買不起的Android旗艦

鄰章

Android旗艦漲價的驅動力

的確，從價格來看，今年的Android旗艦產品正進入大幅提價區間：三星Galaxy S20 Ultra起售價9 999元人民幣，相對于去年的三星Galaxy S10+提升3 000元人民幣；小米10 Pro起售價4 999元人民幣，相對于小米9 Pro 5G提升1 300元人民幣，OPPO Find X2 Pro起售價6 999元人民幣，相對于OPPO Find X提升2 000元人民幣。

對此，問題也隨之而來，今年Android旗艦集體進入漲價潮的背后驅動力是什么？事實上若我們觀察最新發布的這一系列旗艦產品，能夠發現5G與關鍵元器件的高度定制化，正成為當下旗艦智能手機起售價大幅提升的現實因素，而廠商進一步沖擊高端市場的需求更或是Android旗艦齊提價的核心推動力。

其一，5G與關鍵元器件的高度定制化帶來成本飛升。先說5G，今年發布的這一系列Android旗艦，高通驍龍865處理器與5G功能正成為它們的標配。而5G雖然在現階段并未給用戶帶來實質性的體驗提升，但帶給廠商的成本提升確是實打實的。此前雷軍在微博中表示，小米10的成本比想象中的要高，驍龍865處理器相比上一代產品價格要貴一倍；盧偉冰在與網友的互動中更是直接談到：“高通驍龍865+5G射頻”成本就是1 000多元人民幣。

由此可見高通驍龍865處理器與5G功能對智能手機BOM成本的拉升，但在當下高度競爭的智能手機市場，卻遠不是搭載865處理器與5G功能就可以脫穎而出那么簡單了。進入貼身肉搏的智能手機市場正敦促廠商拿出更多的差異化賣點，這也使得廠商在關鍵元器件的采購中進入量身定制化階段，表現最為顯著的則是智能手機屏幕與影像系統傳感器和攝像頭模組的高度定制化。

如我們所見，在智能手機屏幕上，今年各廠商都進入了高度定制化階段—小米在小米10 Pro上向三星定制了一塊6.67英寸90Hz刷新率以及180Hz采樣率的1080P雙曲面專業屏幕、OPPO在Find X2系列上也向三星定制了一塊120Hz刷新率3K分辨率的雙曲面屏幕。在此之前，vivo和一加手機已經進入了屏幕定制行列。

而定制一塊屏幕要花多少錢，各家的價格可能都所有不同，但可供參考的是：一加手機此前向三星定制一塊90Hz刷新率的屏幕花費了“一個億”；vivo向三星定制的瀑布屏花費了“兩個億”。可以說屏幕表現越是極致，定制所產生的價格自然就會越高，當然帶來的也是 BOM成本的飛速提升。

在屏幕之外，智能手機影像傳感器和攝像頭模組更是自華為在智能手機市場開啟“影像軍備競賽”以來，同樣也是進入了高度定制化階段，如今Android廠商在影像系統的堆料上可謂是下盡血本—小米10 Pro主鏡頭獨家使用了三星研制的1.08億像素的ISOCELL Bright HMX傳感器，COMS尺寸高達1/1.3英寸；OPPO Find X2 Pro主鏡頭首發了索尼定制的IMX689傳感器，COMS尺寸也高達到了1/4英寸。而可預見的是，更多定制化的大尺寸COMS正在路上。

而定制、首發或獨占的大尺寸COMS以及多攝像頭模組帶來的是成本的飛升。盧偉冰在微博上稱，“今天的單1億像素模組比去年同期的4 800萬三攝模組還貴，還不包括其他三顆模組，以及多顆模組標定的良率損失成本。”

那么一款旗艦產品的攝像頭模組成本究竟有多高？以三星Galaxy S20 Ultra為例，Tech Insights列出的成本清單顯示：三星Galaxy S20 Ultra 5G 版本的BOM成本達到了528.5美元，其中相機傳感器模組的BOM成本是最高的，已經超過了處理器的81美元和屏幕的67美元，達到了107.5美元。

