視頻搜索引擎優化策略的探索

摘要：截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，利用搜索引擎進行視頻檢索的需求越來越大。對于視頻運營者來說，對發布的視頻進行搜索引擎優化尤為必要，本文提出從關鍵詞、元數據、視頻縮略圖、視頻內容、視頻外鏈等方面提出了優化策略。

關鍵詞：視頻SEO;搜索引擎優化;標簽優化

中圖分類號：TP391.3 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）03-0220-02

近年來，視頻內容的受歡迎程度急劇上升，視頻吸引了所有年齡段的人群，這也使其成為一個重要的營銷工具。很多企業已經制定了專門的視頻營銷策略，打造更好的品牌體驗，促進銷售并在競爭中脫穎而出。雖然創造高質量的視頻內容并通過抖音、快手等平臺分享是完全可能的，但并不能保證視頻會受到大眾的關注和搜索。因為每天都有大量的視頻內容被上傳到互聯網上。

在網站和APP中，常見的元素包括HTML、CSS、JS文件、圖片、Flash、文本信息、word文檔、音視頻資料等，而搜索引擎能夠精確識別的元素仍然只有文本信息。當遇到視頻文件的時候，搜索引擎很難了解視頻當中的真正信息。雖然理論上視頻是不能被搜索引擎解讀，但不可否認的是視頻會給用戶帶來較好的體驗度，降低客戶跳出率，一些放置視頻的網站的排名都靠前。因此如何優化視頻元素并獲得更多展現量、提高網站的排名就成為擺在我們面前的問題。

1 視頻搜索引擎優化

視頻搜索引擎優化（Video SEO）是一般在視頻搜索引擎或搜索引擎中提高視頻排名或可見性的過程，也是一個優化視頻以增加網站流量的過程，此過程涉及創建與人們搜索內容相關的視頻元數據，以及構建為特定網站生成流量的視頻內容。通過對元數據進地編碼來優化視頻，以提高搜索排名結果。

視頻搜索引擎優化是搜索引擎優化的一個組成部分，利用視頻的信息傳遞和注意力保留功能來增加網站流量，促進轉化和留住受眾。研究表明，普通用戶平均停留和瀏覽網站的時間平均為4秒，但保留并觀看視頻平均為2.7分鐘。這顯示了視頻在保留受眾方面的力量。視頻搜索引擎優化用于使特定視頻顯示在Baidu、Google等搜索引擎搜索結果的第一頁中，這與常規搜索引擎優化促銷搜索結果中與搜索字詞相關的實際網站的方式相同。

2 視頻搜索引擎優化的重要性

對于SEO工作而言，我們知道一個網站做SEO的基礎訴求就是讓用戶和搜索引擎更好的理解網站內容。雖然隨著搜索引擎算法技術的迭代，目前SEO面臨更大的挑戰與競爭，但基于搜索營銷，它目前仍然顯得十分重要。

2.1 提升內容展現

對于一個基于SEO的網站，它在面對搜索引擎的時候，非常容易被百度蜘蛛爬行、抓取、索引、排名。相對應的特定內容，提升在搜索結果中展現量。如果視頻網站關鍵詞檢索排名前五，那么可能會獲得更多的點擊量。

2.2 營銷成本低

相比較于其他付費推廣，SEO搜索引擎還是在這一塊，有它自身的優勢。優化前期投入成本不會很高，隨著時間的推移，排名比較穩定，在后期繼續維護就可以，而且還不需要花費額外的費用。

2.3 產品轉化率高

由于搜索引擎的搜索結果，具有較強的目的性，通常對于商業網站而言，只要是基于搜索結果而來的流量，它都是一個精準流量。

2.4 搜索需求依然存在

雖然搜索引擎面臨新媒體平臺的嚴峻挑戰，但從現實的角度來講，它依然存在，并且在穩步的運營。特別是隨著視覺內容的發展，搜索引擎也開始全新的變化，比如：利用AI對視頻內容的理解，對特定視頻給予一定相關性的搜索排序。

