打造紡織業(yè)的中國影響力

董笑妍

加大對品牌建設(shè)的引導(dǎo)與支持

一直以來，我國都是紡織服裝生產(chǎn)、出口、消費(fèi)大國，卻與品牌強(qiáng)國相差甚遠(yuǎn)，但近年來，隨著我國整體消費(fèi)能力的優(yōu)勢凸顯，品牌意識正在逐步增強(qiáng)。尤其是“十三五”以來，打造“中國品牌”上升到了國家層面，“中國制造”要想在世界站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級中國品牌，提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。品牌興則產(chǎn)業(yè)興，品牌強(qiáng)則中國強(qiáng)，品牌已經(jīng)成為了國家實力的象征。今年兩會上，打造中國品牌也是眾多代表的一致呼聲。

中國紡織產(chǎn)業(yè)作為中國支柱型產(chǎn)業(yè)和全球競爭優(yōu)勢型產(chǎn)業(yè)，有能力也有義務(wù)在品牌建設(shè)上沖在前列，因此，多位紡織行業(yè)兩會代表委員，以品牌建設(shè)為題提出了自己深思熟慮的發(fā)展建議。

全國政協(xié)委員、真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛表示，中國已成為全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國和消費(fèi)國，但在全球時尚話語權(quán)方面，行業(yè)印象被鎖定在“微笑曲線”的底端，具有符號意義的中國時尚象征——“大師、大事和大牌”，在主流時尚話語權(quán)體系中呈現(xiàn)缺席狀態(tài)，具有國際知名度和影響力的品牌和設(shè)計師還不多。

楊勛建議，中國服裝行業(yè)要充分發(fā)揮知名品牌與設(shè)計師的時尚引領(lǐng)作用，培育和扶持一批優(yōu)秀品牌和設(shè)計師走向國際時尚發(fā)布平臺，并加強(qiáng)終端渠道建設(shè)，增強(qiáng)中國品牌、文化的全球影響力；應(yīng)重點(diǎn)培育3-5家本土?xí)r尚品牌、5-10位設(shè)計大師，躋身國際一線品牌陣營，凸顯“中國時尚”的符號意義；政府對于國際拓展與發(fā)布活動應(yīng)給予相關(guān)支持；重視品牌價值評價、品牌競爭力評價與提升等活動，增強(qiáng)我國在品牌價值評價領(lǐng)域的全球話語權(quán)。

全國人大代表、濱州亞光家紡有限公司總經(jīng)理王紅星也提出了關(guān)于加大對品牌建設(shè)的引導(dǎo)與支持的相關(guān)建議。王紅星表示，一方面，要加強(qiáng)自主研發(fā)，應(yīng)支持行業(yè)組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)建立完善中國紡織服裝品牌數(shù)據(jù)庫，建立科學(xué)規(guī)范的行業(yè)品牌管理規(guī)章體系，持續(xù)拓展行業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)明能力；另一方面，要加強(qiáng)品牌培育，引導(dǎo)更多企業(yè)建立品牌培育管理體系，提升品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，出臺優(yōu)惠政策，培育優(yōu)秀國潮品牌、龍頭品牌。

對外打造重量級中國品牌，對內(nèi)也可創(chuàng)建富有文化內(nèi)涵的民族品牌。“我要站在人民大會堂為繡娘代言。”全國人大代表、貴州松桃苗繡公司負(fù)責(zé)人石麗平組建的松桃苗繡團(tuán)隊擁有4000多名繡娘，“我們將指尖記憶轉(zhuǎn)化為指尖經(jīng)濟(jì)，解決了部分貧困地區(qū)的就業(yè)問題，并打響了自己的民族品牌。”像松桃苗繡這樣的企業(yè)在貴州已經(jīng)帶動了50多萬婦女就業(yè)。

此次來到兩會，石麗平建議加強(qiáng)對傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)與傳承，而最好的保護(hù)方式莫過于支持其商業(yè)化與品牌化，讓更多的消費(fèi)者通過民族品牌了解民族文化的魅力，最終幫助落后地區(qū)脫貧致富。

