融媒聯(lián)動(dòng) 廣電開啟“云上兩會(huì)”時(shí)間

杜邁南

面對(duì)今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出的新情況和新特點(diǎn)，各省廣播電視臺(tái)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，精心組織策劃，創(chuàng)新報(bào)道形式，力求及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)兩會(huì)精神，全力做好全國(guó)兩會(huì)報(bào)道工作，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的特殊背景下，今年全國(guó)兩會(huì)出現(xiàn)了前所未有的新情況和新特點(diǎn)：壓縮現(xiàn)場(chǎng)采訪記者數(shù)量，嚴(yán)控面對(duì)面采訪，各省代表團(tuán)也實(shí)行全方位閉環(huán)管理，隨團(tuán)記者人數(shù)大量縮減。

對(duì)于媒體來說，全國(guó)兩會(huì)本就是檢驗(yàn)自身報(bào)道實(shí)力的重大戰(zhàn)役，今年特殊的報(bào)道形勢(shì)更成為一大挑戰(zhàn)。兩會(huì)期間，“云采訪”“云訪談”“云直播”等各種“云”形式，被廣泛應(yīng)用于報(bào)道之中，媒體融合趨勢(shì)進(jìn)一步彰顯。

湖南廣播影視集團(tuán)：

移動(dòng)優(yōu)先，研發(fā)“5G新聞云采訪”系統(tǒng)

針對(duì)新冠肺炎疫情后時(shí)段的特殊性，湖南廣播影視集團(tuán)兩會(huì)報(bào)道采用前方采編制作、后方播出的生產(chǎn)模式，并按照移動(dòng)優(yōu)先原則，大力推進(jìn)兩會(huì)新聞生產(chǎn)向移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)型。前方在駐地科技會(huì)堂開設(shè)制作傳輸中心，通過新聞云以加密方式向后方傳輸新聞視頻素材或稿件，同時(shí)以5G傳輸包作為備用傳輸鏈路。

湖南廣播電視臺(tái)新聞中心自主開發(fā)“5G新聞云采訪”系統(tǒng)，由出鏡記者與代表委員，以及他們的議案提案中涉及的目標(biāo)主體，進(jìn)行三方連線，共同討論相關(guān)問題。兩會(huì)之前，湖南各新聞媒體開設(shè)“我從人民中來”“委員答卷”欄目，講述2019年以來在湘全國(guó)人大代表、住湘全國(guó)政協(xié)委員的履職故事。兩會(huì)期間，衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》推出《決勝時(shí)刻·全國(guó)兩會(huì)篇》，以演播室專家訪談+代表委員“云采訪”形式，主動(dòng)設(shè)置十個(gè)話題議題，形成聚焦效果;廣播推出系列專題《聽總書記說》《村村響大喇叭：我的小康生活》，推出新媒體產(chǎn)品《“兩會(huì)”帶貨王》，助力扶貧攻堅(jiān)、擴(kuò)大消費(fèi);經(jīng)視頻道打通《經(jīng)視新聞》和新媒體平臺(tái)，推出《我家這一年》《“果”然遇見你》《高滿哥說“兩會(huì)”》《“兩會(huì)”云連麥》等專題;都市頻道推出《康康大湖南》等短視頻，探索升級(jí)網(wǎng)感表現(xiàn)形式和年輕語態(tài);公共頻道推出《桃源深處湘里人家》，圍繞兩會(huì)民生話題開展幫忙服務(wù);芒果TV做好重點(diǎn)報(bào)道集納，推出創(chuàng)意互動(dòng)作品《向往的美好生活》，上線全國(guó)兩會(huì)定制皮膚，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)兩會(huì)專題，上線自制紀(jì)錄片《閃耀的平凡》，特別策劃推出自制演講短視頻《巨浪奔騰》，上線《兩會(huì)隨時(shí)看》H5產(chǎn)品等。此外，芒果TV發(fā)揮智慧大屏傳播優(yōu)勢(shì)，在IPTV全平臺(tái)上線“新聞—兩會(huì)專區(qū)”，于首頁(yè)重點(diǎn)推薦，內(nèi)設(shè)“聚焦兩會(huì)”“兩會(huì)日程”“湖南看兩會(huì)”等分屏，重點(diǎn)聚焦兩會(huì)主線動(dòng)態(tài);芒果云策劃推出代表委員采訪專題《兩會(huì)連連看》、隨團(tuán)記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《我在北京看兩會(huì)》vlog，以及《兩會(huì)一日》《解讀政府工作報(bào)告》等新媒體產(chǎn)品，做好兩會(huì)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)權(quán)威發(fā)聲。