2.5 競爭對手依然存在

這是一個非常重要的因素。從品牌營銷的角度來講，如果不參與視頻SEO，那就相當于放棄基于搜索的戰場，降低品牌曝光度。

3 視頻搜索引擎優化的策略

視頻搜索引擎是綜合搜索引擎中的一支，專門用于視頻的搜索。分為兩類：一類是搜索可以下載的視頻資料;一類是用于搜索在線視頻。目前常見的有百度視頻搜索、愛奇藝搜索、搜狗視頻搜索、搜庫、央視視頻搜、樂搜視頻搜索、搜網視頻等視頻搜索引擎。提高視頻的搜索排名的策略有以下幾種方式。

3.1 優化關鍵詞

結合視頻的內容和搜索者的意圖，找到合適的“有流量的關鍵詞”。如果選擇了一個完全沒有流量的關鍵詞，那么視頻想被檢索到也是很難的。反之，選擇一個流量很高，卻跟視頻完全不相關的關鍵詞，用戶看了幾秒視頻發現牛頭不對馬嘴，也會很快就離開。通過以下幾個方法，可以找到有流量又合適的關鍵詞。

3.1.1 識別用戶的搜索意圖

比如用戶搜索“買蘋果”，其實我們并不知道用戶要搜索的核心是“食物”還是“蘋果相關的電子產品”在選擇關鍵詞的時候，盡可能把自己的關鍵詞跟用戶的搜索意圖掛鉤。

一般用戶搜索意圖有3種類型：信息類、交易類、導航類。信息類的用戶搜索目的是希望能夠從網上獲取某種資源;比如關鍵詞可以是：蘋果手機11pro的尺寸、iPhone蘋果手機怎么升級系統等。交易類的用戶，則是準備要購買;那么關鍵詞可以選擇為：買手機、5000元的手機、蘋果手機等。導航類的用戶，則明確要去某個網站或者搜索品牌，但又不想自己輸入URL;比如用戶搜索可能會搜索“蘋果網站”。總之，正確理解用戶的搜索意圖，有利于定義關鍵詞。

3.1.2 利用各搜索引擎類網站、視頻網站的搜索欄填充功能，拓展關鍵詞

在搜索欄中輸入種子關鍵字，就會看到包含關鍵字的用戶熱門相關查詢列表;還可以使用百度指數、頭條指數拓展相關關鍵詞，建立關鍵詞庫。

3.1.3 利用第三方軟件，分析關鍵詞競爭度

關鍵詞有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的關鍵詞意味著競爭非常激烈，選擇合適自己頻道又有相應流量的關鍵詞才是合理之道。利用站長工具、百度關鍵詞優化師等軟件，分析特定關鍵詞視頻、搜索數據，還可以了解到關鍵詞最大的競爭頻道，知己知彼，百戰百勝。

通過關鍵詞競爭度分析，確定主要關鍵詞、輔助關鍵詞以及長尾關鍵詞。

3.2 優化元數據：標簽、文件名和描述

3.2.1 標簽優化

標簽是分配給視頻的關鍵詞。把它們看作是一組詞匯，它們總結了視頻的內容。好的標簽可以使視頻命中算法推薦邏輯，直達粉絲用戶群體，在加大推薦曝光量上的重要性不言而喻。相反，如果視頻制作精良，卻沒有好的標簽助力，那么很容易淹沒在茫茫人海中，得不到好的點擊率，一番辛苦只能付諸東流。

標簽不只是簡單的給視頻分類，而是代表著分發給不同的粉絲群體。也就是說，標簽意味著符合該關鍵詞畫像的用戶群體。打標簽的目的就是為了找到短視頻的核心受眾，從而獲取大量的點擊率。那么在標簽中就可以體現出目標人群，從而正中靶心，將視頻直接投放到核心受眾群體當中。

每個用戶都有著自己的閱讀習慣和獨特的用戶畫像，因此，靈活運用常見人群類的標簽，能夠幫助算法快速有效地識別視頻受眾。比如運動、健身類視頻就可以在標簽中加上“球迷”“健身達人”等關鍵詞;有關動漫等二次元的內容，也可以加入些類似“宅男”“蘿莉”的關鍵詞;涉及互聯網、IT行業的短視頻，也可以打上“碼農”等標簽。建議正常視頻標簽有五個：行業熱詞+品牌詞+內容相關詞+地區長尾詞+人群詞。

3.2.2 標題優化

搜索引擎蜘蛛無法爬取視頻的內容，那么視頻的標題則成為了識別的標識，這時要把握住關鍵詞與視頻內容的相結合來進行標題的描述，做到既能優化網站的關鍵詞又能不偏離視頻的內容。標題匹配度越高，排名越靠前。

