敘事性視覺設計中的“場景放大”

本文從視覺設計的角度，探討敘事性視覺設計中的有效場景，使敘事性視覺設計通過“場景放大”達到最優的敘事效果。以場景理論為基點，對敘事性視覺設計創作中的場景進行研究。提出了敘事性視覺設計中“場景放大” 的三種形式：優化生活場景、塑造戲劇場景、展示互動場景。隨著研究的深入，“場景放大”的敘事技巧已逐漸涉及敘事設計的領域，并成了考量敘事性視覺設計成功與否的一種自覺的、必然的因素。

視覺設計；敘事；場景放大

所謂場景，湯姆金斯總結為：“一個場景是已經組織好的一個整體，表現了一個有人物、背景、時間、地點、行為、情感及心理功能的理性化的事件。”[1]一個場景是一個包含著人和事兩個基本敘事要素的微型敘事。通過時間維度聯系起來的一個個場景，會形成一個大的完整的敘事。

敘事性視覺設計中的“場景放大”，是將特定場景從日常生活的瑣碎場景中分離出來，使這個特定的場景包含著豐富的想法、行為、感受和記憶。當受眾沉浸在這些場景中時，會產生強烈的情感體驗。這些場景是高于日常生活中我們所經歷的場景，是敘事設計師通過主觀創意所帶來的一個源于生活又高于生活的場景。

心理學家馬斯洛在與病人進行交流的過程中發明了“巔峰時刻”。在交流過程中，患者在被要求描述其一生中最完美的時刻時，患者的情緒瞬間被極大地激發。馬斯洛將這一時刻命名為“巔峰時刻”。而這個時刻，會被看作一生中最完美的時刻。當受眾沉浸在這些場景中時，會產生強烈的情感體驗。這些從日常平庸瑣碎的場景中分離出的場景可以看作是“放大的場景”。

這些“放大的場景”或隱或現地存在于受眾頭腦中。設計師要想成功“借物”營造故事氛圍從而成功俘獲受眾，須做的工作就是將受眾心中還尚處在朦朧階段的場景進行收集、整理和組織，把“放大的場景”展現給受眾。本文從生活場景優化、戲劇場景塑造、展示場景互動三個方面來闡述如何將“場景放大”。

1．優化生活場景

首先，敘事設計要通過對生活場景的優化來塑造敘事所需要的客觀空間。選取生活中的場景，受眾沉浸其中時更容易對作品理解進而產生情感的共鳴。

敘事性視覺設計的場景大多來源于日常的生活場景。如圖1所示的生活場景敘事圖例，通過對日常中生活場景的合理選擇、加工以及藝術化處理，使得其中一部分被放大，進而形成一個似乎是真實生活，但又高于真實日常生活的場景。這就是對現實生活場景的優化。“它像一個按摩師，不會揭穿人性的弱點，而是會順著你個性的脈絡，不經意間讓你覺得一切正常，并用他的技巧將人性的弱點轉化為優點或特點，同時強化并放大原來的優點，形成一種完美人性的幻象，激發你的希望，建立你的信心。”[2]

敘事設計中的場景，運用空間組合和造型原理語言，構成特定的藝術形象，為作品提供表現的空間。通過對視覺元素的構圖、視角、色調的設計，為角色設計出展示、創意所需要的空間。生活場景優化能為敘事設計的表達空間提供良好的基礎，是角色“動作的支點”。

以三九胃泰的廣告敘事設計為例（如圖2），這則廣告的敘事場景選擇很獨到。首先，作者選用“胃”的形態，確定敘事發生的地點。同時，作者將“熬夜加班場景”和“熬夜讀書場景”與“胃”的形態結合，將兩個生活中常見的場景進行優化。受眾沉浸在這些場景中時會產生強烈的共鳴，再加上色彩冷暖的強烈對比，點明敘事主題——當夜深了，三九胃泰為你暖心。富有創意且易引起共鳴。

為了更加便于受眾對敘事作品的理解和接受，場景的選擇一般會從特定時代的受眾文化心理和情感感知出發，選擇帶有受眾特殊情感記憶的場景。這樣的場景選擇有利于觀眾的情緒迅速被激發。同時，這一策略反過來又加劇了受眾對現實場景的優化處理。通過敘事的過程，設計中的場景轉化為一個似乎能讓受眾觸手可及的理想場景，從而激發受眾的潛在愿望。詹姆遜說：“正是這些設計告訴我們，什么是人們無意識的欲望，使我們知道人們對一個烏托邦式的社會有什么樣的設想。”[3]