浙江廣播電視集團(tuán)：

融合媒體資源，突出“云報(bào)道”概念

此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，浙江廣電正式啟用新成立的浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心，大小屏互通，突出“云”報(bào)道概念，打造重磅產(chǎn)品、特色欄目。

融媒體新聞中心整合全中心采編力量，實(shí)現(xiàn)素材資源共享、采編流程再造、大小屏一體播發(fā)，打通傳統(tǒng)電視欄目和中國(guó)藍(lán)新聞App等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大小屏選題互動(dòng)、一體策劃;在進(jìn)行重要時(shí)政、代表委員觀點(diǎn)的新媒體首發(fā)外，重點(diǎn)欄目形成新媒體產(chǎn)品，多終端分發(fā)。從5月20日起，《浙江新聞聯(lián)播》《正午播報(bào)》《新聞深一度》《今日評(píng)說》等主要大屏欄目，中國(guó)藍(lán)新聞App、中國(guó)藍(lán)新聞微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，開辟《直通全國(guó)“兩會(huì)”》專欄，多時(shí)段、全媒體報(bào)道大會(huì)盛況。

為達(dá)到減人不減報(bào)道量、不影響傳播效果，融媒體新聞中心打造“云”看兩會(huì)的報(bào)道理念，實(shí)現(xiàn)“云”連線、采用“云”技術(shù)，依托在京記者報(bào)道力量，加強(qiáng)前后方聯(lián)動(dòng)，全面打通發(fā)布平臺(tái)。大量報(bào)道由前后方、場(chǎng)內(nèi)外充分聯(lián)動(dòng)完成，更多以后方拍攝短片+前方代表委員連線的方式，以1+1“云連線”“云對(duì)話”的形態(tài)，挖掘履職故事，展現(xiàn)履職風(fēng)采。其中《浙江新聞聯(lián)播》《新聞深一度》《正午播報(bào)》均設(shè)置多個(gè)聚焦不同方向、采用不同表現(xiàn)形式的子欄目。《今日評(píng)說》推出五期“提問2020”深度評(píng)論節(jié)目，圍繞熱議話題，杭州演播室的主持人、專家與代表委員進(jìn)行視頻云連線，形成多方在線的討論氛圍。此外，中國(guó)藍(lán)新聞App、中國(guó)藍(lán)新聞公眾號(hào)也加強(qiáng)前后方聯(lián)動(dòng)，形成報(bào)道合力。

上海廣播電視臺(tái)：發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，大小屏互哺共振

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，以電視端的東方衛(wèi)視和新媒體端的看看新聞Knews為主陣地，新聞綜合、外語頻道和ShanghaiEye結(jié)合各自定位全力配合。

東方衛(wèi)視新聞緊扣大會(huì)重要議程，以“提振信心、共克時(shí)艱、堅(jiān)定信念、同筑小康”為主題，策劃報(bào)道方案，早、午、晚、夜四檔新聞欄節(jié)目，結(jié)合各自不同的欄目定位和氣質(zhì)，策劃推出6個(gè)專欄板塊和8期特別報(bào)道。其中，《看東方》打造“兩會(huì)早知道”板塊，《午間30分》聚焦全國(guó)兩會(huì)重要議程，《東方新聞》打造“兩會(huì)專訊”“兩會(huì)議政”“兩會(huì)發(fā)布”“兩會(huì)觀察”4個(gè)特色板塊，分別聚焦每天各項(xiàng)議程，尤其是上海代表團(tuán)的重要活動(dòng)。除常規(guī)新聞版面，為保證每天不間斷地、及時(shí)地傳達(dá)重大時(shí)政報(bào)道及會(huì)議期間各項(xiàng)重要程序性報(bào)道，東方衛(wèi)視依托一天4條新聞直播線進(jìn)行全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，全天大容量、大篇幅、第一時(shí)間報(bào)道各時(shí)段兩會(huì)資訊。

