“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下農(nóng)村電商的模式探索

付美華

摘 ?要：伴隨著中國通信業(yè)的穩(wěn)步前進及網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的實施，《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》指出，截至2019年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民已達2.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的26.3%，2020年即將進入“5G”時代，信息基礎設施的完善推動著農(nóng)村數(shù)字化轉型，農(nóng)村電商迎來了紅利期，借好互聯(lián)網(wǎng)的“東風”，對農(nóng)村電商進行模式探索，有利于促進農(nóng)村電商的長足發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下現(xiàn)存的農(nóng)村電商模式

1.1建立農(nóng)產(chǎn)品綜合信息平臺，打造直連農(nóng)戶和需求方的服務體系

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，以農(nóng)村電商為切入點，依托APP、小程序、公眾號、網(wǎng)頁建立農(nóng)產(chǎn)品綜合信息平臺，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品實時信息，平臺對農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品信息和農(nóng)產(chǎn)品需求方的需求信息進行收錄，農(nóng)戶和需求方可以進行雙向自由選擇進行下單，雙方也可以利用平臺進行一對一的最優(yōu)匹配，利用大數(shù)據(jù)，快速匹配到雙方最優(yōu)的交易對象，平臺根據(jù)需求方上傳的時效信息選擇最佳的物流企業(yè)，通知物流公司到農(nóng)產(chǎn)品所在地進行裝配，運送給需求方完成交易。減少農(nóng)戶與需求方之間的“數(shù)字鴻溝”，以實際行動踐行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。

1.2小程序與社交電商結合，農(nóng)村特產(chǎn)走向千家萬戶

2019年微信的月活躍賬戶數(shù)超過了11.5億，比去年同期增長6%，微信作為當今社交軟件的代表，以其龐大的用戶群體，依托小程序與社交營銷，在很多農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民賴于銷售農(nóng)村特產(chǎn)，進行商業(yè)活動。微信小程序“無需下載”的特性便利了農(nóng)村特產(chǎn)交易，社交電商對于農(nóng)村特產(chǎn)的口碑宣傳更是推動了農(nóng)村特產(chǎn)走向千家萬戶。

1.3同城數(shù)據(jù)整合，打造城鄉(xiāng)微服務

在農(nóng)村的一些地方，農(nóng)民種植的無公害、無污染綠色農(nóng)產(chǎn)品由于沒有良好的倉儲環(huán)境和物流設備而產(chǎn)生滯銷現(xiàn)象，加之農(nóng)民的電商意識淡薄，自身對于銷路不能及時尋找到突破口，從而綠色農(nóng)產(chǎn)品不能送到有需求的買家手中，而對綠色農(nóng)產(chǎn)品有需求的消費者也不能“淘”到自己所需，雙方信息的不對稱性，導致結果不能夠優(yōu)化處理。城鄉(xiāng)微服務的出現(xiàn)解決了這一難題，建立同城微信群聊，同城配送新鮮綠色農(nóng)產(chǎn)品，送貨上門，最大程度上進行資源優(yōu)勢整合。

2 學習宿遷花木產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，打造具有“地域特質”的農(nóng)村電商

2.1 瞄準新興產(chǎn)業(yè)，把握時代機遇

花木產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮螅绕涫墙┠陙碚叩姆龀郑井a(chǎn)業(yè)還會有更大的發(fā)展空間。宿遷市地處經(jīng)濟發(fā)達的江蘇省，對花木藝術需求明顯，于是大片的農(nóng)村土地上衍生出了花木產(chǎn)業(yè)，供給城市需求。

2.2 電商花木特色經(jīng)營，倡導“一村一品”、“一縣一業(yè)”

宿遷市農(nóng)民依托當?shù)氐淖匀毁Y源及其優(yōu)勢，因地制宜種植不同的花木產(chǎn)品，打造多樣性花木產(chǎn)品集合。“一方水土養(yǎng)育一方花木”，發(fā)展“最優(yōu)化”花木產(chǎn)品，創(chuàng)立花木產(chǎn)品品牌，結合當?shù)仫L土人情及傳統(tǒng)文化，賦予品牌以深厚的文化內(nèi)涵，提高花木產(chǎn)品的品牌形象，增加自身品牌知名度。“八仙過海，各顯神通”，培養(yǎng)“一村一品”、“一縣一業(yè)”，打造具有特色的花木產(chǎn)業(yè)農(nóng)村電商體系。