事實上，在處理器、屏幕、影像系統這三大件之外，LPDDR5內存、UFS 3.1閃存以及相關的研發等帶來的成本提升亦是不容小覷。

其二，填補iPhone價格真空帶，進一步沖擊高端市場。核心配置提升帶來的BOM成本上漲是今年旗艦產品提價的現實基礎，但借助配置與性能體驗的提升，樹立品牌高端形象，以此填補iPhone留下的價格真空帶，在筆者看來這或是Android旗艦大幅提價的核心推動力。如我們所見，當前iPhone的定價體系，使得iPhone產品在6 000元人民幣～8 000元人民幣區間出現了價格真空帶，當然蘋果是希望通過老款旗艦降價來填補這一價格真空帶，但從現實來說，老款旗艦似乎難以填補這一價格真空帶，而這也為Android旗艦“乘虛而入”提供了機會—提供比iPhone入門級產品更強的相機表現、充電體驗、相對更好的性價比，給了選擇入門iPhone產品的用戶轉而選擇Android旗艦的理由。從另一個層面來說，沖擊高端市場也一直是Android陣營需要完成的使命。而如何確定這是一款高端產品，顯然價格是最為通俗易懂的衡量物。

配置“種草”、價格卻步：Android廠商是否會重蹈蘋果覆轍？

以更強的配置、更好的拍照，帶來價格的巨大提升，這是今年Android陣營旗艦產品呈現出來的演化路徑，而這一演化路徑事實上倒是讓筆者回想起了2018年蘋果對待iPhone XS和iPhone XR的定價策略。

當年蘋果發布了起售價高達8 699元人民幣的Phone XS和起售價高達6 499元人民幣的iPhone XR，試圖進一步以產品的高售價抵消掉產品銷量天花板帶來的營收增速困境。但結果我們也看到，這一年，相對來說，用戶對于蘋果的提價并不買賬，帶來的直接后果是當年蘋果砍單消息頻出、股價呈倒V型反轉、罕見的對iPhone XR進行調價、業界對蘋果未來產生深深的憂慮。

吸取教訓的蘋果，在2019年發布的iPhone 11的定價上就顯得友好了許多—其起售價相對于iPhone XR下調近1 000元人民幣。這一舉措也使得5 499元人民幣起步的iPhone 11，即使沒有5G，僅為雙攝像頭和828P分辨率也立馬成為“真香機”，在全球市場深受歡迎，霸占全球單款機型銷量頭榜。

而從iPhone的銷量境遇來看，我們或可發現這樣兩大現實：一是即使是蘋果推出的旗艦產品，用戶對其價格依舊是有較強的敏感度的，好價格才能交到好朋友；二是當下用戶對于5G和攝像頭數量與分數，或許真的沒有我們想象中的那么看重。

在此現實下，反觀如今猛然提價乃至是超越iPhone售價的Android旗艦，在沒有獨特生態以及強大品牌效應的現實下，它們是創出一片新天地還是重蹈蘋果覆轍？在此，我們或需回答這樣兩個問題：一是你是否愿意花費一到兩個月的工資，去購買一部Android旗艦；二是當Android手機賣到和新款iPhone同價，甚至比新款iPhone還要貴時，你又會選擇誰？

近年來，無論是蘋果還是Android廠商，產品價格提升超越用戶錢包的增長速度，似乎已成為不可逆的現實。當然，產品越來越貴的原因在于廠商的堆料成本正變得越來越高，特別是在相機這一塊的推料上，似乎已經進入了某種死循環段—不止要堆料，更還要給DXOMARK這類測評機支付咨詢費用，以期將相機調教到更高的分數。但這對于用戶而言，這是用戶們所需的嗎？可能一小部分用戶是需要的，但對于絕大多數就是掃二維碼、隨手拍張照片的用戶來說，或許并不需要。在此，個人倒是期望智能手機廠商們能夠從這類“軍備競賽”中解脫出來，好好想想用戶究竟需要什么，還有什么真正需要創新的地方，何種價格區間才是當下用戶樂于為之買單的，畢竟旗艦也是要走量的，如果發布旗艦不是為了走量而只是用來撐門面、“秀肌肉”，那么個人覺得發布概念產品或許是一個更好的選擇。總而言之，雖然價格貴、買不起不是廠商的問題，而是我們的問題，但是還請廠商等等用戶的錢包。