持續發力“云端經濟”

陳端

近幾個月來，我們對新冠病毒的認知在對抗疫情的過程中不斷深化，雖然國內抗疫已經取得決定性勝利，但海外形勢不容樂觀，病毒將在很長一段時間內與人類共存，進而改變我們過去習以為常的生產生活模式。

應對“長疫情時期”的多重挑戰

從目前局面來看，疫情對經濟社會帶來的影響已經由短期沖擊演變成為一種倒逼消費形態、供給結構、要素組織結構，乃至國際關系重構的一種長期化、常態化擾動因素。

從“后疫情時代”向“長疫情時代”的認知轉變，為我們后續的經濟社會政策制定也提出了新的挑戰，意味著我們要充分預估社交隔離帶來的消費結構轉變及其對總供給的反向影響，并把疫情N度小范圍暴發的可能風險納入政策制定考量。未來的政策制定也必須著眼于防疫抗疫常態化下新需求、新供給在新錨點上的再平衡來設定目標，并反向推定政策著力重點。

疫情暴發初期，大數據、AI、區塊鏈等新興技術的應用對于精準防控起到了積極作用，但整體而言屬于應急管理范疇，借力5G、云計算、大數據、AI、物聯網、區塊鏈等技術協同創新所驅動的經濟新動能，推動經濟轉型升級才是長久應對之道。

當前我們面臨的最核心問題是消費端的萎縮，無論是內需線下消費市場還是外貿訂單都呈急劇萎縮狀態，消費端低迷導致企業缺失訂單、復工復產缺乏需求端的支撐，企業現金流斷裂倒閉破產進而沖擊就業形勢。在此背景下，拓展線上業態對沖經濟下行、以線上就業部分替代傳統就業成為必然選擇。

從今年2月份至今，線上創新不斷涌現，“宅經濟”與”云經濟”直接鏈接，擦出一段段火花。云逛街、云K歌、云健身、云招聘、云敲鐘、云會展、云游園、云游戲和云劇院……云上經濟蓬勃發展，拉動經濟整體云化轉型，所帶來的在崗位價值、工作方式、技能要求方面都呈現出與以往不同的鮮明特色。

如何理解云經濟的內在邏輯和它所帶來的新興就業機會呢？喬·韋曼先生《云端時代》一書中提到，“云計算是一種商業模式，可以隨時隨地、便捷、隨需應變地從可配置計算資源的共享池中獲取資源”。“按需付費”的模式讓很多原本不具備IT化能力的中小微企業和創業者也能依托云計算賦能轉型，不斷優化自身業務模式與成本收益比。到了今天，云經濟本身在經歷一場從技術創新驅動到應用創新驅動的發展重心轉變。

疫情倒逼之下，各種線下場景被迫遷移到線上，與線上流量池和云端支撐能力融合之后煥發出新的生機。“云經濟”時代，數據成為新時代最重要的生產要素，并促動其他的企業要素、行業要素、價值要素打破原有壁壘，進而深度介入社會資源流動和收益分配的過程之中，數據智能超越國界帶來的線上線下、全時空、多維度的互聯互通，經歷了快速成長之后遭遇發展瓶頸的共享經濟，在新的數字基礎設施支撐下有可能突破原來的一些模式局限，與“云經濟”協同后迎來新一撥創新浪潮，新消費與新業態、新模式疊加共振。

激發云經濟活力

2020年，云端經濟最亮眼的發力領域當屬直播電商。作為5G商用最具現實支撐條件的一個落點，借助5G新基礎設施帶來的場景優化和體驗提升，消費者的參與度、獲得感、社交臨場感、沉浸感、心理效用和分享驅動力等都有很大提升空間，這不僅有助于產業盤子的擴大，而且在直播領域會裂變出更多的新產品、新服務、新業態。

據《淘寶經濟暖報》顯示，僅2020年2月就有100多種線下職業都在淘寶直播找到了新的可能性，一些體驗型、社交型、非標型服務類產品在新場景下通過流量聚合分發具備了商業變現價值，而電商直播周邊的服務鏈、供應鏈、物流鏈等都可以在不同層次上拉動就業和產業。

