輪值鎮長
——丹寨萬達小鎮的獨特IP

貴州日報當代融媒體記者 / 權若青

雖然每一任萬達小鎮的“輪值鎮長”都來自不同的地方，工作領域不同，興趣不同，但他們都有一個共同的目標，那就是用自己的一技之長或者社會影響力， 帶來了新鮮的事物和獨特的視角，幫助丹寨的老百姓脫貧致富。

2019 年12 月7 日，在丹寨扶貧座談會上，“大眼睛”拍攝者、中國著名攝影家解海龍接過輪值鎮長聘書、戴上鎮長袖標，成為丹寨萬達小鎮第100 任輪值鎮長。

“聚是一團火、散是滿天星。大家有熱情、想干事兒，一定會讓全世界都知道丹寨，讓更多人來到丹寨。”解海龍表示，計劃在2020 年中國貧困地區邁入全面小康社會之際，充分發揮扶貧公益中影像的力量，在丹寨開展主題攝影活動，邀請來自全國各地的攝影人記錄并展現丹寨脫貧致富和鄉村振興的成果，在丹寨拍出能夠展現打贏脫貧攻堅戰的“大眼睛”照片。

文旅驅動搭建平臺

集合了國家級非物質文化遺產苗族手工蠟染、古法造紙、奔放絢麗的錦雞舞、獨具特色的丹寨斗牛、苗侗萬人長桌宴、世界上最大水車……丹寨萬達小鎮被譽為隱藏于貴州深山中的世外桃源。

2014 年，貴州省丹寨縣與萬達集團簽訂對口扶貧協議。經過深入調研，萬達集團首創以文化和旅游為驅動在丹寨縣實施的精準扶貧項目，建起了大美丹寨萬達小鎮。

萬達集團丹寨萬達小鎮成立兩周年活動現場。

旅游小鎮建起來，但如何持續吸引客流，讓老百姓的商鋪生意紅火，打造小鎮旅游品牌，是擺在萬達面前的又一個艱巨任務。于是，“輪值鎮長”的項目應運而生。

“輪值鎮長”是招募來自全球、社會各界有志于丹寨扶貧事業的仁人志士，到丹寨小鎮當7 天“鎮長”，根據自己的專長，開展有特色的施政活動，為小鎮脫貧致富貢獻自己的才智。輪值鎮長和具有行政級別的鎮長不同，沒有官銜也沒有薪酬，有的是對丹寨扶貧事業的愛心。

社會扶貧創新實踐

“我們致力于打造生態茶、干凈茶，帶著2500 多位貧困群眾脫貧致富，讓扶貧茶園成為‘幸福茶園’。” 第13 任輪值鎮長劉殿興，在小鎮里開設了自己的茶葉鋪，茶葉均來自他與萬達集團合作承辦的丹寨扶貧茶園。劉殿興認為，做輪值鎮長最重要事情就是教會當地村民怎樣做出純凈的好茶葉，學會一項技能就不愁沒飯吃，就能過上好日子。

目前，扶貧生態茶園發展了1200多畝，一半茶園是以消費者“認領一畝地”的方式對應幫扶一戶貧困戶；另一半茶園則面向市場銷售自制商品茶。

擔任第99 任輪值鎮長的北京服裝學院助理教授馬鴻錦正在韋祖春的店里了解蠟染產品的設計狀況，并給她提供一些建議。“我希望人們去探索和研究傳統技藝，進而引發對民族文化的思考。”馬鴻錦說，未來她將更多地把當地的民族文化帶入課堂，讓她的學生也成為民族文化的愛好者、傳播者、創新者。

除了特色產業得到發展，小鎮電影《父子雄兵》的公益點映、嘻哈音樂專場表演、世界小姐的T 臺秀、全球科幻作家工作坊等文藝活動相繼在丹寨小鎮舉辦。對于相對閉塞的縣城來說這些是一個遙不可及的世界，而在輪值鎮長們的努力下，它們出現在了丹寨，讓世界走進丹寨，也讓丹寨走向世界。

目前，萬達小鎮上分布著300 多家商戶，超過70%的商戶都是當地人。當地的美食、蠟染、刺繡等產品，民族舞蹈、古法造紙、苗侗長桌宴等活動吸引著絡繹不絕的海內外客人。截至2019 年7 月，小鎮共接待游客1100 多萬人次。

客人來了，也帶動了丹寨當地經濟的快速發展。在萬達與丹寨人民共同努力下，全縣5.65 萬貧困人口實現脫貧，貧困發生率下降到1.63%。2019年4 月，丹寨縣退出貧困縣序列。

中國社會科學院企業社會責任研究中心主任鐘宏武曾將萬達對丹寨扶貧模式總結為三個特點：一是創新性強，二是可持續性強，三是可復制性強。

確實如此，萬達對丹寨扶貧與傳統扶貧工作不同之處在于，不是一個點，而是一個區域；不是一個項目，而是一個產業；不是短期行為，而是長期堅持。打造以旅游小鎮為核心的旅游產業體系，為丹寨創造新的支柱產業，推動丹寨經濟轉型，全面提升丹寨經濟發展水平，帶動丹寨不僅實現脫貧而且致富奔小康。這種扶貧創新的理念、模式、方法可以為社會扶貧提供借鑒。

萬達集團丹寨蠟染手工藝人獻禮新中國成立70 周年。

好政策引領新未來

雖然每一任萬達小鎮的輪值鎮長都來自不同的地方，工作領域不同、興趣不同，但他們有一個共同的目標，那就是用自己的一技之長或者社會影響力， 幫助丹寨的老百姓脫貧致富，為貴州山區的脫貧事業開創一片前所未見的新天地。

“輪值鎮長”的成功試點也收獲了社會高度肯定，2018 年，先后斬獲戛納國際創意節銅獅獎、2018 ONE SHOW 中華創意獎全場大獎、跨平臺體驗營銷金獎，和2018 年大中華區艾菲獎三項金獎及最具實效廣告主獎TOP3，可謂“橫掃廣告界的奧斯卡、金球獎和艾美獎”。

隨著“輪值鎮長”項目的逐步推廣，每一位輪值鎮長都在丹寨創造了一個新的故事，讓更多的人來到小鎮，愛上小鎮。2020年，輪值鎮長工作室、輪值鎮長民宿、扶貧茶園第三期、非遺文創節、丹寨扶貧論壇、扶貧馬拉松、非遺定制平臺等一批項目也將陸續推進。