“5W模式”下戲曲類App的傳播現(xiàn)狀及思考

萬京　李劍

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為中國傳統(tǒng)戲曲帶來了更廣闊的傳播途徑。本文從拉斯韋爾的“5W模式”入手，以《戲緣》App為例，研究分析現(xiàn)階段戲曲類App的傳播模式和現(xiàn)狀，并對(duì)其存在的不足提出建議。對(duì)戲曲文化的數(shù)字化傳播而言，本文具有一定的研究意義。

【關(guān)鍵詞】5W模式;傳統(tǒng)戲曲;戲曲傳播;戲曲App

中圖分類號(hào)：J8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）16-0018-02

中國傳統(tǒng)戲曲從“勾欄瓦舍”走進(jìn)“劇場”，從劇場走進(jìn)“熒幕”，經(jīng)歷了艱辛漫長的過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)戲曲開始和網(wǎng)絡(luò)接軌，數(shù)千個(gè)戲曲網(wǎng)站相繼創(chuàng)辦。移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，使信息傳播開始有了移動(dòng)化、數(shù)字化、智能化、個(gè)性化、碎片化等特點(diǎn)。而4G的普及為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了更廣闊的前景，智能手機(jī)成為了人們生活必備的物品。2019年中國互聯(lián)網(wǎng)流量Q2季度分析報(bào)告中顯示，“2019年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)逼近14億臺(tái)，移動(dòng)端人均單日上網(wǎng)時(shí)長取得新高，長達(dá)3.6小時(shí)。”在這樣的背景下，戲曲App作為一種全新的傳播渠道，應(yīng)運(yùn)而生。

一、從“5W模式”分析戲曲類App的傳播特點(diǎn)

著名的傳播學(xué)家拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了著名的傳播構(gòu)成“5W模式”，即傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、傳播渠道、傳播效果。“5W模式”盡管已經(jīng)提出了七十多年，但是依然可以用它來研究今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的戲曲App。本文將通過“5W模式”對(duì)市面上下載量較大的戲曲App《戲緣》進(jìn)行分析和思考。

（一）傳播主體——搭建資源整合、互動(dòng)……