融媒體語境下地方傳統媒體發展方式

【摘要】融媒體語境下，對傳統媒體的發展提出了極大地挑戰，另外，由于傳統媒體在傳播新聞信息時無法確保時效性，因此，應該將其與新媒體進行有機融合，這也是傳統媒體的一種必然發展趨勢。此外，轉變思維方式是傳統媒體與新媒體實現融合發展的主要方式，也就是說，應該由單一的信息傳播向服務用戶轉變，必須讓傳統媒體依托于新媒體向用戶提供服務，才能夠保證其徹底達到轉型的目的。基于此，文中重點分析了融媒體語境下地方傳統媒體發展方式。

【關鍵詞】融媒體語境;地方傳統媒體;發展方式

實際上，融媒體是一個概念，并非實體。其發揮的作用是將傳統媒體與新媒體進行有機結合，并讓二者實現優勢互補，從而能夠協同提高媒體的綜合競爭力。另外，融媒體不僅包括傳統媒體的各種形態，比方說，報紙、雜志、電視，而且還包括各種形式的新媒體，例如：網絡媒體、自媒體等。此外，融媒體的概念還與一種運作模式比較類似，它采取運營方式連接不同的媒體，以此來提高各種媒體的價值與效率。基于此，文中針對融媒體語境下地方傳統媒體發展方式展開了分析。

1. 地方傳統媒體同新媒體融合發展的現狀和問題

1.1 地方傳統媒體同新媒體融合發展的現狀

從我國媒體特別是地方媒體已經進行的各種融合可以看出，并且通過長時間的探究和實踐，不管是報紙、廣播電視等地方媒體，還是各種形態的新媒體，均實現了優勢互補，具體體現如下：首先，地方傳統媒體開始由“線下”向“線上”轉變，微博、微信、客戶端等成為了地方傳統媒體在融合過程中的“標配”，從而擴大了主流媒體傳播領域。其次，基于現存網站，增強了報紙和網站的互動，比方說，全媒體和新媒體中心的構建，從而不僅促進了新舊媒體的融合，而且還大大地提升了融合新聞生產能力。再次，應用大數據、云計算等技術來構建全媒體采編平臺，其中，移動直播、H5應用等技術在采編制作過程中得到了廣泛應用，進而實現了融合傳播新技術的應用。最后，積極應用全媒體多樣化傳播形式、分眾化互動式服務方式、大眾化生活化話語表達，極大地促進了新聞傳播的全面創新。

1.2 地方傳統媒體同新媒體融合發展的問題

就當前地方媒體融合發展的實際情況而言，盡管已經獲取到了較好的效果，但是仍然未完全實現融合發展。這主要是由于觀念過于傳統、缺乏動力、運作不順利而導致的，另外，形態方面還存在著以下問題：

1.2.1 內容形式比較單一固定

只將在紙質報刊上面發表的內容復制粘貼到網站、微博、微信與APP上，另外，在技術、內容創新、傳播機制與管理體系構建方面還缺少系統思維，內容上“換湯”不“換藥”，管理方面仍然采用老套路，這不僅是地方媒體融合發展過程中存在的普遍問題，而且還是需要進行解決的具體問題。

1.2.2 同質化現象嚴重

微博、微信、客戶端等傳播形式的同質現象越來越嚴重，地方媒體往往采用“文字新聞結合視頻、音頻或者是大量圖片的傳播形式，有的還會添加動漫與圖表。現如今，此種全媒體形式比較盛行，基本處于一種“新八股”的局面，久而久之，人們一定會產生閱讀疲勞。

1.2.3 組織構架比較分散

盡管地方媒體依次設立了新媒體機構，并研發了新媒體產品，但是因為組織構架之間毫無關聯，大部分地方傳統媒體的采編和新媒體部門依舊屬于并行的部門，各自負責各自的工作，另外，微博、微信以及APP等介質也獨立運營，介質之間缺少互動、互融、互粉、互通，媒體融合轉化成了“+互聯網”，并非“互聯網+”，從而對地方媒體矩陣的影響力與傳播力造成了嚴重影響。

2. 融媒體語境下地方傳統媒體發展策略

2.1 堅持傳播主流價值，提升公信力

習總書記明確提出，黨的新聞輿論工作一定要將政治方向置于首要位置，并始終遵循黨性原則;另外，媒體融合應該實現融合和管理齊抓共管，以此來保證融合發展一直朝著正確的方向發展。為此，地方媒體必須做到銘于心、敏于行。除此之外，在進行融合的過程中，千萬不能忘記黨媒的歷史使命與社會責任，堅守主陣地，一直為黨的事業大局提供服務，做到守土有責、負責、盡責，從而讓黨委政府的主張引領時代的發展。

