中國傳統視覺元素在禮盒包裝設計中的運用探析
——以海亦天成系列包裝為例

梁快

湖北工業大學

在黨的十八大以后，以總書記為核心的黨中央高度重視我國傳統文化建設工作，在在黨的十九大報告中明確提出，要深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。在此大背景下，對我國傳統視覺元素進行挖掘和再利用，正是對我國優秀傳統文化的深刻內涵和寓意的傳承和保護，將其與當代禮盒包裝設計的結合亦是對我國傳統文化創新的重要嘗試。

一、中國傳統視覺元素與禮盒包裝的概念

（一）中國傳統視覺元素

我國是世界四大文明古國之一，有著延綿不斷的文明發展史。在漫長的人類發展實踐中，在不同的地域、不同的民族之間形成了不同的語言、生活習慣、性格特征、文化和哲學等特征。這些各具特色的文化形式最終在勞動實踐過程中凝結為一種固態或者流體狀的文化形式，其中固態化的建筑形式、雕塑，也有流體性的民族風情、習俗、藝術表演、書法、繪畫等文化形式。這些幾乎包含方方面面的中國傳統文化元素訴諸于人們不同的感官，而那些訴諸于視覺的部分就可以稱之為中國傳統視覺元素。隨著時代的發展，中國傳統視覺元素也在逐漸地發展，但是其視覺展現的造型元素、風格特征是屬于我國本土化的符號和形象，具有顯著的民族性特征。

（二）禮盒包裝

禮盒包裝在我有著悠久的發展歷史，從我國戰國時期《韓非子·外儲說左上》的記述中就能看出，此時的“櫝”裝飾的十分精美，“為木蘭之柜，薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠”，這個帶有香氣并且鑲嵌精美珠寶的木盒子就是“珍珠”的包裝。隨著人們生產技術的改進，從采用木材、荷葉、皮革等材質的包裝逐漸轉向紙質、瓷器、漆器等豐富多樣的包裝形式。但是，古代的禮盒包裝生產具有特殊性，大多數的禮盒包裝被貴族所壟斷，沒有形成規模化和普遍性的發展。而本文所所要討論的禮盒包裝是當代規模化和產業化發展的禮盒包裝，是根據禮品的形狀、造型、功能等特征，以美術、設計、工藝相結合的方式創造出具有包裝功能和審美價值的雙重產品形式。

二、中國傳統視覺元素的類型和特征

（一）傳統圖案

傳統圖案是一個國家或者民族在長期的歷史實踐中逐漸形成的具有一定穩定性的圖案符號，其與民族心理和民族文化有著密切聯系。這些傳統圖案形成以后，往往以一種符號性的功能記錄信息和傳達信息。如傳統的蝙蝠圖案、龍形圖案、饕餮紋圖案等等，這些傳統圖案中有的是古代先民對于美好生活向往的視覺顯現，也有的是具有吉祥寓意或者神話傳的視覺呈現。在當今的包裝設計中，對于傳統圖案的運用是弘揚傳統文化最為直接有效的方式。比如，在河南澠池縣仰韶酒的包裝中，其以仰韶彩陶文化為依托，將古樸自然的彩繪圖案融入其中，結合仰韶彩陶古樸的葫蘆瓶的短直口、束頸、鼓腹的器型特點，并與現代烤金工藝結合，使得整個包裝散發出濃郁的傳統特色，展示古今輝映之美。其次，在良品鋪子的包裝中，取材敦煌元素，以敦煌莫高窟112窟《伎樂圖》為主視覺，采用了炮竹、醒獅、燈籠、錦鯉、祥云等圖案，表達出一種年節期間歡快吉慶的氛圍，展現民族特色。

（二）傳統色彩

在我國傳統文化的發展中，色彩形式與我國傳統文化、藝術、道德、哲學等深度融合，形成了獨具特色的色彩元素符號。先秦時期形成的青、黃、赤、白、黑五色理論，與五行理論相符合。后來的儒家尊紅色，以紅色為貴，孔子怒斥齊桓公“惡紫奪朱”就是一個典型代表，以及后來的黃色為帝王之色，朱紅為權貴之色，賦予了顏色以政治和等級的意義。此外，在中國畫中，黑、白兩色演繹出了墨分五色的色彩觀，在敦煌壁畫中，大量的青色、土紅顏色的運用彰顯出色彩的高度感染力與表現力，富有瑰麗傳統文化氣息。傳統色彩元素作為傳統視覺元素中的組成部分，其需依賴于造型符號而顯現其傳統內涵，單純、抽象的顏色并不具備情感或者或者文化含義。

（三）文字藝術

書法是我國傳統視覺元素中的重要組成部分，是歷史文明傳承和發展的載體。在沒有錄音以及影像等現代技術的條件下，所有的文明成果都依靠口頭和文字代代相傳。從最早的甲骨文到金鼎銘文，再到秦漢時期的小篆，以及后來逐漸出現的行書、楷書、草書，其都是從基本的文字記錄和傳達信息的基本功能中衍化出來的文字藝術形式，成為最具特色的傳統視覺元素。文字藝術在表象方式上具有抽象性的特征，其形式本身不傳達含義，需要審美主體聯系自身已有的文化知識進行解讀。在當前的包裝設計中，對于我國傳統文字藝術的運用十分普遍，在展現民族文化反面做出了重要貢獻。比如，在良品鋪子的禮盒包裝中，重點凸顯了“良”字，將篆書書法藝術及篆刻藝術與現代設計理念相結合，展現出濃郁的傳統特色。此外，在汾酒、舍得等酒類包裝以及各種工藝品的包裝中與文字藝術表現的創意設計也十分常見。