看看新聞Knews發(fā)揮好“大屏”“小屏”互哺共振的融合傳播優(yōu)勢(shì)，在大體量直播的基礎(chǔ)上，推出一批巧設(shè)計(jì)、新技術(shù)、強(qiáng)互動(dòng)的短視頻、長(zhǎng)圖、動(dòng)態(tài)海報(bào)、H5等新媒體產(chǎn)品，從四個(gè)層面推進(jìn)新媒體端的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道。由于今年兩會(huì)不少現(xiàn)場(chǎng)采取云發(fā)布、云會(huì)議、云通道等形式，看看新聞Knews推出“云兩會(huì)”系列直播，同時(shí)快速發(fā)力，搶占第一時(shí)間，對(duì)整段直播視頻進(jìn)行碎片化的拆條分發(fā)，進(jìn)行更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性的再加工、再傳播，直擊大會(huì)精彩瞬間。

外宣新媒體矩陣ShanghaiEye的Facebook、Twitter 、YouTube等海外社交平臺(tái)賬號(hào)，發(fā)揮國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，以“TwoSessions2020”為主標(biāo)簽，編譯好兩會(huì)重點(diǎn)資訊和重大發(fā)布，及時(shí)傳遞中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極信號(hào)和中國(guó)外交政策。ShanghaiEye還推出《洋眼看兩會(huì)》系列短視頻產(chǎn)品。該系列立足上海，通過在滬外籍人士的視角，談感受、講看法、聊期盼，以國(guó)際視角講述好上海精彩，同時(shí)注重以新手法進(jìn)行視頻的包裝整合，打造清新風(fēng)格。

北京廣播電視臺(tái)：開展技術(shù)研發(fā)和升級(jí)，深度挖掘手機(jī)視頻資源

北京廣播電視臺(tái)最大限度地開展技術(shù)研發(fā)和升級(jí)，深度挖掘網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)視頻資源，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)“云”上見;另一方面，向小屏融媒體傳播要覆蓋、要效益、要影響，力爭(zhēng)做到人員精減、品質(zhì)不減;條件有限、內(nèi)容不限，全力以赴呈現(xiàn)一次與眾不同、令人印象深刻的全國(guó)兩會(huì)。

面對(duì)今年全國(guó)兩會(huì)的新情況，報(bào)道組迅速調(diào)整思路，從立足傳統(tǒng)設(shè)備采訪，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕劳惺謾C(jī)視頻自拍方式完成報(bào)道。整體報(bào)道六大板塊中，除時(shí)政程序報(bào)道，其余全部設(shè)置為融媒體報(bào)道。代表委員采訪全部來自手機(jī)拍攝視頻，同時(shí)增加了手機(jī)視頻多人直播連線，新設(shè)了《兩會(huì)云訪談》《代表委員連線ing》板塊，BTV新聞新媒體、北京時(shí)間以圖文+視頻的形式，進(jìn)行廣泛推送，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道與新媒體報(bào)道的深度融合。

新聞節(jié)目中心與網(wǎng)管部、制作部多次召開研討會(huì)，在手機(jī)視頻“云”直播上，由1對(duì)1模式拓展為1對(duì)多模式，即一位主持人可以與兩位以上嘉賓同時(shí)在線“云”訪談。如兩會(huì)期間，《代表委員云訪談》通過手機(jī)視頻直播的方式，由演播室主持人以直播連線方式，進(jìn)行四方連線。除主持人，另外三方分別為與會(huì)代表/委員、與代表/委員有關(guān)的場(chǎng)外方和評(píng)論員，四方就同一話題展開訪談。

