5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性探索

宋京偉

【摘要】5G時代的到來將對媒介生態(tài)進(jìn)行重塑，主流媒體將迎來大的變革。5G背景下，主流媒體呈現(xiàn)出智能化、移動化以及協(xié)同化和一體化狀態(tài)，這為主流媒體的相互融合以及有效轉(zhuǎn)型帶來了可能性。本文就主流媒體在5G時代融合轉(zhuǎn)型以及發(fā)展的可能性進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上談一下個人的觀點(diǎn)與認(rèn)識，以供參考。

【關(guān)鍵詞】5G時代;主流媒體;轉(zhuǎn)型;融合;可能性

信息通訊技術(shù)的快速發(fā)展與主流媒介形態(tài)的不斷變化和演進(jìn)，二者之間存在著密切的關(guān)聯(lián)性。就近年來媒介技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)狀來看，通信技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了新媒介形態(tài)的興起，媒介的新生態(tài)格局得以重塑。同時，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用將為傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來可能，主流媒體的轉(zhuǎn)型以及融合發(fā)展可能性主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了用戶與媒體之間的關(guān)系

對于新媒體而言，其最為顯著的優(yōu)勢體現(xiàn)在新技術(shù)平臺的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對媒體與用戶之間的關(guān)系重構(gòu)。5G時代的到來，主流媒體能夠基于用戶關(guān)系的重塑和先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，來有效豐富社交化以及智能化的產(chǎn)品矩陣，從而增強(qiáng)廣大用戶對主流媒體的體驗(yàn)感，使用戶黏性得以提升，使其從傳統(tǒng)的平面媒體逐漸向立體媒體升級轉(zhuǎn)型。比如，短視頻產(chǎn)品的優(yōu)化，

其最為顯著的特點(diǎn)時大信息密度以及低收視成本，可以有效滿足廣大用戶的高度碎片化要求。當(dāng)前新時代背景下，短視頻的異軍突起，凸顯出廣大受眾接受資訊的習(xí)慣和方法轉(zhuǎn)變，從原來的靜態(tài)圖片逐漸向動態(tài)影像以及擬像消費(fèi)轉(zhuǎn)型。從實(shí)踐來看，目前短視頻逐漸成為業(yè)界新領(lǐng)域、新增長極，比如快手以及抖音等應(yīng)用平臺，成為主流趨勢。在5G時代背景下，主流媒體應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，重新審視和定位自身的角色，對短視頻的位置進(jìn)行重新確定;同時，還應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變話語模式，注重產(chǎn)品社交屬性的提升，以此來促進(jìn)廣大用戶的積極主動的參與和分享。

5G時代的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件下，各類輿情從生成、發(fā)酵到爆發(fā)以及后期的衰退，整個過程都以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，即“萬物互聯(lián)”。大數(shù)據(jù)背景下的互聯(lián)網(wǎng)交易以及社交媒體和各類軟件終端的應(yīng)用，使得數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出多種類型，而且其真實(shí)性較高，具有較大的挖掘潛力。5G時代國內(nèi)各類主流媒體能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能手段等，建立完善和健全的輿情數(shù)據(jù)庫以及案例庫，并在此基礎(chǔ)上有效提升信息資料自動抓取以及語義自動分析等能力，從而實(shí)現(xiàn)各類社會輿情的預(yù)警以及應(yīng)對方法的有效輸出。

2. 媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程的協(xié)同化以及一體化

5G結(jié)合人工智能技術(shù)，能夠有效提升媒體產(chǎn)品生產(chǎn)以及分發(fā)效率，從而有效減少了人力資源成本。在媒體資訊采集過程中，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段能夠有效提升其精確度。就在媒體產(chǎn)品的生成而言，特別是一些災(zāi)害性、體育性和財經(jīng)性資訊中，引入較為成熟的一些新聞算法確有必要，能夠有效增強(qiáng)其時效性。上述轉(zhuǎn)型升級之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，關(guān)鍵在于采編鏈條的理順，對采編平臺的智能化升級，對生產(chǎn)流程的協(xié)同化以及一體化建設(shè)。首先，信息采集更加精準(zhǔn)。媒體播報的準(zhǔn)確性以及客觀性是關(guān)鍵，5G時代從業(yè)者利用各類人工智能手段可以實(shí)現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)信息的獲取、處理以及綜合分析，并且能夠洞悉事物的基本發(fā)展規(guī)律。比如，谷歌推出的Google Flu Trends，其基本理念是“當(dāng)人們一旦患上了流感，則在搜索引中可能會輸入檢索詞條，從而獲得與之相關(guān)的信息”，在該種假定下通過匯總以及分析檢索詞條，對流感爆發(fā)情況進(jìn)行預(yù)測。事實(shí)上，谷歌推出的該款產(chǎn)品在美國甲型H1N1爆發(fā)數(shù)周之前，就已經(jīng)成功預(yù)測到了結(jié)果。

