WiFi時代下的交通廣播節目制作與創新

李婷婷

【摘 要】在WiFi時代的影響下，信息資訊的傳播方式更為便捷、快速，人們對音頻節目也有更加多元化的選擇空間。對此，應當從多角度出發，對交通廣播節目實施創新，從而使交通廣播節目適應時代發展，滿足人們需要。

【關鍵詞】WiFi時代 ? 交通廣播 ? 節目制作 ? 節目創新

關注國內外具有較強影響力的媒體，筆者深刻地感知到當代廣播節目在內容選取方面所發生的變化。隨著信息化互聯網時代的到來，人們通過有線局域網絡或是無線WiFi網絡，就能獲取到自身所需或感興趣的信息，這對傳統交通廣播節目而言，既是機遇又是挑戰，值得充分探究。

一、地域覆蓋優勢的持續弱化

在如今信息化的互聯網時代，僅需要一部開通移動流量的智能手機，人們就可以在手機應用商城中下載相應的廣播音頻軟件，從而根據自己的喜好于任意時間段進行節目收聽。此種方式可以最大程度上降低收聽干擾方面的因素，不拘于時間段、地點的限制。網絡廣播是網絡傳播多媒體形態的重要體現，也是廣播電視媒體網上發展的重要體現。對傳統廣播而言，網絡廣播是廣播發展的過程，彌補了傳統廣播的不足之處。

以蜻蜓FM收音機廣播平臺為例，其移動客戶端平臺在啟動之初的半年時間里，就創造出受眾增長率將近600%的突破性成績，是4.5億用戶的選擇，擁有64.4萬的評分。這在一定程度上壟斷了智能手機等移動端的收聽廣播市場。由此可知，移動平臺是當前WiFi時代中傳統電臺得以創新發展的一個重要途徑。

對此，交通廣播電臺應當充分予以關注、運用。此種方式充分地融合了當今時代的特色，更契合人們的需求。傳統廣播電臺原有的地域覆蓋優勢將不再具備有效競爭力。

二、交通廣播節目在傳播方面的傳統優勢被削弱

互動式社交軟件的飛速發展對我國傳統廣播電臺構成嚴重的打擊，交通廣播節目也不例外。對此，這幾年交通廣播在其節目播報方面也與時俱進開始創新，比如在新型高人氣網絡電臺及移動軟件上開設賬號、投放節目，給予受眾多元化的選擇，這些移動廣播平臺還可以給人們提供實時路況查詢等更多便利。唯有不斷地進行改革創新，并且結合信息網絡技術飛速發展的時代特性將用戶體驗作為重心，方能拓展交通廣播的互動空間，進而帶動市場價值的提升。

三、交通廣播及時性伴隨性的收聽優勢逐步減弱

交通廣播，主要是給路上司機、乘客提供實時路況、天氣、新聞資訊以及娛樂等信息方面的服務，比如對處于高度擁堵狀態或受雨、雪、大霧等特殊天氣影響的路段進行及時播報。但當受眾已在擁堵路上而又無法得到順暢引導之時，其在需求方面的要求就會增多，傳統交通廣播方面的優勢在信息化互聯網的WiFi時代中就沒辦法凸顯。

隨著無線WiFi網絡的廣泛覆蓋，網絡電臺憑借在信息交流方面的快捷性可以吸引更多的受眾，尤其是大批的年輕受眾。比如，APP爆款“云聽”是當前發展迅速的智能手機軟件之一，它是中央廣播電視總臺高品質聲音聚合分發平臺，其節目具有泛文藝、泛知識、泛娛樂的多元化特性，能給受眾提供很好的網絡互動體驗，成為人們交通途中較為普遍的選擇。

四、多樣化音頻產品帶來挑戰

接下來，本文以首爾KBS汽車廣播為例進行剖析。韓國是科技高度發展的國家，早在2011年WiFi就已覆蓋首都首爾。當地的交通廣播很少將路況信息作為主要播報內容，而是將路況播報作為插播，進行短時間、精簡化的播報，其播報內容以包裝精良的指尖新聞、新聞熱點、流行樂曲及廣播綜藝為主。對這樣極具聽眾市場的各類優質節目與內容進行包裝制作，再對獨家節目進行授權，可獲得較為穩定的收聽率以及廣告方面的穩定回報。

通過學習其他國家的相應做法，我們可以深切地感受到，必須充分結合當前WiFi網絡時代迅速發展的特性及時傳遞信息，使用戶可以第一時間了解與掌握信息。對傳統交通廣播來講，在信息化的互聯網時代，富含多元化內容的新型軟件既帶來了挑戰也帶來了機遇。挑戰意味著壓力，也意味著動力。對此，我們應當始終堅持將受眾的需求作為重心，滿足其越來越多的收聽需要，結合當前時代的特點，打造擁有高速傳播特點的內容產品，塑造適應時代發展需要的播報模式。與此同時，還應當實時創新，塑造節目獨特的播報風格，唯有如此，方能促使交通廣播行業創作出更多的精品節目，推動其長遠平穩地發展。

此外，在制作交通廣播節目時，可以適當引進企業化運作方式，比如與優秀的播客節目進行合作，或通過調查問卷方式來了解、剖析受眾的喜好，制定更具針對性的策劃方案，從而使節目更加合乎當下受眾的需要，也更具有市場推廣價值。

五、結語

綜上所述，我們不難發現，在如今信息化互聯網技術持續飛速發展的影響下，WiFi時代已然來臨，其所具有的諸多領先特性對于傳統的交通廣播節目而言，既是挑戰也是機遇。在新媒體環境下，網絡電臺猶如雨后春筍般異軍突起。網絡電臺依托互聯網收聽，不占用衛星頻段和頻率資源;擁有海量信息，規避了傳統電臺在線播放轉瞬即逝的局限，讓聽眾掌握了自主選擇權，提高了聽眾的即時交流感和參與度。

傳統廣播面對挑戰，必須堅持自己的權威性、客觀性，堅持內容為王，適應快節奏的生活和聽眾接收信息習慣的改變，與聽眾形成較高頻率的互動交流，有針對性地辦節目。交通廣播行業應當深入了解WiFi網絡技術，結合自身實際有針對性地進行自我創新與改變，順應時代發展趨勢，始終堅持以受眾為中心，為受眾做好服務，促使交通廣播節目在WiFi時代長遠發展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻】

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