三、傳統視覺元素在禮盒包裝設計中原則

（一）豐富性原則

在中國傳統視覺元素應用于禮盒包裝設計實踐中，應該遵循多樣性的原則。首先，在對中國傳統視覺元素的選擇上，要搜集更為豐富的傳統視覺元素，并綜合考察包裝對象的造型、功能、地域等多方面的屬性，對應不同的特征尋求二者的契合性，以最貼合的傳統視覺元素進行表現。其次，在表現的方法上，要采用豐富的構圖、造型和色彩構成方法，在運用傳統的同時實現傳統與創新的深度融合；第三，在制作的方式上，要將工業化、手工藝、美術、文學、哲學、書法等多種傳統元素相結合，通過豐富的內容和形式提升禮盒包裝設計的審美價值和審美情趣。

（二）適宜性原則

我國傳統視覺元素是我國傳統文化的視覺顯現，是具體哲學和文化、生產和生活的具體反映。在實際的禮盒包裝設計運用中，要注重一切從實際出發的原則，包裝設計的用材、裝飾、功能要符合包裝主體的基本需求，不能出現過度包裝的浪費行為。其次，還要從文化的角度出發，尊重地域和民族之間的差異，尊重其他民族和地域的風俗文化，對于選擇的視覺元素要充分整合，以免影響到禮盒包裝的推廣和銷售。

（三）科學設計原則

我國傳統文化中有著“天人合一”的哲學思想，其與當代流行的“綠色包裝”、“低碳包裝”有著高度的契合性。那么，在將我國傳統視覺元素融入到禮盒包裝設計的過程中，就要充分體現合理設計的原則，不僅注重禮盒的圖案和造型，還要在材料的選擇上保證無污染和循環利用的特性，盡量使用天然環保的材料進行制作。并且在盒型結構的創意和設計上，既新意，同時也擁有綠色包裝的概念，有意識的減少包裝紙張的利用。把握好創新和循環利用之間的關系值得我們每一位設計師考究。

四、中國傳統元素在禮盒包裝設計應用分析

（一）文字元素的應用

在海亦天成系列包裝中，對于對于文字元素的運用具有基礎性的作用。首先，以漢字的基本結構出發，將抽象的文字與我國傳統文化中的成語、對吉祥如意的的向往進行深度結合，在《歲歲納新》中的樂福對聯設計中，從字到詞，從詞到成語與我國農歷十二個月相聯系，每個月對應一個具有平安吉祥寓意的成語，并最終將這12個組合創造的字整合為一幅對聯。每個字由四個不同漢字組成，通過筆畫結構與我國漢字的基本造型規律，將其靈活組合（圖4所示），實現了主題與形式的高度融合，并在視覺上呈現出了我國傳統文字的藝術魅力。此外，在海亦天成系列設計作品中，對武漢《漢動武林》熱干面的包裝設計上，以我國傳統書法藝術中的古字為主，通過文案與圖案的組合，對每一份熱干面的標簽進行標注，如來神掌、快刀亂麻等具有我國傳統武術特色的文本內容，以條狀的造型象征武漢的熱干面，與主題相呼應。由此表達了制作一碗熱干面的匠心步驟及食用方法的特色。面條包裝以紅、金、黑為配色，整體顯示出獨特的中國傳統審美形式

（二）色彩元素的應用

在海亦天成系列作品設計實踐中，以豐富性和適宜性的原則，充分搜集與設計主題相關的中國傳統視覺元素，從中提取出具有傳統特色的色彩與造型成分，以鮮明的色彩展示我國傳統文化。比如，海亦天成系列作品中的“喜時封”的設計中，以青、白、黃、藍、紅五色為主，以工筆平涂的方式，展現出我國傳統年畫的色彩特征（圖1所示）。此外，在海亦天成新年禮盒包裝圖案色彩運用中，將鳳凰、獅子、牡丹、喜鵲等具有美好寓意等傳統物象以金色勾邊，以象征富貴與吉祥的橙黃色和穩重簡潔的青色填充，在紅色主色調的襯托下，造型與色彩共同營造出濃厚的華麗的審美效果（圖2所示）。

（三）圖案元素的應用

在海亦天成系列包裝中，根據包裝功能和用途的不同，搜集了大量的傳統圖案。比如，在海亦天成《歲歲納新》主題設計中，以我國牛年平安喜樂的主題出發，將每月與平安佳語有關的吉祥圖案進行廣泛搜集，提取元素并歸納整理，最后根據藝術設計的審美法則對這些元素進行整合成為國學精粹的元素圖案。綜合選擇了象征歡喜的喜鵲圖案，具有富貴象征的牡丹花圖案、諧音事事順心的柿子圖案、象征身體健康的獅子圖案，以及祥云、水波紋、元寶紋等圖案形象。在此基礎上，以不同的色彩和多樣化的構圖整合這些圖案元素，使之呈現出歡樂、吉祥、喜慶的氛圍的同時，也顯示出了濃郁的中國特色。

五、結語

綜上所述，中國傳統視覺元素十分豐富，其是中國人民在長期的生產和生活活動中逐漸形成的具有文化符號功能的載體。禮盒包裝設計與人們生活息息相關，其在實現對包裝主體的保護與裝飾功能的同時，也可以作為文化和信息宣傳的窗口，將我國傳統視覺元素中文字、色彩和圖案融入其中，創造出具有顯著民族和傳統審美特征的審美形式，為展示和傳播中國傳統文化以及促進我國傳統文化資源的整合與創新做出貢獻。