3.2.3 描述優化

視頻描述在排名得分中占有很大比例，它可以提高視頻檢索的相關性，從視頻描述的角度實現視頻網站SEO優化。例如，將網站的URL添加到第一行文本描述或基于用戶偏好添加描述，其中添加一些關鍵字，但不包括關鍵字堆砌，這不僅會吸引流量，還會提高搜索引擎排名。每個平臺字數的限制不一樣，建議300-800字，清晰描述出視頻內容即可。

3.3 優化視頻縮略圖

用戶來到我們的站點，并不清楚視頻是什么內容，讓縮略圖煥然一新展現在用戶的眼前，可以吸引用戶占擊。縮略圖的優化策略：

（1）封面圖具有原創性。如果是做數碼類視頻，可以選取欄目相應介紹的數碼產品的圖片，最好是經過專業設計，打上自己的欄目logo或是形成一些特色，從而建立一個屬于自己的視頻風格。（2）視頻封面圖一定要與內容相關聯，主要目的是為了清楚表達自己視頻的一個內容方向，讓用戶能很清楚的了解到視頻所要表達的大概內容以及重點，這樣不容易錯失用戶的點擊量。（3）根據欄目特點選取封面圖。封面圖的風格統一目的是有標志性。這里所謂的統一不是說封面圖都一樣，而是有統一的標識以及風格。（4）根據渠道特點選擇合適的頭圖。每個渠道特點不同，所以當我們在這些渠道上傳視頻的時候，需要注意他們自身的特點以及結合他們的規則來制作視頻的頭圖。

3.4 定期更新視頻內容

（1）堅持原創。“內容為王”是視頻必須堅持的理念，內容就是視頻的核心競爭力，如果內容不精彩、不新鮮、不實用、不健康，視頻就難入公眾法眼。視頻在內容上絕不能“短”，充分發揮出自身的優勢，在內容的深度、廣度和表現力上下功夫，只有不斷推出精彩的原創作品，才能持續吸引公眾的眼球，也為自身的發展注入源源不斷的活力。（2）更新頻率。普通網站常常會以文章更新的形式來提高優化權重以及用戶體驗，當然視頻也不例外，視頻內容的更新也將直接影響到用戶對網站的信任，內容新鮮，更新及時，自然會有更多的用戶青睞，同時這些動態也會引起搜索引擎的關注。

3.5 多渠道的站外分享

網站優化肯定是少不了站外優化的，視頻網站也不例外。好的視頻內容肯定會帶動用戶分享的，但是也要有方便用戶分享的渠道，畢竟視頻不像圖片文字那樣可以直接復制，大部分分享都是通過轉發實現的，那么網站對視頻的分享渠道要對接各種社交媒體，像微信、微博、空間等分享按鈕，這樣在用戶分享的同時可以增加外鏈。

視頻外鏈是以SEO外鏈推廣為基礎，制作相關視頻內容，發布到各大視頻網站，并包含目標推廣鏈接的視頻網站外鏈。常見的視頻外鏈渠道包括：騰訊外鏈、優酷外鏈、b站視頻外鏈、網盤視頻外鏈等。通常來講，視頻外鏈的位置主要包含在視頻標題與視頻簡介中。我們都知道視頻網站本身都是有很高的權重的，而且發布的視頻外鏈也是有效的，而且也會有人陸續轉載，轉載也會帶來更多的外鏈。

4 結語

利用視頻SEO優化常用的技術，要做好視頻網站的優化，我們需要遵循搜索引擎的規則，傳播健康的和有價值的視頻，做好每一個細節點，同時利用各種社交媒體和平臺來傳播大量的網站信息。就可以在搜索引擎搜索中，讓視頻網頁獲得比比其他的普通網頁更高的排名，從而提高視頻的知名度以及搜索結果排名。

參考文獻

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Abstract：As of June 2019， the number of online video users in China has reached 759 million， and there is a growing demand for video retrieval using search engines. For video operators， it is particularly necessary to optimize the published video search engine. This paper proposes optimization strategies from keywords， metadata， video thumbnails， video content， video chain and other aspects.

Key words：Video SEO;SEO; keyword optimization