2.3 延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值

宿遷市花木產(chǎn)業(yè)從原始的花木批發(fā)拓展至苗木、花卉、盆景，做到了從生產(chǎn)、包裝到銷售、售后的完整產(chǎn)業(yè)鏈，近些年來，聯(lián)合政府部門及相關花木專業(yè)協(xié)會，開展花木會展、花博會，開拓花木旅游項目，創(chuàng)辦生態(tài)植物園等“觀賞性”花木項目。

3 取其精華，去其糟粕，推陳出新，革故鼎新

3.1 強化網(wǎng)絡營銷意識，利用自媒體進行品牌建設

“4G”誕生了自媒體時代，而傳輸速率更快的“5G”勢必會促進媒體經(jīng)濟的進一步發(fā)展，專業(yè)化和特色化的媒體營銷不僅促進了產(chǎn)品的有效推廣，而且能夠打造產(chǎn)品特色，提升品牌影響力。2019年《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告》指出，智能手機成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，以手機為代表的移動終端已經(jīng)變得十分普及，自媒體平臺入駐門檻低，自媒體時代下催生了新營銷。組建從產(chǎn)品拍攝到后期剪輯的視頻制作團隊，入駐各平臺進行推廣、直播帶貨，增加粉絲，最大程度上把流量轉化為訂單。搭乘媒體經(jīng)濟“快車”，把握“新零售”機遇。

3.2 圍繞鄉(xiāng)村自然資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電商產(chǎn)業(yè)

需要搭建鄉(xiāng)村旅游電子商務共享平臺，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和形式，構建鄉(xiāng)村旅游電子商務體系。通過各大旅游、地圖平臺進行推廣，提高地方知名度，讓顧客能夠看得見、找的到。推出主題旅游，滿足旅客個性化需求。大學生農(nóng)創(chuàng)客要努力配合地方部門，認真開發(fā)地方豐富的自然資源，合理利用旅游資源，開發(fā)當?shù)孛麆俟袍E、自然風光、特色地貌，并與歷史文化、民俗文化、紅色文化相結合，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)。

以游客休閑體驗為核心，建設“品質”旅游效果。建設采摘體驗基地、親子主題公園、農(nóng)家樂娛樂中心、正宗特產(chǎn)集散中心、鄉(xiāng)村酒吧、鄉(xiāng)村KTV，打造“特色”鄉(xiāng)村，增加游客對鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產(chǎn)品的認可。

3.3 因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展

黨的十九大報告提出，“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)，無疑是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。按照自然規(guī)律辦事，合理利用自然資源，才能夠帶來經(jīng)濟效益，才能促進農(nóng)村電商的長足發(fā)展。

打破“靠山吃山，靠水吃水”的掠奪式開發(fā)，發(fā)展綠色經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟。大學生創(chuàng)客要想扎根農(nóng)村電商，就必須有源源不斷的農(nóng)產(chǎn)品加以支撐，而農(nóng)民不顧自然資源的限制，掠奪式開發(fā)，無疑是“自斷后路”。大學生創(chuàng)客要對村民行為進行正確引導，倡導綠色經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟，不斷為農(nóng)村電商注入新產(chǎn)品，促進第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)結合發(fā)展。

4 結語

總體來說，農(nóng)村現(xiàn)代化與智能化進程中，互聯(lián)網(wǎng)與電商云平臺發(fā)揮著越來越重要的作用，目前農(nóng)村電商形式大好，優(yōu)勢明顯，但同時也存在著短板。作為大學生，要在現(xiàn)有的農(nóng)村電商模式下，對比農(nóng)村電商發(fā)達與欠發(fā)達地區(qū)的發(fā)展道路，學習已取得成功的模式經(jīng)驗，吸收發(fā)展失敗教訓，推陳出新，探索出適合大學生創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村電商模式。合理利用政策優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，補齊物流短板，建立精準的農(nóng)村電商管理體系，推進農(nóng)村電商的網(wǎng)絡營銷，利用個性化的資源順應大數(shù)據(jù)時代下的消費者喜好，制定本地化服務的營銷策略，完善農(nóng)村電商的“上-中-下”游管理體制。

參考文獻

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