此外，《北京您早》在推出手機(jī)視頻系列直播《代表委員云訪談》的同時(shí)，還開設(shè)專欄《全球聚焦中國(guó)兩會(huì)》;BTV新聞新媒體推出兩個(gè)融媒體H5交互系列產(chǎn)品《2020脫貧攻堅(jiān)，阿中要你助力奔小康》《“小康號(hào)”邀您上車》，分別聚焦小康及全面小康的誕生過程、脫貧攻堅(jiān)主題，綜合使用手繪、動(dòng)畫、音視頻等元素，嵌入交互動(dòng)作等形式，為受眾帶來新體驗(yàn);《首都晚間報(bào)道》開設(shè)《全國(guó)兩會(huì)·解讀》板塊，主要就政府工作報(bào)告和民法典，采訪相關(guān)專家做解讀。

山東廣播電視臺(tái)：主打直播、短視頻特色內(nèi)容，跨省聯(lián)動(dòng)云端共享

山東廣播電視臺(tái)今年派出一支6人組成的全媒體兩會(huì)報(bào)道組赴京采訪，前后方密切聯(lián)動(dòng)，通過智媒技術(shù)、實(shí)現(xiàn)全媒表達(dá)，傳遞好兩會(huì)聲音，講好山東故事。

山東廣播電視臺(tái)此次兩會(huì)報(bào)道主打直播、短視頻特色內(nèi)容，推出《直播：住魯全國(guó)人大代表啟程 出席十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議》、“云對(duì)話·兩會(huì)大家談”融媒體直播，聯(lián)動(dòng)央視做好開幕會(huì)、委員通道直播等，在閃電24小時(shí)直播臺(tái)重點(diǎn)推薦;推出“真知灼見·現(xiàn)場(chǎng)聲”“兩會(huì)真觀察Vlog”專題專欄，刊發(fā)《全國(guó)人大代表高明芹：盡快制定物業(yè)管理法 完善社會(huì)治理最后100米》等短視頻50余條。此外還策劃推出AI短視頻《數(shù)說山東之變丨深耕蔚藍(lán)國(guó)土！經(jīng)略海洋，山東亮點(diǎn)頻現(xiàn)》等AI短視頻。

盡管在京隨團(tuán)參會(huì)記者名額大幅度縮減，山東廣播電視臺(tái)在北京搭建融媒體演播室，涵蓋云訪談區(qū)、全媒體互動(dòng)展示區(qū)、融媒體編輯區(qū)等功能區(qū)，5G+VR多維超清信號(hào)全覆蓋，可實(shí)現(xiàn)節(jié)目直播、錄制、快速剪輯生產(chǎn)、分發(fā)回傳等全媒體矩陣傳播。每晚與濟(jì)南演播室聯(lián)動(dòng)推出2期“云對(duì)話·兩會(huì)大家談”，代表委員、專家與主持人就脫貧攻堅(jiān)、全面小康、疫情防控常態(tài)化、“六穩(wěn)六保”等熱點(diǎn)話題與網(wǎng)友交流。

除了傳統(tǒng)報(bào)道形態(tài)，山東廣播電視臺(tái)還充分利用海報(bào)、手繪、動(dòng)漫、H5、vlog、云直播訪談等新形式，開展兩會(huì)報(bào)道：策劃推出《漫漫說丨全國(guó)人大代表劉慶民履職記！那山、那人、那藥箱……》，通過漫畫形式，講述來自基層的代表的履職故事;推出H5《蹲點(diǎn)看履職丨一年間，代表委員腳步不停……》《閃電新聞?dòng)浾叨c(diǎn)看履職|牢記囑托鑄造山東之變》《微名片|AI人臉識(shí)別，與代表委員在線互動(dòng)》、VR全景視頻《2020全國(guó)兩會(huì)北京演播室啟用》《MG動(dòng)畫|7大看點(diǎn)！100秒帶你讀懂不一樣的全國(guó)兩會(huì)》等。