5G、人工智能等技術(shù)手段的相互融合，將大幅度提升信息生產(chǎn)時效，并且降低媒體記者的工作量，盡可能壓縮產(chǎn)品成本。實(shí)踐中可以看到，基于預(yù)先設(shè)定的某種數(shù)據(jù)模型，可以自動獲取重要的信息數(shù)據(jù)，然后自動生成產(chǎn)品。以算法新聞為例，在體育、財經(jīng)類新聞中得以廣泛的應(yīng)用。比如，里約奧運(yùn)會舉辦期間，“今日頭條”“xiao ming bot”機(jī)器人被用于其中的冷門賽事資訊報道;2017年九寨溝地震后，國家地震臺網(wǎng)“機(jī)器人”僅僅在25秒的時間內(nèi)就生成了世界首條地震簡訊，其中包括地震參數(shù)以及震中地形和歷史地震等多項(xiàng)內(nèi)容。從這一層面來講，5G時代先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，使得算法新聞逐漸成為常態(tài)，并得以優(yōu)化。

3. 5G時代運(yùn)營思維模式發(fā)生了改變

思維模式的變革，有效推動了國內(nèi)媒體之間的深度融合。當(dāng)前5G時代背景下，傳播媒介、主體以及場景和受眾等均發(fā)生了顯著的變化，運(yùn)營思維也呈現(xiàn)出垂直化以及場景化和廣泛的社交化形態(tài)，這位媒體融合轉(zhuǎn)型提供了可能性。對于“場景”而言，其屬于影視中的用語，特定時、空內(nèi)的行動。當(dāng)前時代背景下的場景傳播，即在特定的時空條件下進(jìn)行了個性化服務(wù)和信息傳播。5G為社交媒體、移動設(shè)備以及傳感器和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的相互融合提供了條件。主流媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的適配場景意識以及能力，并且準(zhǔn)確把握特定場景下的用戶訴求，并在此基礎(chǔ)上積極推出與廣大用戶需求相符的一些內(nèi)容和服務(wù)。據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前5G時代背景下，廣大受眾逐漸被細(xì)分，主流媒體掌握全部的細(xì)分領(lǐng)域難度相對較大。立足于自身的發(fā)展優(yōu)勢，對細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕以及打造獨(dú)特品牌，更容易獲得受眾的認(rèn)同和認(rèn)可。主流媒體的最顯著優(yōu)勢還體現(xiàn)在思想以及時政等方面，在時政報道以及觀點(diǎn)評論的基礎(chǔ)上，對電子政務(wù)以及本地服務(wù)和智慧城市等領(lǐng)域進(jìn)行深耕。主流媒體通過與地方加強(qiáng)合作，優(yōu)化整合資源并組建融媒體中心等，可以有效引導(dǎo)和服務(wù)受眾。比如，北京延慶建立的融媒體中心，其融媒體參編實(shí)現(xiàn)一次采集以及多元生成和廣泛傳播之目的。融媒體中心符合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)下沉的規(guī)律和要求，同時也體現(xiàn)了垂直運(yùn)營思維。

就媒體自身而言，社交化以及移動化是密不可分的關(guān)系，其中移動化意味著在產(chǎn)品中適量增加一些社交元素以及關(guān)系黏性，從而使社交成為生產(chǎn)以及傳播動力。從實(shí)踐來看，5G時代實(shí)際上就是“萬物皆媒”的時代，新聞社交屬性也會延伸，人們之間的社交也將從以往的人際交互逐漸拓展到人機(jī)交互。比如，中國之聲中的“下文”客戶端，主要是基于廣大受眾對資訊碎片化以及人格化的交互式需求，基于講述以及會話界面?zhèn)鬟f經(jīng)編輯選擇以及加工的各類新聞內(nèi)容，從而引導(dǎo)廣大用戶進(jìn)行主動的探索，對傳統(tǒng)客戶端樣態(tài)產(chǎn)生了顛覆式的影響。再如，新華社還推出了“小新”這款智能機(jī)器人，其能夠精準(zhǔn)的識別自然語言，并進(jìn)行語義分析，對用戶需求能夠準(zhǔn)確理解和反饋稿件，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)。

4. 結(jié)束語

綜上所述，主流媒體推動了社交與媒體產(chǎn)品的深度融合，打通了網(wǎng)站、社交平臺之間的連接渠道。5G時代還應(yīng)當(dāng)深刻理解流量邏輯，并且利用多種平臺和渠道進(jìn)行傳播。總之，新時代背景下，主流媒體的融合以及轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為可能。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁偉.“聊”出來的新聞：國內(nèi)首款“聊天新聞”APP運(yùn)作密碼——央廣下文客戶端的探索與實(shí)踐[J].中國記者.2018（03）.

[2]宮承波，田園.短視頻火爆背后的大眾視覺消費(fèi)轉(zhuǎn)向[J].新聞?wù)搲?2018（01）

[3]彭蘭.移動化、社交化、智能化：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三大路徑[J].新聞界.2018（01）

[4]單文婷;推進(jìn)深度融合，共建新型主流媒體——記“2018區(qū)域新型主流媒體融合發(fā)展論壇”[J].視聽界，2018，（05）.

[5]李婷婷;唐建敏;黃家章;;媒體融合現(xiàn)狀及趨勢研究[A];第18屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會暨2018年中國科技期刊青年創(chuàng)新論壇論文集[C];2018.