色彩偏好及在產品設計領域的研究

袁喆 賈曉毓

1.浙江師范大學行知學院；2.浙江師范大學

色彩自十九世紀開始發展成為一門科學學科以來，一直是心理學研究領域的一個重要領域。多年來，顏色偏好問題吸引了大量的研究[1]。學者孫青青將顏色偏好的研究分為了抽象顏色和具體物色兩類，抽象顏色的偏好研究可以揭示人們的一般顏色喜好，具體物色的偏好是主體對生活中某一具體物體的顏色選擇與喜愛，突出了主客體的相互關系[2]。由于該分類法可較為客觀、有效地對色彩偏好（color preference）相關研究進行分 類，故基于此分類方法分別對國內外有關色彩偏好的研究進行對比和總結，得出研究現狀綜述。

一、國外關于色彩偏好的研究現狀

通過對國外色彩偏好及相關方向的研究現狀進行梳理，發現國外對抽象色彩的色彩偏好研究略多于對具體物色的色彩偏好研究。其中，對抽象色彩的研究可主要分為三個方向：色彩偏好的概述、色彩偏好的影響因素及色彩情感；對具體物色的研究則主要集中于市場營銷、室內設計、產品設計等領域。

（一）國外對抽象色彩的色彩偏好研究

1.對色彩偏好的概述

對色彩偏好的一些概述性研究包括起源、產生原理、發展歷史等方面的問題：W R Crozier對色彩偏好的心理學研究進行了總結，指出對色彩偏好的反應一方面源自先天，一方面為后天習得；T.W.Allan Whitfield闡述了色彩心理學、色彩療法和色彩預測等不同領域的起源[3]；對各種基本顏色傳遞出的心理感受進行了闡述，并從生物心理學角度對色彩治療進行了解釋[4]；Andrew J. Elliot列舉了色彩和選擇性注意、色彩和警示、色彩與運動員表現、色彩與智力表現等色彩心理學領域研究成果，結果顯示現有與理論和實證工作尚處于早期發展階段，色彩心理學是一個獨特、復雜的研究領域，仍需大量的理論和實證結果作為依據[5]。

2.影響因素

在國外抽象色彩的色彩偏好研究中，對色彩偏好影響因素的研究開始較早（1909年W. H. WINCH.就針對色彩偏好與兒童年齡、智力水平、性別等因素間的關系進行了實驗[6]），研究數量較多，此外很多研究已通過嚴謹的實驗得到了較為可靠的結論：Rose Rider通過卡方擬合優度檢驗（chi-square goodness of fit test）證明了色相和被試者樣本偏好之間的重要聯系[7]，實驗結果表明亮度和飽和度變化會導致人們對色彩偏好的變化（從喜歡藍色到喜歡黃色）；越來越多的研究證明了色彩偏好的普遍性和個性化，以及跨文化和年齡的易變性，形成與顏色情感聯系的能力無論在個體或進化的時間尺度上都深深地植根于人性[8]；Shi-Min Gong研究了老年人與年輕人對色彩偏好的差異[9]。大量研究表明：人類對色彩的偏好差異受年齡、性別、心智水平、文化、教育程度、社會地位等多項因素的影響。

3.色彩情感

色彩偏好與人類情感密不可分，對此類問題的研究也較為普遍。Xiao-Ping Gao探討了色彩知覺屬性與色彩情緒之間的關系，以及不同文化背景的影響，結果表明色度和亮度是影響顏色表情的最重要因素，而色調和文化背景對顏色表情的影響非常有限[10]；Li-Chen Ou對顏色情感反應是否隨年齡增長而改變進行了驗證[11]；Jan L. Plass探討了多媒體學習材料的美觀設計是否能夠誘發學習者的積極情緒，以及積極情緒是否能夠影響認知結果及情感結果[12]；TQ Khanh研究了主觀判斷對相關色溫的依賴性[13]。

（二）國外對具體物色的色彩偏好研究

前文提到，在對具體物色的色彩偏好研究上，主要集中于市場營銷、室內設計、產品設計等領域：

市場營銷方面，Satyendra Singh認為像時尚專家預測時尚趨勢一樣，顏色顧問通過考慮不同人群的特性來預測和設置顏色趨勢，以便營銷經理能夠匹配他們的產品包裝的趨勢和調整顏色[14]。

在室內設計領域，Hong Wang對大學生對計算機教室的色彩偏好進行了研究[15]；Andra Balta研究了青少年對臥室的顏色偏好[16]；Coad,J.則對兒童和青少年對醫院環境色彩的偏好進行了研究[17]。

