淺析沉浸式網絡綜藝美妝節目

劉悅欣

【摘 要】“沉浸式體驗”顧名思義，就是讓嘉賓觀眾可以深入體驗節目中的細節，除了要讓嘉賓參與到節目的互動環節，還要實現與觀眾線上線下的共情，使觀眾成為節目的一部分。節目1：1還原女星私人浴室，意圖找到女星保持不老容顏的奧秘，并為觀眾帶來科學且具有公信力的美容美妝測評。

【關鍵詞】沉浸式體驗;窺私欲;明星效應;受眾心理

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0086-01

一、沉浸式體驗節目的受眾心理

現代社會隨著女性審美意識的增強，女性群體越來越注重外貌的修飾，渴望內外兼修。其中一些保養較好的女星被稱為“凍齡女神”，女星在持續高強度工作下，依然保持著皮膚年輕的狀態，這讓普通女性產生好奇，渴望探究女星居家時真實的保養秘笈。

“沉浸式體驗”顧名思義，就是讓嘉賓觀眾可以深入體驗節目中的細節，沉浸在臺本劇情之中。除了要讓嘉賓參與到節目的互動環節，還要實現與觀眾線上線下的共情，使觀眾成為節目的一部分。從心理學角度看，個人精神活動完全專注于某一活動被定義為“心流”，心流產生時同時會有高度的興奮及充實感。因此，《Beauty小姐》在節目環節的設置上使觀眾深入體驗，就成為了非常準確的定位。讓對美妝方面有獨到見解的達人，帶著“浴筐”探秘明星一比一還原版浴室，進行探索，發現好物，然后再直接裝回現場，讓嘉賓進行解讀，互相探討美妝養生方面的心得。這樣的交互行為設計，讓觀眾的好奇心得到了即時的反饋。體驗的過程就是忘我的過程，觀眾得到一種探秘的好奇與跟蹤式的放松?！禕eauty小姐》的節目形式與《拜托了冰箱》、《拜托了衣櫥》類似，以明星私生活為噱頭，幫助粉絲了解偶像私生活狀態，增加了節目的關注度，但是從飲食冰箱到衣櫥起居，再到如今的更加私密的空間——浴室，層層遞進讓觀眾有更多的想象空間，信息量更大，也更具突破性。受眾覆蓋面也就不僅僅是對美貌保養有需求的女性觀眾，更有對偶像女神有強烈好奇心的男性觀眾，一定程度上增加了節目的受眾比。

二、話題主持人陣容帶來的明星效應

《Beauty小姐》為國內首檔引領美妝時尚的沉浸式體驗類綜藝，由美容大王大S帶領2位副主持人和6位在美容美妝方面有心得的觀美團成員構成主持陣容。主位主持人徐熙媛，在臺灣號稱“美容大王”，出版過較多美妝類書籍，并且擁有較好的主持功底，在綜藝節目《幸福三重奏》中復出極具話題性。另外兩位主持，馬伯騫是《明日之子》總決賽亞軍，通過選秀節目在年輕群體中積累了不少人氣，在這檔美妝節目中以男性視角分析問題，使節目全面立體化呈現。金靖是喜劇人，之前在《今夜百樂門》、《金星秀》、《奇葩說》中都能看到她的表演，幽默，善于烘托現場氣氛。

三人主持節目，各有分工，一位是權威美麗代言人，一位是男性視角下的反差對比，最后一位個性鮮明，辨識度高，與觀眾互動溝通，增加了節目的娛樂因素。嘉賓選擇上，在第二期便選擇了借《延禧攻略》大火，迎來事業第二次巔峰的張嘉倪。親臨現場分享自身美妝保養秘籍，為觀眾分享保養護膚品。其中張嘉倪在浴室中曾分享在小紅書上的vlog，因其“高富帥”丈夫偶然出鏡，吸引一大波吃瓜觀眾的觀看，引發了浴室探秘的強烈好奇。張嘉倪泡腳十天瘦八斤更是引發了一大波粉絲追捧，激發了觀眾對養生減肥的進一步思考。現場拿泡腳筒，觀美團體驗泡腳，并在體驗前后測體重檢驗，使節目更具可信度和趣味性。

三、美妝節目專業測評承擔的社會功能

伴隨著人們物質生活水平的提高，對生活的要求也越來越高。國家對外開放的大門越開越大，代購也越來越多，跨境電商成為新時尚。然而這讓很多造假團隊有了可乘之機，在網上刷單，寫不實測評，使得市面上很多三無美妝產品變得大火。許多人在購買產品時驚惶不安，不知該如何選擇?！靶〖t書”作為一個跨境電商的美妝生活服務類app引申出“種草”“拔草”這一話題，“種草”其含義為被化妝品測評所吸引而購買，“拔草”為實際使用效果并不好，因此放棄使用?，F實環境良莠不齊，所以很需要真正專業的機構擔任“意見領袖”?！禕eauty小姐》每一期節目會選擇一個單品，進行全面專業測評。根據敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚不同的膚質給出不同價位的排名選擇，最終會在“beauty公信榜”中分享給廣大網友，還能實地帶觀眾去專業檢測機構“真臉體驗”。在觀眾監督和真實數據支撐下，能明顯在節目中看到不同產品使用前后的變化。同時能起到帶貨指南的作用，因明星現身說法和科學成分鑒定，增加了節目的可信度。

四：結語

沉浸式體驗帶給觀眾跟蹤式的放松，這檔節目在為我們探秘“浴室”的同時告訴我們，美麗需要時間，也需要學習。流量至上的時代，明星效應帶來關注。留住觀眾的同時，引導觀眾理性、科學管理對美麗的追求，是美妝類節目新時代下的社會責任。

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