智能媒體時代網絡短視頻的傳播模式探析

李磊

【摘 要】短視頻逐漸融入人們的生活，成為人們日常生活中不可或缺的一部分，對媒體行業產生了極深的影響。短視頻強大的傳播能力，能夠迅速吸引關注，無論從用戶互動還是內容傳播方面來說，效果都非常顯著。本文以智能媒體為切入點，結合現階段智能媒體傳播的特征，對網絡短視頻傳播模式構建要點進行深入探究。

【關鍵詞】智能媒體 ? 網絡短視頻 ? 傳播模式

信息技術的廣泛應用推動了短視頻技術的傳播，短視頻本身所具有的信息量大和真實性強等特點更加符合現在年輕人的生活方式，能夠更好地打開年輕人市場。網絡短視頻是融情境、內容和高科技剪輯技巧于一體的新型媒體傳播媒介。本文所研究的智能媒體時代網絡短視頻的傳播模式對新媒體行業的發展具有重要意義。

一、智能媒體信息傳播的特點

1.信息內容定制化

傳統媒體在進行信息推送時，沒有對用戶進行篩選，而是直接向所有的用戶傳送相同的信息內容，長此以往，一些對此類信息不感興趣的用戶就會產生厭煩心理。與傳統媒體相比較，當代新媒體的智能化主要體現在能夠根據使用者自身的興趣和特點量身定制短視頻內容并進行有針對性的推送，此種做法能夠更好地迎合用戶。從傳統傳播媒體到智能傳播媒體的轉變，是傳播方式從點對面到點對點的轉變。智能傳播媒體能定制信息內容，滿足絕大部分用戶的需求。除此之外，智能信息平臺還能夠根據用戶在日常生活中常常觀看的視頻內容的大數據分析出用戶喜好的視頻類型和話題，能夠大大提高視頻內容的針對性，提高用戶的忠誠度，取得更為良好的傳播效果。可以說，做好前期準備工作，了解多樣化用戶需求，意義重大。

2.信息分發更加人際化

短視頻的“短平快”、個性化以及傳播力強等特點，吸引了大量用戶進場，就連政務部門也發現了甜頭，紛紛開始運用短視頻來宣傳政務內容。在互聯網時代飛速發展的今天，互聯網的價值與其互聯網用戶息息相關，互聯網用戶量越大，需求量就越大，這是互聯網行業鮮明的外部特征，從側面反映了當下互聯網一種新的經營模式。網絡價值與網絡規模關系密切，“等同于網絡節點數的平方”。因此，如何及時有效地將高價值的有用信息分散到互聯網用戶人群中去，是當前互聯網工作者需要解決的問題。當前新媒體行業越來越強調以人為本，傳播對象也是以人為主，以后也會向著人工智能的方向轉變。

3.信息體驗臨場化

當前流行的 VR/AR技術屬于智能化媒體技術，為用戶打造全新的臨場體驗感，這是現代 VR/AR技術最主要的特征。與傳統的傳播媒體相比，智能化媒體更能增加用戶的體驗感，而傳統的電視傳播媒體則缺少了這種體驗感。比如，傳統傳播媒體的電視直播，雖然給觀眾營造了一種視覺的體驗感，但是觀眾的體驗仍然還只是存在于電視所塑造的環境之中，并沒有真正拉近與觀眾之間的距離，傳播效果不夠理想。而與傳統的電視傳播媒體相比，智能化媒體能夠直接拉近與受眾之間的距離，加深用戶的臨場體驗感，在這種臨場體驗感的推動下，用戶反饋回來的信息更加智能化，媒體能夠更直接地搜集用戶信息，了解用戶的感受和需求，根據反饋及時進行調整。

這種親身體驗帶來的反饋可以稱之為生理層面的用戶反饋。這種生理層面的用戶反饋，不僅能夠真實反映信息的傳播效果，還可以進入信息循環，更有效地作用于信息的生產。

二、智能媒體時代網絡短視頻的傳播模式

1.控制視頻時長

最早的短視頻社交平臺是美國的短視頻社交 Vine。隨著移動社交的升級，短視頻已成為繼圖文、音頻（有聲）之后，又一個社交新浪潮?！盁o視頻，不傳播”。2019年，短視頻行業市場繼續擴大，用戶規模不斷增長，5G技術的快速應用讓這一趨勢更加明顯。

目前，短視頻社交軟件在我國廣為流行。短視頻的時長多控制在 10 秒到60 秒之間，科學家研究發現，一個人精力最集中的時間是在一分鐘之內，根據這一研究成果，短視頻平臺將短視頻作品的時長控制在了一分鐘之內，以保證有效信息的最大獲取。現在在各大應用商店中下載火爆的短視頻APP包括快手、抖音、美拍及秒拍等，不論哪一個短視頻平臺，對作品時長都要求控制在15秒到60秒之間。由此可以發現，對視頻時長進行合理控制能夠吸引更多用戶觀看，最大程度滿足視頻用戶的娛樂需求。

2.劃分視頻種類

視頻種類有很多種，可以根據用戶的不同需求選擇不同的視頻類型。按視頻類型，媒體市場短視頻可分為工具型、社交型及資訊型。用戶可以根據自身平時的愛好來選擇合適的視頻類型，比如，平時喜歡和別人聊天交流，那么就可以選擇社交型視頻軟件。通常情況下，短視頻后臺數據庫會根據用戶近期常常觀看的視頻進行大致的總結歸納，分析出比較感興趣的視頻類型，用戶再次打開短視頻應用軟件時，系統會自動推送相關內容的視頻，以吸引用戶繼續觀看，獲得更多的用戶觀看量。

三、結語

綜上所述，在現代經濟社會，智能媒體逐漸呈現出體驗臨場化、分發人際化及內容定制化等鮮明特點，這些鮮明的特點吸引了更多用戶。短視頻作為當下最為火爆的信息交流和傳播形式，通過控制視頻時長、劃分視頻類型等一系列方式來最大程度地滿足用戶的需求。用戶的需求是當代智能技術發展和進步的前提。因此，相關工作人員在改進智能媒體軟件時應該秉持“以人為本”的理念，不斷滿足廣大用戶的需求，獲得用戶的關注度。

（作者單位：錦州新聞媒體集團）

【參考文獻】

[1]阿迪娜·約提庫爾.智能媒體時代網絡短視頻的傳播模式與思考[J].新聞世界，2019，（1）：47-50.

[2]鄧宇燕.媒體時代短視頻的營銷特征及創新[J].傳媒論壇，2019，2（6）：162，164.

[3]常昕，杜琳.微語態下短視頻傳播模式分析及趨勢思考[J].電視研究，2017，（8）：70-73.

[4]張琦緣.淺析全媒體時代下的移動短視頻傳播模式——以抖音APP為例[J].新聞研究導刊，2019，10（14）：222-223.