傳統電視與新媒體融合發展的轉型策略探析

李沛霖

摘要：在媒體融合發展的大環境下，新興媒體占領了很大一部分市場，其傳播速度快、傳播內容更為多樣的特點，是傳統電視不能比擬的，因此傳統電視的市場占有率不斷下降，發展面臨困境。基于此，改變固有的運作模式，實現與新興媒體的融合發展，是傳統電視實現新的發展的必然選擇。本文主要對新的日寸代環境下實現傳統電視與新媒體融合發展的轉型策略進行論述。

關鍵詞：傳統電視：新興媒體;策略;融合發展

一、傳統電視與新媒體融合的必要性分析

當今，隨著科技與信息的高度發展，人們的生活較以往有了根本性的變化，接受信息的途徑越來越多樣化，傳統電視已無法滿足人們日益增長的需求。而傳統電視因在很長一段時間內是人們獲取信息的主要渠道，其形成了固有的發展模式，面臨快速變化的社會現狀，很難在短時間內做出改變，難以符合受眾的需求，面臨生產困境。現階段，傳統電視存在以下幾個問題：在內容上，傳統電視較為單調、枯燥，傳統電視對受眾的體驗感重視不足。在傳播方式上，傳統電視傳播渠道不足，傳播速度有待提升，傳統電視單位存在體制問題，運營管理方式落后，轉型所需人才不足。

二、傳統電視與新媒體融合的具體策略分析

（一）電視生產內容的轉變

傳統電視的內容單一，難以吸引大眾。針對此問題，傳統電視應對內容進行優化，針對當前人們需求的變化，充分利用高速發達的網絡，增強電視內容的“時代性”，整合新媒體資源，促進電視內容的多樣性發展。細分受眾需求，實現電視內容的差異化生產，以受眾的需求作為電視內容生產的依據，是吸引不同年齡階段受眾的關鍵。

傳統電視應強化受眾體驗，轉變運營理念。新興媒體得以高速發展的一個很重要原因就是新興媒體極其重視客戶體驗，例如微博就是一個很好的例子，它重視人們的自我體驗，人們在分享視頻的時候，可以將自我感受融入其中，人們通過分享的視頻進行情感交流。傳統電視在此方面就顯得很薄弱。因此，傳統電視應與新媒體融合，關注用戶體驗，并不斷根據受眾的體驗感進行操作升級。傳統電視可以與一些較強實力的網站、視頻APP相互合作，促進用戶之間的有效聯通，以增強與受眾的黏性。傳統電視可以利用微信公眾號等途徑，收集用戶對電視內容的批評與建議，不斷根據用戶需求來調整節目的形式與內容。

（二）傳統電視傳播方式的優化

提升傳播速度，拓展傳播渠道，以提升電視在整個市場的占有率。傳統電視與新媒體融合，應積極利用網絡的優勢，建立全面覆蓋的信息傳統體系，實現信息的無縫傳遞，突破時間與空間的限制，保證受眾能夠隨時隨地地收看與點播電視節目。傳統電視可以與各種新興媒體平臺合作，例如可以建立微博賬號，實現與受眾在社交平臺的聯通，發布重要電視信息等，還可以與愛奇藝、優酷、抖音等擁有客戶量較大的新興媒體平臺合作，將電視節目以更新穎的方式投放，拓寬電視的傳播渠道。

（三）突破固有體制，改變傳統電視的運作模式

傳統電視在生產內容上難以緊跟潮流，在用戶體驗上重視度不足，與固有的傳統電視長久以來受體制的限制有著很大的關系。傳統電視固有的運營模式已經不符合當前的市場發展需求，與新興媒體相比，優勢不足。很大一部分傳統電視單位，無論是在單位內部的人員設置上，還是在運作管理方面，缺乏激烈的內部競爭機制。因此，改變管理運營策略，是傳統電視與新媒體融合的必然選擇。傳統電視應積極吸收新媒體方面的優秀人才，并對原有單位的人才進行新媒體方面的知識內容的培訓，以提升人員的整體素質，改變人才管理與考評機制。傳統電視還要改變原有營銷方式，打造電臺自身品牌，不斷提升自身的競爭力，形成品牌效應。例如，湖南電視臺憑借自身的綜藝節目，重點打造精品節目《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》等，形成了自身的品牌效應，不斷吸引著各媒體進行轉播，吸引廣告商的投入，取得了較大的成功，為其他電視臺樹立了典范。

（四）立足傳統電視自身優勢

傳統媒體自身優勢包括長久以來形成的受眾群體以及有較強的影響力，這些都應成為傳統電視與新媒體融合的立足點。在網絡時代，各種真假信息混雜，盡管信息來源的渠道多種多樣，但是人們需要的依舊是高質量的優質信息，在與新興媒體不斷融合的過程中，傳統電視依舊要堅持“內容為王”。

三、結語

綜上所述，傳統電視要想實現新的發展，走出“困境”，勢必還有很長的一段路要走。對此，傳統電視只有與新媒體進行深度融合，立足自身優勢，突破固有體制，改變傳統電視的運作模式，才能擁有更廣闊的發展前景。

（作者單位：阜陽廣播電視臺）