提振本土服裝行業(yè)文化自信

如今，中國兩會對世界的吸引力越來越大，英國《衛(wèi)報》這樣報道，“兩會不再單純地關(guān)乎中國的國內(nèi)事務(wù)，它也具有全球影響力，對全球事務(wù)都有著巨大的影響。”

“當(dāng)今世界，要說哪個政黨、哪個國家、哪個民族能夠自信的話，那中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。”習(xí)近平總書記話語鏗鏘。

今年兩會上，道路自信、理論自信、制度自信、文化自信“四個自信”引發(fā)了代表委員的強(qiáng)烈共鳴，在他們看來，如今的中國人正以前所未有的從容和自信，對話世界、融入世界。其中，文化自信是最普遍的，是對中國特色社會主義文化先進(jìn)性的自信。堅持文化自信就是要激發(fā)黨和人民對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史自豪感，在全社會形成對社會主義核心價值觀的普遍共識和價值認(rèn)同。

對此，王紅星表示，樹立更廣泛、更深入的文化自信也是當(dāng)代企業(yè)家不容推卸的責(zé)任與義務(wù)。

尤其是當(dāng)下，新冠肺炎疫情對紡織行業(yè)、企業(yè)造成了一定程度的沖擊，但在抗擊疫情的過程中，紡織服裝行業(yè)的有效作為也為大眾樹立了對中國制造的自信心與自豪感。本土紡織服裝企業(yè)更應(yīng)迎合這一勢頭，加強(qiáng)主動作為，加強(qiáng)推廣宣傳，提升本土品牌的消費(fèi)信心與國人的文化自信，達(dá)到樹立民族品牌事半功倍的效果。

全國人大代表、上海紡織裝飾有限公司副總經(jīng)理王偉也表示，習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。”中國服飾如同中國文化，內(nèi)涵極其豐富，是提振中國文化自信的主要抓手之一。在日常消費(fèi)行為中，國家、行業(yè)與企業(yè)應(yīng)該共同宣傳中國服飾的實用價值、文化價值與審美價值，讓消費(fèi)者通過穿著中國設(shè)計、本土品牌產(chǎn)生文化認(rèn)同感，從而讓世界欣賞、流行中國服飾。

王偉建議，應(yīng)積極宣傳本土設(shè)計，形成“弘揚(yáng)中國文化、推廣中國品牌”的輿論氛圍；通過“中國服飾文化尋根”等活動，為推廣造勢；發(fā)揮政府、企業(yè)、民間三方積極性，通過政策供給、資源扶持，形成發(fā)展中國品牌的有力支撐。

推動體現(xiàn)中國時尚話語權(quán)的平臺搭建

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報告時指出，要深化新一輪全面創(chuàng)新改革試驗，新建一批雙創(chuàng)示范基地，發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，更大激發(fā)社會創(chuàng)造力。而早在2019年，國務(wù)院就出臺了《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出要科學(xué)合理界定平臺責(zé)任，明確平臺與平臺內(nèi)經(jīng)營者的責(zé)任，加快研究出臺平臺盡職免責(zé)的具體辦法。平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向之一。

石麗平基于對中國傳統(tǒng)文化的推廣，對如何通過平臺經(jīng)濟(jì)帶動地方紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一些思考。在她看來，當(dāng)前發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于科學(xué)界定平臺責(zé)任，建立鼓勵平臺創(chuàng)新發(fā)展的容錯機(jī)制，讓平臺和商家的經(jīng)營更有確定性。因此她建議，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，國家應(yīng)該盡快出臺平臺盡職免責(zé)的實施細(xì)則，明確平臺和經(jīng)營者的責(zé)任，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，讓大家在創(chuàng)新發(fā)展的過程中減少顧慮，讓敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)得到更好的發(fā)展機(jī)遇。