產品設計領域里，Ming Ronnier Luo開發了一些計算機系統，以協助設計人員通過選色設計調色板，用于色彩規格、色差評價和色彩外觀造型等功能[18]；Ding Man研究了消費者對產品色彩情感期望的多維性和復雜性，并設計了用于解決產生最佳產品配色方案的算法模型以迎合顧客的多情感視覺需求[19]；Shuo-Ting Wei運用語義學的不同方法研究了語境化色彩和心理學反應之間的關系[20]；TREVOR S. B. SAYER分析了化妝品設計中有關色彩感知、色彩和諧度等方面的色彩心理學應用思路[21]；Li-Chen Ou以運動鞋為例，研究了顏色偏好和色彩協調的心理物理實驗，結果表明顏色偏好等級強烈依賴于鞋子的主色，而顏色和諧等級不僅受顏色相似性的影響，還受主色與標志顏色之間的亮度差異影響[22]。

二、國內關于色彩偏好的研究現狀

（一）國外對抽象色彩的色彩偏好研究

國內學界對抽象色彩的色彩偏好研究較少。謝檉對色彩心理學的研究現狀及其發展趨勢進行了論述[23]；李政列舉了人群性格分類及基本特征，并基于人群性格的色彩偏好進行了調查，得出不同性格特征人群的色彩偏好差異[24]；李文馥分別對美術專業人員和非美術專業人員對抽象顏色和具體物色的愛好特點進行了比較研究，結果表明兩類人都具有偏好記憶色的共同傾向，美術專業人員與非美術專業人員的主要差異表現為前者明顯地偏重愛好無彩色灰黑白顏色[25]。

（二）國內對具體物色的色彩偏好研究

國內對色彩偏好的研究主要集中在對具體物色的色彩偏好上，且研究范圍十分廣泛，包括市場營銷、室內設計、產品設計、服裝設計、多媒體設計等領域，但絕大部分研究的研究方法僅限于經驗分析法，相關結論過于主觀，難以進行科學驗證：

學者邱志誠列舉了產品色彩設計的三個因素（功能表現、整體協調和環境影響）[26]；曲敏闡述了色彩的心理感覺與象征性及產品設計中對色彩的運用[27]；王慶斌從物理、技術、功能特性、使用環境、消費者心理等多方面剖析了影響產品色彩設計的因素[28]；王渤森認為對木工機械產品設計而言，色彩應用受到環境因素、功能因素和美學因素的影響[29]；陳鵬提出了基于色彩配置方案重用的產品配色感性設計方法，并以文化旅游紀念品配色設計為例進行驗證[30]；唐笑非探討了色彩在文化創意產品設計中的重要性及應用，并指出色彩是文創產品設計的情感表現[31]；段雨晴運用單因素方差分析法探究了消費者對不同體量農機產品色彩的偏好情況[32]；魏曉云對正常人群室內環境色偏好及其影響因素進行了研究，發現正常人群對顏色偏好有普遍一致性，個體的生物學特征及心理社會因素均對色彩偏好產生影響[33]；閻玉秀利用眼動跟蹤儀用SPSS軟件對被試對連衣裙各個區域的注視點個數、注視持續時間、掃視次數等進行了近似矩陣分析，得出不同血型和不同性格的被試對色系偏好不同等結論[34]；陳永超對老年社區文化設施設計進行了色彩偏好預測研究，得出2018年老年人色彩偏好均值區間并應用于社區文化設施色彩搭配[35]。此外，多位學者分別在商業攝影、商品色彩營銷、書籍封面裝幀、品牌文化包裝、服裝設計、網站設計等多個領域對色彩偏好的應用可能進行了論述或研究。

三、國內外研究對比及對色彩偏好研究的現狀總結

（一）國內外研究情況對比

綜合國內外色彩偏好的研究現狀，將綜述結果總結如表1所示：

表1 國內外色彩偏好研究現狀比較Tab.1 Comparison of color preference research at home and abroad

首先，相較于國內，國外關于色彩偏好方面的研究起步較早，發展相對更為成熟。

其次，在研究方向上，國外有關色彩偏好的研究主要集中在生物學、心理學、設計學等領域（對于生物學領域的色彩偏好研究不在本文的研究范圍內），國內研究則多集中于對設計領域各類實際應用的探索；在研究內容上，國外對抽象色彩及具體物色的色彩偏好研究各半，而國內則幾乎全部集中于對具體物色的色彩偏好研究。

最后，在研究方法的運用上，國外常用研究方法有實驗法、測驗法、調查法，并結合經驗總結法，所得結論可信度較高，參考價值大；而國內針對色彩偏好的研究則大多采用經驗總結法，所得結論普遍較為主觀。也有一小部分學者結合實驗法、測驗法及其他科學定量方法進行研究，例如通過自制一般情況問卷、艾森克人格問卷等方法分別進行調查和測量，利用眼動儀研究被試者對連衣裙的色彩偏好程度等。但是，一部分實驗在設計上并不嚴謹，如有學者曾使用眼動儀對日用小家電產品的色彩偏好進行研究，卻未能有效控制唯一自變量（實驗中未統一對不同色彩小家電產品的造型因素），導致一些結論存疑。