2.2 堅持深耕內容，實現價值追求，增強影響力

媒體往往以內容為核心，它是連接媒體人與受眾之間的精神紐帶。新聞價值的體現需要以內容為依托，而傳播能力卻需要借助技術。首先，立足于百姓視角，突出地域特色。地方媒體在本土形成，為本土提供服務，傳播內容的地域性與貼近性較強，本土化、親民性是地方媒體具備的最明顯的特點。另外，還應該針對本土受眾的心理特點與認知習慣展開研究，提高融媒體的服務意識，運用樸實的語言，通過真實表達，同受眾展開交流的過程中產生共識，以此來增強傳播的感染力。其次，主張以內容為核心，實現權威發聲。地方傳統媒體的工作人員基本都具備一定的媒體素養與文字功底，因此，與新媒體相比，其解讀信息的能力以及信息權威性方面具有更明顯的優勢。為此，在融合發展過程中，傳統媒體應該將自身的優勢最大限度地發揮出來，不斷地對內容加以優化，把握時度效，并對社會關切做出回應，從而促進傳統媒體的權威聲音向新媒體拓展，這樣能夠切實增強地方媒體的影響力。

2.3 對工作流程加以優化，推動全媒體發展

“互聯網+”時代的到來，雖然給地方媒體帶來了很多機會，但是也對其提出了嚴峻的挑戰。因此，地方媒體應該積極面對，在促進轉型發展的過程中主動創新。

首先，遵守規律，加快對全媒體產品的創新。在融合過程中將新聞傳播理念、業務流程、技術方法以及管理機制作為重中之重，根據全媒體發展要求，將傳統媒體與新媒體具備的各種優勢相結合，大力促進地方傳統媒體同新媒體實現全面融合發展，充分利用各種信息資源，以此來體現媒體品牌效應。

其次，創新方式，加快構建全媒體平臺。從根本上扭轉傳統媒體與新興媒體相關獨立的局面，將“互動”、“互融”、“提高”作為重中之重。“互動”是指地方黨報、黨網、官微、客戶端之間實現優勢互補和資源共享，采用多元發布一次采集新聞信息或者是多次采集、滾動報道的形式，以此來增強新聞傳播力，擴大信息覆蓋范圍;“互融”是指凸顯報、網、端之間的融合性;“提高”是指加強對報、網、端的建設。

最后，創新體系，加快對全媒體流程的創新。對傳統的采編流程加以創新，制定全媒體傳播架構與媒體融合業務流程運行體系。將移動傳播作為切入點，對不同類型的內容加以整合，重新塑造融合的采編體系。另外，還應該根據新的業務流程對部門設置和人員安排加以調整，消除機構之間相互脫離的現象。除此之外，還需要對內部組織部門進行創新，構建全媒體生產運行體系。依托于新聞內容的一次性生產、多次發布、跨媒體運作，打造出極具地方特色、競爭實力較強的多條新聞產品線，力求實現快速、移動、全媒、分眾、互動、權威的“六大傳播”。

2.4 將“全”和“專”的關系處理好，立足本土

2.4.1 跟隨時代發展潮流，引領向上生長的力量

地方媒體應該立足于自身的各種優勢，精準地進行市場定位。首先，提升站位，了解形勢，擴大黨媒輿論傳播力。不僅要將黨報的資源優勢充分地發揮出來，而且還應該對話語機制加以創新，以此來發揮輿論的引導作用。其次，注重時政，引領向上生長的力量。以重大主題為核心，緊扣黨委政府的中心工作，自主設置議題，并運用高端內容，幫助用戶對國家治理機制加以了解，從而有利于提高主流媒體的綜合競爭實力。

2.4.2 體現主流價值，推動向下生長的力量

融合發展屬于一項細致的工作。首先，應該將本地工作落實好。地方媒體必須發揚“工匠”精神，主動實施“走轉改”，從而創造出更多的優秀產品，另外，還應該利用融媒體平臺幫助群眾理解國家的各種宏觀政策，全面報道熱點問題，以此來提高公信力。其次，將互動文章做活。新媒體的最大特點就是互動，因此，地方媒體應該積極同用戶展開互動交流，以此來激發用戶的參與熱情。此外，還應該實施線上線下聯動，大力促進新聞同生活進行有機融合，采取“新聞+生活”的方式，確保新聞可讀、可視、可聽、可用，從而有助于促進新聞、生活、商業與娛樂服務相結合，做到情感、產品、媒介、渠道的有機融合，以此來贏得用戶的肯定。

3. 結束語

綜上所述，融媒體語境下，應該加強提高地方媒體的傳播力，以此來擴大地方媒體的傳播范圍，確保地方媒體的傳播質量，為此，我們需要對地方媒體的特點展開進一步研究，并采用科學合理的策略來提高地方媒體的傳播力，從而能夠符合地方媒體的發展需求。

參考文獻：

[1]阮瀅.融媒體時代傳統媒體轉型路在何方[J].新聞研究導刊，2016（2）：243.

[2]葉蓁蓁.迎接“媒體4.0”時代[J].新聞與寫作，2017（04）.

[3]劉思揚.打造具有通訊社特點的融合發展新模式[J].中國記者，2017（09）.

[4]葛慧君.突出五大創新推進深度融合[J].新聞戰線，2017（17）.

[5]黃藝博.融媒體語境下地方傳統媒體發展方式探究[J].科技傳播，2019（18）.

作者簡介：王齡可（1981.9-），女，漢族，籍貫云南昆明，本科，記者，研究方向：新聞。