淺談全媒體時(shí)代的涉農(nóng)節(jié)目發(fā)展

谷亮

【摘 要】本文以丹東地區(qū)為例，旨在探討如何在全媒體時(shí)代充分利用電視、廣播、手機(jī)等在內(nèi)的媒體融合手段，打造與本地農(nóng)業(yè)發(fā)展水平相吻合的涉農(nóng)專欄，進(jìn)一步推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展、展示縣域經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放成果與新時(shí)代廣大農(nóng)民群眾精神風(fēng)貌，更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅(jiān) ? 全面建成小康社會(huì) ? 三農(nóng) ? 全媒體

一、涉農(nóng)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，丹東農(nóng)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，小漿果、食用菌、中藥材、冷水魚(yú)、雜色蛤等農(nóng)副產(chǎn)品得到大力推廣，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已成為丹東的一道亮麗名片，但對(duì)比先進(jìn)地區(qū)，我們?cè)谏孓r(nóng)節(jié)目領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)落后，缺乏固定專欄和固定模式，對(duì)于“三農(nóng)”發(fā)展的支持缺乏后勁。

1.“三農(nóng)”發(fā)展水平與涉農(nóng)欄目發(fā)展水平的不對(duì)等

其一，惠農(nóng)政策、資訊傳導(dǎo)的延后性。許多農(nóng)民對(duì)惠農(nóng)資金、涉農(nóng)貸款、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等扶持內(nèi)容了解不多，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

其二，空心村問(wèn)題。很多地方村里年輕人屈指可數(shù)，農(nóng)田要靠六七十歲的老人種，土地利用不足，甚至閑置。推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展是關(guān)鍵性任務(wù)，如何把農(nóng)民引導(dǎo)回家鄉(xiāng)，在輿論引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)宣傳扶持上需要提升。

其三，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)渠道匱乏。目前，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主要由鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)農(nóng)業(yè)推廣站負(fù)責(zé)，容易受人力物力投入和專業(yè)水平制約。

2019年入冬第一場(chǎng)雪當(dāng)天，筆者在東港市黑溝鎮(zhèn)采訪一家草莓種植基地的觀摩活動(dòng)，400余名農(nóng)民頂風(fēng)冒雪，不顧道路濕滑到現(xiàn)場(chǎng)取經(jīng)，反映了農(nóng)民對(duì)于科學(xué)知識(shí)的渴求與求知渠道的匱乏。

其四，資訊獲取渠道不通暢。由于不能及時(shí)掌握相關(guān)市場(chǎng)信息，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)積壓、滯銷等情況。近年來(lái)，丹東主產(chǎn)的板栗、燕紅桃、寒富蘋(píng)果等都不同程度地遭遇過(guò)滯銷，農(nóng)民在信息技術(shù)領(lǐng)域遇到的問(wèn)題相比物流運(yùn)輸領(lǐng)域更為突出。

其五，品牌推廣意識(shí)有待提高。大部分農(nóng)戶作為初級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，依然只重生產(chǎn)，不重營(yíng)銷，導(dǎo)致低水平競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值不高。許多丹東產(chǎn)品被外地商人包裝策劃后上市，銷售價(jià)格成倍提升，而農(nóng)戶從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中只能獲取很小一部分收益。墻里開(kāi)花墻外香的困局有待解決。

2.涉農(nóng)欄目發(fā)展水平與媒體行業(yè)整體發(fā)展水平不對(duì)等

其一，涉農(nóng)節(jié)目總量少。當(dāng)前，各級(jí)廣電媒體開(kāi)辦的涉農(nóng)電視節(jié)目多為科教類和服務(wù)類節(jié)目，主要為農(nóng)民提供種植養(yǎng)殖技術(shù)及市場(chǎng)信息等，除了個(gè)別對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道外，幾乎所有的城市臺(tái)在主檔新聞節(jié)目之外都沒(méi)有專門(mén)針對(duì)農(nóng)民受眾播出的新聞節(jié)目。

其二，涉農(nóng)節(jié)目編排存在問(wèn)題。當(dāng)前的涉農(nóng)節(jié)目編排沒(méi)有充分考慮農(nóng)民的生活、生產(chǎn)節(jié)奏，20時(shí)—22時(shí)作為農(nóng)村觀眾的黃金收視時(shí)間，卻沒(méi)有相應(yīng)的涉農(nóng)專業(yè)資訊節(jié)目。