2．塑造戲劇場景

敘事性視覺設計需要創造戲劇性場景，利用戲劇場景的特定沖突效果，引發受眾的情緒體驗。敘事性視覺設計經常選用戲劇場景進行敘事。在戲劇化敘事設計中（如圖3），利用戲劇化效果的巧合和夸張的特征進行敘事。在審美效應上，戲劇場景能給受眾產生“陌生化”的敘事效果；在認知上，因為戲劇化場景帶來的認知的不協調，從而有效獲得觀眾的吸引力。當然，與此同時，戲劇化場景也給受眾帶來強烈的情感反應。

在戲劇場景中，特定意義上的圖像帶有大量的信息，受眾可以利用自己的感官進行體驗。這種體驗包括正面和負面的情感體驗。

Mylanta胃藥的廣告敘事設計（如圖4）。這則廣告以“意外熄滅的蠟燭”“莫名吹出的泡泡”“小狗無辜的眼神”三個有點無厘頭的戲劇化場景，突出消化不良、腸胃不好等消極的情緒體驗給自己帶來的尷尬。此廣告塑造出的戲劇場景，因為認知的不協調而成功吸引受眾的注意，同時也伴隨著強烈的情感反應。

為了使受眾與設計的場景產生情緒體驗，往往選擇與受眾心理產生沖突的戲劇化場景。這些設計的重點是讓受眾體驗場景中的情感，然后將情感轉移到設計作品上。敘事性視覺設計并不是讓受眾來學習、理解的，而是讓人們“感同身受”。

3.展示互動場景

敘事性視覺設計通過互動場景的展示，渲染主題氣氛。場景的互動不僅能加深受眾對視覺設計的認知，也能提高受眾和設計之間的互動，并創造二次傳播的機會和內容，從而實現視覺設計的進一步推廣。

所謂的互動性場景（如圖5），其重點就是將敘事的環境塑造成能與受眾產生互動的場景。這就意味著，這種場景的展示對敘事環境的要求是比較高的，要有一定的現實感，讓觀眾能在不知不覺中參與到互動中。吸引力是互動場景敘事設計成功的最重要因素之一。美國著名的設計大師威廉·伯恩巴克也曾說過:“你沒有吸引力使人來看你的設計，那么不管你在設計中說了些什么，你都是在浪費金錢。”

互動場景更加注重創作氛圍、心理共鳴和受眾參與，盡量利用多種手段實現信息與受眾的情感互動。

如圖6所示的lust交互敘事作品Camera Postura。它通過交互作用為受眾營造了一種互動的場景：裝置可以將受眾的動作以電影海報的形式轉換到屏幕上，從而實現場景的互動。受眾所擺出的每一種姿勢都會通過屏幕，對應生成不同的電影海報。Camera Postura的目的是試圖通過對屏幕前受眾身體語言的捕捉，從而使受眾在互動式的場景中去體驗電影。該裝置塑造的互動性場景具有很強的真實感，能讓受眾自覺參與到敘事設計中，具有很強的吸引力。

互動場景意在營造一個場景，讓受眾接受這個場景傳達的信息。它具有創造性和視覺沖擊力，使敘事設計不局限于二維空間，使敘事設計生動起來。更重要的是，它增強了與受眾的互動，并加入了觀眾的參與，激發了觀眾的積極性。

4．結語

時代在變化，受眾感知設計的方式也在變化，用敘事的方式來帶動受眾的情感，創造場景來提高敘事設計的深度和廣度，無疑是當下較受歡迎的視覺設計方法之一。敘事性視覺設計中存在多種引發故事發展的場景，每一種場景都有可能給受眾帶來不同的情感體驗。設計者可以采用“場景放大”的敘事技巧，從而決定讓受眾看什么不看什么。對于受眾而言，是一種無選擇的選擇。設計師通過調查受眾的心理，借助恰當的場景，來塑造不同的敘事氛圍，讓受眾通過不同的方式進行感知設計。

注釋：

[1]馬一波、鐘華：《敘事心理學》，上海：上海教育出版社，2006年，第31頁。

[2]陳小云：《泛廣告時代的幻象》，上海：復旦大學出版社，2006年，第236頁。

[3]詹姆遜：《后現代主義與文化理論》，唐小兵譯，北京：北京大學出版社，2005年，第223頁。