院線窗口期應否取消 美國民眾意見分化

田英

近來，美國院線與好萊塢電影公司，特別是環球影業，就新片是否應該在影院和網絡同步上映這一問題爭論不休。而最新的調查顯示，觀眾對這一問題的態度也呈現出兩極分化。

據《好萊塢報道》和美國民調咨詢公司莫寧（Morning Consult）聯合進行的一項最新調查顯示，有53%的觀眾認為，在新冠肺炎疫情期間，“數字首映”值得鼓勵，但這部分觀眾同時希望疫情結束后一切都能回歸正常。另有46%的觀眾認為，影片應該先在大銀幕上首映，然后再登陸網絡。

這份涉及2200名成年人的調查還顯示，40%的人支持環球影業在院線與網絡同時發布新片;33%的人表示就算院線會受到沖擊，片方也應該繼續這種做法。

就在該調查展開的幾天前，美國最大院線AMC剛剛宣布旗下影院將抵制上映任何環球影業的影片。該事件的導火索是環球影業母公司NBC環球（NBCUniversal）首席執行官杰夫·謝爾（Jeff Shell）就《魔發精靈2：世界之旅》的優先視頻點播（PVOD）發表的一番言論。

環球影業的動畫片《魔發精靈2：世界之旅》原定于4月10日在北美首映，但新冠肺炎疫情使美國絕大多數影院被迫關閉，于是環球影業決定于4月10日以視頻點播的形式上線《魔發精靈2：世界之旅》，不再等待美國和歐洲影院的重新開放。4月28日，杰夫·謝爾表示，“《魔發精靈2：世界之旅》的表現大大超乎預期，顯示了優先視頻點播的可行性。影院重開后，我們希望以兩種方式發行影片。”隨后謝爾又補充，環球影業仍相信影院的觀影體驗不可替代。

目前，新片通常在北美影院公映3個月后，才能在線上平臺付費點播。環球影業及其他大型制片公司希望今后縮短院線窗口期，讓影片早些登陸線上平臺，以獲得更高的點播費用。

莫寧咨詢公司的民調顯示，30%的影院常客支持AMC抵制環球影業。有超過半數，即52%的受訪者認為，影院應該與時俱進，擁抱數字首映。

該項民調還就“影院重開后觀眾愿意在多長時間內重返影院”這一問題進行了調查，22%的受訪者表示，如果自己所在州的新冠肺炎病例降到美國政府設定的基準線，他們會在一個月內去影院看電影。

另外，美國電影市場調研公司Screen Engine/ASI的最新調查發現，進行額外消毒以及采取錯開排座等措施，可以增強人們重回影院或者其他大型場館的信心。在該公司一項涉及2700人的調查中，51%的人表示，安全問題是他們最主要的考量因素。

總體而言，只有7%的人表示會立即走進影院;與此形成對比的是，有54%的人表示并不確定多久之后去人群密集的地方才算安全。

Screen Engine/ASI首席執行官凱文·戈策表示，“現在社交行為已經發生改變，這種改變速度之快前所未有。原本需要5到7年才能改變的習慣，在數月之內就出現了明顯變化，娛樂業就是一個突出的例子。我們看到，傳統電視收視率上升，流媒體用戶迅速增長，新片優先視頻點播也被人們接受了。”

Screen Engine/ASI的報告還指出，除了安全，內容吸引人的新片也是觀眾選擇回歸影院的重要因素。