開發模式為巴中市巴文化符號開發提供了動力和支撐。文化符號的開發不僅需政府主導，更要多主體的協同開發。巴中市的社會力量、社會組織、企業參與較少，沒有融入巴文化品牌的打造。例如在對米倉山的開發中，主要依靠政府投資和政府招商引資，缺少企業對文化產業的開發。

（四）專業人才欠缺，宣傳力度不夠

一是巴中市文化專業人才匱乏。據有關資料顯示，巴中市每萬人公共圖書館從業人員數為0.21，在全省排第12位，從側面說明巴中市公共文化從業人員較少；二是高端領軍文化人才欠缺。巴中市缺少文化產業規劃、設計等方面的人才，制約了文化產業向更高層次發展；三是巴文化相關人才青黃不接。巴文化相關的非物質文化遺產傳承人年齡大多在45歲以上，年輕傳承人較少。同時，這類非物質文化對技術要求較高，鮮有人能學會。例如，會耍牙這門技藝的全巴中就只有兩人。宣傳力度不夠，宣傳渠道單一。巴中巴文化缺少線下宣傳，使線下用戶（如老年人）無法熟知巴文化符號內涵。同時，自上而下的宣傳方式使渠道不通暢，造成居民接收度不高。根據對巴中市居民關于巴文化及其內涵的了解程度調查資料顯示：巴中市居民沒聽過“巴文化”的巴中市民占比48.37%，從側面體現出巴中市對于巴文化的宣傳力度還不夠。

四、巴中市巴文化符號產業轉化路徑研究

（一）明確巴文化符號產業轉化定位，構建三層產業價值體系

巴文化符號的生產可以看作是巴文化內容層面的生產與巴文化媒介層面的生產，借鑒學者王慧敏提出的現代文化產業價值體系模型，充分利用好以山地文化、農耕文化、河流文化為核心的巴文化資源，加強巴文化非物質文化遺產的保護和開發，將巴文化符號產業體系劃分為核心產業、配套產業、衍生產業，構建巴文化符號三層產業價值開發體系，力爭將巴中市打造成為全國知名的巴文化歷史文化名城、國際巴文化旅游名城、川東北巴文化符號產業高地（見圖1）。

圖1 “巴文化”符號三層產業價值開發體系

1.圍繞核心產業，培育新的巴文化符號產業增長極

創意產業：加大巴文化創意項目資金投入，建立“巴文化符號創意產業孵化基地”，引進創意人才和創意設計，扶持巴文化創意企業，推動巴文化與科技融合，拓展巴文化創意產業發展空間。景觀產業：打造巴文化特色文化景觀，如南龕石窟景區、巴文化符號記憶街區等。恢復部分巴文化標志物風貌，在巴文化景觀遺址打造過程中增加一些互動體驗項目，提高景區的觀賞體驗價值。

2.健全配套產業，支撐核心產業發揮最大效益

特色節慶產業：依托優勢資源，通過舉辦一系列巴文化節慶活動、藝術展覽，促進對外文化交流和招商引資，推動巴文化旅游產業發展。體驗式旅游業：一方面，通過整合巴文化景觀資源，策劃實施巴文化精品旅游路線，加強巴文化景區品牌的整體營銷推廣；另一方面，依托自然景觀資源與巴人民俗文化，打造巴文化鄉村田園綜合體驗區。

3.發展衍生產業，延長巴文化符號產業價值鏈

工藝品產業：一方面，要傳承巴文化傳統工藝技術，培育巴文化工藝技術傳承人；另一方面，將傳統與現代結合，增強巴文化工藝品個性化定制。演藝娛樂業：第一，創意開發“巴人飛天”等神話傳說，不斷加強巴文化各類演藝作品的創作，同時注重巴文化演藝產業與旅游景觀產業的結合；第二，積極發展巴文化演藝市場，注重巴文化體驗式娛樂產業開發。

（二）構建巴文化符號產業轉化路徑

1.明晰巴文化符號產業的開發路徑——“一園、眾星、多主體”