作為山東區(qū)縣融媒體中心省平臺(tái)，山東廣播電視臺(tái)還聯(lián)動(dòng)全省127家區(qū)縣融媒體中心聯(lián)動(dòng)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)節(jié)目素材一鍵分發(fā);旗下MCN機(jī)構(gòu)Lightning TV108個(gè)簽約賬號(hào)覆蓋5100萬粉絲，加大了短視頻傳播矩陣，提高了在社交媒體的傳播力量。

此外，山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云、北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間等共12家主流新媒體，在云端創(chuàng)新組建全國(guó)首個(gè)云上新聞編輯部。此次跨省聯(lián)動(dòng)、資源共享的區(qū)塊鏈編輯部共享機(jī)制，也打造了兩會(huì)報(bào)道新玩法。

黑龍江廣播電視臺(tái)：構(gòu)建全媒體傳播格局 首次運(yùn)用5G全息虛擬投影技術(shù)

黑龍江廣播電視臺(tái)引入全息+5G+4K+AR+AI等新技術(shù)手段，運(yùn)用直播、短視頻、動(dòng)漫、H5、vlog等全媒體報(bào)道方式，再造采編播流程，優(yōu)化調(diào)配全網(wǎng)資源，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容一次采集、多種產(chǎn)品分發(fā)的全媒體傳播格局。

兩會(huì)時(shí)間開啟，由黑龍江廣播電視臺(tái)傾力打造的“極光”新聞App于5月22日正式上線，與黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)同步開設(shè)兩會(huì)專題，全景式縱覽兩會(huì)盛況;征集百姓關(guān)于兩會(huì)的民生話題，建立“我請(qǐng)代表委員捎句話”“網(wǎng)友問 代表委員答”等兩會(huì)專區(qū);推出鮮活接地氣的“主播說兩會(huì)”系列融媒體產(chǎn)品，拉近兩會(huì)與百姓的距離;通過“極光大數(shù)據(jù)”，“據(jù)”焦熱點(diǎn)，深層次解讀政府工作報(bào)告、“兩高”報(bào)告以及大會(huì)其他重要文件，圖說讀懂政府民生賬本。同時(shí)融合打造PC端、App端、微信端、微博端宣傳矩陣，探索時(shí)政報(bào)道“新玩法”。

雖然此次隨團(tuán)參會(huì)記者名額大幅度縮減，但黑龍江廣播電視臺(tái)通過提前策劃，記者一對(duì)一溝通聯(lián)系了所有代表委員，以遠(yuǎn)程視頻連線或指導(dǎo)代表委員用手機(jī)自拍的方式，完成了大量“云”上采訪工作。“兩會(huì)‘云訪談”系列，首次運(yùn)用5G全息虛擬投影新技術(shù)，主持人在哈爾濱隔空對(duì)話在京參會(huì)的代表委員;vlog視頻日志“我的兩會(huì)時(shí)光”，通過多位基層代表委員手機(jī)自拍vlog方式，展現(xiàn)代表委員履職風(fēng)采;人物類創(chuàng)意系列產(chǎn)品海報(bào)“2020全國(guó)兩會(huì)龍江面孔”，將全國(guó)人大代表帶到兩會(huì)上的箴言良策提煉精華呈現(xiàn);3D建模視頻“碩說兩會(huì)”采用虛擬技術(shù)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)短視頻、輕直播等互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播手段在重大時(shí)政報(bào)道方面的運(yùn)用。同時(shí)運(yùn)用H5交互技術(shù)，推出兩會(huì)主題的微場(chǎng)景、微海報(bào)、微表情、手繪動(dòng)漫等多元化移動(dòng)端創(chuàng)意產(chǎn)品，通過虛擬環(huán)境構(gòu)建，營(yíng)造沉浸式、交互式體驗(yàn)。