楊勛也建議，要推動體現(xiàn)中國時尚話語權(quán)的平臺搭建，一是要加強(qiáng)流行趨勢研究平臺的建設(shè)，加強(qiáng)色彩、纖維、紗線、面料、服裝和家用紡織品等全產(chǎn)業(yè)鏈流行趨勢的自主研究，進(jìn)一步提高研究成果應(yīng)用范圍；立足當(dāng)下，合理借鑒國際國內(nèi)流行趨勢成果研究；面向未來，切實加強(qiáng)對新消費(fèi)方式尤其是新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和生活方式研究。

二是要加強(qiáng)時尚發(fā)布平臺的建設(shè)。不斷提升中國國際時裝周、中國品牌日等紡織行業(yè)系列活動，中國國際服裝服飾博覽會、中國國際家用紡織品及輔料博覽會等時尚孵化與推廣平臺的市場影響力和全球影響力；要支持和推進(jìn)北京、上海、深圳等地世界時尚中心的建設(shè)，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)資源對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)度。

推廣體現(xiàn)中國現(xiàn)代風(fēng)貌的禮儀服裝

每年兩會，代表委員們的傳統(tǒng)服飾都會成為會議期間的一大看點(diǎn)，大家在忙碌而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅h生活中，也向大眾生動展示了中國傳統(tǒng)禮儀服飾的豐富與多彩。圓領(lǐng)、立領(lǐng)、刺繡……形式多樣的禮儀服飾，不僅詮釋了民族文化，更呈現(xiàn)了中華民族精英們的風(fēng)采。與此同時，“推廣體現(xiàn)中國現(xiàn)代風(fēng)貌的禮儀服裝”也成為了其間的熱點(diǎn)話題。

對此，楊勛表示，中國素有“禮儀之邦”的美譽(yù)。自古以來，服裝服飾都是承載民族文化、反映社會風(fēng)貌的重要載體。而當(dāng)前在一些重要禮儀場合，尚缺乏能夠代表中華文化、體現(xiàn)中國現(xiàn)代風(fēng)貌的禮儀服裝。國際社會中，針對每種商務(wù)場合有不同的著裝要求，隨著國力的提升，國人在商務(wù)場合的著裝也應(yīng)該在尊重場合與他人的前提下，充分發(fā)揚(yáng)中華文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。

為此他建議，要推廣基于中華文化的當(dāng)代禮儀著裝。編制實施《基于中華文化的當(dāng)代禮儀著裝指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，立足當(dāng)代中國社會發(fā)展和生活方式，提出禮儀性場合如商務(wù)著裝、成人禮、婚禮等特定時間和場景的著裝指南，以體現(xiàn)優(yōu)秀的中華文化在當(dāng)代的時尚表達(dá)，增強(qiáng)文化自信。

王偉也認(rèn)為，服裝是民族文化重要的組成部分，也是文化的當(dāng)代體現(xiàn)，中國現(xiàn)代禮儀服飾的設(shè)計研究能傳承五千年光輝燦爛的中華文化、彰顯特色社會主義新時代風(fēng)貌、展現(xiàn)中華民族大國風(fēng)范。

她建議，一是以中西服飾歷史沿革為線索，去蕪存菁，洋為中用，古為今用，在開放中彰顯中華文明的底蘊(yùn)和文化價值。在此過程中一定要著重思考、探索、設(shè)計、制作以及推廣、應(yīng)用，讓新時代中外人士都認(rèn)同和愛穿“新中式”服裝，在款式、結(jié)構(gòu)、工藝、面輔料等方面深度挖掘，不斷創(chuàng)新與提升。

二是讓“新中式”服裝形成一套專業(yè)化、理論化的服飾制度體系，使其充分發(fā)揮政治價值，要設(shè)計出能夠代表我泱泱大國的威嚴(yán)、大氣且適應(yīng)盛裝場合穿著的服裝。

三是精準(zhǔn)定位，打造高端新中式服裝服務(wù)體系，商業(yè)化落地，最大化發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價值。目前國內(nèi)高端“新中式”服裝定制還是藍(lán)海市場，隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長，有越來越多的高端人士需要此類服務(wù)，可以打造一個“新中式”服裝的服務(wù)體系，以沉浸式的場景及貼心的服務(wù)來推廣“新中式”服裝，使之成為中國文化形象的一大IP。