盲盒全盛中

Pam

憨態可掬的小豬，身份百變的小女孩，長相奇陘但又莫名可愛的小怪獸，近幾年潮玩行業的市場在國內逐漸火熱，其中以盲盒最為突出。原本以兒童為目標群體的玩具模式，也漸漸吸引了年輕成年人的目光，滲透進了更為廣大的市場。

最早始于日本的扭蛋機就采用隨機抽取的形式發展的小玩具類型，通過一系列不同主題，低價格多款式的方式快速走紅。而Sonny Angel可以算是較早且成熟的盲盒形象，一個赤裸的、胖嘟嘟的、帶著嬰兒肥的天使男孩，一雙水靈靈的大眼睛，讓人不禁大呼可愛，并且成功俘獲了第一批盲盒消費群體。如果說Sonny Angel時期盲盒在國內還只是在一定范圍內小圈子的流行，那么2016年POP MART（泡泡馬特）首次推出的Molly系列可以算是成功讓盲盒“出國”，儼然成為最炙手可熱的大眾玩具。

同樣是盲盒玩具，美國大熱的LOL SURPRISE！（驚喜娃娃）與中國市場的產品形式卻略有不同。國內的盲盒大多將主體與配件整體包裝為l主，而驚喜娃娃則將目標人群集中在兒童群體，并將玩具分拆成零散的_小部件并獨立包裝，讓孩子們可以一步一步體驗未知的驚喜，這得益于iMGA公司的CEO ——lsaac Larian -時的靈感。彼時，YouTube上各大油管主時興錄制各種“開箱”視頻，兒童用戶也在逐步增長，lsaac Larian看準了這個時機，由此開發了驚喜娃娃這款適合于開箱展示過程的玩具，并借助兒童油管主的影響力開始帶貨。根據THENPDGroup（市場調查公司）統計的2019年13國玩具市場報告，驚喜娃娃位列最暢銷IP/品牌第一名，甚至2018年全美最暢銷玩具Topl0里驚喜娃娃系列就占據了8位。……