其三，涉農(nóng)服務(wù)類節(jié)目缺乏實(shí)用性。多數(shù)地方媒體自辦的涉農(nóng)欄目，沒(méi)有深入了解農(nóng)民朋友的需求，只是停留在農(nóng)業(yè)新聞和科技信息服務(wù)的較淺層面。欄目策劃不足、深入不夠、脫離了實(shí)際需求，缺乏針對(duì)性與全面性。

二、應(yīng)對(duì)措施

綜上所述，如何打破思維定式、轉(zhuǎn)變觀念，打造更富有內(nèi)涵與新意、更加接地氣平民化、更易于接受、更符合農(nóng)民習(xí)慣的地方臺(tái)涉農(nóng)欄目是媒體人的努力方向。

1.轉(zhuǎn)變思路，打造品牌

首先要從媒體自身入手，從節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和節(jié)目資源上拓展農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的發(fā)展空間，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的影響力，從而達(dá)到最佳的傳播效果，要深入基層一線，了解農(nóng)民的所思所想，加大投入力度，用更新穎的視角和更佳的傳播形式，增強(qiáng)節(jié)目自身的吸引力，明確欄目定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向，打造自己的“農(nóng)村”品牌。

2.強(qiáng)化服務(wù)理念，契合“三農(nóng)”需求

在全媒體時(shí)代，人們獲取資訊的方式發(fā)生了翻天覆地變化，即使在農(nóng)村地區(qū)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及也讓農(nóng)民有了更多的選擇，因此，涉農(nóng)欄目一方面需要懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)民，更加貼近群眾需求，邀請(qǐng)各類農(nóng)科專家走進(jìn)欄目做客;另一方面欄目主創(chuàng)人員更要主動(dòng)出擊，走近“三農(nóng)”，圍繞行業(yè)和市場(chǎng)作出科學(xué)的判斷，為農(nóng)民朋友提供第一手資訊和精準(zhǔn)的指導(dǎo)，幫助農(nóng)民科學(xué)分析，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使農(nóng)業(yè)欄目成為有效的溝通橋梁。

3.借力媒體融合，吹響號(hào)角

以丹東地區(qū)為例，當(dāng)前，廣播電視村村通工程已經(jīng)在丹東全部完成，實(shí)現(xiàn)了全地區(qū)覆蓋。應(yīng)當(dāng)借助廣播電視的傳播功能以及新媒體手段制作農(nóng)業(yè)類節(jié)目，對(duì)管理部門(mén)人員、農(nóng)科專家、產(chǎn)業(yè)帶頭人進(jìn)行采訪，深入田間地頭，打通聯(lián)系群眾的“最后一公里”，把黨的惠農(nóng)政策、最新的農(nóng)科知識(shí)送到農(nóng)民身邊，充分展示新時(shí)代社會(huì)主義美麗鄉(xiāng)村的生動(dòng)畫(huà)卷。

涉農(nóng)欄目應(yīng)充分利用手機(jī)端不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)，同步傳遞相關(guān)資訊，實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)，既擴(kuò)大欄目服務(wù)面，也實(shí)現(xiàn)與群眾的積極互動(dòng)，解答農(nóng)民群眾提出的問(wèn)題。

當(dāng)前，主打短視頻服務(wù)的抖音、快手等平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)普及較為廣泛，可以由此入手，安排專人進(jìn)行短視頻制作，傾力打造廣播電視之外的惠農(nóng)第二陣地，進(jìn)一步擴(kuò)大欄目覆蓋率。

通過(guò)新媒體更加新穎豐富的傳播手段，實(shí)時(shí)與農(nóng)民進(jìn)行互動(dòng)，更便捷地解決農(nóng)民問(wèn)題。同時(shí)定期推出不同的線下活動(dòng)，使農(nóng)民成為固定受眾，從而進(jìn)一步提升欄目的口碑。

三、結(jié)語(yǔ)

一系列中央政策和地方利好消息，為各地方媒體涉農(nóng)欄目提供了絕佳的發(fā)展機(jī)遇，各地方媒體應(yīng)該立足本地特色，瞄準(zhǔn)切口，從而真正打造出兼具時(shí)代特色和地域風(fēng)格、符合農(nóng)民口味的“三農(nóng)”媒體品牌。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙維良.我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目受眾的需求與定位分析研究.科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010（8）：66-67.

[2]王曉榮.淺談縣級(jí)廣播電視如何貼近三農(nóng)辦節(jié)目.新聞傳播，2011（6）：68-69.