（二）色彩偏好研究現狀總結

1.整體發展尚不成熟，相關結論主觀性較強

顏色偏好領域的實驗開始得比較早[36]，國外對顏色偏好的有關研究可以追溯到牛頓的《光學》和歌德的《色彩論》，可見，對色彩偏好的研究已不是新鮮的話題。有關色彩心理學的現有理論和實證工作尚處于早期發展階段，色彩心理學是一個獨特、復雜的研究領域，仍需大量的理論和實證結果作為依據。此外，截至目前，有關色彩偏好的研究幾乎全部屬于基礎研究，大量色彩偏好相關的推論尚未通過科學方法加以驗證。對研究材料的控制不夠，影響了研究結果的可信性。從心理學角度來看，色彩偏好受到許多因素影響，因此在相關實驗設計中，必須嚴格控制變量，同時采用主觀調查和客觀數據資料相結合的科學研究方法。

2.應用潛力大，但存在大量研究空白

已有前述研究中表明，色彩偏好既是人類作為生物所與生俱來的天性，也可以通過后天習得新的偏好；色彩偏好的相關理論在市場營銷、設計、心理學等領域應用潛力巨大。此外，由于人類對抽象色彩和具體物色的偏好存在差異，也需要更多的實際研究對各領域具體的色彩偏好進行嚴謹的驗證，從而進行更有效的應用。色彩偏好雖對人類活動的影響巨大，但目前針對色彩偏好的研究方向較少，具體研究內容不夠深入。例如，雖有許多關于年齡、性別、性格差異對色彩偏好影響的研究，但對諸如某些特定人群色彩偏好差異的研究甚少，相關領域存在大量研究空白，在基礎理論研究到實際應用的過渡上仍需更多努力。

四、色彩偏好在產品設計領域的研究思路

（一）色彩偏好研究對產品設計的影響

在產品設計中，色彩的影響毋庸置疑。對于一件產品，首先給人的信息是其形與色，大部分產品的形由于功能的需要而不能改變，色的改變成為吸引消費者注意力的重要手段[37]。85%的消費者認為顏色是他們購買特定產品的主要原因，如果一個產品能激發消費者在直覺層面上的積極情緒，便能夠產生無與倫比的品牌忠誠度，而顏色的使用就是通過視覺印象來驅動這個過程的發生。在產品色彩設計過程中，如果能夠將消費者的情感形象要求轉化為適當的色彩設計因素，從而創造出預期的產品色彩組合，則產品色彩設計的成功率將大大提高。大量研究結果表明，顏色偏好對于消費者的產品選擇有至關重要的影響，因此，如何通過科學方法得到確實可信的數據作為可信結論對提升產品價值具有重要意義。

與此同時，消費者對產品的感知絕不僅通過視覺，觸覺、聽覺、味覺、嗅覺等也是重要因素，因此可以從多感官角度入手，展開一系列相關研究。

（二）對通感的研究

近幾年，對“通感”的研究作為一個獨特的思路，已逐漸受到學界重視：Hannah Weiser探討了以氣味為媒介增強通感的方法，提出了跨模態互動藝術裝置“氣味的顏色”[38]；包裝的多感官體驗對產品銷售非常重要，近年來人們越來越關注與引入創新性（或只是不同）形狀的包裝、獨特的質地或表面處理和引入嗅覺包裝相關的機會[39]。國內也有一些學者對通感概念進行了初步研究，其中有大量文獻提到錢鐘書在《通感》一文中的論述：在日常經驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領域可以不分界限，顏色似乎會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似乎有重量，氣味似乎有體質；王鴻江闡述了一系列色彩與心理的聯系，同時提出了一些色彩的實際應用可能[40]；恰當的色彩與形態揉為一體，可創造出強烈的品牌印象；侯新宇認為色彩同時具有物質和文化屬性，色彩可與聽、嗅、味覺等一起，形成綜合的心理效應[41]；申明倩論述了現代產品設計中的通感現象[42]。但是很顯然，目前這些關于通感的研究幾乎都停留在理論層面，需要大量實驗加以科學上的驗證。

（三）色彩偏好在產品設計領域的研究思路與基本原則

綜合上述研究，初步提出后續產品設計領域色彩偏好的研究思路：（1）重點關注特定目標用戶在具體物色上的色彩偏好；（2）結合通感概念探索色彩偏好與其他感覺的聯系，從而在多維度上提高產品對消費者的吸引力；（3）研究不同目標用戶群體的性格特質以探索其在色彩偏好上的特點。

在研究的基本原則上，需先圍繞產品設計中的特定色彩偏好進行基礎性研究，通過嚴謹的實驗設計對相關基本理論進行驗證，再逐漸拓展到對具體某一產品或領域的實際應用研究上。