現代婦幼保健類專科醫院的宣傳設計

朱敏慎　殷俊坡　古岳東　藍洪蕾

摘? ?要：文章從醫院社會形象宣傳構建的角度出發，圍繞現代婦幼保健類專科醫院的宣傳設計工作展開了全面的研究。通過對現代婦幼保健類專科醫院宣傳設計意義的分析，探究了醫院宣傳設計策略。希望能夠借助研究和探討為進一步促進婦幼保健專科醫院的社會影響力以及知名度的提升提供一定的借鑒意義。

關鍵詞：現代婦幼保健類專科醫院;形象宣傳設計;意義;策略

近年來，在國家的大力扶植下，我國醫療衛生事業取得了長足發展，醫院在管理和建設上也更加注重自身社會品牌形象的建立。一些婦幼保健類專科醫院通過現代醫院形象識別系統的構建向社會展現了醫院自身的具體醫療實力和環境，以方便患者就醫。但受各方面現實因素的影響，部分醫院在開展社會形象宣傳的過程中，仍存在一定的問題，如公示內容不全面、宣傳標識雷同、制度流程不健全等，嚴重影響了醫院的社會形象宣傳效果。為此，在今后的工作中，必須繼續砥礪前行，結合婦幼保健類專科醫院患者需求以及前期工作成效和存在的問題，對現代醫院形象設計作進一步的優化。

1? ? 現代婦幼保健類專科醫院宣傳設計意義

隨著社會的不斷進步和發展，人們對婦幼保健類專科醫院表現出了更為廣泛的需求，更多的患者不僅希望能夠在專科醫院滿足自身的疾病治療需求，更希望將自身的日常保養與身體健康預防寄希望于專科醫院。基于此，作為婦幼保健類專科醫院，更需要在以往宣傳工作的基礎上，繼續做好形象建設工作，通過優質的服務與科學的管理，為患者提供更加人性化的就醫服務。

具體而言，對于現代婦幼保健類專科醫院而言，開展宣傳設計的意義主要體現在以下幾個方面：（1）有助于醫院整體服務質量的提升。醫院宣傳工作的要點在于形象設計，而形象設計則需要從醫院環境、員工素養建設等方面來開展，對醫院整體服務質量提出了較高的要求。（2）有助于醫院內部員工凝聚力的增強。作為醫院宣傳的重要方式，形象識別系統在內容上對醫院的理念識別系統做出了重點強調。理念識別系統包含了醫院核心價值觀、經營管理理念、發展愿景等一系列內容。通過宣傳，能夠深化醫院職工對醫院理念識別系統內涵的認識，并逐漸實現員工職業發展目標與醫院發展目標的一致性，增強職工集體歸屬感、責任感。（3）有助于醫院品牌形象的建立，確保醫院社會競爭力的提升。婦幼保健類專科醫院的宣傳設計包含了醫院的就醫環境、醫療設備、科技信息、人文思想等一系列內容，通過將這些信息在社會公開宣傳，能夠為醫院贏得良好的信譽，使醫院憑借良好的品牌形象獲得眾多患者的青睞，由此獲得更大的市場競爭力。

2? ? 現代婦幼保健類專科醫院宣傳設計策略

2.1? 堅持正確的指導思想

正確指導思想的確立對于醫院宣傳各項工作的有效實施而言，極具導向作用，有助于婦幼保健類專科醫院獨特社會形象的樹立以及功能的彰顯。具體而言，應做到以下幾點。

（1）堅持國家黨政方針的科學指導，以婦幼保健為核心，以生殖健康保障為目的，在臨床、保健相結合的基礎上，借助多媒體網絡資源面向廣大社會群體積極宣傳婦幼保健類專科醫院工作要點。（2）堅持創新設計理念，在對婦幼保健類專科醫院進行宣傳設計過程中，為凸顯婦幼保健專科醫院在同類醫院中的獨特性，需要通過獨特的醫院標識、標準色、字體、象征圖案等設計，使患者在視覺上感受到醫院的獨特性，從而加深社會大眾對醫院的認識。

2.2? 構建完善的宣傳機制

醫院完善宣傳機制的構建，有助于其對多種宣傳渠道的充分掌控，并用于宣傳現代婦幼保健類專科醫院的醫療特色，使社會大眾能夠通過多種途徑了解到婦幼保健類專科醫院相關醫療信息。具體措施包括以下幾點。（1）加強院務公開，實施新聞發布制度，對新聞發布內容、形式、流程、審核等予以完善。以此來拉近醫院與大眾之間的距離，確保廣大人民群眾的知情權。（2）拓寬醫院宣傳范圍，完善媒介宣傳工作機制。在開展媒介宣傳的過程中，不僅要重視傳統宣傳渠道的運用，更要積極引入新媒體宣傳技術，拓寬醫院社會宣傳范圍。其中包括醫院宣傳欄、院刊、電子屏幕等對婦幼保健類各個專科、專家以及就診信息的展示，同時也包括了醫院網站建設、廣播電視新聞宣傳、互聯網信息推送等。

2.3? 優化醫院視覺形象設計

視覺形象是醫院對外宣傳的一項主要內容，只有首先從視覺上吸引大眾的注意力，才能夠使社會大眾對醫院內在的文化理念、技術條件等產生深入了解的興趣。具體來講，需要注意這幾點：（1）通過對婦幼保健類專科醫院主題文化的深入剖析，來確定婦幼保健醫院溫暖、明媚、溫馨的主體色調。并結合病房、診療區、辦公區、科普區等的切實需要，以粉色系、藍色系、橙黃色、紫色系等為主色調，有針對性地進行選擇。（2）合理規劃醫院空間布局設計，除基礎的病房區域、診療區域外，還要結合婦幼的基本需求特點，布設一定范圍的兒童游樂區域、孕婦休養空間等，緩解就診過程中婦女、幼兒患者和家屬的焦慮心理。通過良好的就診環境能夠達到一種患者之間口口相傳的效果，達到潛在的宣傳作用。

3? ? 結語

綜上所述，宣傳設計是實現婦幼保健類醫院社會影響力的重要途徑。醫院管理者要在先進理念的引導下，通過構建完善的宣傳機制以及醫院視覺形象設計工作，來達到宣傳的目的，確保醫院獲得較高的社會認可度和知名度。

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