4月，中央政治局會議首次提出“六保”——“保居民就業、保基本民生、保市場主體、保糧食能源安全、保產業鏈供應鏈穩定、保基層運轉”等高度契合，5G商用則可以借助電商直播這一巨大“盤子”、發展支撐度高的風口獲得應用創新上的一個細分領域支點，以其試錯得失，鏡鑒和示范效應拉動更多衍生創新。

相較于傳統電商模式，電商直播以人性化、IP化的“主播推薦+情感促銷”代替了簡單的“圖文展示+性價比促銷”模式，平臺、MCN和主播等多方協力，“直播間+線上社群”有機互補，集用戶倒流、轉化變現、品牌展示、客戶關系管理等于一體，對傳統廣告行業帶來了直接沖擊，也讓原有的內容生態體系獲得了新的變現端口，情感認同、共時空體驗、社交聯結等多維度的“關系”因素取代了傳統電商購物時基于單純性價比考量的理性決策，對消費行為和消費體量都會產生影響。在公域流量紅利見頂的大背景下，通過對私域流量的激活和二者協同有效提升了GMV轉化率，個人品牌、個人信用、個體社交資產和粉絲資產臺有了直接轉化的通道。

云端經濟模式之下，“流量”“賦能”“轉化變現”成為關鍵詞，個人創業能否成功很大程度上取決于其所依賴的平臺背景資源和流量池，平臺為個體賦能，個體則為平臺導流，形成共贏的利益聯結體，個體自身的IP特色、自有流量、話題度和資源優勢同樣成為與平臺互相成就的關鍵因素。一些公眾關注度和社會影響力大的超級IP具有跨媒體、跨平臺聚合流量的能力，與合適的品牌、供應鏈、物流鏈和社群鏈結合之后，本身就相當于一個微型電商的角色，而超級IP平臺本身還可以具備帶動孵化次級網紅IP的功能。電商直播在數據挖掘和AI技術加持下將成為一個具有自我裂變、自我生長、自我完善的柔性系統，會把更多的技術創新、商業創新涵納進來，或許未來用哪一個專門的術語都不足以概括，這也凸顯了現代商業模式創新的特征——集成化、復合化、復雜化。

在這種模式之下，一大批新的就業崗位將衍生出來，體驗型、參與型內容與教育培訓內容會通過形式上的不斷創新找到新的結合部，如云插花、云茶道、云美廚等，都不再是空想，各種線下行業都可能冒出具有鮮明人設特質和人格魅力的代言人，他們打破了傳統明星偶像+粉絲群體的人際關系聚合模式，更多是以陪伴、參與、互動的方式與網友形成情感和關注度上的聯結，再通過多種途徑將這種聯結轉化為一種共生共創的價值體系并進行商業變現。而相比于傳統固定組織平臺內按部就班的晉升路徑，這種云創業、云就業模式的典型特征是高度依托于流量、粉絲和社會關注度，在獲得頂級流量加持的背景下，可以獲得職業生涯的超常規、跨越式發展。智聯招聘數據顯示，受疫情影響，2020年春節復工后一個月內，企業整體招聘職位數與招聘人數分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景下，直播行業人才需求量卻逆勢猛增。針對直播相關崗位而言，招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是達132.55%。此外從人才需求的地域結構上看，“云端經濟”的發展為中小城市的年輕人提供了新的就業創業空間，新增就業市場不斷下沉。以淘寶為例，淘寶村播的版圖現已拓展到全國，2020年2月，淘寶直播村播的開播場次同比增長200%。市場下沉與流量上坡對推動我國城鄉一體化發展也起到了積極作用。

俄羅斯：撥款彌補地方財政損失

塔斯社5月24日報道，俄羅斯總理米舒斯京根據普京總統的委托，簽署政府令撥付1000億盧布（約合人民幣100億元），用于彌補地方財政損失。俄政府認為，在新冠疫情影響下，此舉將平衡各聯邦主體公共財政收入。

據悉，這一補貼將撥付給俄羅斯56個聯邦主體，這些聯邦主體在5月1日前的財政收入低于過去兩年的同期值。此前，俄羅斯財政部公布了4月份GDP（國內生產總值），數據顯示，本月同比衰退28%。