“一園”指在巴中市主城區建立“巴文化符號產業園”，形成產業組合、互補與合作。園區分為六大類進行巴文化打造：一是巴文化創意類園區，二是巴文化符號科技類園區，三是巴文化符號藝術類園區，四是巴文化符號旅游類園區，五是綜合類園區，六是巴文化符號制造（文化產品）類基地，形成以產生孵化和具有整體輻射的巴文化企業群落。“眾星”指在形成巴文化符號景區組團。重點打造巴文化記憶街區、藝術石刻景區、歷史文化走廊、民俗生態景區、度假康養小鎮等飽含巴文化符號的景區。同時，開發“巴食八味”等旅游產品，健全相關文化旅游配套產業。“多主體”指多元主體共同建設巴文化符號產業。一方面，重點培育和發展大中型文化企業和集團，建立中、小、微文化產業梯次培育名錄；另一方面，鼓勵社會組織和居民參與巴文化符號產業發展，在政府引導下，以分散工業和專業化市場方式發展巴文化符號產業，形成小商品、大市場的發展格局。

2.整合巴文化符號產業資源

整合巴文化特色資源，建立巴文化保護開發體系。建設巴文化文物數據庫、移動巡查系統、巴文化互動體驗區。同時注重對古鎮的建筑、民俗、民間技藝等巴文化基因符號化，建設巴文化符號識別系統。整合巴文化建設主體，建立巴文化演藝聯盟。統一規劃、合理布局，以巴中市文化館、川劇藝術傳承保護中心等院團為主體，聯合各區縣文化館、民間演藝團體，建立巴文化演藝聯盟。整合各產業優勢，加強巴文化產業融合，推動文化與科技融合，提高巴文化品牌價值、產品科技含量。推動文化與農業的融合發展，促進創意農業、休閑農業、農耕體驗等新興產業。

3.建立巴文化符號產業區域合作機制

以《泛巴文化區域合作宣言》為契機，建立泛巴區域巴文化符號挖掘、產業立項、人才交流共建合作機制。不斷發揮共建合作機制的作用，建立泛巴區域巴文化符號產業聯盟，加強巴文化符號產業互動發展。

（三）完善巴文化符號產業轉化保障機制

1.健全政策制度

建立健全巴文化產業轉化體制機制。解放和發展巴文化符號生產力，設立巴文化符號產業開發的領導機構，理順巴文化符號的產權、管理權和開發經營權，并對巴文化符號的保護性開發進行專項規劃。完善巴文化符號產業轉化的組織機構。成立巴中市巴文化符號產業發展工作領導小組，進一步提高對巴文化符號產業發展工作的重視程度。建立和完善聯席會議制度，邀請國內外專家課題立項以助推巴文化符號產業發展。加大財稅支持力度，拓寬產業融資渠道。首先，擴大扶持巴文化符號文化產業資金比重；其次制定巴文化符號產業優惠扶持政策；最后，重點扶持巴文化符號產業初創期中小文化企業，同時拓寬巴文化符號產業融資渠道。

2.優化人才隊伍

積極培育巴文化符號產業轉化優秀人才。籌建巴中市巴文化符號產業轉化研究院，培育巴文化符號產業開發利用等專業人才。組織全市的巴文化相關從業人員進行專業培訓，鼓勵巴中市職業技術學院培養一批文化專業人才。加強巴文化符號民間藝人的培養和挖掘工作。加強巴文化民間藝人的培養和挖掘工作，構建非物質文化遺產傳承機制，對非遺重點項目加強綜合性保護。建立巴文化民間藝術人才庫，對巴文化民間藝人進行挖掘、評選、建檔、命名。完善吸引留住巴文化符號優秀人才的激勵機制。建立科學的人才管理和評價體系，形成“重能力、重業績”的用人評價標準，切實為巴文化人才排憂解難，用感情留人，用事業留人。鼓勵相關企業招用文化專業人才，并給予一定獎勵。

3.強化宣傳推廣

強化巴文化符號產業的市場推廣力度。加強巴文化符號與市場的溝通互動，面向國內外展示巴文化內涵、品牌、創意產品。積極舉辦巴文化符號產業文化活動，弘揚巴文化符號，打造巴文化節慶品牌。秉承“互聯網+文化”戰略思維創新巴文化符號產業宣傳方式，建設巴中市巴文化符號產業門戶網站、新媒體形象中心，重視巴文化的品牌價值，進行多渠道巴文化符號產業品牌形象的策劃設計、品牌合作、保護等內容建設。