美國：無需祭出新措施

5月25日消息，由于美國疫情狀況仍未出現明顯好轉跡象，外界對美國經濟前景充滿擔憂。但是，特朗普政府對外界的焦慮情緒似乎不以為然，他們堅定地認為，美國經濟會在二季度觸底，而在二季度后將走上反彈之路。

美國總統特朗普曾表示，美聯儲和財政部的武器庫中仍有“彈藥”，可以給因疫情遭受重創的美國經濟提供幫助，盡管他懷疑是否有必要祭出新舉措。特朗普說：“如果我們需要，火力無限，但我們不需要。”

歐洲央行：或擴大緊急購債計劃

5月26日消息。歐洲央行（ECB）管理委員會委員、法國央行行長Francois Villeroy de Galhau暗示，歐洲央行很可能會擴大其緊急債券購買計劃。

Villeroy表示，在通脹處于低位的情況下，歐洲央行有創新的空間并且可以“迅速且有力地”采取行動。他還表示，希望看到7500億歐元的新冠大流行資產購買計劃（PEPP）的限制進一步放寬。對于PEPP債券購買的偏向性，Villeroy認為緊急時刻不必拘泥于常規。歐洲央行下一次政策會議將于6月4日召開。

IMF：銀行業短期內難以盈利

CNBC（美國消費者新聞與商業頻道）5月22日報道，國際貨幣基金組織（IMF）在近日發布的一份新報告中表示，即使經濟復蘇，受到重創的銀行業在2025年之前仍將面臨壓力。

IMF在《全球金融穩定報告》中稱，由于全球新冠肺炎疫情導致的持續低利率，未來5年內一些發達經濟體的銀行將難以產生利潤。該組織表示，疫情引發的經濟衰退將“考驗銀行的韌性”，雖然削減成本和提高收費應有所幫助，但不太可能完全緩解壓力。

德國：90億歐元救助漢莎

5月26日消息。德國政府將向漢莎航空（Lufthansa）提供總計90億歐元的紓困方案。在漢莎航空完全私有化近25年后，德國政府將至少擁有漢莎五分之一的股份。

根據救助方案，德國復興信貸銀行和幾家私有銀行將向漢莎航空提供30億歐元銀團貸款，政府將提供57億歐元無投票權資金和3億歐元的股權增資。由此，德國政府將持有漢莎航空20%股份。德國政府已承諾在日常事務中不行使投票權，但將提名兩名漢莎航空監事會成員。

法國：二季度經濟或將萎縮20%

5月27日消息。法國國家統計與經濟研究所（INSEE）表示，預計二季度國內生產總值（GDP）較一季度將萎縮20%。在第一季度經濟萎縮5.8%之后，這將標志著法國經濟衰退的急劇惡化。

該機構表示，假設經濟到7月份就能恢復至危機前的水平，那么2020年全年，法國經濟可能萎縮8%，而這是不太可能的。INSEE估計，在5月11日解除疫情封鎖措施后，法國目前的經濟活動比正常水平低21%，較5月初的低33%有所改善。

日本：宣布全球最強刺激措施

5月27日，日本政府宣布，將通過2020年度的第二次補充預算，此舉將使得安倍政府先后投入抗擊疫情和推動經濟復蘇相關的預算規模超234萬億日元（約合人民幣15.59萬億元）。

此次刺激政策救助的對象主要是中小企業、員工以及學生。日本首相安倍晉三表示：“刺激政策的規模是史無前例的，將盡一切可能幫助日本經濟平穩度過百年一遇的危機。”至此，日本在疫情期間實施的經濟救助規模將占去年國內生產總值的40%左右。

韓國：央行降息至記錄最低

5月28日，韓國央行將基準利率從0.75%下調至0.50%。作為最新的刺激舉措，這是有記錄以來的最低水平，目的旨在提振受到新型冠狀病毒疫情沖擊的韓國經濟。

韓國關稅廳最新數據顯示，5月前20天，韓國出口同比下降20.3%，對美國和歐盟出口持續大跌。韓國銀行（央行）的數據則顯示，第一季度，韓國國內生產總值環比萎縮0.3%，是2008年第四季度以來最差表現，原因主要是出口和投資下降;受電子設備出口銳減拖累，第一季度出口環比減少2.6%。